第五章試題庫簡答題：1、傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的區(qū)別是什么？2、市場營銷管理過程包括哪些步驟？3、什么是市場細分？主要細分標準有哪些？4、什么是產(chǎn)品的整體概念5、什么是產(chǎn)品的生命周期？產(chǎn)品生命周期各階段企業(yè)相應的營銷策略是什么？6、試在超市選取某類商品，對不同品牌的包裝進行比較分析。7、定價策略可以分為哪幾類？每類各有哪幾種具體定價策略？8、什么叫分銷渠道？主要類型有哪些？9、促銷的基本方式有哪些？每種促銷方式的特點是什么？10、網(wǎng)絡營銷有哪些常見的方法與工具？選擇題：1.“大市場營銷”概念是由誰于1986年首次提出的

（

A

）A、科特勒

B、梅納得

C、道寧

D、貝克曼2.促銷工作的核心是

（

B

）A、出售商品

B、溝通信息

C、建立良好關系

D、尋找顧客3.市場細分的概念依據(jù)是（

B

）A、顧客需求的同質理論

B、顧客需求的異質理論C、營銷目標的同質理論

D、營銷目標的異質理論4.對于潛在需求，市場營銷管理的任務是（

D

）A、協(xié)調市場營銷

B、刺激市場營銷

C、改變市場營銷

D、開發(fā)市場營銷5.市場增長率和相對市場占有率都較高的經(jīng)營單位是（

B

）A、問號產(chǎn)品

B、明星產(chǎn)品

C、奶牛產(chǎn)品

D、瘦狗產(chǎn)品6.市場上選用兩個或兩個以上環(huán)節(jié)的中間商為其推銷商品，這種渠道策略是（

C

）A、寬渠道策略

B、窄渠道策略

C、長渠道策略

D、短渠道策略7.產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線數(shù)目指(

A

)A、產(chǎn)品組合的寬度

B、產(chǎn)品組合的長度

C、產(chǎn)品組合的深度

D、產(chǎn)品組合的關聯(lián)性8.以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應什么”作為其座右銘的企業(yè)是

（

B

）A、生產(chǎn)導向型

B、營銷導向型C、推銷導向型

D、社會營銷導向型9.對于資源有限的中小企業(yè)，或是初次進入新市場的大企業(yè)，適用（

D

）A、差異市場營銷

B、無差異市場營銷

C、統(tǒng)一市場營銷

D、集中市場營銷10.顧客購買某種商品100件以下的單價為10元，100件以上的單價為9元，這種折扣屬于（

D

）現(xiàn)金折扣

B、季節(jié)折扣

C、功能折扣

D、數(shù)量折扣11.品牌是一種集合概念，蘊含著豐富的市場信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實質性的是品牌的（CDE

）A、屬性

B、利益

C、價值

D、文化

E、個性12.細分消費者市場的標準題有（

ABCD

）A、地理因素

B、人口因素

C、心理因素

D、行為因素

E、行業(yè)因素13.指出下列哪種市場是不可擴張市場(Ｄ)

(Ａ)兒童玩具市場(Ｂ)家用電器市場(Ｃ)煙草市場(Ｄ)食鹽市場中國服裝設計師李艷萍設計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬于(Ａ)

(A)聲望定價(B)基點定價

(C)招徠定價(D)需求導向定價企業(yè)決定同時經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌，這種決策稱為(Ｄ) (Ａ)品牌質量決策(Ｃ)家庭品牌決策

(Ｂ)品牌擴展決策(Ｄ)多品牌決策“好酒也怕巷子深”是對（B）觀念的形象說明。A.生產(chǎn)B.產(chǎn)品C.推銷D.市場營銷（C）是產(chǎn)品生命周期中最“鼎盛”的時期。A.導入期B.成長期C.成熟期D.衰退期以下產(chǎn)品中，（C）可以不使用品牌。A.汽車B.洗發(fā)水C.鋼材D.服裝（A）定價策略利用了消費者“高價質必優(yōu)”的心理。A.聲望B.招徠C.尾數(shù)D.習慣論述題：當前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)如何進行渠道的選擇與建設？結合我國品牌運營實踐，談談如何進行品牌擴展？判斷題：1、通過滿足需求達到顧客滿意，最終實現(xiàn)包括利潤在內的企業(yè)目標，是現(xiàn)代市場營銷的基本精神。（√）2、微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營銷活動，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟聯(lián)系，也稱直接營銷環(huán)境。（√）3、消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（×）4、生產(chǎn)者用戶大多愿意采取有效長期合同形式。（√）5、在用綜合銷售人員意見法對市場需求情況進行預測時，只要參加預測的人員都非常熟悉了解他所管轄的區(qū)域市場，就肯定能取得較準確的預測結果。（×）6、從容型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為進行反擊。（×）7、產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術等實力。（×）8、擁有馳名商標的企業(yè)，在參與國際市場競爭中，應該盡快注冊一級域名。（√）9、批發(fā)是指一切將物品與服務售給為了轉售或者個人使用而進行購買的人的活動。（×）10、公益廣告是用來宣傳公益事業(yè)或公共道德的廣告，所以它與企業(yè)的商業(yè)目標無關。（×）11、企業(yè)實行計劃的過