2025年中級會展策劃師考試題庫及答案詳解一、單選題（共20題，每題1分）1.會展活動策劃的首要環(huán)節(jié)是？A.預算制定B.目標設定C.展位設計D.宣傳推廣2.以下哪項不屬于會展活動策劃的核心要素？A.時間管理B.參展商分析C.現(xiàn)場布置D.風險評估3.會展活動預算中占比最大的是？A.場地租賃B.宣傳費用C.物料制作D.人員成本4.參觀者數(shù)量與展會規(guī)模成正比，但以下哪項描述不準確？A.參觀者質(zhì)量比數(shù)量更重要B.高質(zhì)量參觀者能提升展會價值C.數(shù)量決定展會成功與否D.參觀者多樣性有助于行業(yè)交流5.會展活動中最關鍵的溝通對象是？A.主辦方B.承辦方C.參展商D.參觀者6.以下哪項是B2B展會的主要特點？A.大眾消費導向B.參觀者以零售商為主C.商業(yè)交易為主D.線上線下結(jié)合7.會展活動策劃中，"SWOT分析"主要應用于？A.市場調(diào)研B.風險管理C.策略制定D.預算控制8.展位設計中最需要考慮的因素是？A.色彩搭配B.品牌展示C.空間利用率D.造型創(chuàng)意9.會展活動結(jié)束后，最需要評估的指標是？A.現(xiàn)場人流量B.參觀者滿意度C.物料回收率D.宣傳覆蓋面10.以下哪項不屬于會展活動策劃的常見工具？A.ExcelB.CADC.CRM系統(tǒng)D.PS11.會展活動中的"目標受眾"指的是？A.所有潛在客戶B.參展商群體C.行業(yè)專家D.預計參觀者12.會展活動策劃中，"4P"理論主要涵蓋？A.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷B.時間、地點、內(nèi)容、形式C.場地、預算、人員、宣傳D.技術、設計、管理、評估13.參觀者調(diào)查問卷中最應關注的問題？A.參觀動機B.展會印象C.聯(lián)系方式D.展位數(shù)量14.會展活動策劃中，"對標分析"的主要目的是？A.了解競爭對手B.模仿成功案例C.降低策劃難度D.節(jié)省時間成本15.以下哪項是虛擬展會的核心優(yōu)勢？A.實體體驗B.全球覆蓋C.線下簽約D.空間限制16.會展活動策劃中，"RACI模型"主要用于？A.職責分配B.風險管理C.時間規(guī)劃D.預算控制17.展會現(xiàn)場最需要管理的環(huán)節(jié)是？A.燈光效果B.人員流動C.物料擺放D.音響系統(tǒng)18.會展活動策劃中，"KPI"指的是？A.關鍵績效指標B.風險控制點C.預算分配點D.時間節(jié)點19.參展商選擇展會的主要依據(jù)？A.價格優(yōu)惠B.參觀者質(zhì)量C.場地大小D.策劃團隊20.會展活動策劃中，"SMART原則"適用于？A.目標設定B.預算分配C.風險控制D.人員管理二、多選題（共15題，每題2分）1.會展活動策劃的核心要素包括？A.目標設定B.預算制定C.資源整合D.風險管理E.效果評估2.參觀者分析需要考慮的因素？A.地域分布B.行業(yè)背景C.購買力D.參觀動機E.消費習慣3.會展活動預算常見的組成部分？A.場地租賃B.物料制作C.人員成本D.宣傳費用E.稅費4.展位設計需要考慮的要素？A.品牌形象B.互動體驗C.空間利用D.視覺效果E.人員流動5.會展活動策劃中常見的風險？A.預算超支B.參觀者不足C.技術故障D.安全事故E.競爭加劇6.參展商選擇展會時會關注？A.展會主題B.參觀者質(zhì)量C.場地設施D.策劃團隊E.宣傳力度7.虛擬展會的優(yōu)勢？A.全球覆蓋B.成本較低C.實時互動D.空間限制E.數(shù)據(jù)分析8.會展活動策劃中常見的工具？A.ExcelB.CADC.CRM系統(tǒng)D.PSE.項目管理軟件9.展會現(xiàn)場管理需要關注的環(huán)節(jié)？A.人員流動B.物料擺放C.燈光效果D.音響系統(tǒng)E.安全管理10.會展活動效果評估的指標？A.參觀者數(shù)量B.商務成交額C.參觀者滿意度D.媒體曝光量E.參展商反饋11.會展活動策劃中，"對標分析"的對象？A.同類展會B.競爭對手C.成功案例D.失敗展會E.行業(yè)趨勢12.參觀者調(diào)查問卷的設計原則？A.問題簡潔B.目標明確C.避免引導D.選項全面E.邏輯清晰13.會展活動策劃中，"SMART原則"的內(nèi)容？A.Specific（明確）B.Measurable（可衡量）C.Achievable（可實現(xiàn)）D.Relevant（相關性）E.Time-bound（時限性）14.展位設計需要考慮的視覺效果？A.色彩搭配B.品牌展示C.空間布局D.燈光效果E.互動元素15.會展活動策劃中常見的溝通對象？A.主辦方B.承辦方C.參展商D.參觀者E.媒體三、判斷題（共20題，每題1分）1.會展活動策劃的首要環(huán)節(jié)是預算制定。（×）2.參觀者數(shù)量越多，展會越成功。（×）3.會展活動預算中場地租賃占比最大。（√）4.B2B展會以大眾消費為導向。（×）5.SWOT分析主要用于市場調(diào)研。（×）6.展位設計中最重要的是創(chuàng)意造型。（×）7.參觀者滿意度是展會最重要的評估指標。（√）8.會展活動策劃中最常用的工具是PS。（×）9.目標受眾是所有潛在客戶。（×）10.4P理論主要涵蓋產(chǎn)品、價格、渠道、促銷。（√）11.參觀者調(diào)查問卷中最應關注的問題是聯(lián)系方式。（×）12.對標分析的主要目的是模仿成功案例。（×）13.虛擬展會沒有空間限制。（√）14.RACI模型主要用于職責分配。（√）15.展會現(xiàn)場管理中最需要關注的環(huán)節(jié)是燈光效果。（×）16.KPI指的是關鍵績效指標。（√）17.參展商選擇展會的主要依據(jù)是價格優(yōu)惠。（×）18.SMART原則適用于目標設定。（√）19.會展活動策劃中，風險控制比預算控制更重要。（×）20.會展活動策劃中，媒體不是重要的溝通對象。（×）四、簡答題（共5題，每題4分）1.簡述會展活動策劃的核心流程。2.簡述參觀者分析的主要方法。3.簡述展會現(xiàn)場管理的關鍵環(huán)節(jié)。4.簡述虛擬展會的策劃要點。5.簡述會展活動效果評估的主要指標。五、案例分析題（共2題，每題10分）1.某公司計劃舉辦一場B2B行業(yè)展會，請分析其策劃要點。2.某展會結(jié)束后，參觀者滿意度調(diào)查顯示效果不佳，請分析可能原因并提出改進建議。答案一、單選題答案1.B2.B3.A4.C5.D6.C7.C8.B9.B10.B11.D12.A13.A14.A15.B16.A17.B18.A19.B20.A二、多選題答案1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D,E3.A,B,C,D,E4.A,B,C,D,E5.A,B,C,D,E6.A,B,C,D,E7.A,B,C,E8.A,B,C,D,E9.A,B,C,D,E10.A,B,C,D,E11.A,B,C,D,E12.A,B,C,D,E13.A,B,C,D,E14.A,B,C,D,E15.A,B,C,D,E三、判斷題答案1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.√11.×12.×13.√14.√15.×16.√17.×18.√19.×20.×四、簡答題答案1.會展活動策劃的核心流程：-市場調(diào)研與需求分析-目標設定與定位-預算制定與資源整合-策劃方案設計（內(nèi)容、形式、時間、地點等）-宣傳推廣與招商招展-現(xiàn)場執(zhí)行與管理-效果評估與總結(jié)2.參觀者分析的主要方法：-調(diào)查問卷-訪談-數(shù)據(jù)分析（歷史數(shù)據(jù)、行業(yè)報告等）-競爭對手分析-行業(yè)趨勢研究3.展會現(xiàn)場管理的關鍵環(huán)節(jié)：-人員管理（安保、引導、服務人員）-物料管理（展品、宣傳資料）-流程管理（簽到、引導、活動安排）-環(huán)境管理（燈光、音響、溫度）-安全管理（消防、安保）4.虛擬展會的策劃要點：-平臺選擇與搭建-內(nèi)容設計（3D展位、互動環(huán)節(jié)）-宣傳推廣（線上渠道、社交媒體）-互動設計（在線會議、實時交流）-數(shù)據(jù)分析（參觀者行為、效果評估）5.會展活動效果評估的主要指標：-參觀者數(shù)量與質(zhì)量-商務成交額-參觀者滿意度-媒體曝光量-參展商反饋五、案例分析題答案1.B2B行業(yè)展會策劃要點：-明確展會主題與目標-精準定位目標受眾-選擇合適的展會平臺與時間-制定全面的宣傳推廣方案-設計吸引人的展位與內(nèi)容