網(wǎng)絡營銷：理論、工具與方法（3版）配套教學資源補充案例03匯源95°黑：解鎖盛夏氣泡飲品新風尚CONTENTS目錄01無氣泡不夏天，果汁家族誕生了“氣”兄弟02口感創(chuàng)新體驗，是什么成就了95°黑03視覺沖擊體驗，是什么讓人記住了95°黑氣泡飲品市場挑戰(zhàn)市場現(xiàn)狀分析盛夏推動氣泡飲品需求激增，但消費者仍將其等同于碳酸飲料，市場亟需打破固有認知，傳遞健康時尚新定位。消費者認知挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念將氣泡飲品與碳酸飲料劃等號，如何重構(gòu)其為年輕化、健康化符號成為品牌核心課題。品牌應對策略匯源以果汁品類為基底，通過場景化營銷強化氣泡飲品低糖低卡形象，搶占健康飲品市場先機。無氣泡不夏天，果汁家族誕生了“氣”兄弟01匯源95°黑：健康氣泡果汁新體驗產(chǎn)品創(chuàng)新匯源95°黑氣泡果汁，結(jié)合果汁與氣泡，滿足年輕消費者健康與口感需求。市場反響產(chǎn)品上市引起廣泛關注，成為夏日清涼之選，彰顯匯源在果汁市場的創(chuàng)新實力?？诟袆?chuàng)新體驗，是什么成就了95°黑02匯源新品策略匯源新品策略針對氣泡類飲品細分市場，匯源推出檸檬薄荷莫吉托與乳酸菌新品，迎合年輕消費者口味。市場拓展優(yōu)勢匯源利用品牌影響力和對年輕消費習慣的理解，助力新品快速打入市場，滿足挑剔口味需求。檸檬薄荷莫吉托特色檸檬薄荷莫吉托風味以朗姆酒風味為基調(diào)，融合薄荷腦與檸檬果汁，清新涼爽。飲品特色含25%膳食纖維，0脂肪，糖分熱量低于市場其他氣泡飲品。無酒精成分檸檬薄荷莫吉托，無酒精，健康清爽選擇。清新口感薄荷與檸檬完美結(jié)合，帶來清新、涼爽的飲用體驗。乳酸菌飲品特點乳酸菌飲品特色結(jié)合薄荷腦清涼與奶香醇厚，開啟即享酸奶甜美香氣，零脂肪健康選擇。產(chǎn)品創(chuàng)新點糖分及熱量低于同類氣泡飲品，獨特配方帶來清新口感，滿足健康需求。視覺沖擊體驗，是什么讓人記住了95°黑03黑色旋風的創(chuàng)新設計黑色旋風的色彩策略運用95后喜愛的RGB值95度黑色為主調(diào)，搭配鮮亮色彩，創(chuàng)造強烈視覺沖擊。包裝設計的市場反響2018年，匯源95°黑以獨特包裝引發(fā)關注，成為國內(nèi)飲料市場的新寵。純白色的自由天性純白的創(chuàng)新宣言新品顛覆傳統(tǒng)，以白色為主調(diào)，用“95°黑”字體標識口味，輔以淡藍淡綠區(qū)分，展現(xiàn)年輕群體的自由精神與廣闊視野。色彩的心理解讀不飽和“95°黑”寓意青年的好奇與憧憬，純白色則象征他們追求自由，渴望在更寬廣舞臺上發(fā)揮才華的內(nèi)在渴望。營養(yǎng)健康的創(chuàng)新果汁營養(yǎng)健康“匯源95°黑”氣泡果汁，融合營養(yǎng)與健康，創(chuàng)新口感，引領時尚飲品新潮流。