品牌策劃考試題庫(kù)及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.品牌的核心要素是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌形象C.品牌定位D.品牌傳播2.品牌傳播最常用的方式是（）A.人員推銷B.廣告C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系3.品牌定位的關(guān)鍵是（）A.找到目標(biāo)市場(chǎng)B.突出獨(dú)特賣點(diǎn)C.塑造品牌形象D.制定價(jià)格策略4.以下屬于品牌外在形象的是（）A.品牌價(jià)值觀B.品牌故事C.品牌包裝D.品牌文化5.品牌延伸的前提是（）A.品牌有較高知名度B.新產(chǎn)品與原產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高C.有足夠資金支持D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)小6.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成不包括（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌價(jià)格D.品牌聯(lián)想7.品牌命名的原則不包括（）A.易記性B.獨(dú)特性C.冗長(zhǎng)性D.正面聯(lián)想8.品牌策劃的基礎(chǔ)是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.創(chuàng)意構(gòu)思C.制定策略D.效果評(píng)估9.品牌形象塑造的首要任務(wù)是（）A.確定品牌形象定位B.設(shè)計(jì)品牌視覺(jué)形象C.傳播品牌形象D.維護(hù)品牌形象10.當(dāng)品牌出現(xiàn)負(fù)面事件時(shí)，首先要做的是（）A.否認(rèn)事實(shí)B.道歉并承擔(dān)責(zé)任C.轉(zhuǎn)移話題D.加大廣告宣傳二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.品牌的功能包括（）A.識(shí)別功能B.增值功能C.促銷功能D.保護(hù)功能2.品牌定位的方法有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價(jià)格定位D.使用者定位3.品牌傳播的渠道有（）A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.戶外廣告D.口碑傳播4.品牌文化的層次包括（）A.物質(zhì)文化B.行為文化C.制度文化D.精神文化5.品牌形象設(shè)計(jì)包含（）A.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)B.品牌色彩設(shè)計(jì)C.品牌字體設(shè)計(jì)D.品牌空間設(shè)計(jì)6.品牌策劃的流程包括（）A.市場(chǎng)分析B.品牌定位C.策略制定D.執(zhí)行與監(jiān)控7.提升品牌知名度的方法有（）A.廣告投放B.參加展會(huì)C.社交媒體營(yíng)銷D.公益活動(dòng)8.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)有（）A.損害原品牌形象B.消費(fèi)者心理沖突C.市場(chǎng)定位模糊D.資金不足9.品牌忠誠(chéng)度的影響因素有（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.服務(wù)水平C.品牌形象D.價(jià)格因素10.品牌更新的原因包括（）A.市場(chǎng)環(huán)境變化B.消費(fèi)者需求改變C.品牌老化D.競(jìng)爭(zhēng)壓力三、判斷題（每題2分，共10題）1.品牌就是商標(biāo)。（）2.品牌定位一旦確定就不能改變。（）3.廣告是提升品牌知名度的唯一方法。（）4.品牌文化對(duì)品牌發(fā)展沒(méi)有影響。（）5.品牌延伸一定能成功。（）6.品牌形象只需要注重外在視覺(jué)形象。（）7.品牌策劃不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）8.高價(jià)格一定能塑造高端品牌形象。（）9.品牌傳播主要是向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息。（）10.品牌忠誠(chéng)度一旦形成就不會(huì)改變。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述品牌定位的重要性。答案：品牌定位明確品牌在市場(chǎng)中的位置，幫助企業(yè)找到目標(biāo)客戶，使產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，利于制定針對(duì)性營(yíng)銷策略，還能在消費(fèi)者心中樹(shù)立獨(dú)特形象，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。2.品牌傳播的目標(biāo)是什么？答案：提升品牌知名度，讓更多人知曉品牌；塑造品牌形象，使消費(fèi)者對(duì)品牌形成良好認(rèn)知；建立品牌信任，增加消費(fèi)者忠誠(chéng)度；促進(jìn)產(chǎn)品銷售，推動(dòng)企業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。3.怎樣維護(hù)品牌形象？答案：保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)定，符合品牌承諾；積極處理負(fù)面事件，誠(chéng)懇應(yīng)對(duì)并改進(jìn)；持續(xù)傳播品牌正面信息，通過(guò)廣告、公關(guān)等手段強(qiáng)化品牌形象；關(guān)注消費(fèi)者反饋，不斷優(yōu)化品牌。4.品牌命名需注意哪些要點(diǎn)？答案：要易讀易記，方便消費(fèi)者傳播；具有獨(dú)特性，區(qū)別于其他品牌；能引發(fā)正面聯(lián)想，傳遞積極信息；符合目標(biāo)市場(chǎng)文化和語(yǔ)言習(xí)慣，避免歧義。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論品牌延伸成功和失敗的關(guān)鍵因素。答案：成功關(guān)鍵在于原品牌強(qiáng)大且新產(chǎn)品與原產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高，能借助原品牌優(yōu)勢(shì)。失敗常因關(guān)聯(lián)度低引發(fā)消費(fèi)者心理沖突，或延伸過(guò)度損害原品牌形象，以及市場(chǎng)定位不清晰。2.分析社交媒體對(duì)品牌策劃的影響。答案：社交媒體拓展了品牌傳播渠道，能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升互動(dòng)性，利于收集消費(fèi)者反饋。但也存在信息傳播快、負(fù)面信息易擴(kuò)散等問(wèn)題，品牌需注重內(nèi)容策劃和口碑管理。3.談?wù)勂放莆幕瘜?duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的作用。答案：品牌文化賦予品牌獨(dú)特內(nèi)涵，能吸引價(jià)值觀相符的消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。獨(dú)特品牌文化還可與對(duì)手形成差異，提升品牌美譽(yù)度，從而提升品牌整體競(jìng)爭(zhēng)力。4.如何應(yīng)對(duì)品牌老化問(wèn)題？答案：可更新品牌形象，從視覺(jué)、理念等方面創(chuàng)新；推出新產(chǎn)品或改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品；利用新?tīng)I(yíng)銷手段傳播品牌，吸引年輕消費(fèi)者；挖掘新的品牌價(jià)值點(diǎn)，重新定位目標(biāo)市場(chǎng)。答案一、單項(xiàng)選擇題1.C2.B3.B4.C5.B6.C7.C8.A9.A10.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD