2025年媒體傳播學職業(yè)技能資格知

識考試題與答案

一、選擇題

1.以下哪項是社交媒體傳播的主要特征？

A、單向傳播

B、傳播速度慢

C、互動性強

D、傳播內(nèi)容固定

試題答案：C

2.媒介是指（）。

A.信息的來源

B.傳遞信息的手段

C.接收信息的對象

D.發(fā)送信息的機構(gòu)

試題答案：B

3.以下哪種媒體傳播效果理論強調(diào)受眾的既有態(tài)度對

信息接受的影響?

第1頁共42頁

A、認知失調(diào)理論

B、魔彈論

C、議程設(shè)置理論

D、沉默的螺旋理論

試題答案：A

4.公共關(guān)系包括（）。

A.廣告

B.宣傳

C.策劃

D.手段和方法

試題答案：D

5.在媒體傳播學中，以下哪個概念指的是信息在傳播

過程中被層層過濾或扭曲的現(xiàn)象？

A、議程設(shè)置

B、沉默的螺旋

C、信息衰減

D、群體極化

試題答案：C

6.市場營銷中的“四P”分別是（）。

第2頁共42頁

A.產(chǎn)品、定價、廣告、渠道

B.產(chǎn)品、定價、推廣、服務(wù)

C.產(chǎn)品、定位、廣告、人口

D.產(chǎn)品、定位、推廣、服務(wù)

試題答案：B

7.在媒體傳播學中，以下哪個概念指的是信息在傳播

過程中因受眾背景差異而產(chǎn)生的理解差異？

A、傳播障礙

B、傳播隔閡

C、傳播噪音

D、傳播偏差

試題答案：B

8.媒體特性中的互動性指的是（）。

A.媒體可以同時傳播多種信息

B.受眾可以主動參與和反饋

C.媒體內(nèi)容和形式多樣化

D.媒體呈現(xiàn)信息速度快

試題答案：B

9.在媒體傳播學中，以下哪個概念指的是媒體為吸引

第3頁共42頁

受眾注意力而采用的策略？

A、議程設(shè)置

B、注意力經(jīng)濟

C、沉默的螺旋

D、培養(yǎng)理論

試題答案：B

10.媒介傳播中的“噪音”指的是（）。

A.信息內(nèi)容不清晰

B.信號干擾造成的影響

C.傳遞過程中的意外干擾

D.所有選項都是

試題答案：D

11.媒體傳播的特征之一是“O”，即可以將信息在時

間和空間上不受限地傳播。

A.多樣性

B.吸引力

C.互動性

D.全球性

試題答案：D

第4頁共42頁

12.媒介技術(shù)的進步對傳媒業(yè)的影響是（）。

A.減少了媒體的數(shù)量和覆蓋范圍

B.增加了媒體的生產(chǎn)成本

C.加強了媒體的實時性和互動性

D.使得傳媒業(yè)變得更加封閉和壟斷

試題答案：C

13.媒介特性中的“廣泛性”指的是（）。

A.媒體面向的受眾數(shù)量龐大

B.媒體所傳遞的信息內(nèi)容廣泛

C.媒體在傳遞信息時具有多樣性

D.媒體可以同時傳遞多種信息

試題答案：A

14.媒介技術(shù)發(fā)展對媒介傳播的影響之一是（）。

A.提高了信息的真實性和客觀性

B.加強了媒介的控制力和監(jiān)督能力

C.增加了媒介的生產(chǎn)成本

D.提升了媒介的傳播效率和效果

試題答案：D

第5頁共42頁

15.現(xiàn)代傳媒環(huán)境下，公關(guān)工作的核心是（）。

A.客戶服務(wù)

B.品牌營銷

C.關(guān)系維護

D.公共形象塑造

試題答案：D

16.媒介傳播中的“編碼”指的是（）。

A.把信息轉(zhuǎn)換成符號形式

B.在信息傳遞過程中對信息進行處理

C.對受眾接收到的信息進行解讀

D.所有選項都是

試題答案：A

17.現(xiàn)代傳媒環(huán)境下，公關(guān)工作需要注意以下幾個方面

（）。

A.提升企業(yè)形象、維護公眾關(guān)系、處理輿情、管理危機

B.營銷推廣、市場調(diào)研、客戶服務(wù)、招聘管理

C.創(chuàng)設(shè)品牌形象、培養(yǎng)顧客忠誠度、擴大市場份額、降

低成本

D.保障消費者權(quán)益、增加員工福利、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、提

第6頁共42頁

高生產(chǎn)效率

試題答案：A

18.媒介特性中的“選擇性”指的是（）。

A.媒體在傳遞信息時具有多樣性

B.受眾在接收信息時具有選擇性

C.媒體所傳遞的信息內(nèi)容廣泛

D.媒體可以同時傳遞多種信息

試題答案：B

19.在媒體傳播學中，以下哪項是“媒介考古學”的主

要研究方法？

A、分析當下熱門媒體內(nèi)容

B、挖掘歷史上被遺忘或忽視的媒介技術(shù)與文化

C、預測未來媒體發(fā)展趨勢

D、評估媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益

試題答案：B

20.以下哪項是媒體傳播中“數(shù)字鴻溝”概念的核心內(nèi)

涵？

A、不同地區(qū)媒體數(shù)量差異

B、不同群體在接觸、使用數(shù)字媒體技術(shù)和信息方面的

第7頁共42頁

差距

C、不同媒體類型受歡迎程度不同

D、不同年齡段受眾媒體偏好差異

試題答案：B

21.以下哪種媒體傳播理論認為，媒體通過反復呈現(xiàn)某

些信息，能夠在潛移默化中影響受眾的價值觀和認知模式,

就像“培養(yǎng)”受眾一樣？

A、魔彈論

B、議程設(shè)置理論

C、培養(yǎng)理論

D、沉默的螺旋理論

試題答案：C

22.在媒體傳播學中，“使用與滿足理論”的核心觀點

是？

A、媒體為了吸引受眾會主動滿足其各種需求

B、受眾基于自身需求主動選擇和使用媒體，從而使需

求得到滿足

C、媒體傳播效果取決于傳播者的意圖和技巧

D、受眾在媒體傳播過程中處于完全被動的地位

第8頁共42頁

試題答案：B

23.近年來，一些短視頻平臺上大量出現(xiàn)“土味視頻”，

這些視頻以夸張、搞笑、接地氣的風格吸引了大量用戶觀看

和模仿。從媒體傳播現(xiàn)象的角度分析，這主要體現(xiàn)了哪種媒

體傳播規(guī)律？

A、媒體內(nèi)容的娛樂化趨勢能夠吸引更廣泛的受眾

B、算法推薦機制導致用戶只能接觸到同質(zhì)化內(nèi)容

C、社交媒體的傳播速度遠快于傳統(tǒng)媒體

D、用戶生成內(nèi)容（UGC）的質(zhì)量普遍較低

試題答案：A

24.“新聞價值”是指（）。

A.新聞報道對讀者產(chǎn)生的吸引力和影響力

B.新聞報道的真實性和權(quán)威性

C.新聞報道涉及到的人物、事件、背景等方面的價值

D.所有選項都是

試題答案：D

25.現(xiàn)代媒介環(huán)境下，營銷活動需要注意以下幾個方面

（）。

A.利用社交媒體、互動營銷、口碑營銷、移動營銷等新

第9頁共42頁

興形式

B.利用廣告宣傳、促銷活動、贈品搭售等傳統(tǒng)方式

C.加強產(chǎn)品創(chuàng)新、提高品質(zhì)、完善服務(wù)、降低成本

D.提高品牌美譽度、擴大市場份額、降低營銷成本、提

高

收益

試題答案：A

26.媒介傳播的特點之一是“()”，即可以把信息保存

和傳

遞給后代。

A.持久性

B.多樣性

C.全球性

D.強制性

試題答案：A

27.停播擘中常用的W吾境模型”包括以下黑彳固要素:

()。

AW吾言符虢、贊送者、接收者、情境

B.磬音、圈像、文字、影像

第10頁共42頁

C.廣告、新聞、宣傳、公關(guān)

D.照片、漫畫、話劇、電影

試題答案：A

28.媒介傳播的特點之一是“()”，即可以對信息進行

加工、

編輯和修改。

A.編輯性

B.多樣性

C.全球性

D.持久性

試題答案：A

29.現(xiàn)代傳媒環(huán)境下，媒介競爭加劇，其中最主要的原

因是

()。

A.新興媒體的不斷涌現(xiàn)

B.經(jīng)濟全球化的影響

C.政府對媒體行業(yè)的扶持

D.社會各界對傳統(tǒng)媒體的高度認可

試題答案：A

第11頁共42頁

30.媒介傳播中的“融合”指的是（）。

A.不同媒體之間相互融合、交叉影響

B.媒體與受眾之間的互動和反饋

C.媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展

D.受眾對不同媒體內(nèi)容的選擇和接受

試題答案：A

31.某視頻平臺推出了一項新功能，用戶可以根據(jù)自己

的興趣選擇不同的內(nèi)容頻道進行訂閱。一段時間后發(fā)現(xiàn)，訂

閱了娛樂頻道和體育頻道的用戶，在瀏覽平臺內(nèi)容時，會更

傾向于點擊與娛樂和體育相關(guān)的視頻，而對其他類型的視頻

關(guān)注較少。這一現(xiàn)象體現(xiàn)了受眾在媒體傳播中的哪種心理和

行為特征？（）

A、選擇性注意

B、選擇性理解

C、選擇性記憶

D、從眾心理

試題答案：A

32.某新聞媒體為了吸引眼球，在報道一起刑事案件時,

未經(jīng)核實就公布了嫌疑人的姓名、照片和詳細家庭住址等信

息，并且對案件進行了夸大和歪曲的描述。這種行為違反了

第12頁共42頁

媒體倫理和法規(guī)中的哪些原則？（）

A、真實性和客觀性原則

B、保護隱私原則

C、社會責任原則

D、以上都是

試題答案：D

33.隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的媒體開

始使用智能寫作工具來生成新聞稿件。例如，一些財經(jīng)新聞、

體育賽事報道等，可以通過智能寫作工具快速生成內(nèi)容。這

一趨勢對媒體行業(yè)將產(chǎn)生以下哪種影響？（）

A、降低新聞生產(chǎn)的成本，提高新聞發(fā)布的效率，但可

能導致新聞內(nèi)容同質(zhì)化

B、完全取代人類記者，使得媒體行業(yè)不再需要專業(yè)的

新聞采編人員

C、提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量和深度，因為智能寫作工具可

以處理大量的數(shù)據(jù)和信息

D、對媒體行業(yè)的就業(yè)市場沒有影響，人類記者和智能

寫作工具將長期共存且互不影響

試題答案：A

34.在社交媒體時代，信息傳播速度極快，社會輿論的

第13頁共42頁

形成和傳播也更加迅速和復雜。一條熱點事件的信息在社交

媒體上發(fā)布后，可能會迅速引發(fā)大量用戶的關(guān)注和討論，形

成強大的輿論壓力。以下關(guān)于媒體與社會輿論關(guān)系的說法,

錯誤的是（）

A、媒體是社會輿論的傳播者和放大器，能夠快速將事

件信息傳播給廣大受眾，擴大輿論影響

B、社會輿論會對媒體的內(nèi)容選擇和報道方向產(chǎn)生影響,

媒體為了迎合受眾需求可能會偏向報道某些熱點事件

C、媒體應該完全遵循社會輿論的導向，以獲得更高的

收視率或點擊率

D、媒體在引導社會輿論方面具有重要作用，可以通過

客觀、公正的報道和評論，引導公眾形成正確的價值觀和態(tài)

度

試題答案：C

35.媒介特性中的“傳遞性”指的是（）。

A.媒體可以同時傳遞多種信息

B.媒體在傳遞信息時具有多樣性

C.受眾在接收信息時具有選擇性

D.媒體可以把信息傳遞給其他人或群體

試題答案：D

第14頁共42頁

36.媒介傳播中的“過濾”指的是（）。

A.媒體可以把信息傳遞給其他人或群體

B.媒體在傳遞信息時具有多樣性

C.受眾在接收信息時具有選擇性

D.媒體對信息進行加工、編輯和修改

試題答案：D

37.在媒體傳播學中，以下哪個理論認為媒體報道中的

情感傾向會影響受眾的情緒和態(tài)度？

A、情感傳播理論

B、議程設(shè)置理論

C、知溝理論

D、沉默的螺旋理論

試題答案：A

38.以下哪項是媒體傳播中“參與式文化”的主要特

征？

A、受眾被動接受媒體信息

B、受眾積極參與媒體內(nèi)容的創(chuàng)作、分享和傳播

C、媒體內(nèi)容由專業(yè)機構(gòu)壟斷制作

D、媒體傳播渠道單一固定

第15頁共42頁

試題答案：B

39.在媒體傳播學中，以下哪個概念指的是媒體通過算

法等技術(shù)手段為用戶提供個性化內(nèi)容推薦的現(xiàn)象？

A、媒體定制化

B、算法推薦傳播

C、精準營銷傳播

D、智能媒體傳播

試題答案：B

40.以下哪項是媒體傳播中“媒介融合”的核心表現(xiàn)？

A、不同類型媒體各自獨立發(fā)展

B、多種媒體形態(tài)在內(nèi)容、渠道、平臺等方面相互融合

與互動

C、傳統(tǒng)媒體完全被新媒體取代

D、媒體只專注于一種傳播形式

試題答案：B

41.在媒體傳播學中，以下哪個理論認為媒體內(nèi)容會構(gòu)

建受眾的集體記憶？

A、集體記憶理論（與媒體傳播關(guān)聯(lián)緊密，常探討媒體

對集體記憶塑造）

第16頁共42頁

B、議程設(shè)置理論

C、培養(yǎng)理論

D、沉默的螺旋理論

試題答案：A

42.以下哪項是媒體傳播中“信息繭房”現(xiàn)象產(chǎn)生的主

要原因？

A、媒體內(nèi)容過于豐富多樣

B、算法推薦導致用戶只接觸到符合自己興趣的信息

C、受眾主動尋求不同觀點的信息

D、媒體傳播渠道過多

試題答案：B

43.在媒體傳播學中，以下哪個概念指的是媒體為應對

突發(fā)事件而進行的快速信息傳播和輿論引導？

A、媒體應急傳播

B、媒體危機傳播

C、媒體突發(fā)傳播

D、媒體緊急傳播

試題答案：A

44.媒介傳播的特點之一是“（）”，即媒介可以傳遞大

第17頁共42頁

量信息。

A.速度性

B,容量性

C.強制性

D.持久性

試題答案：B

45.媒介特性中的“持久性”指的是（）。

A.媒體可以把信息傳遞給其他人或群體

B.受眾在接收信息時具有選擇性

C.媒體可以對信息進行加工、編輯和修改

D.媒介所傳達的信息可以長時間保存和傳播

試題答案：D

46.媒介傳播的特點之一是“O”，即可以同時傳遞多

種信

息。

A.編輯性

B.多樣性

C.全球性

D.持久性

第18頁共42頁

試題答案：B

47.“社交媒體營銷”是指（）。

A.利用社交媒體進行產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)

B.通過社交媒體發(fā)布廣告和促銷信息

C.利用社交媒體進行客戶關(guān)系管理和市場研究

D.所有選項都是

試題答案：D

48.在一些重大新聞事件發(fā)生時，社交媒體上常常會出

現(xiàn)大量的虛假信息和謠言。從媒體傳播的角度來看，以下哪

個因素不是導致虛假信息和謠言傳播的主要原因？

A、社交媒體的傳播速度快、范圍廣，信息難以在短時

間內(nèi)核實

B、部分用戶為了吸引眼球、獲取流量，故意編造和傳

播虛假信息

C、傳統(tǒng)媒體對新聞事件的報道不夠及時和全面

D、社交媒體上的信息傳播缺乏有效的審核和監(jiān)管機制

試題答案：C

49.隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，一些媒體開始使用AI

主播進行新聞播報。以下關(guān)于AI主播對媒體傳播的影響說

第19頁共42頁

法正確的是？

A、AI主播能夠完全替代人類主播，降低媒體的人力成

本

B、AI主播可以24小時不間斷工作，提高新聞播報的時

效性，但缺乏情感表達能力

C、AI主播的出現(xiàn)會導致媒體傳播的內(nèi)容質(zhì)量大幅下降

D、AI主播只能播報簡單、固定的新聞內(nèi)容，無法適應

復雜的新聞場景

試題答案：B

50.5G技術(shù)的普及對媒體傳播產(chǎn)生了深遠影響，以下哪

一項不是5G技術(shù)帶來的媒體傳播變革？

A、極大地提高了視頻傳輸?shù)乃俣群唾|(zhì)量，使得高清、

超高清視頻直播成為常態(tài)

B、降低了媒體內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，讓更多人能夠參與到

媒體內(nèi)容生產(chǎn)中

C、為虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等新媒體形式的

發(fā)展提供了有力支持

D、促進了媒體與其他行業(yè)的深度融合，如媒體與醫(yī)療、

教育等行業(yè)的結(jié)合

試題答案：B

第20頁共42頁

51.在社交媒體傳播中，信息常常呈現(xiàn)出裂變式的傳播

模式。例如一條熱門微博，會被大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)，進而形成多

級傳播。以下關(guān)于這種裂變式傳播效果的說法，正確的是（）

A、信息傳播速度極快，但傳播范圍有限，主要局限于

初始發(fā)布者的粉絲群體

B、傳播過程中信息容易失真，因為每一級轉(zhuǎn)發(fā)都可能

對信息進行修改或誤讀

C、這種傳播模式使得信息能夠精準觸達目標受眾，傳

播效果具有高度確定性

D、裂變式傳播主要依賴于傳統(tǒng)媒體的二次傳播，社交

媒體本身的作用較小

試題答案：B

52.媒介特性中的“速度性”指的是（）。

A.媒體可以把信息傳遞給其他人或群體

B.受眾在接收信息時具有選擇性

C.媒介所傳達的信息可以長時間保存和傳播

D.媒體可以迅速傳遞信息

試題答案：D

53.“微信營銷”是指（）。

第21頁共42頁

A.利用微信進行產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)

B.通過微信發(fā)布廣告和促銷信息

C.利用微信平臺進行客戶關(guān)系管理和市場研究

D.所有選項都是

試題答案：D

54.媒介傳播的特點之一是“O”，即受眾在接收信息

時具

有選擇性。

A.編輯性

B.容量性

C.強制性

D.多樣性

試題答案：D

55.停播擘中常用的“停播模型”包括以下黑彳固要素:

()。

A.fR息傅逵者、息接收者、息內(nèi)容、停播渠道

B.文化環(huán)境、歷史背景、社會背景，以及信息接收者本

的認知背景

第22頁共42頁

C.廣告、新聞、宣傳、公關(guān)

D.照片、漫畫、話劇、電影

試題答案：A

56.媒介特性中的“互動性”指的是（）。

A.媒體可以把信息傳遞給其他人或群體

B.受眾在接收信息時具有選擇性

C.媒介所傳達的信息可以長時間保存和傳播

D.媒介與受眾之間的信息交流和反饋

試題答案：D

57.媒介傳播的特點之一是“（）”，即媒介在傳遞信息

時具

有多樣性。

A.編輯性

B.容量性

C.強制性

D.多樣性

試題答案：D

58.更精準從媒體傳播對受眾認知的長期影響看，哪個

理論指出媒體反復呈現(xiàn)的內(nèi)容可能固化受眾的刻板觀念？

第23頁共42頁

A、議程設(shè)置理論

B、培養(yǎng)理論

C、知溝理論

D、沉默的螺旋理論

試題答案：B

59.以下哪項是媒體傳播中“跨文化傳播”研究的主要

挑戰(zhàn)？

A、提高媒體內(nèi)容的制作質(zhì)量

B、克服文化差異導致的傳播障礙

C、降低媒體傳播的成本

D、增加媒體內(nèi)容的娛樂性

試題答案：B

60.在媒體傳播學中，以下哪個概念指的是媒體為吸引

受眾而采用的夸張或煽情手法？

A、媒體客觀性

B、媒體娛樂化

C、媒體深度報道

D、媒體調(diào)查報道

試題答案：B

第24頁共42頁

61.媒介特性中的“編輯性”指的是（）。

A.媒體可以把信息傳遞給其他人或群體

B.受眾在接收信息時具有選擇性

C.媒介所傳達的信息可以長時間保存和傳播

D.媒體對信息進行加工、編輯和修改

試題答案：D

62.“網(wǎng)絡(luò)營銷推廣”是指（）。

A.在互聯(lián)網(wǎng)上進行產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳和推廣

B.在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布的帶有明顯情感色彩的信息

C.網(wǎng)絡(luò)用戶對政府、組織、企業(yè)等機構(gòu)的評價和反饋

D.所有選項都不是

試題答案：A

63.媒介特性中的“容量性”指的是（）。

A.媒體可以把信息傳遞給其他人或群體

B.受眾在接收信息時具有選擇性

C.媒介所傳達的信息可以長時間保存和傳播

D.媒介可以傳遞大量信息，且不受時間和空間限制

試題答案：D

第25頁共42頁

64.媒介傳播的特點之一是“（）”，即媒介可以把信息

傳遞

給其他人或群體。

A.編輯性

B.容量性

C.強制性

D.傳遞性

試題答案：D

65.當下，短視頻平臺和直播平臺成為信息傳播的重要

渠道。許多品牌選擇在這些平臺上進行營銷推廣，通過與網(wǎng)

紅合作、直播帶貨等方式。以下關(guān)于這種傳播渠道和營銷方

式的說法，錯誤的是（）

A、短視頻和直播能夠以直觀、生動的方式展示產(chǎn)品特

點，吸引用戶關(guān)注

B、平臺上的網(wǎng)紅憑借自身影響力可以快速聚集大量流

量，為品牌帶來高曝光度

C、直播帶貨的即時互動性能夠增強用戶的參與感和購

買意愿，但無法及時解決用戶疑問

D、短視頻和直播平臺的算法推薦機制有助于將品牌信

息精準推送給目標用戶

第26頁共42頁

試題答案：C

66.傳播效果的評估指標有（）。

A.點擊率

B.瀏覽量

C.轉(zhuǎn)化率

D.所有選項都是

試題答案：D

67.媒介語言的特點之一是（）。

A.簡潔性

B.生動性

C.地域性

D.所有選項都是

試題答案：D

68.在國際媒體傳播中，不同國家和地區(qū)的文化差異會

對信息的傳播和接受產(chǎn)生重要影響。例如，某國際品牌在進

入一個新的市場時，其廣告宣傳內(nèi)容可能會因為文化差異而

引發(fā)爭議。以下關(guān)于文化差異對國際媒體傳播影響的說法,

不正確的是（）

A、語言是文化的重要載體，不同語言的表達方式和含

第27頁共42頁

義可能不同，容易導致廣告信息的誤解

B、不同文化背景下的價值觀和審美觀念存在差異，會

影響受眾對廣告內(nèi)容的接受程度

C、文化差異只會對國際媒體傳播產(chǎn)生負面影響，阻礙

信息的有效傳播

D、了解目標市場的文化特點，對廣告內(nèi)容進行本土化

改編，可以提高傳播效果

試題答案：C

69.媒體融合是當前媒體行業(yè)發(fā)展的重要趨勢，傳統(tǒng)媒

體與新媒體相互融合，形成了全媒體傳播格局。例如，許多

報紙紛紛推出自己的網(wǎng)站、手機客戶端等新媒體平臺，實現(xiàn)

內(nèi)容的多渠道傳播。以下關(guān)于媒體融合的說法，正確的是（）

A、媒體融合只是將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡單地搬到新媒體

平臺上，不需要進行創(chuàng)新和改編

B、媒體融合能夠整合不同媒體的優(yōu)勢資源，提高信息

傳播的效率和質(zhì)量，但會增加運營成本

C、媒體融合要求媒體從業(yè)人員具備跨媒體傳播的能力,

包括文字、圖片、視頻等多種形式的創(chuàng)作和編輯能力

D、媒體融合已經(jīng)取得了完全的成功，傳統(tǒng)媒體和新媒

體之間的界限已經(jīng)完全消失

第28頁共42頁

試題答案：C

70.媒介特性中的“選擇性”指的是（）。

A.媒體可以把信息傳遞給其他人或群體

B.受眾在接收信息時具有選擇性

C.媒介所傳達的信息可以長時間保存和傳播

D.媒介對受眾的生活和行為有一定程度的控制和影響

試題答案：B

71.哪些因素影響信息的傳播效果？（可多選）

A.發(fā)送者的信譽度和權(quán)威性

B.信息的真實性和可靠性

C.信息的內(nèi)容和形式

D.接收者的文化背景和認知水平

E.媒介的選擇和使用

試題答案：A、B、C、D、E

72.媒體傳播理論主要包括以下幾種類型：（可多選）

A.傳統(tǒng)媒介理論

B.社會學媒介理論

C.心理學媒介理論

第29頁共42頁

D.計算機科學媒介理論

E.語言學媒介理論

試題答案：A、B、C、D、E

73.媒介特性中，哪些因素影響了信息的流通和傳播?

（可

多選）

A.可接觸性

B.互動性

C.編輯性

D.可靠性

E.可視性

試題答案：A、B、C、D、E

74.以下哪些是新媒體？

A.微信

B.電視劇

C.報紙

D.廣播節(jié)目

試題答案：A

75.以下哪些屬于傳統(tǒng)媒介？

第30頁共42頁

A.微博

B.微信

C.電視臺

D.網(wǎng)絡(luò)直播

試題答案：C

76.以下哪些是傳播效果？

A.受眾認知的變化

B.媒介覆蓋的范圍

C.廣告投放費用

D.產(chǎn)品銷售額的增加

試題答案：A、D

77.以下哪些是社交媒體營銷的優(yōu)勢？

A.廣告成本低

B.傳播速度快

C.反饋效果好

D.難以定位目標受眾

試題答案：A、B、C

78.以下哪一項是媒體傳播學中“議程設(shè)置”理論的核

心觀點?

第31頁共42頁

A、媒體直接決定公眾的觀點

B、媒體通過報道頻率和顯著性影響公眾對議題的關(guān)注

程度

C、公眾完全被動接受媒體信息

D、媒體無法影響公眾議題

試題答案：B

79.在媒體傳播中，以下哪種理論強調(diào)受眾的主動性和

選擇性？

A、魔彈論

B、使用與滿足理論

C、沉默的螺旋理論

D、培養(yǎng)理論

試題答案：B

80.以下哪項是大眾傳播的典型特點？

A、傳播范圍小

B、傳播內(nèi)容個性化

C、傳播速度快、覆蓋面廣

D、傳播者與受眾一對一交流

試題答案：C

第32頁共42頁

81.在媒體傳播學中，以下哪個理論認為媒體內(nèi)容會逐

漸“培養(yǎng)”受眾的世界觀和價值觀？

A、議程設(shè)置理論

B、培養(yǎng)理論

C、沉默的螺旋理論

D、知溝理論

試題答案：B

82.以下哪項是媒體傳播中“把關(guān)人”理論的主要觀

點？

A、受眾完全自由選擇信息

B、媒體在信息傳播中起篩選和過濾作用

C、傳播內(nèi)容不受任何限制

D、傳播效果完全由受眾決定

試題答案：B

83.信息經(jīng)濟學研究的是（）。

A.信息產(chǎn)生、傳輸和消費

B.經(jīng)濟學的基本理論和應用

C.營銷和推廣

D.社會心理學和行為學

第33頁共42頁

試題答案：A

84.以下哪項是媒體傳播中“兩級傳播”理論的核心觀

點？

A、信息直接從媒體傳播到受眾

B、信息先從媒體傳播到意見領(lǐng)袖，再由意見領(lǐng)袖傳播

給受眾

C、受眾之間不進行信息交流

D、媒體無法影響受眾觀點

試題答案：B

85.在媒體傳播學中，以下哪個理論認為受眾在面對壓

力時會傾向于保持沉默或附和主流觀點？

A、議程設(shè)置理論

B、沉默的螺旋理論

C、培養(yǎng)理論

D、知溝理論

試題答案：B

86.在媒體傳播學中，以下哪項是“媒介依賴理論”的

核心觀點？

A、受眾完全獨立于媒體

第34頁共42頁

B、受眾對媒體的依賴程度影響其信息獲取和行為

C、媒體無法影響受眾的日常生活

D、傳播效果與媒體形式無關(guān)

試題答案：B

87.以下哪項是媒體傳播中“創(chuàng)新擴散理論”的主要研

究對象？

A、新技術(shù)的傳播過程

B、舊技術(shù)的淘汰過程

C、媒體內(nèi)容的制作流程

D、受眾的媒體使用習慣

試題答案：A

88.以下哪項是媒體傳播中“符號學”研究的主要內(nèi)

容？

A、媒體技術(shù)的最新發(fā)展

B、媒體內(nèi)容中的符號及其意義

C、受眾的媒體接觸行為

D、媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式

試題答案：B

89.在媒體傳播學中，以下哪個理論認為媒體內(nèi)容會強

第35頁共42頁

化社會中的既有不平等？

A、議程設(shè)置理論

B、知溝理論

C、沉默的螺旋理論

D、培養(yǎng)理論

試題答案：B

90.以下哪項是媒體傳播中“框架理論”的核心觀點？

A、媒體內(nèi)容完全客觀

B、媒體通過特定框架呈現(xiàn)信息，影響受眾理解

C、受眾對媒體內(nèi)容無任何解讀空間

D、傳播效果與媒體框架無關(guān)

試題答案：B

91.在媒體傳播學中，以下哪個概念指的是信息在傳播

過程中因技術(shù)或人為因素導致的失真？

A、傳播障礙

B、傳播失真

C、傳播隔閡

D、傳播噪音（此處指廣義干擾，但選項中更貼近題意

為傳播失真相關(guān)概念，嚴格來說傳播噪音也含干擾導致失真

第36頁共42頁

意，但B更直接對應失真結(jié)果）

92.更嚴謹替換題目選項后：在媒體傳播學中，信息在

傳播途中被篡改導致與原意不符，這被稱為？

A、傳播延遲

B、傳播失真

C、傳播中斷

D、傳播冗余

試題答案：B

93.以下哪項是媒體傳播中“受眾細分”策略的主要目

的？

A、減少媒體內(nèi)容多樣性

B、針對不同受眾群體提供定制化內(nèi)容

C、降低媒體制作成本

D、提高媒體內(nèi)容的復雜性

試題答案：B

94.在媒體傳播學中，以下哪個理論認為媒體內(nèi)容會塑

造受眾的“擬態(tài)環(huán)境”？

A、議程設(shè)置理論

B、沉默的螺旋理論

第37頁共42頁

C、培養(yǎng)理論

D、擬態(tài)環(huán)境理論（此理論常與李普曼觀點關(guān)聯(lián)，雖非

嚴格單一理論名稱，但選項中相對最貼近，嚴格學術(shù)表述可

理解為相關(guān)觀點體現(xiàn)）

95.更嚴謹表述題目后：李普曼提出的，認為媒體通過

報道構(gòu)建出受眾認知的“現(xiàn)實”環(huán)境，而非完全客觀現(xiàn)實,

這一觀點對應的是？

A、議程設(shè)置

B、沉默的螺旋

C、擬態(tài)