廣告設計統(tǒng)一規(guī)格制作模板一、適用范圍與應用場景本模板適用于企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、活動營銷等各類廣告設計場景，覆蓋線上（如社交媒體、電商平臺、官網(wǎng)banner）與線下（如海報、宣傳單頁、展架、燈箱）多媒介需求。無論是短期活動推廣還是長期品牌形象塑造，均可通過本模板保證設計作品的規(guī)格統(tǒng)一性，提升品牌視覺識別度，同時提高設計與制作團隊的工作協(xié)同效率。二、標準化制作流程詳解（一）需求溝通與目標明確需求對接：與業(yè)務負責人（如*經(jīng)理）溝通廣告核心目標（如品牌曝光、產(chǎn)品促銷、活動引流）、目標受眾（如年齡層、消費習慣）、投放渠道（線上/線下具體平臺）及關鍵信息（如標語、優(yōu)惠活動、聯(lián)系方式）。輸出需求文檔：明確廣告主視覺風格（如科技感、國潮風、簡約風）、核心元素（如品牌LOGO、產(chǎn)品圖、主視覺素材）、文字內(nèi)容（標題、行動號召語）及特殊要求（如動態(tài)效果適配、多尺寸響應式設計）。（二）規(guī)格確認與模板選擇匹配投放渠道：根據(jù)需求文檔中的投放渠道，從《核心參數(shù)規(guī)范表》中選取對應規(guī)格模板（如朋友圈廣告圖、展架設計、電商詳情頁頭圖）。核對基礎參數(shù)：確認模板的尺寸（像素/毫米）、分辨率（印刷300dpi/線上72dpi）、色彩模式（印刷CMYK/線上RGB）及出血位（印刷品預留3mm），保證符合輸出要求。（三）素材準備與規(guī)范處理圖片素材：使用高清圖片（分辨率不低于300dpi，印刷類尺寸不低于設計稿尺寸的1.5倍）；截圖、產(chǎn)品圖等需保證無水印、雜色，背景簡潔（優(yōu)先透明PNG或純色背景）；網(wǎng)絡素材需確認版權，避免侵權風險。字體素材：優(yōu)先選用品牌指定字體（如微軟雅黑、思源黑體），如需特殊字體需提前確認版權并轉換為曲線（/PSD設計操作）；標題字號不小于24pt（線上）/18pt（線下），字號不小于14pt（線上）/10pt（線下），保證可讀性。品牌元素：LOGO需放置在固定位置（如右下角/頂部居中），尺寸不小于總寬度的10%；品牌色值需嚴格遵循VI規(guī)范（如主色#C7000B，輔助色#333333），禁用自定義近似色。（四）設計執(zhí)行與排版布局搭建畫布：根據(jù)確認的規(guī)格參數(shù)新建畫布，設置分辨率、色彩模式及出血位（PS中“圖像-畫布大小”擴展3mm出血位，中“文件-文檔設置-畫板選項”添加出血）。元素排版：遵循“視覺焦點優(yōu)先”原則，將核心信息（如產(chǎn)品圖、主標語）置于畫布中上部黃金分割點；文字層級清晰：標題（加粗/大字號）、副標題（中等字號/輔助色）、（常規(guī)字號/深灰色），避免使用超過3種字體；線下廣告需預留文字安全區(qū)（距離邊緣不少于5mm），避免裁切時內(nèi)容缺失。效果添加：線上廣告可添加動態(tài)效果（如漸變、簡單動畫），時長控制在3-5秒，文件大小不超過平臺限制（如朋友圈單圖≤10MB）；禁止使用復雜濾鏡（如高斯模糊超過20%、銳化過度），導致圖片模糊或失真。（五）校對審核與修改優(yōu)化內(nèi)容校對：檢查文字內(nèi)容（標題、聯(lián)系方式）是否有錯別字、標點錯誤、信息遺漏（如活動時間、價格），保證與需求文檔一致。視覺校對：核對色彩值（PS/中拾色器檢查）、字號、字體、LOGO位置是否符合規(guī)范；檢查圖片是否清晰、元素對齊是否整齊（參考網(wǎng)格/參考線），無偏移、重疊。多渠道適配：若同一廣告需適配多尺寸（如朋友圈+微博），需調整排版布局（如調整文字大小、圖片比例），保證核心信息在所有尺寸下均完整可見。（六）文件輸出與交付歸檔輸出源文件：保存PSD/格式源文件（圖層分組命名規(guī)范，如“背景層-文字層-素材層”），便于后續(xù)修改。輸出終稿文件：線上廣告：輸出JPG（RGB模式，分辨率72dpi，文件大小≤平臺限制）/PNG（透明背景）；線下廣告：輸出PDF（CMYK模式，帶出血位，嵌入字體）/TIFF（壓縮為LZW，保證印刷質量）。歸檔管理：按項目名稱+日期+規(guī)格命名文件（如“20231015-秋季促銷-朋友圈廣告圖.jpg”），至共享服務器，備份源文件。三、核心參數(shù)規(guī)范表廣告類型尺寸（像素/毫米）分辨率色彩模式字體建議出血位輸出格式朋友圈廣告圖1080×1920px（9:16豎版）72dpiRGB思源黑體Bold36pt，微軟雅黑18pt無JPG≤10MB微博推廣圖1200×675px（16:9橫版）72dpiRGB黑體32pt，宋體16pt無PNG/JPG≤5MB海報（標準對開）760×520mm（含出血7×546mm）300dpiCMYK方正小標宋簡體72pt，楷體24pt3mmPDF（嵌入字體）展架（80×180cm）2400×5400px（含出血2460×5460px）300dpiCMYK漢儀旗黑60pt，黑體20pt3mmTIFF（LZW壓縮）電商詳情頁頭圖1920×800px（24:10橫版）72dpiRGB巴巴普惠體Bold40pt，思源黑體18pt無JPG≤2MB四、關鍵風險提示與規(guī)避建議（一）色彩管理風險風險點：線上RGB模式與印刷CMYK模式色彩差異大，直接套用會導致印刷偏色（如RGB藍色轉CMYK后變暗）。規(guī)避建議：印刷類設計需在CMYK模式下操作，通過“色庫”選擇品牌專色（如潘通色號）；線上設計可參考RGB色值表（如朋友圈推薦色值范圍），避免使用高飽和度熒光色（部分平臺顯示異常）。（二）分辨率與尺寸混淆風險點：將線上低分辨率圖片直接用于印刷，或印刷尺寸未換算像素，導致圖片模糊/尺寸錯誤。規(guī)避建議：印刷尺寸需根據(jù)“像素÷分辨率=毫米”公式換算（如300dpi下，1000像素≈3.33mm），設計前確認輸出媒介的物理尺寸與像素比例。（三）字體與版權問題風險點：使用未授權字體（如某些藝術字體）或未轉曲，導致輸出后字體缺失/變形，甚至引發(fā)版權糾紛。規(guī)避建議：優(yōu)先使用商用免費字體（如思源系列、巴巴普惠體），特殊字體需購買授權并保存購買憑證；/PSD中“創(chuàng)建輪廓”轉曲文字，保證輸出不依賴字體文件。（四）出血位與裁切線遺漏風險點：印刷品未設置出血位或裁切線，導致成品邊緣留白或內(nèi)容被裁切。規(guī)避建議：設計時擴展3mm出血位，添加裁切線（PS中“視圖-新建參考線”，中“效果-裁切標記”），并在交付文件中標注“含出血3mm”。（五）動態(tài)效果適配不足風險點：線上動態(tài)廣告未考慮平臺限制（如抖音豎屏視頻禁止全屏黑邊、GIF動圖幀數(shù)過高導致加載緩慢）。規(guī)避建議：提前查閱各平臺廣告規(guī)范（如朋友圈動態(tài)圖支持5幀以內(nèi)、單幀時長0.5-2秒），使用PS“