《品牌形象策劃與設(shè)計(jì)》8項(xiàng)目實(shí)施：應(yīng)用要素的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)授課教師：

鄔燕

戴多

孫曉晴《品牌形象策劃與設(shè)計(jì)》素質(zhì)目標(biāo)：踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，遵守客觀(guān)規(guī)律與科學(xué)精神，履行道德準(zhǔn)則和行為規(guī)范；培養(yǎng)學(xué)生勇于創(chuàng)新、嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)、吃苦耐勞、誠(chéng)實(shí)守信、精益求精、愛(ài)崗敬業(yè)等綜合職業(yè)素養(yǎng)；知識(shí)目標(biāo)：掌握視覺(jué)識(shí)別基本要素的組成和設(shè)計(jì)內(nèi)容，掌握相關(guān)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)、要求、原則、影響因素、技巧、種類(lèi)等知識(shí)點(diǎn)；掌握辦公事務(wù)用品、公共關(guān)系贈(zèng)品、人員服裝服飾、環(huán)境標(biāo)識(shí)、展示、廣告宣傳、商品包裝、交通運(yùn)輸工具外觀(guān)、以及其他系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法和工作流程；熟練運(yùn)用Photoshop、CorelDRAW、Illustrate、InDesign等平面設(shè)計(jì)軟件，熟練運(yùn)用色彩、美學(xué)等基礎(chǔ)設(shè)計(jì)課程知識(shí)；能力目標(biāo)：樹(shù)立全面、綜合的品牌形象設(shè)計(jì)思維與意識(shí)，具有能充分運(yùn)用品牌形象理論知識(shí)于實(shí)踐的能力；培養(yǎng)項(xiàng)目調(diào)研、語(yǔ)言溝通、資料收集、創(chuàng)意思維、自我管理能力等綜合職業(yè)能力；為將來(lái)踏入工作崗位積累全套視覺(jué)識(shí)別視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的工作經(jīng)驗(yàn)。學(xué)習(xí)目標(biāo)：辦公用品系統(tǒng)設(shè)計(jì)辦公用品類(lèi)項(xiàng)目不一定使用常見(jiàn)規(guī)格8.1辦公用品設(shè)計(jì)概述

辦公事務(wù)用品的設(shè)計(jì)制作應(yīng)充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)出品牌、節(jié)事活動(dòng)、城鎮(zhèn)、景區(qū)等主體的精神。其設(shè)計(jì)方案應(yīng)嚴(yán)格規(guī)定辦公用品形式排列順序，以標(biāo)志圖形安排、文字格式、色彩套數(shù)及所有尺寸依據(jù)，以形成辦公事務(wù)用品的嚴(yán)肅、完整、精確和統(tǒng)一規(guī)范的格式。

辦公用品內(nèi)容涵蓋廣闊，所包括的類(lèi)別多種多樣，是品牌日常辦公使用的必需品。VI設(shè)計(jì)在辦公系統(tǒng)中的應(yīng)用就是將品牌曰常運(yùn)作所必需的平面識(shí)別內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，在注重實(shí)用性的同時(shí)，突顯品牌的創(chuàng)新個(gè)性。

包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。導(dǎo)入：案例

辦公用品類(lèi)項(xiàng)目不一定使用常見(jiàn)規(guī)格，例如名片等可以自定規(guī)格，通過(guò)特別的規(guī)格呈現(xiàn)企業(yè)等主體對(duì)于品質(zhì)的獨(dú)特追求，在自定規(guī)格時(shí)要注意使用一些基本的限定。雖然此類(lèi)別項(xiàng)目有著功能區(qū)域的限定，但在設(shè)計(jì)表現(xiàn)當(dāng)中，可利用這些限定進(jìn)行巧妙的布局，這也是提升企業(yè)視覺(jué)形象品質(zhì)的重要手段。另外，還可在裝飾手法、造型等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)的突破。8.1.2辦公用品設(shè)計(jì)的原則010203展現(xiàn)品牌形象、文化使用標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)元素不能缺失核心元素

名片是謁見(jiàn)、拜訪(fǎng)或訪(fǎng)問(wèn)時(shí)用的小卡片，上面印有個(gè)人的姓名、地址、職務(wù)、電話(huà)號(hào)碼、郵箱、單位名稱(chēng)、職業(yè)等。也是向?qū)Ψ酵其N(xiāo)介紹自己的一種方式。

名片常見(jiàn)的類(lèi)型有商務(wù)名片、個(gè)人名片、創(chuàng)意名片等，用于商務(wù)往來(lái)，通常會(huì)印有公司名稱(chēng)、公司loge、姓名及個(gè)人聯(lián)系方式等。

1.名片8.1.2常見(jiàn)辦公用品設(shè)計(jì)的要點(diǎn)0102030490mm×54mm中式標(biāo)準(zhǔn)名片尺寸90mm×45mm窄式標(biāo)準(zhǔn)名片尺寸85mm×54mm歐式標(biāo)準(zhǔn)名片尺寸90mm×50mm美式標(biāo)準(zhǔn)名片尺寸（1）名片規(guī)格（2）名片材料

名片的材質(zhì)根據(jù)載體的不同有著多種分類(lèi)，其中使用較多就是膠印名片。膠印名片的好處就在于紙張范圍選取非常廣泛，市場(chǎng)上能夠見(jiàn)到的就有幾百種，例如白卡、銅版、清面、麗芙、布紋、絹紋、條紋、直紋、皮紋、珠光、環(huán)保再生等各種紙張。

（2）名片材料

印刷的過(guò)程中一般較常采用的紙張是銅版紙，銅版紙紙面平滑，色彩鮮艷，光亮飽和；同時(shí)，為銅版紙印刷后覆上亮膜，就成為亮膜名片，使其具有銅版紙色彩光亮飽和的同時(shí)也更顯亮麗。

名片（2）名片材料

借助一些高科技創(chuàng)新的印刷技術(shù)，名片材質(zhì)的選用也越來(lái)越趨于多元化。還有一些采用特殊材料制成的特別名片。

1.混凝土2.奶酪公司使用輕金屬特殊材質(zhì)3.利用木頭雕刻的方式呈現(xiàn)自己的名片VI設(shè)計(jì)

（3）名片設(shè)計(jì)

名片看上去雖然只是小小的一張，卻代表著個(gè)人甚至是企業(yè)、品牌、節(jié)事活動(dòng)、城鎮(zhèn)、景區(qū)等主體的格調(diào)品味，同時(shí)傳遞著豐富的品牌信息。藝術(shù)性：藝術(shù)風(fēng)格個(gè)性新穎，還務(wù)必要做到文字簡(jiǎn)明扼要，字體層次分明，主要信息展現(xiàn)清楚完善，傳遞功能明確，便于識(shí)別，易于記憶功能性：在設(shè)計(jì)名片之前，要先了解持有者的身份、職業(yè)，所屬公司、擔(dān)任職務(wù)和業(yè)務(wù)范疇，然后再找準(zhǔn)定位，進(jìn)行名片的設(shè)計(jì)構(gòu)思。

尺寸01大16開(kāi)21×28.5cm正16開(kāi)19×26cm02大32開(kāi)14.5×21cm正32開(kāi)13×19cm03

大64開(kāi)10.5×14.5cm正64開(kāi)9.5×13cm04大48開(kāi)10.5×19cm正48開(kāi)9.5×17.5cm（1）信紙規(guī)格2.信紙（2）信紙材質(zhì)

信紙的生產(chǎn)加工是以?xún)?yōu)質(zhì)的木槳為原材料進(jìn)行的，它可以用于學(xué)生的日常寫(xiě)作，也是在職人員寫(xiě)報(bào)告總結(jié)等各種匯報(bào)時(shí)所需的用品。信紙的應(yīng)用層面廣泛，適合于各個(gè)年齡段人士的使用，因而根據(jù)不同的用途信紙的類(lèi)型也是多種多樣的。通常情況下，信紙一般采用80g的膠版紙印刷制作而成，當(dāng)然也有一些其他類(lèi)型的材料，例如書(shū)寫(xiě)紙、輕涂紙、輕型紙、白卡紙等不同的材質(zhì)；而用紙重量在印刷時(shí)也可以有定變化，這樣呈現(xiàn)出來(lái)的信紙效果也有差異

（3）信紙?jiān)O(shè)計(jì)

1.信紙?jiān)O(shè)計(jì)通?？梢赃x用一些輔助圖形，提高紙面的裝飾性。注意要保持信紙?jiān)跁?shū)寫(xiě)前后的協(xié)調(diào)一致性。同時(shí)在信紙的適當(dāng)位置將企業(yè)等主體的LOGO印刷表現(xiàn)出來(lái)，能夠起到更好的宣傳效果。2.信紙上的內(nèi)容包括企業(yè)的名稱(chēng)、標(biāo)志、地址、郵編、電話(huà)、傳真、網(wǎng)址等。

案例：源治良品的信紙?jiān)O(shè)計(jì)和名片設(shè)計(jì)（1）信封規(guī)格

信封一般是指人們?cè)谕ㄐ胚^(guò)程中用于保存信件、郵遞信件的一種交流文件信息的袋狀裝置，而且它還有一定的重要作用，就是它有一定的保密性，能保密信件內(nèi)容。信封的外觀(guān)一般為長(zhǎng)方形，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)信封的規(guī)格如下。2號(hào)(B6）信封：176×125mm;5號(hào)（DL)信封：220×110mm;6號(hào)（ZL)信封：230×120mm;7號(hào)（C5）信封：229×162mm;9號(hào)（C4）信封：324×229mm

3.信封（2）信封材料

信封的制作其實(shí)和信紙一樣，都是用優(yōu)質(zhì)的木漿為原材料制作而成的。信封一般更為厚重結(jié)實(shí)，多采用80～150g的雙膠紙、牛皮紙，牛皮紙又有本色牛皮紙和白色牛皮紙兩種；并且根據(jù)信封的不同功能用途，還可以用藝術(shù)紙、銅版紙等類(lèi)型的材料進(jìn)行制作。

（2）信封材料（3）信封設(shè)計(jì)

1.郵寄信封的設(shè)計(jì)位置和范圍都有規(guī)定，通常只能利用信封右下角的指定位置。信封背面的右下角應(yīng)印有印制單位、數(shù)量、出廠(chǎng)日期、監(jiān)制單位和監(jiān)制證號(hào)等內(nèi)容，也可印上印制單位的電話(huà)號(hào)碼。如果不按照要求設(shè)計(jì)，很有可能遭到郵政部門(mén)的拒收而不予郵寄。2.特殊規(guī)格的信封因尺寸特殊，不能通過(guò)郵局寄送，常以發(fā)送為主。用途多為盛裝請(qǐng)柬、問(wèn)候卡、禮品及重要文件等，所以，在設(shè)計(jì)上也應(yīng)配合用途，使設(shè)計(jì)更加講究。

文件夾、檔案袋、傳真紙三種辦公用品同樣是辦公事務(wù)識(shí)別系統(tǒng)中不容忽視的重要元素，從層次劃分上而言，它們是第二應(yīng)用要素群，文件夾和檔案袋多為企業(yè)等主體內(nèi)部使用，而傳真紙則涉及對(duì)外傳播流通。4.文件夾、檔案袋、傳真紙通過(guò)運(yùn)用色彩和類(lèi)型編碼等輔助要素進(jìn)行設(shè)計(jì)材料：紙板祿糊的、pp材質(zhì)的、PVC材料的，還有部分仿皮的、布面規(guī)格：應(yīng)用較為廣泛的是以A4文件為盛裝對(duì)象的文件夾要點(diǎn)3要點(diǎn)4要點(diǎn)1要點(diǎn)2文件夾的設(shè)計(jì)除了要考慮封面的裝飾造型外，還要注意封脊的設(shè)計(jì)（1）文件夾設(shè)計(jì)

顧名思義，文件夾就是指專(zhuān)門(mén)用于放置文件的夾子，并且，這里所說(shuō)的文件夾是指商業(yè)或事業(yè)活動(dòng)中為了儲(chǔ)存、保護(hù)和規(guī)范管理紙質(zhì)文件使用到的有形的實(shí)體工具，其作用就在于能夠更好地保護(hù)文件資料，使其整潔規(guī)范，便于翻閱使用。（1）文件夾設(shè)計(jì)（2）檔案袋

檔案袋是一種制作原材料多樣化、容納檔案資料的儲(chǔ)存裝置，它采用各種拉力適當(dāng)?shù)募垙堖M(jìn)行生產(chǎn)，根據(jù)實(shí)際使用需要制定規(guī)格。最初的檔案袋是用于收集學(xué)生自己認(rèn)為能夠證明自身學(xué)習(xí)進(jìn)步和知識(shí)技能的成果資料，現(xiàn)在檔案袋的使用越來(lái)越廣泛，但都有一個(gè)共同作用，就是儲(chǔ)存某個(gè)人或某個(gè)企業(yè)、品牌、節(jié)事活動(dòng)、城鎮(zhèn)、景區(qū)等主體的相關(guān)資料。

（3）傳真紙

傳真紙與外界的接觸面更為廣泛，作為正式并且有法律責(zé)任色彩的商務(wù)溝通載體，傳真紙的設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔清晰，并且有一些底襯性的裝飾點(diǎn)綴，便于識(shí)別，突顯企業(yè)的特色。

在進(jìn)行傳真紙?jiān)O(shè)計(jì)時(shí)需要注明收件人的姓名、單位、傳真號(hào)、傳真頁(yè)數(shù)、電話(huà)以及發(fā)件人姓名、部門(mén)、傳真號(hào)、日期等信息。

工作證表示一個(gè)人在某單位工作的證件。主要表明某人在某單位工作的憑證，是企業(yè)等主體形象和認(rèn)證的一種標(biāo)志。對(duì)于工作證的設(shè)計(jì)通常具備“方便、簡(jiǎn)單、快捷”的特點(diǎn)。在工作證上注明企業(yè)等主體的標(biāo)志、持證人姓名、職位、員工工號(hào)、公司名稱(chēng)等信息，還需留出區(qū)域粘貼照片。工作證配備別針或者掛繩，佩戴于工作服裝的胸前或者掛于胸前。1.工作證8.1.3其他辦公用品設(shè)計(jì)的要點(diǎn)2.便簽

便簽最初被使用的時(shí)候多為黃色，后來(lái)通過(guò)不斷的設(shè)計(jì)發(fā)展，其紙質(zhì)、造型、顏色都有了很大改變，出現(xiàn)了很多不同的形態(tài)、色澤。便簽由幾十或幾百?gòu)埿纬梢化B，紙張不會(huì)過(guò)大，通常用來(lái)提醒使用者需要記住的有關(guān)問(wèn)題、想法、指示等各種事情。一般用于辦公系統(tǒng)的便簽造型不會(huì)太過(guò)個(gè)性，外觀(guān)比較規(guī)整，在設(shè)計(jì)時(shí)通常會(huì)加上企業(yè)、品牌、節(jié)事活動(dòng)、城鎮(zhèn)、景區(qū)等主體的標(biāo)志或代表圖形，既能用于留言、告知他人信息，又能起到很好的宣傳效果。3.資料袋

資料袋和檔案袋有些相似，都是為了容納信息資料，但作為文件和其他工作用品的包裝物，資料袋的用途更為廣泛。并且資料袋的制作材料種類(lèi)繁多，其設(shè)計(jì)表現(xiàn)出明顯的多元化特征，呈一現(xiàn)不同的外觀(guān)樣式。資料袋有紙質(zhì)的，一般使用國(guó)產(chǎn)紙、進(jìn)口紙、竹漿紙、自卡紙、牛皮紙等，也有些采用特殊的PVC材料制作成的彩色資料袋，無(wú)論對(duì)企業(yè)、品牌、節(jié)事活動(dòng)、城鎮(zhèn)、景區(qū)等主體內(nèi)部或用于外業(yè)務(wù)，均有其適合性，其整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔、利落大方，與其他辦公用品一樣具有一定的使用價(jià)值。4.貴賓卡

貴賓卡就是指金屬材料制作的貴賓卡，一般多采用名貴金屬材料，經(jīng)過(guò)多道傳統(tǒng)工藝，由現(xiàn)代技術(shù)精制而成；非金屬貴賓卡一般多采用PVC材料制作，也廣泛應(yīng)用于各種品牌。在全球化經(jīng)濟(jì)的今天，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，企業(yè)、品牌、節(jié)事活動(dòng)、城鎮(zhèn)、景區(qū)等主體的品牌效應(yīng)對(duì)于其發(fā)展是至關(guān)重要的。因此，貴賓卡的應(yīng)運(yùn)而生既滿(mǎn)足了人們的身份象征又能很好地突顯宣傳