品牌推廣具體方案

媒體戰(zhàn)略廣告訴求策略廣告創(chuàng)意表現(xiàn)雜志選擇2021/5/271廣告戰(zhàn)略1、廣告目標(biāo)(1)企業(yè)目標(biāo)A.短期目標(biāo)：以品牌形象宣傳為主，通過(guò)一定階段的廣告宣傳，增加ONLY品牌的知名度和美譽(yù)度，鞏固市場(chǎng)地位。B、長(zhǎng)期目標(biāo)：以品牌形象帶動(dòng)產(chǎn)品宣傳，突顯系列產(chǎn)品特性，提高促購(gòu)度，逐漸占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。

(2)形象廣告目標(biāo)

提升ONLY品牌知名度，加強(qiáng)品牌認(rèn)知。

(3)產(chǎn)品廣告目標(biāo)

使香水不再單純的用于遮擋原有體味、展現(xiàn)自己的時(shí)尚性，而成為體現(xiàn)自己獨(dú)特品味的工具。人們甚至可以憑借使用ONLY香水來(lái)區(qū)分個(gè)人與個(gè)人、個(gè)人與群體，以提升個(gè)人的整體氣質(zhì)。進(jìn)而刺激消費(fèi)，提高銷售額。2021/5/272廣告訴求策略廣告說(shuō)明Only香水的產(chǎn)品設(shè)計(jì)高雅時(shí)尚，品質(zhì)上乘，獨(dú)特的香味凸顯香水的輕熟嫵媚特點(diǎn)相約浪漫，唯你所有釋放熱情，詮釋你的專屬浪漫宣傳策略密集的廣告宣傳，加深品牌印象2021/5/2733、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

廣告風(fēng)格以體現(xiàn)浪漫、魅惑、夢(mèng)幻風(fēng)格為主調(diào)，點(diǎn)燃女人內(nèi)心前所未有的熱情，喚發(fā)其自身魅力2021/5/274（二）媒體戰(zhàn)略1.以電視廣告為主要媒介，

雜志廣告為鋪，

外加網(wǎng)站推廣。2.媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。2021/5/275電視廣告電視廣告要考慮頻道的收視率以及受眾的特征，ONLY香水系列以較高消費(fèi)、高素質(zhì)的消費(fèi)者為主，選擇的頻道的受眾要和ONLY香水的目標(biāo)消費(fèi)者一致。而且廣告在電視上投放的時(shí)間也要與ONLY香水的目標(biāo)消費(fèi)者的作息時(shí)間相符合，這樣才能將廣告的效果最大化。

廣告推出產(chǎn)品頭兩個(gè)月以15秒電視廣告為主，30秒電視廣告為鋪。后三個(gè)月廣告投放頻率逐漸減少，主打15秒廣告。2021/5/276雜志選擇翻看《瑞麗》、《時(shí)尚》、《格調(diào)》等以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的雜志，會(huì)發(fā)現(xiàn)雜志版面最好的位置往往是被各大奢侈品的廣告所占據(jù)。當(dāng)然ONLY香水的平面廣告也要選擇這些各大時(shí)尚的最好版面，讓讀者在閱讀習(xí)慣中受到ONLY香水廣告沖擊，