補充案例03衛(wèi)龍玩轉(zhuǎn)情感營銷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷：理論、工具與方法（3版）配套教學(xué)資源CONTENTS目錄01瘋感定位，將用戶情緒轉(zhuǎn)化為品牌的營銷語言02搭建瘋感營銷矩陣，用情緒價值驅(qū)動營銷的社交裂變瘋感定位，將用戶情緒轉(zhuǎn)化為品牌的營銷語言01衛(wèi)龍的瘋感營銷策略01衛(wèi)龍瘋感營銷通過獨特創(chuàng)意吸引消費者，將瘋狂元素融入產(chǎn)品與營銷活動，形成情緒共鳴。02營銷活動創(chuàng)新打造趣味橫生的品牌體驗，讓營銷不再單調(diào)，以新穎方式觸及消費者內(nèi)心。開學(xué)季的瘋感營銷開學(xué)季營銷衛(wèi)龍洞察年輕人反內(nèi)耗心態(tài)，以“瘋”為引，開學(xué)季推辣味活動，直擊大學(xué)生焦慮，倡導(dǎo)適時釋放情緒。品牌信號通過“一到開學(xué)就發(fā)瘋辣”活動，衛(wèi)龍向大學(xué)生傳遞“我們是同類”的信號，加深品牌與目標(biāo)群體的情感連接。打造瘋感符號體系瘋感符號體系衛(wèi)龍開學(xué)季瘋言瘋語，「衛(wèi)龍開學(xué)辣」「一到開學(xué)就發(fā)瘋辣」，聯(lián)名肯德基瘋狂星期四，「瘋搭子上線，開年就瘋辣」「衛(wèi)你瘋狂，龍哥呈上」，隨時發(fā)瘋狀態(tài)引關(guān)注。2025年發(fā)瘋營銷首炮打響，衛(wèi)龍與肯德基合作，瘋搭子系列上線，開年即瘋，持續(xù)制造話題，吸引互動。與年輕人實現(xiàn)情緒同頻宅家與外出的情感鏈接衛(wèi)龍，連接宅家與外出的情感零食?；砬迦A龍的校園情懷衛(wèi)龍化身清華龍，沉浸體驗校園文化，助力清華夢，春日公園效應(yīng)添愜意。超寫實的辣條體驗衛(wèi)龍辣條，超寫實體驗，瘋癲真誠，傳遞快樂至上價值觀。品牌形象的年輕化轉(zhuǎn)型衛(wèi)龍品牌年輕化，成為消費者的親民"瘋搭子"。搭建瘋感營銷矩陣，用情緒價值驅(qū)動營銷的社交裂變02衛(wèi)龍的UGC內(nèi)容設(shè)計衛(wèi)龍UGC策略鼓勵用戶創(chuàng)作與分享辣條美食時刻，通過社交媒體挑戰(zhàn)賽，激發(fā)創(chuàng)意，增強品牌粘性。年輕化互動舉辦線上話題討論，邀請年輕人參與品牌故事共創(chuàng)，提升衛(wèi)龍在年輕消費群體中的影響力。創(chuàng)新產(chǎn)品與沉浸式營銷產(chǎn)品創(chuàng)新衛(wèi)龍推出榴蓮+臭豆腐、螺螄粉+折耳根等反常識口味組合，激發(fā)消費者獵奇心理，快速吸引關(guān)注。沉浸式營銷利用快閃店，創(chuàng)造嗅覺與味覺的沉浸體驗，使用戶從被動接受轉(zhuǎn)為主動參與，深化品牌主張。瘋感營銷的場景延伸榴蓮味辣條挑戰(zhàn)者聯(lián)盟衛(wèi)龍榴蓮味辣條，結(jié)合VR體驗，引爆社交話題。瘋感CP與創(chuàng)意視頻"瘋感CP挑戰(zhàn)，抖音創(chuàng)意視頻，辣條配奇葩美食，贏‘瘋感錦鯉’大獎。"場景延伸與表演嘉賓衛(wèi)龍在金桃之夜化身表演嘉賓，跳鋼管舞，產(chǎn)品魔芋爽敲鼓伴奏，畫風(fēng)清奇。瘋感表情包的社交傳播衛(wèi)龍瘋感表情包，社交新媒介，引爆傳播熱潮。進(jìn)軍元宇宙的瘋感營銷辣條元宇宙衛(wèi)龍攜手《蛋仔派對》，打造辣條主題皮膚與地圖，玩家通過“辣條能量站”獲取道具，體驗“瘋感闖關(guān)”。品牌解碼衛(wèi)龍精