●《經(jīng)濟(jì)金融展望季報(bào)》●《經(jīng)濟(jì)金融展望季報(bào)》●《國別/地區(qū)觀察》作者：周景彤中國銀行研究院電話銀研究院2025年9月4日2025年第30期(總第602期)“谷子經(jīng)濟(jì)”作為一種新興消費(fèi)形態(tài)，近年來發(fā)展呈現(xiàn)出增長快、年輕化、溢價(jià)高等特點(diǎn)。谷子經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展給我國經(jīng)濟(jì)增長帶來新的活力，相關(guān)實(shí)體主題店鋪(谷店)和城市打卡地標(biāo)為線下消費(fèi)復(fù)蘇注入新動(dòng)力。展望未來，谷子經(jīng)濟(jì)仍具備較大的發(fā)展空間，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長，海外市場(chǎng)依然廣闊。但還需要關(guān)注版權(quán)保護(hù)不足損害原創(chuàng)者及消費(fèi)者利益、非理性炒作擾亂市場(chǎng)秩序、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)制約發(fā)展空間等方面的問題。建議強(qiáng)化對(duì)谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；規(guī)范谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)市場(chǎng)行為，打擊炒貨灰色產(chǎn)業(yè)鏈；通過加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與場(chǎng)景建設(shè)打造行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，重點(diǎn)要推動(dòng)更多線下主題樂園的建設(shè)，促進(jìn)IP價(jià)值延伸，形成上游內(nèi)容創(chuàng)新-下游場(chǎng)景宏觀觀察2025年第30期(總第602期)1“小谷子拉動(dòng)大消費(fèi)”:谷子經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征、趨勢(shì)與相關(guān)建議“谷子經(jīng)濟(jì)”作為一種新興消費(fèi)形態(tài)，近年來發(fā)展呈現(xiàn)出增長快、年輕化、溢價(jià)高等特點(diǎn)。谷子經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展給我國經(jīng)濟(jì)增長帶來新的活力，相關(guān)實(shí)體主題店鋪(谷店)和城市打卡地標(biāo)為線下消費(fèi)復(fù)蘇注入新動(dòng)力。展望未來，谷子經(jīng)濟(jì)仍具備較大的發(fā)展空間，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長，海外市場(chǎng)依然廣闊。但還需要關(guān)注版權(quán)保護(hù)不足損害原創(chuàng)者及消費(fèi)者利益、非理性炒作擾亂市場(chǎng)秩序、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)制約發(fā)展空間等方面的問題。建議強(qiáng)化對(duì)谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；規(guī)范谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)市場(chǎng)行為，打擊炒貨灰色產(chǎn)業(yè)鏈；通過加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與場(chǎng)景建設(shè)打造行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，重點(diǎn)要推動(dòng)更多線下主題樂園的建設(shè)，促進(jìn)IP價(jià)值延伸，形成上游內(nèi)容創(chuàng)新-下游場(chǎng)“谷子”是英文單詞“goods(商品)”的中文音譯，泛指以漫畫、動(dòng)畫、游戲、小說等領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)為原型衍生出來的周邊商品，例如徽章(吧唧)、立牌、透卡、鐳射票、玩偶等，其核心特征在于以IP授權(quán)為底層邏輯，通過盲盒、集換式卡人偶等一般潮玩商品相比，初始定價(jià)較低、載體形式多元、營銷模式新穎，以軟周邊的形式觸達(dá)了更為廣泛的消費(fèi)群體，正在成為一種迅速崛起的新興消費(fèi)形態(tài)，呈現(xiàn)出近年來，我國二次元文化滲透率逐漸提高，“谷子”也從相對(duì)小眾的亞文化圈層被簇?fù)碇链蟊娨曇爸行?，并迎來了爆發(fā)式的增長期。2024年被稱為中國谷子經(jīng)濟(jì)爆發(fā)1泛二次元文化是指與二次元領(lǐng)域及其受眾群體相關(guān)的廣泛范疇，包含傳統(tǒng)的動(dòng)畫、漫畫、游戲等二次元元素以及與二次元廣泛相關(guān)的其他文化產(chǎn)品和社會(huì)現(xiàn)象。22025年第30期(總第602期)中銀研究“元年”,國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，上游集中涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)IP不斷創(chuàng)造出新的內(nèi)容熱點(diǎn)，下游強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力和配套完善的銷售渠道支撐谷子經(jīng)濟(jì)交易額迅猛增長。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院及艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2020年至2024年間，中國谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模從580億元迅速擴(kuò)張至1689億元，增長接近3倍，預(yù)計(jì)2029年整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3089億元(圖1)。與此同時(shí)，我國谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量也在逐年增長。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月底，我國處于存續(xù)期的相關(guān)企業(yè)存量已接近700萬家，相較于2015年的7.89萬家增長了87倍(圖2)。圖1:2020-2029年中國谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模及同比增速3500350025002000202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E市場(chǎng)規(guī)模(億元)……同比增速(%)圖2:近十年中國谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量及同比增速0新增注冊(cè)量(萬家)……同比增速(%)注：僅統(tǒng)計(jì)企業(yè)名稱、簡(jiǎn)介、經(jīng)營范圍和產(chǎn)品名稱中包含關(guān)鍵詞“動(dòng)漫衍生品”“動(dòng)漫及游藝用品”“動(dòng)漫周邊”“游戲周邊”的企業(yè)宏觀觀察2025年第30期(總第602期)3隨著Z世代消費(fèi)能力升級(jí)，“吃谷”“曬谷”等“谷圈”熱詞加速滲透中國消費(fèi)市場(chǎng)，“痛包”“痛車”等“痛”文化2單品成為了年輕人彰顯個(gè)性的社交新符號(hào)?！俺怨取钡哪贻p人“痛”并熱愛著。艾媒咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，18至40歲的消費(fèi)群體是谷子商品的購買主力，占比超過78%,其中泛Z世代3的購買力尤為強(qiáng)勁，占比達(dá)一半以上(圖3)。從性別分布看，女性消費(fèi)者更偏好為谷子買單。根據(jù)《2025閑魚谷子趨勢(shì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，谷子經(jīng)濟(jì)的女性消費(fèi)人群占比已經(jīng)從2023年的67%逐年提升至2025年的78%。從城市分布看，谷子消費(fèi)仍集中在高線城市，一二線城市消費(fèi)占比合計(jì)超過80%,下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)是未來進(jìn)一步拓展谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模的潛在增長點(diǎn)。與此同時(shí)，谷子商品的投機(jī)屬性與收藏價(jià)值日益凸顯，“炒谷”現(xiàn)象的流行也吸引了更多年齡段的消費(fèi)者相機(jī)入場(chǎng)，推動(dòng)谷子經(jīng)濟(jì)從一種年輕女性消費(fèi)者主導(dǎo)的小眾圖3:谷子消費(fèi)群體分布特征■女性■男性2二次元文化流行用語。“痛”源于日語，有奇怪、夸張之意，“痛包”“痛車”是指密集裝飾有貼紙、徽章、掛件等二次元周邊品，風(fēng)格夸張的包袋和車輛。3Z世代通常指的是1995年至2009年間出生的人群，2010-2019年出生的一代人因同樣具備Z世代群體的部分特征而被并稱為“泛Z世代”。2025年第30期(總第602期)中銀研究4(三)二手市場(chǎng)溢價(jià)較高傳統(tǒng)的二次元硬周邊，如手辦、球形關(guān)節(jié)人偶(Ball-jointedDoll,BJD)等價(jià)格較高，而徽章(吧唧)、卡牌等谷子商品的材料簡(jiǎn)單、成本較低，屬于初始定價(jià)較低的軟周邊。商品類型和IP是影響價(jià)格的主要因素，國產(chǎn)谷子的官方定價(jià)普遍在10-90元，進(jìn)口谷子50-200元。整體來看，一手谷子市場(chǎng)消費(fèi)行為呈低價(jià)高頻特點(diǎn)，2025Q1中國消費(fèi)者平均單次購買金額為102元，月均購買谷子產(chǎn)品次數(shù)增加至2.9次。但隱藏款盲盒、限量款吧唧等一些稀有款式由于具有明顯的稀缺性以及情感認(rèn)同屬性，疊加部分炒家的囤貨行為，在二手市場(chǎng)的溢價(jià)現(xiàn)象較為突出。例如，2024年以《排球少年》IP為原型的吧唧、流沙麻將等稀有谷子最高以數(shù)萬元的二手價(jià)格成交；原價(jià)99元的泡泡瑪特(POPMART)LABUBU3.0系列在二手市場(chǎng)的價(jià)格最高超過了2600元；2025年6月份一個(gè)薄荷色初代LABUBU被拍賣出108萬元高價(jià)。二、谷子經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的原因(一)消費(fèi)主力發(fā)生代際更迭，谷子經(jīng)濟(jì)迎合了Z世代的情緒消費(fèi)風(fēng)口谷子經(jīng)濟(jì)在中國市場(chǎng)爆發(fā)式增長的核心驅(qū)動(dòng)力源于Z世代消費(fèi)群體的崛起。Z世代群體成長于互聯(lián)網(wǎng)高度繁榮的數(shù)字化時(shí)代，對(duì)動(dòng)漫、游戲等二次元文化具有較高的情感依賴，因而以二次元IP為原型拓展的周邊產(chǎn)品可以極大引起這類消費(fèi)群體的共鳴。此外，隨著生活節(jié)奏加快和壓力增大，年輕消費(fèi)者越來越傾向于通過購買滿足情感和價(jià)值和興趣買單已成為年輕人進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)的首要考慮因素，占比超過40.1%;90后、00后是情緒消費(fèi)的主要人群，分別占據(jù)44%和33.5%,并且Z世代為情緒產(chǎn)品付費(fèi)溢價(jià)率高達(dá)300%,預(yù)計(jì)2025年中國“情緒消費(fèi)”市場(chǎng)規(guī)模將突破12萬億，占整體消費(fèi)43%(圖4、5)。Z世代作為二次元周邊產(chǎn)品的主要受眾群體，近年來已逐漸成長為消費(fèi)主力，而谷子經(jīng)濟(jì)恰好迎合了這類群體對(duì)于泛二次元文化的情感共鳴，契合其釋放壓力、尋求情感代償?shù)南M(fèi)心理需求。同時(shí)，一些原創(chuàng)品牌則通過自主打造IP故事、宏觀觀察2025年第30期(總第602期)5進(jìn)行社群運(yùn)營的方式為“谷子”賦予了更多社交屬性，年輕人通過“谷子”表達(dá)自我、圖4:Z世代消費(fèi)行為偏好快樂消費(fèi)：為情緒價(jià)值/興趣而消費(fèi)消費(fèi)理念升級(jí)：更關(guān)注消費(fèi)品質(zhì)消費(fèi)降級(jí)：更看重性價(jià)比資料來源：Soul《2024Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》,中國銀行研究院圖5:情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群畫像2025年第30期(總第602期)中銀碼究6(二)國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP崛起為谷子經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了內(nèi)容支撐作為虛擬IP投射在現(xiàn)實(shí)世界的實(shí)物衍生品，谷子是承載文化內(nèi)涵和情感價(jià)值的重要載體，其產(chǎn)品價(jià)值超越了一般商品的傳統(tǒng)實(shí)用價(jià)值，而更加依賴于其背后原創(chuàng)IP的影響力?；厮莨茸咏?jīng)濟(jì)發(fā)展早期，國內(nèi)谷圈以海外IP衍生品為主，其中“日谷”憑借日本動(dòng)漫成熟的產(chǎn)業(yè)鏈在全球市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，國內(nèi)的谷子愛好者由于購買渠道有限、價(jià)格高昂、等待時(shí)間漫長等原因，“吃谷”往往是流行于圈層內(nèi)部的小眾愛好。近年來，《黑神話·悟空》《原神》《哪吒》等國產(chǎn)游戲和影視優(yōu)質(zhì)IP迅速崛起，賦予了消費(fèi)者更高的文化自信，由此衍生出來的谷子市場(chǎng)也快速擴(kuò)張，使得谷子逐漸由“舶來品”向本土化轉(zhuǎn)變。根據(jù)《2025閑魚谷子趨勢(shì)報(bào)告》,2024-2025年多個(gè)國產(chǎn)游戲IP的二手市場(chǎng)交易額迅速增長，2025年一季度的“國谷”交易額迅速反超至“日谷”的1.2倍(圖6),其中，與《哪吒》電影相關(guān)的谷子銷量同比激增2346.2%,國漫《非人哉》相關(guān)谷子銷量同比漲幅1003.5%。中研普華研究院在《2025-2030年中國谷子經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》中預(yù)測(cè)，國產(chǎn)IP衍生品占比將從2025年的35%提升至2030年的50%。圖6:國產(chǎn)IP和日本IP谷子交易額對(duì)比■國谷交易額■日谷交易額■國谷交易額■日谷交易額資料來源：《2025閑魚谷子趨勢(shì)報(bào)告》,中國銀行研究院宏觀觀察2025年第30期(總第602期)7近年來，谷子經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈下游的銷售渠道與消費(fèi)場(chǎng)景呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)?？扉W、跨界聯(lián)名、線下谷店等業(yè)態(tài)創(chuàng)新帶來銷售渠道的擴(kuò)張，其本質(zhì)是通過五感設(shè)計(jì)框架實(shí)現(xiàn)用戶深度參與，通過構(gòu)建沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景刺激谷子消費(fèi)熱情進(jìn)一步高漲。目前，中國已有超20個(gè)一、二線城市的60多個(gè)核心商圈在打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo)，例如，最高時(shí)客流量增長達(dá)十倍，上海也被譽(yù)為了“中國痛城”,擁有243家谷子店，是目前國內(nèi)谷子店最多的城市。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，除了上海領(lǐng)先之外，成都、北京、重慶、廣州的二次元谷子店數(shù)量也相當(dāng)可觀，分別超過了270家、240家、190家和180家，并且還在快速增加(圖7、8)。圖7:谷子實(shí)體店數(shù)量排名前十城市的累計(jì)開店情況(家)0上海成都北京重慶廣州深圳武漢南京天津杭州注：數(shù)據(jù)截至2025年5月資料來源：雷報(bào)《2024谷子經(jīng)濟(jì)年終報(bào)告》、小紅書“全國谷店地圖”,中國銀行研究院2025年第30期(總第602期)中銀碼究8圖8:2025年全國谷店開業(yè)情況(家)0資料來源：小紅書“全國谷店地圖”,中國銀行研究院(一)未來谷子經(jīng)濟(jì)仍具備較大的發(fā)展空間一是供需兩端持續(xù)擴(kuò)容，市場(chǎng)規(guī)模將延續(xù)增長態(tài)勢(shì)。從需求端看，谷子經(jīng)濟(jì)的受眾基礎(chǔ)仍在擴(kuò)大。根據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》預(yù)測(cè)，2026年中國泛二次元受眾用戶將進(jìn)一步增長至5.2億人，其中的核心二次元用戶達(dá)1.3億人，蘊(yùn)藏了極大的消費(fèi)潛力。從供給端看，谷子周邊商品不斷進(jìn)行多元化拓展，面向更廣泛的消費(fèi)客群開放更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。相關(guān)商品在原有的社交和收藏屬性上融合了更多功能性和技術(shù)性特征，從徽章、卡牌等軟周邊向生活/辦公用品、技術(shù)新品(如AR吧唧、NFC音樂票)等品類擴(kuò)充。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院及艾媒咨詢預(yù)測(cè)，谷子經(jīng)濟(jì)未來仍將保持較快增長，到2029年國內(nèi)整體市場(chǎng)規(guī)模有望突破3000億元。二是國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP在海外流行，海外市場(chǎng)空間廣闊。根據(jù)恒州博智的統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，2024年全球動(dòng)漫和游戲(ACG)谷子市場(chǎng)規(guī)模為24.36億美元，到2031年或?qū)⑼黄?0億美元(年均復(fù)合增長率11.5%)。海外市場(chǎng)IP消費(fèi)習(xí)慣成熟、客單價(jià)更高，過去由日本和美國IP主導(dǎo)，如今隨著一批國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP在海外走紅，“國谷”海外市場(chǎng)格局，為谷子經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展創(chuàng)造新的增量空間。2025年“618”期間，淘寶宏觀觀察2025年第30期(總第602期)9天貓平臺(tái)谷子類商品海外訂單實(shí)現(xiàn)同比3位數(shù)增長，出海商品以國產(chǎn)IP衍生品為主。泡泡瑪特、卡游、閱文集團(tuán)等頭部品牌也在加快全球化布局，例如，泡泡瑪特LABUBU3.0系列盲盒在海外掀起搶購熱潮，2024年海外營收占比達(dá)38.9%,其中東南亞市場(chǎng)收入增長619%,北美市場(chǎng)增速高達(dá)895%。三是線下主題樂園或?qū)楣茸咏?jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造新機(jī)遇。參考迪士尼樂園、樂高樂園度假區(qū)等國際IP授權(quán)商的發(fā)展路徑，線下主題樂園是實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值延伸和產(chǎn)業(yè)鏈向高附加值升級(jí)的重要載體，通過高互動(dòng)性和強(qiáng)體驗(yàn)感增進(jìn)消費(fèi)者與IP之間的情感聯(lián)結(jié)，將單次周邊商品消費(fèi)轉(zhuǎn)化為具有長期黏性的體驗(yàn)消費(fèi)。目前，國內(nèi)IP樂園建設(shè)仍處于探索期，出現(xiàn)了泡泡瑪特城市樂園、藍(lán)色猩球拉姆猩主題樂園(建設(shè)中)等有益嘗試，未來有望構(gòu)建IP內(nèi)容、硬件設(shè)施與科技互動(dòng)深度融合的樂園生態(tài)，進(jìn)一步拓寬谷子經(jīng)(二)面臨的問題與挑戰(zhàn)一是版權(quán)保護(hù)不足損害原創(chuàng)者、消費(fèi)者合法權(quán)益。谷子經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的核心在于IP授權(quán)與分銷，因而IP版權(quán)是根本前提。但當(dāng)前谷子經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中版權(quán)糾紛問題頻發(fā)，盜版侵權(quán)行為嚴(yán)重?fù)p害了IP原創(chuàng)者的合法權(quán)益和創(chuàng)作積極性，不利于谷子經(jīng)濟(jì)的長期健康發(fā)展。谷子經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都面臨不同程度的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：上游商家可能利用“同人創(chuàng)作”的模糊邊界，以官方正版的名義違規(guī)授權(quán)4;中游的生產(chǎn)制造商可能在超授權(quán)范圍、甚至未獲合法授權(quán)的情況下盜印盜制周邊產(chǎn)品；下游二手交易平臺(tái)可能加速盜版品、殘次品流通于私域交易市場(chǎng)，進(jìn)一步加劇版權(quán)治理的復(fù)雜性。這些以低價(jià)吸引消費(fèi)者的盜版谷子往往存在質(zhì)量低下、貨不對(duì)版、逾期交付授權(quán)審核的周邊產(chǎn)品甚至可能傳播違法內(nèi)容，對(duì)谷子經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展構(gòu)成源頭性威脅。二是非理性炒作擾亂市場(chǎng)秩序。谷子經(jīng)濟(jì)消費(fèi)過熱的部分原因是受市場(chǎng)非理性因素的干擾。一是存在利用饑餓營銷、過度營銷煽動(dòng)短期內(nèi)沖動(dòng)消費(fèi)的現(xiàn)象。當(dāng)前，行4“同人創(chuàng)作”是指基于現(xiàn)有作品或自我設(shè)定，由作品粉絲或創(chuàng)作愛好者自發(fā)進(jìn)行的非商業(yè)性的二次創(chuàng)作或自主原創(chuàng)，其中又以二次創(chuàng)作為主，旨在推廣原作熱度、擴(kuò)展故事情節(jié)、豐富角色切面等。同人作品通常在網(wǎng)絡(luò)、同人展會(huì)等渠道通過發(fā)表、互換、小規(guī)模販賣的方式流通，因其非商業(yè)性、自發(fā)性的特征，在實(shí)踐中往往被原創(chuàng)者默許，在法律上處于灰色地帶。2025年第30期(總第602期)中銀碼究業(yè)普遍依賴少數(shù)爆款I(lǐng)P限量發(fā)售的方式營造稀缺性，二手市場(chǎng)價(jià)格炒作失控，部分投機(jī)者有組織地哄抬價(jià)格，部分限量谷子嚴(yán)重背離實(shí)際價(jià)值，存在“有價(jià)無市”的泡沫風(fēng)險(xiǎn)。中國谷子經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)具有消費(fèi)基數(shù)龐大、制造高效、供應(yīng)靈活等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，谷子作為二次元愛好者的情感載體，饑餓營銷的模式不僅未能充分發(fā)揮國谷“中國制造”的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，還可能引起消費(fèi)者情感焦慮、削弱其消費(fèi)黏性，損害產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展?jié)摿Α６蔷€上平臺(tái)存在交易亂象，私域社群交易缺乏監(jiān)管。二手市場(chǎng)、拼團(tuán)代購等私域交易目前仍是谷子交易的重要渠道，但是這部分交易難以監(jiān)管，一些不法分子收款后即失聯(lián)，詐騙“谷圈”未成年群體，或者誘導(dǎo)中小學(xué)生繞過監(jiān)護(hù)人進(jìn)行超額消費(fèi)，引發(fā)法律糾紛。還有一些“空氣谷”以全款預(yù)售為名，從開售、出荷(即上市)到發(fā)三是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。相較于傳統(tǒng)的功能性消費(fèi)，谷子商品的情感聯(lián)結(jié)屬性更具黏性，是谷子經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，而當(dāng)前IP創(chuàng)作有限、消上游源頭IP創(chuàng)新不足，盡管國產(chǎn)IP開發(fā)速度相較以前顯著加快，但仍存在優(yōu)質(zhì)IP相對(duì)有限、IP開發(fā)碎片化等問題，難以形成長效價(jià)值轉(zhuǎn)化。多數(shù)IP周邊有階段性流行特點(diǎn)，比如一部爆款動(dòng)畫可能短期內(nèi)就能帶動(dòng)大量衍生品銷售，但如何形成長期持續(xù)的規(guī)模性消費(fèi)仍有待探討，IP體系化構(gòu)建、全生命周期運(yùn)營能力相對(duì)欠缺。另一方面，伴隨著全國谷店井噴式開業(yè)，各谷店之間經(jīng)營品類和運(yùn)營模式雷同的問題凸顯。商家普遍聚焦少數(shù)幾個(gè)熱門IP簡(jiǎn)單陳列商品，快閃、盲盒等營銷模式逐漸固化，同質(zhì)化產(chǎn)品、同類