2025年國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷師認(rèn)證考試模擬題庫(kù)一、單選題（共20題，每題1分）1.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品特性以適應(yīng)不同市場(chǎng)需求的策略被稱為？A.標(biāo)準(zhǔn)化策略B.產(chǎn)品適應(yīng)策略C.營(yíng)銷組合調(diào)整策略D.文化本地化策略2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中最不穩(wěn)定、變化最快的因素是？A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.政治法律環(huán)境C.社會(huì)文化環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境3.根據(jù)波士頓矩陣，具有高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)份額的業(yè)務(wù)屬于？A.明星業(yè)務(wù)B.瘦狗業(yè)務(wù)C.問題業(yè)務(wù)D.金牛業(yè)務(wù)4.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略中，風(fēng)險(xiǎn)最低但初期投資最大的方式是？A.出口貿(mào)易B.合資經(jīng)營(yíng)C.直銷投資D.特許經(jīng)營(yíng)5.在國(guó)際廣告中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品全球統(tǒng)一形象的做法屬于？A.本土化策略B.全球化策略C.多元化策略D.適應(yīng)化策略6.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)通過(guò)在不同國(guó)家開展相似營(yíng)銷活動(dòng)的策略是？A.標(biāo)準(zhǔn)化策略B.本土化策略C.產(chǎn)品差異化策略D.價(jià)格差異化策略7.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中，收集二手資料的主要途徑包括？A.實(shí)地考察B.問卷調(diào)查C.政府報(bào)告D.專家訪談8.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，匯率波動(dòng)對(duì)跨國(guó)企業(yè)成本控制的主要影響是？A.提高原材料采購(gòu)成本B.增加運(yùn)輸費(fèi)用C.降低產(chǎn)品售價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力D.減少利潤(rùn)率9.根據(jù)國(guó)際營(yíng)銷的4P理論，企業(yè)無(wú)法直接控制但影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素是？A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.促銷10.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略中，最適合初創(chuàng)企業(yè)的方式是？A.直接出口B.間接出口C.合資經(jīng)營(yíng)D.特許經(jīng)營(yíng)11.在國(guó)際分銷渠道管理中，企業(yè)通過(guò)中間商銷售產(chǎn)品的做法屬于？A.直接渠道B.間接渠道C.水平渠道D.垂直渠道12.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)通過(guò)支付給中間商傭金的方式激勵(lì)銷售的做法屬于？A.廣告促銷B.銷售人員培訓(xùn)C.傭金激勵(lì)D.價(jià)格折扣13.根據(jù)國(guó)際營(yíng)銷的7P理論，企業(yè)提供的服務(wù)不包括？A.產(chǎn)品質(zhì)量保證B.售后維修服務(wù)C.市場(chǎng)調(diào)研服務(wù)D.資金支持服務(wù)14.國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略中，將產(chǎn)品價(jià)格定得高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要方式是？A.奔馳定價(jià)B.尾數(shù)定價(jià)C.滲透定價(jià)D.彈性定價(jià)15.在國(guó)際廣告中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具有國(guó)際認(rèn)證的做法屬于？A.文化適應(yīng)策略B.品牌國(guó)際化策略C.技術(shù)優(yōu)勢(shì)策略D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)策略16.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)通過(guò)在不同國(guó)家開展差異化營(yíng)銷活動(dòng)的策略是？A.標(biāo)準(zhǔn)化策略B.本土化策略C.產(chǎn)品差異化策略D.價(jià)格差異化策略17.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略中，最適合資源有限但產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)的方式是？A.出口貿(mào)易B.合資經(jīng)營(yíng)C.直銷投資D.特許經(jīng)營(yíng)18.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)通過(guò)在目標(biāo)市場(chǎng)開展促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者的做法屬于？A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.銷售促進(jìn)D.人員推銷19.根據(jù)國(guó)際營(yíng)銷的4P理論，企業(yè)通過(guò)改變產(chǎn)品包裝以適應(yīng)不同市場(chǎng)的做法屬于？A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.渠道策略D.促銷策略20.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略中，最適合企業(yè)快速進(jìn)入市場(chǎng)的做法是？A.出口貿(mào)易B.合資經(jīng)營(yíng)C.直銷投資D.特許經(jīng)營(yíng)二、多選題（共15題，每題2分）1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境主要包括？A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.政治法律環(huán)境C.社會(huì)文化環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境E.自然環(huán)境2.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略的主要方式包括？A.出口貿(mào)易B.合資經(jīng)營(yíng)C.直銷投資D.特許經(jīng)營(yíng)E.代理經(jīng)營(yíng)3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素包括？A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價(jià)格水平C.品牌知名度D.促銷活動(dòng)E.文化差異4.國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略的主要方式包括？A.奔馳定價(jià)B.尾數(shù)定價(jià)C.滲透定價(jià)D.彈性定價(jià)E.撇脂定價(jià)5.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)可以通過(guò)哪些方式收集市場(chǎng)信息？A.實(shí)地考察B.問卷調(diào)查C.政府報(bào)告D.專家訪談E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析6.國(guó)際分銷渠道管理的主要內(nèi)容包括？A.渠道選擇B.渠道培訓(xùn)C.渠道激勵(lì)D.渠道評(píng)估E.渠道調(diào)整7.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)可以通過(guò)哪些方式開展促銷活動(dòng)？A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.銷售促進(jìn)D.人員推銷E.社交媒體營(yíng)銷8.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略的選擇需要考慮哪些因素？A.企業(yè)資源B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力C.市場(chǎng)環(huán)境D.風(fēng)險(xiǎn)控制E.投資回報(bào)9.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響產(chǎn)品定價(jià)的因素包括？A.成本B.競(jìng)爭(zhēng)C.消費(fèi)者需求D.匯率E.政策10.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略中，合資經(jīng)營(yíng)的主要優(yōu)勢(shì)包括？A.降低風(fēng)險(xiǎn)B.獲取當(dāng)?shù)刭Y源C.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力D.增加投資回報(bào)E.減少管理難度11.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)可以通過(guò)哪些方式開展廣告活動(dòng)？A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.報(bào)紙廣告D.戶外廣告E.直郵廣告12.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略中，直銷投資的主要優(yōu)勢(shì)包括？A.提高控制力B.增加利潤(rùn)率C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額D.降低運(yùn)營(yíng)成本E.減少管理難度13.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響渠道選擇的因素包括？A.產(chǎn)品特性B.目標(biāo)市場(chǎng)C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境D.企業(yè)資源E.成本控制14.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略中，特許經(jīng)營(yíng)的主要優(yōu)勢(shì)包括？A.降低投資風(fēng)險(xiǎn)B.獲得品牌支持C.減少管理難度D.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力E.增加利潤(rùn)率15.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)可以通過(guò)哪些方式開展公關(guān)活動(dòng)？A.新聞發(fā)布會(huì)B.社會(huì)贊助C.媒體關(guān)系D.危機(jī)管理E.公眾調(diào)查三、判斷題（共20題，每題1分）1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的簡(jiǎn)單延伸。（×）2.所有國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略都必須考慮文化差異。（√）3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，匯率波動(dòng)對(duì)跨國(guó)企業(yè)成本控制沒有直接影響。（×）4.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略中，合資經(jīng)營(yíng)是風(fēng)險(xiǎn)最低的方式。（×）5.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)只能選擇一種市場(chǎng)進(jìn)入策略。（×）6.國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略中，滲透定價(jià)適合產(chǎn)品生命周期早期的市場(chǎng)。（√）7.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)可以通過(guò)改變產(chǎn)品名稱適應(yīng)不同市場(chǎng)。（×）8.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略中，直銷投資適合資源豐富的企業(yè)。（√）9.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)只能選擇一種定價(jià)策略。（×）10.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略中，特許經(jīng)營(yíng)適合品牌知名度高的企業(yè)。（√）11.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)只能通過(guò)正式渠道收集市場(chǎng)信息。（×）12.國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略中，奔馳定價(jià)適合高端市場(chǎng)。（√）13.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)可以通過(guò)改變產(chǎn)品功能適應(yīng)不同市場(chǎng)。（×）14.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略中，間接出口適合初創(chuàng)企業(yè)。（√）15.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)只能選擇一種促銷策略。（×）16.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略中，合資經(jīng)營(yíng)適合技術(shù)密集型產(chǎn)品。（√）17.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)只能通過(guò)直接渠道銷售產(chǎn)品。（×）18.國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略中，尾數(shù)定價(jià)適合大眾市場(chǎng)。（√）19.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)只能選擇一種市場(chǎng)進(jìn)入策略。（×）20.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略中，直銷投資適合資源有限的企業(yè)。（×）四、簡(jiǎn)答題（共5題，每題5分）1.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的主要區(qū)別。2.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略的主要方式及其優(yōu)缺點(diǎn)。3.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響產(chǎn)品定價(jià)的因素。4.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)可以通過(guò)哪些方式開展廣告活動(dòng)。5.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略的選擇需要考慮哪些因素。五、案例分析題（共1題，10分）某跨國(guó)公司計(jì)劃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品為高端電子產(chǎn)品。公司考慮采用不同的市場(chǎng)進(jìn)入策略，包括出口貿(mào)易、合資經(jīng)營(yíng)和直銷投資。請(qǐng)分析不同策略的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出建議。答案一、單選題答案1.B2.B3.A4.B5.B6.A7.C8.A9.D10.B11.B12.C13.D14.A15.B16.B17.A18.C19.A20.C二、多選題答案1.A,B,C,D2.A,B,C,D,E3.A,B,C,D,E4.A,B,C,D,E5.A,B,C,D,E6.A,B,C,D,E7.A,B,C,D,E8.A,B,C,D,E9.A,B,C,D,E10.A,B,C,D11.A,B,C,D,E12.A,B,C,D13.A,B,C,D,E14.A,B,C,D,E15.A,B,C,D,E三、判斷題答案1.×2.√3.×4.×5.×6.√7.×8.√9.×10.√11.×12.√13.×14.√15.×16.√17.×18.√19.×20.×四、簡(jiǎn)答題答案1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的主要區(qū)別：-市場(chǎng)范圍：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷涉及多個(gè)國(guó)家，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷僅限于一個(gè)國(guó)家。-環(huán)境差異：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷需要考慮不同國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律等環(huán)境差異。-競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨來(lái)自全球的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷主要面對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。-營(yíng)銷策略：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷需要制定適應(yīng)不同市場(chǎng)的策略，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷策略相對(duì)統(tǒng)一。2.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略的主要方式及其優(yōu)缺點(diǎn)：-出口貿(mào)易：優(yōu)點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)低、投資少；缺點(diǎn)是控制力弱、利潤(rùn)率低。-合資經(jīng)營(yíng)：優(yōu)點(diǎn)是降低風(fēng)險(xiǎn)、獲取當(dāng)?shù)刭Y源；缺點(diǎn)是管理復(fù)雜、利潤(rùn)分配問題。-直銷投資：優(yōu)點(diǎn)是提高控制力、增加利潤(rùn)率；缺點(diǎn)是投資大、風(fēng)險(xiǎn)高。-特許經(jīng)營(yíng)：優(yōu)點(diǎn)是降低投資風(fēng)險(xiǎn)、獲得品牌支持；缺點(diǎn)是控制力弱、利潤(rùn)分配問題。3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響產(chǎn)品定價(jià)的因素：-成本：包括生產(chǎn)成本、運(yùn)輸成本、關(guān)稅等。-競(jìng)爭(zhēng)：需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略。-消費(fèi)者需求：需要了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求。-匯率：匯率波動(dòng)會(huì)影響產(chǎn)品價(jià)格。-政策：不同國(guó)家的政策會(huì)影響產(chǎn)品定價(jià)。4.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)可以通過(guò)哪些方式開展廣告活動(dòng)：-電視廣告：覆蓋面廣，但成本高。-網(wǎng)絡(luò)廣告：精準(zhǔn)投放，成本相對(duì)較低。-報(bào)紙廣告：覆蓋面廣，但效果有限。-戶外廣告：長(zhǎng)期展示，成本較高。-直郵廣告：精準(zhǔn)投放，成本相對(duì)較低。5.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略的選擇需要考慮哪些因素：-企業(yè)資源：包括資金、技術(shù)、人力資源等。-產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：需要考慮產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。-市場(chǎng)環(huán)境：需要了解目標(biāo)市場(chǎng)的環(huán)境。-風(fēng)險(xiǎn)控制：需要考慮不同策略的風(fēng)險(xiǎn)。-投資回報(bào)：需要考慮不同策略的投資回報(bào)。五、案例分析題答案某跨國(guó)公司計(jì)劃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品為高端電子產(chǎn)品。公司考慮采用不同的市場(chǎng)進(jìn)入策略，包括出口貿(mào)易、合資經(jīng)營(yíng)和直銷投資。以下是對(duì)不同策略的分析：1.出口貿(mào)易：-優(yōu)點(diǎn)：風(fēng)險(xiǎn)低、投資少、控制力強(qiáng)。-缺點(diǎn)：利潤(rùn)率低、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱、需要依賴當(dāng)?shù)刂虚g商。2.合資經(jīng)營(yíng)：-優(yōu)點(diǎn)：降低風(fēng)險(xiǎn)、獲取