信息可視化設(shè)計----色彩視覺18-2馮有鵬不同色彩會對顧客產(chǎn)生不同的心理狀態(tài)和感覺。色彩營銷，就是要在了解和分析消費者心理的基礎(chǔ)上，給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾等配以恰當?shù)纳?，使商品高情感化，成為與消費者溝通的橋梁，實現(xiàn)“人心-色彩-商品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達給消費者，提高營銷的效率，并減小營銷成本。營銷中有個理論叫“7秒定律”，即消費者會在7秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿。有很多消費者根據(jù)第一印象決定購買選擇，而色彩是第一印象中的首要關(guān)鍵因素，商品留給消費者的第一眼印象可能引發(fā)消費者對商品的興趣，希望在功能、質(zhì)量等其他方面對商品有進一步的了解，如果企業(yè)對商品的視覺設(shè)計敷衍了事，失去的不僅僅是一份關(guān)注，更將失去一次商機。因此，通過合適的色彩營銷可以給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟價值。根據(jù)國際流行色協(xié)會調(diào)查表明，在不增加成本的基礎(chǔ)上，通過改變顏色可以給產(chǎn)品帶來10～25%的附加值，為企業(yè)和商家?guī)砀嗟睦麧櫋１热?，雀巢咖啡曾?jīng)做過一個有趣的試驗，把同樣的咖啡分裝在綠色、紅色和白色的杯子中，讓消費者品嘗，結(jié)果得到的結(jié)果是：大多數(shù)消費者都認為紅色杯中的味道最棒，而綠色杯中的感覺偏酸，白色杯中則感覺偏淡，于是雀巢選擇了紅色作為包裝設(shè)計的主要色彩，結(jié)果一推出即在市場大受歡迎。蘋果公司經(jīng)典的白色IPOD播放器，既是設(shè)計的勝利，也是色彩的勝利，白色意味著極度簡約，而IPOD就勝在簡約。一直致力于研究“藍海戰(zhàn)略”的LG電子就因為善用消費的七秒鐘色彩而獲益。通體純黑、一觸即紅的“巧克力”手機——這也許是中國時尚男女2006年展示個性的最好標志物。而在一項手機網(wǎng)絡調(diào)查中，絕大多數(shù)消費者表示，他們第一眼就被“巧克力”的紅黑色彩所吸引。黃色:年輕，樂觀。用來吸引注意力。通常不能作為網(wǎng)站的背景色或主要顏色。紅色:能量。能帶來緊急感，加速心跳。可用來吸引易沖動的購物者。藍色:可信和安全的感覺。這就是為什么許多銀行在其Logo中使用藍色的原因。深海藍和暗藍可用來吸引對預算敏感的消費者。綠色:給人一種富足的印象。輕松，隨和。深綠色也可用來吸引對預算敏感的消費者。橙色:好斗，興奮?？捎脕砦龥_動型買家?；ヂ?lián)網(wǎng)的一些事粉色:嬌柔、浪漫。可用來吸引女性消費者和傳統(tǒng)買家。黑色:強大，華麗?？捎脕硗其N奢侈品，吸引沖動型買家。紫色:舒心，平靜。通常用來宣傳抗衰老產(chǎn)品。色彩在商品包裝設(shè)計中具有十分重要的作用，色彩給不同性別、年齡、地域的人們帶來不同的感受，因此，我們應該充分地運用色彩美化包裝設(shè)計，使色