品牌宣傳素材標準化模板統(tǒng)一品牌形象一、核心應用場景與適用范圍本標準化模板適用于企業(yè)品牌宣傳全流程，旨在通過統(tǒng)一規(guī)范提升品牌形象辨識度與傳播一致性。具體場景包括但不限于：1.行業(yè)覆蓋快消、互聯(lián)網(wǎng)、零售、服務(wù)業(yè)等多行業(yè)企業(yè)，尤其適合需頻繁輸出宣傳素材的中大型品牌或連鎖機構(gòu)。2.部門需求市場部：統(tǒng)一線上線下活動素材（如海報、傳單、H5頁面）；品牌部：規(guī)范品牌視覺元素（Logo、配色、字體）的應用邊界；設(shè)計部：快速產(chǎn)出符合標準的宣傳物料，減少重復溝通成本；銷售/渠道端：獲取標準化素材，避免因物料差異影響品牌認知。3.典型場景新品發(fā)布：統(tǒng)一產(chǎn)品海報、短視頻、宣傳冊的視覺風格；節(jié)日促銷：標準化春節(jié)、618等大促活動的主題素材；品牌升級：規(guī)范新VI體系落地時的舊素材替換流程；社交媒體運營：統(tǒng)一公眾號推文、抖音短視頻、小紅書筆記的封面與排版規(guī)范。二、標準化操作流程（分步指南）步驟1：需求提報與目標明確操作要點：市場部或需求部門填寫《宣傳素材需求表》（見附件模板），明確以下信息：宣傳目標（如“提升新品知名度”“促進節(jié)日銷量”）；素材類型（海報/短視頻/宣傳冊/社交媒體圖文等）；使用渠道（朋友圈/抖音/線下門店/展會等）；受眾人群（年齡/地域/消費習慣等）；特殊要求（如需包含產(chǎn)品賣點、活動時間、二維碼等）。需求部門負責人*審核需求合理性，保證目標與品牌戰(zhàn)略一致。步驟2：素材設(shè)計與模板匹配操作要點：設(shè)計部根據(jù)《品牌VI手冊》及本模板規(guī)范，從素材庫中調(diào)用對應類型的基礎(chǔ)模板（如“社交媒體海報模板”“產(chǎn)品宣傳冊模板”）；嚴格按模板中的“核心要素規(guī)范”（顏色、字體、Logo位置、版式比例）進行設(shè)計，不得擅自修改框架；若需定制化設(shè)計（如聯(lián)名活動、特殊主題），需額外提交《定制化設(shè)計申請表》，經(jīng)品牌部負責人*審批后，在模板基礎(chǔ)上微調(diào)，保留核心品牌元素。步驟3：多級審核與合規(guī)校驗操作要點：初核：設(shè)計部自審素材是否符合模板規(guī)范（如顏色值、字體、文案錯別字）；復審：品牌部審核品牌一致性（Logo是否標準、Slogan是否完整、視覺風格是否符合品牌調(diào)性）；終審：法務(wù)部審核內(nèi)容合規(guī)性（避免虛假宣傳、敏感詞匯、侵權(quán)風險）；審核通過后，在素材文件名中標注版本號（如“2024春節(jié)促銷海報_V1.0”）；審核不通過則返回設(shè)計部修改，重復上述流程。步驟4：素材發(fā)布與渠道適配操作要點：市場部根據(jù)不同渠道特性，對審核通過的素材進行微調(diào)（如尺寸適配、格式轉(zhuǎn)換），但核心元素（品牌色、Logo、主視覺）保持不變；示例：朋友圈海報：尺寸1080×1350px，豎版；抖音短視頻：封面圖尺寸1080×1920px，前3秒需出現(xiàn)品牌Logo；線下門店海報：尺寸80×120cm，預留二維碼位置（右下角，尺寸不小于5×5cm）。發(fā)布前通過內(nèi)部測試渠道（如企業(yè)群）預覽，確認無顯示異常。步驟5：素材歸檔與版本管理操作要點：所有審核通過的素材至企業(yè)云盤“品牌素材庫”，按“素材類型-年份-活動主題”分類存儲（如“海報-2024-春節(jié)促銷”）；文件命名規(guī)則：“素材名稱_版本號_日期_負責人”（如“品牌2024春節(jié)海報_V1.0_20240115_”）；建立《素材版本變更記錄表》，記錄每次修改的內(nèi)容、原因、審核人及日期，保證可追溯；定期（每季度）更新素材庫，淘汰過期素材（如上一年度活動素材），避免誤用。三、標準化模板框架示例（表格版）以下為常見素材類型的標準化模板框架，可根據(jù)企業(yè)VI規(guī)范調(diào)整具體參數(shù)：1.社交媒體海報模板（以朋友圈為例）核心要素規(guī)范要求示例說明整體尺寸1080×1350px（豎版），分辨率300dpi適配手機屏幕顯示，避免模糊主背景純色或漸變色（僅限品牌VI主色/輔助色，如主色#FF6B00，輔助色#FFE5B4）背景色禁用高飽和度非品牌色，避免喧賓奪主主視覺元素產(chǎn)品實拍圖/品牌插畫（占比60%-70%，居中或偏左擺放）圖片需清晰、無水印，插畫風格需與品牌調(diào)性一致（如科技風/簡約風）Logo位置右上角（距離邊緣20px，尺寸不小于10×10cm）禁止傾斜、變形，保持與VI手冊一致字體規(guī)范思源黑體Bold，字號24-28px，顏色#333333；思源黑體Regular，字號16-18px，顏色#666666禁用非品牌字體（如藝術(shù)字），標題不超過15字，分3-4行，每行20字內(nèi)文案結(jié)構(gòu)頂部：活動主題（如“品牌2024新春煥新”）；中部：核心賣點（如“全場8折起，滿300減50”）；底部：品牌Slogan+二維碼（右下角）文案需簡潔有力，包含行動指令（如“搶購”“立即咨詢”）輔助圖形底部/側(cè)邊添加品牌專屬紋理（如線條、幾何圖形，顏色透明度≤30%）禁用與品牌無關(guān)的裝飾元素，保持畫面整潔2.產(chǎn)品宣傳冊模板（內(nèi)頁雙版設(shè)計）核心要素規(guī)范要求示例說明頁面尺寸210×285mm（A4標準），出血位3mm印刷前需添加出血位，避免裁切后留白版心區(qū)域距離頁面邊緣25mm（上/下/左/右）保證內(nèi)容不被裁切，留出足夠的留白空間標題區(qū)頂部居中，品牌Logo+產(chǎn)品名稱（如“品牌·智能系列Pro版”），字體為品牌定制字體，字號32-36px，顏色品牌主色Logo與文字間距10px，整體高度不超過版心1/5內(nèi)容分區(qū)左側(cè)：產(chǎn)品賣點圖文（圖片占比40%，文字60%，分點描述，每點不超過20字）；右側(cè)：產(chǎn)品參數(shù)表（表格形式，表頭品牌主色，文字#333）圖片需高清，參數(shù)表字體統(tǒng)一為宋體，字號10-12px，行距1.5倍底部信息欄頁腳居中，左側(cè)品牌Slogan，右側(cè)聯(lián)系方式（僅限官網(wǎng)網(wǎng)址，如“xxx”），字體思源黑體Regular，字號10px，顏色#999999禁止留個人聯(lián)系方式，Slogan需與品牌VI一致四、關(guān)鍵注意事項與風險規(guī)避1.品牌一致性“紅線”禁止擅自修改核心元素：品牌主色（如VI手冊中的Pantone色值）、標準Logo（含反白版、單色版）、品牌Slogan不得因個人審美隨意調(diào)整；跨部門統(tǒng)一認知：定期組織品牌培訓（如每半年1次），保證市場、設(shè)計、銷售等部門對“品牌一致性”的理解一致，避免“各做各的素材”。2.內(nèi)容合規(guī)與風險控制敏感詞篩查：文案發(fā)布前通過企業(yè)內(nèi)部合規(guī)系統(tǒng)篩查，避免使用“最”“第一”“國家級”等極限詞，以及政治、宗教、低俗敏感內(nèi)容；版權(quán)自查：圖片、字體、音樂等素材需使用正版資源（如企業(yè)已采購圖庫、授權(quán)字體），禁用網(wǎng)絡(luò)來源不明的素材，規(guī)避侵權(quán)風險。3.版本管理與誤用預防標注“過期素材”：對已過期的活動素材（如“2023雙11”素材），在文件名后標注“已過期”，并在素材庫中移至“歷史歸檔”文件夾，避免渠道端誤用；權(quán)限分級管控：素材庫設(shè)置訪問權(quán)限（如設(shè)計部可編輯，市場部可，銷售部僅查看），未經(jīng)授權(quán)不得或修改素材。4.渠道適配的“度”核心元素不妥協(xié)：即使適配不同渠道（如短視頻平臺需“短平快”），品牌Logo、主色調(diào)、核心賣點必須保留，保證用戶一眼識別品牌；尺寸與格式靈活調(diào)整：根據(jù)平臺特性優(yōu)化細節(jié)（如抖音短視頻封面圖可添加“觀看箭頭”引導），但避免為了“吸睛”而弱化品牌屬性。5.受眾導向的差異化人群分層設(shè)計：針對不同受眾調(diào)整文案風格（如Z世代用網(wǎng)絡(luò)熱詞+活潑插畫，商務(wù)人群用專業(yè)術(shù)語+沉穩(wěn)色調(diào)），但品牌視覺符號（