PLAYWITHATONGMUPLAYWITH2020.4MISSION戰(zhàn)略梳理重塑晶牌核心價(jià)值兒童產(chǎn)業(yè)迎來(lái)變革的拐角點(diǎn)大運(yùn)動(dòng)+大IP渠道下沉且將持續(xù)滲透NlkEKIDS、ADlDASKIDS一騎絕塵李寧YOUNG已成為李寧公司新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)安踏兒童線下流水維持20%+的高增速增長(zhǎng)FILA兒童增速超過(guò)70%休閑鞋品牌ECCO新增童鞋子品牌童鞋大運(yùn)動(dòng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?迪土尼在2018年全球授權(quán)品牌零售額高達(dá)547億美元,占據(jù)全球榜單第一位?POPMART泡泡瑪特Molly系列產(chǎn)品在2018年一年內(nèi)賣了400萬(wàn)個(gè),兩年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)140倍Nikekids、李寧YOUNG、Antakids、特步kids、361kidsABCKids、七波輝等童品頭部品牌?2017-2022年,我國(guó)二線和三線城市童品市場(chǎng)年均復(fù)合增速分別保持18.5%、18.6%,比一線和四線及以下中國(guó)童鞋市場(chǎng)分層級(jí)市場(chǎng)份額潮牌童裝從「忠于街頭」到「高低混搭」緊緊跟隨成人界的潮流和風(fēng)格審美"穿得更潮"已經(jīng)是潮爸潮媽潮娃的穿著共識(shí)kids分別提供男女童裝的X-LARGEKIDSBAPEKIDSNeighborhoodoneBAPEKIDS走可愛(ài)路線的HYSTERICMini與秉承搖滾UNDERCOVERXuniqloUNDERCOVERXuniqloforkids一線潮牌KOL社交網(wǎng)絡(luò)周邊影響時(shí)尚信息的影響力軌跡隨著全球化媒體進(jìn)程和社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展加速擴(kuò)張塑造阿童木的獨(dú)立品牌價(jià)值系統(tǒng)堅(jiān)持性價(jià)比做"好貨不貴"的強(qiáng)價(jià)值感品牌深耕下線市場(chǎng)激活阿童木品牌在渠道的增長(zhǎng)潛力保留運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)基因更年輕的父母vsa世代小孩更前衛(wèi)的溝通語(yǔ)言童鞋潮牌化專注研究與潮牌童裝的配搭方案阿童木I品牌定位小潮牌橫跨運(yùn)動(dòng)與潮牌兩個(gè)最熱領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)品牌與生意的共生共贏KIDTIDE-STYLEKIDTIDE-STYLEkidsXIBalabalashoes宣傳層級(jí)熱銷層級(jí)影響層級(jí)1.MALL店兒童用品樓層2.傳統(tǒng)百貨商超兒童區(qū)3.重點(diǎn)商業(yè)街、學(xué)生街及傳統(tǒng)一線街鋪店4.童品集合店①阿童木品牌專賣店②專廳專柜③童品批發(fā)市場(chǎng)阿童木潮晶集合店阿童木潮晶集合店以城市為中心構(gòu)建sc一城一店99快閃店增加街鋪消費(fèi)影響力主力開(kāi)設(shè)si品牌專賣店AIMSI目標(biāo)客群CLIENTI用戶畫(huà)像INTEREST興趣點(diǎn)→追求享受型和個(gè)性化消費(fèi)→有著更強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿關(guān)鍵詞:科技的、娛樂(lè)的、潮流的關(guān)鍵詞:酷、自我表達(dá)、強(qiáng)個(gè)性FUTURE FUTURE FUTURE FUTURE 有范少年不著伍的潮流態(tài)度最醒目的時(shí)尚ICON有范少年有范少年勇敢無(wú)畏阿童木I品牌個(gè)性汲取阿童木基因中的勇敢與正直堅(jiān)持"無(wú)畏"初心秉承"潮流與突破"的設(shè)計(jì)觀豐富潮物玩味的潮童態(tài)度PARTPART2IP出圈打造潮流f"引力場(chǎng)"情感情感友誼情懷信仰秀/曬/炫/裝個(gè)性個(gè)性萌系酷系英雄朋友好玩好看可互動(dòng)延展延展商品元素終端應(yīng)用/傳播貨幣陪伴80后成長(zhǎng)我們記憶中的阿童木十三年累積的品牌資產(chǎn)客戶印象中的阿童木順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和流行趨勢(shì)讓消費(fèi)者更喜愛(ài)的進(jìn)化版阿童木金屬色金屬色機(jī)械元素機(jī)械元素潮玩風(fēng)格游戲體驗(yàn)感潮玩風(fēng)格游戲體驗(yàn)感虛擬世界虛擬世界扁平化扁平化角色風(fēng)格架空宇宙阿童木城市群游戲設(shè)定FTX范特西市機(jī)械化Q版(變身前)少年版(變身后)2、持續(xù)豐富ATONGMUFTX的故事發(fā)展脈絡(luò)和IP性格,對(duì)后續(xù)品牌傳播uATONGMU家族"群體IPPARTPART3打造晶牌與生意并驅(qū)的商晶矩庫(kù)運(yùn)動(dòng)潮范系列運(yùn)動(dòng)潮范系列街頭潮范系列素來(lái)潮范系列街頭潮范系列素來(lái)潮范系列走量利潤(rùn)款競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔款形象引流款都市運(yùn)動(dòng)風(fēng)MIX搖滾嘻哈風(fēng)解構(gòu)主義機(jī)能設(shè)計(jì)跑鞋籃球鞋戶外鞋老爹鞋滑板鞋休閑鞋帆布鞋機(jī)車靴馬丁靴根據(jù)不同鞋款設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)印花元素功能的不同高舒適度運(yùn)動(dòng)需求前衛(wèi)另類強(qiáng)風(fēng)格化IP元素機(jī)能科技15%u0-3歲嬰幼童u4-12歲兒童提煉ATONGMU基于兒童運(yùn)動(dòng)形態(tài)的系列風(fēng)格關(guān)鍵詞愛(ài)運(yùn)動(dòng)的"頭號(hào)玩家"日常、校園生活中的休閑運(yùn)動(dòng)跑步、籃球等兒童生活運(yùn)動(dòng)公園玩耍、出游等輕戶外運(yùn)動(dòng)以運(yùn)動(dòng)生活為基礎(chǔ)的潮流化設(shè)計(jì)休閑生活+運(yùn)動(dòng)潮經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋款改良升級(jí)厚底運(yùn)動(dòng)鞋混合風(fēng)襪靴運(yùn)動(dòng)鞋輕戶外探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)鞋提煉ATONGMU基于潮酷穿著風(fēng)格形態(tài)的系列風(fēng)格關(guān)鍵詞BalenciagaChampionSUPREMEBOYLONDONAJ小白鞋/拖鞋/涼鞋小白鞋/拖鞋/涼鞋帆布鞋滑板鞋休閑鞋ATONGMUIP形象系列包輻阿童木頭像、IP彩象、"范"字符、2020Q3Q4ATONGMUATONGMU20202020Q3Q4賽