2025年品牌策劃師中級品牌管理實戰(zhàn)模擬題集與答案解析手冊一、單選題（每題2分，共20題）1.在品牌定位策略中，以下哪一項不屬于邁克爾·波特的競爭定位方法？A.產(chǎn)品差異化B.成本領先C.聚焦戰(zhàn)略D.品牌延伸2.品牌資產(chǎn)的核心構成要素不包括：A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌感知質(zhì)量D.品牌營銷費用3.品牌架構中，"傘形品牌"模式的優(yōu)點是：A.有助于細分市場B.增強品牌識別度C.降低管理成本D.提高品牌沖突風險4.品牌延伸策略中最常見的風險是：A.品牌稀釋B.市場擴張C.成本節(jié)約D.產(chǎn)品創(chuàng)新5.品牌個性塑造中，以下哪一項不屬于Russo和Guerin提出的品牌個性維度？A.精英型B.活潑型C.依賴型D.激勵型6.品牌形象評估中，以下哪一項不屬于Aaker品牌資產(chǎn)評估模型的關鍵要素？A.品牌知名度B.品牌感知質(zhì)量C.品牌忠誠度D.品牌關系7.品牌命名策略中，以下哪一項不屬于命名方法的分類？A.描述性命名B.任意性命名C.意象性命名D.營銷性命名8.品牌架構中，"產(chǎn)品線品牌"模式的缺點是：A.管理成本高B.品牌識別強C.市場覆蓋廣D.品牌沖突風險大9.品牌延伸策略中最適合的應用場景是：A.新進入者B.品牌老化C.產(chǎn)品創(chuàng)新D.市場飽和10.品牌個性塑造中，以下哪一項不屬于Keller的CBBE模型的核心階段？A.品牌識別B.品牌反應C.品牌關聯(lián)D.品牌忠誠二、多選題（每題3分，共10題）1.品牌定位策略中，以下哪些屬于邁克爾·波特的競爭定位方法？A.產(chǎn)品差異化B.成本領先C.聚焦戰(zhàn)略D.品牌延伸E.市場細分2.品牌資產(chǎn)的核心構成要素包括：A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌感知質(zhì)量D.品牌關系E.品牌營銷費用3.品牌架構中，"母品牌"模式的優(yōu)點是：A.品牌識別強B.管理成本低C.市場覆蓋廣D.品牌沖突風險小E.品牌延伸靈活4.品牌延伸策略中最常見的風險包括：A.品牌稀釋B.市場擴張C.成本節(jié)約D.產(chǎn)品創(chuàng)新E.品牌形象受損5.品牌個性塑造中，以下哪些屬于Russo和Guerin提出的品牌個性維度？A.精英型B.活潑型C.依賴型D.激勵型E.知識型6.品牌形象評估中，以下哪些屬于Aaker品牌資產(chǎn)評估模型的關鍵要素？A.品牌知名度B.品牌感知質(zhì)量C.品牌忠誠度D.品牌關系E.品牌營銷費用7.品牌命名策略中，以下哪些屬于命名方法的分類？A.描述性命名B.任意性命名C.意象性命名D.營銷性命名E.歷史性命名8.品牌架構中，"產(chǎn)品線品牌"模式的優(yōu)點是：A.品牌識別強B.管理成本低C.市場覆蓋廣D.品牌沖突風險小E.品牌延伸靈活9.品牌延伸策略中最適合的應用場景包括：A.新進入者B.品牌老化C.產(chǎn)品創(chuàng)新D.市場飽和E.品牌國際化10.品牌個性塑造中，以下哪些屬于Keller的CBBE模型的核心階段？A.品牌識別B.品牌反應C.品牌關聯(lián)D.品牌忠誠E.品牌認知三、判斷題（每題1分，共10題）1.品牌定位策略的核心是差異化。（）2.品牌資產(chǎn)的核心構成要素是品牌知名度。（）3.品牌架構中，"傘形品牌"模式的管理成本較高。（）4.品牌延伸策略中最常見的風險是品牌稀釋。（）5.品牌個性塑造中，品牌個性維度只有五個。（）6.品牌形象評估中，Aaker品牌資產(chǎn)評估模型是最全面的。（）7.品牌命名策略中，描述性命名容易產(chǎn)生歧義。（）8.品牌架構中，"產(chǎn)品線品牌"模式的品牌沖突風險較大。（）9.品牌延伸策略中最適合的應用場景是市場飽和。（）10.品牌個性塑造中，Keller的CBBE模型是最新的。（）四、簡答題（每題5分，共5題）1.簡述品牌定位策略的三個步驟。2.簡述品牌資產(chǎn)評估模型的四個關鍵要素。3.簡述品牌架構的三種主要模式。4.簡述品牌延伸策略的三個步驟。5.簡述品牌個性塑造的三個維度。五、案例分析題（每題10分，共2題）1.分析某知名品牌（如華為、小米）的品牌架構策略，并評估其優(yōu)缺點。2.分析某知名品牌（如可口可樂、耐克）的品牌延伸策略，并評估其成功要素。答案解析一、單選題答案1.D2.D3.B4.A5.C6.D7.D8.D9.C10.B二、多選題答案1.A,B,C2.A,B,C,D3.A,E4.A,E5.A,B,D,E6.A,B,C,D7.A,B,C,D8.A,C9.B,C,E10.A,C,D三、判斷題答案1.√2.×3.×4.√5.×6.×7.√8.√9.×10.×四、簡答題答案1.品牌定位策略的三個步驟：-確定目標市場-分析競爭對手-選擇定位基礎2.品牌資產(chǎn)評估模型的四個關鍵要素：-品牌知名度-品牌感知質(zhì)量-品牌忠誠度-品牌關系3.品牌架構的三種主要模式：-傘形品牌模式-母品牌模式-產(chǎn)品線品牌模式4.品牌延伸策略的三個步驟：-選擇延伸產(chǎn)品-確定延伸方式-評估延伸效果5.品牌個性塑造的三個維度：-外在表現(xiàn)