企業(yè)品牌形象設(shè)計標準規(guī)范模板一、引言企業(yè)品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是傳遞品牌價值、提升市場認知度的核心載體。為規(guī)范品牌視覺元素的使用，保證品牌形象在不同場景下的一致性與專業(yè)性，特制定本標準規(guī)范模板。本模板旨在為企業(yè)品牌形象設(shè)計提供系統(tǒng)性指導，涵蓋基礎(chǔ)要素、應(yīng)用規(guī)范、管理流程等核心內(nèi)容，助力品牌形象的統(tǒng)一塑造與長效維護。二、適用范圍與應(yīng)用場景本標準規(guī)范適用于企業(yè)內(nèi)部各部門及外部合作方（如供應(yīng)商、代理商、媒體等）在品牌相關(guān)活動中的視覺形象設(shè)計與應(yīng)用，具體場景包括但不限于：（一）品牌基礎(chǔ)建設(shè)新品牌創(chuàng)立或老品牌升級時的視覺形象系統(tǒng)設(shè)計；企業(yè)官網(wǎng)、APP、小程序等數(shù)字平臺的界面與視覺元素設(shè)計；企業(yè)宣傳冊、年報、海報、展架等印刷品的設(shè)計制作；企業(yè)辦公環(huán)境（如前臺、會議室、文化墻）的視覺導視系統(tǒng)設(shè)計。（二）市場推廣活動產(chǎn)品發(fā)布會、展會、研討會等線下活動的物料設(shè)計與現(xiàn)場布置；線上廣告（如信息流廣告、社交媒體廣告）的創(chuàng)意設(shè)計與視覺呈現(xiàn)；企業(yè)宣傳片、短視頻等視頻內(nèi)容的視覺包裝。（三）日常運營應(yīng)用員工工牌、名片、信封信紙等辦公用品的設(shè)計與使用；企業(yè)社交媒體賬號（如公眾號、微博、抖音）的頭像、封面、推文模板等視覺規(guī)范；產(chǎn)品包裝、標簽、說明書等與產(chǎn)品直接相關(guān)的視覺設(shè)計。三、規(guī)范制定與實施流程為保證品牌形象設(shè)計標準的科學性與可執(zhí)行性，需遵循以下流程逐步推進：（一）成立專項工作小組由企業(yè)高層領(lǐng)導牽頭，組建跨部門專項小組，明確核心成員及職責：組長*（如品牌總監(jiān)/分管副總）：負責統(tǒng)籌規(guī)劃、決策審批；設(shè)計負責人*（如設(shè)計部經(jīng)理）：主導視覺元素設(shè)計、規(guī)范制定；市場負責人*（如市場部經(jīng)理）：提供市場調(diào)研數(shù)據(jù)、用戶需求分析；法務(wù)負責人*（如法務(wù)專員）：審核知識產(chǎn)權(quán)、侵權(quán)風險相關(guān)條款；各業(yè)務(wù)部門代表：反饋實際應(yīng)用場景需求，保證規(guī)范落地性。（二）開展品牌調(diào)研與定位內(nèi)部調(diào)研：梳理企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、核心業(yè)務(wù)、企業(yè)文化、現(xiàn)有視覺資源（如舊標志、VI系統(tǒng)等）；外部調(diào)研：分析行業(yè)競品品牌形象特點、目標受眾審美偏好、市場視覺趨勢；品牌定位：明確品牌核心價值（如“創(chuàng)新、可靠、高端”）、目標人群畫像（如“25-40歲都市白領(lǐng)”）、品牌個性（如“專業(yè)、親和、活力”）。（三）設(shè)計品牌核心視覺要素基于品牌定位，設(shè)計以下基礎(chǔ)視覺要素，并輸出標準化文件：標志（LOGO）標準標志（彩色稿、單色稿、反白稿）；標志最小使用尺寸（如印刷品不低于5mm，數(shù)字界面不低于20px）；標志安全間距（標志周圍需留出空白區(qū)域，保證不被其他元素干擾）；標志禁用規(guī)范（如禁止拉伸、傾斜、添加特效、拆分組合等）。標準字體中文標準字體（如指定“思源黑體Bold”為企業(yè)主標題字體，字號、字重規(guī)范）；英文標準字體（如指定“ArialBold”為英文主標題字體，字號、字重規(guī)范）；輔助字體（如用于的“微軟雅黑Light”，字號、行間距規(guī)范）。標準色彩主色系（如品牌藍：CMYK(100,60,0,0)、RGB(0,114,198)、Pantone2945C）；輔助色系（如活力橙：CMYK(0,100,100,0)、RGB(255,140,0)、Pantone172C）；中性色系（如深灰：CMYK(70,50,40,20)、RGB(51,51,51)；淺灰：CMYK(20,15,10,0)、RGB(230,230,230)）；色彩使用場景規(guī)范（如主色用于核心元素，輔助色用于點綴，中性色用于文字背景）。輔助圖形設(shè)計1-2組輔助圖形（如從品牌標志中提取的幾何元素、抽象紋理）；輔助圖形的組合方式、應(yīng)用場景（如背景鋪陳、邊框裝飾、分割線等）。（四）制定品牌應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范根據(jù)核心視覺要素，延伸至不同應(yīng)用場景的具體設(shè)計規(guī)范，形成《品牌應(yīng)用系統(tǒng)手冊》：辦公用品類名片：尺寸（90mm×54mm）、材質(zhì)（300g銅版紙）、內(nèi)容要素（企業(yè)LOGO、名稱、聯(lián)系方式、地址）、字體字號（中文用思源黑體四號，英文用Arial10pt）；信紙：尺寸（210mm×297mm/A4）、頁眉頁腳規(guī)范（頁眉印LOGO+企業(yè)名稱，頁腳頁碼）、文字排版（用微軟雅黑小四，行距1.5倍）；工牌：尺寸（90mm×60mm）、材質(zhì)（PVC硬卡）、照片尺寸（25mm×35mm）、信息欄內(nèi)容（姓名、部門、職位、工號）。宣傳物料類宣傳冊：封面規(guī)范（LOGO居中、主標題用標準字體、背景色用主色）、內(nèi)頁排版（圖文比例3:7、圖片分辨率不低于300dpi、文字用微軟雅黑五號）、封底規(guī)范（企業(yè)簡介、聯(lián)系方式、二維碼）；展架：尺寸（800mm×2000mm）、構(gòu)圖規(guī)范（頂部1/3區(qū)域為LOGO+主題標語，中部為產(chǎn)品圖片，底部為聯(lián)系方式）、色彩規(guī)范（背景用主色，文字用白色或深灰）；海報：尺寸（A3/420mm×297mm）、字體層級（主標題≥48pt、副標題≥32pt、≥18pt）、圖片處理（風格統(tǒng)一、亮度對比度適中）。數(shù)字媒體類企業(yè)官網(wǎng)：首頁布局（頂部導航欄含LOGO+菜單欄，Banner區(qū)用主視覺圖，底部為版權(quán)信息）、色彩規(guī)范（導航欄背景用主色，文字用白色）、字體規(guī)范（標題用思源黑體Bold，用微軟雅黑）；社交媒體：公眾號頭圖尺寸（900px×383px）、推文標題字體（微軟雅黑加粗16pt）、排版（首行縮進2字符，段落間距1.2倍）、圖片水?。ㄓ蚁陆墙y(tǒng)一印LOGO水?。?；APP界面：圖標設(shè)計（風格統(tǒng)一、尺寸適配不同分辨率，如啟動圖標72px×72px、48px×48px）、按鈕規(guī)范（圓角半徑4px、背景色用輔助色、文字用白色）。環(huán)境導視類企業(yè)前臺：背景墻規(guī)范（底色用主色，印企業(yè)LOGO+Slogan，字體為標準字體白色）、接待臺尺寸（1200mm×600mm×750mm）、材質(zhì)（啞光烤漆）；樓層導視：箭頭符號（統(tǒng)一用實心箭頭，顏色用主色）、字體（樓層號用思源黑體48pt，樓層名稱用微軟雅黑24pt）、安裝高度（中心點距地1.6m）。（五）內(nèi)部審核與修訂初稿完成后，由專項小組內(nèi)部評審，重點檢查：視覺元素是否符合品牌定位；應(yīng)用規(guī)范是否覆蓋主要場景；技術(shù)參數(shù)（如尺寸、色值、字體）是否明確可執(zhí)行；根據(jù)評審意見修改完善后，提交企業(yè)管理層*最終審批；審批通過后，組織各部門負責人、設(shè)計師、市場人員等進行培訓，保證全員理解規(guī)范內(nèi)容。（六）發(fā)布與執(zhí)行編制《品牌形象設(shè)計標準規(guī)范手冊》（印刷版+電子版），發(fā)放至各部門及合作方；建立品牌視覺素材庫（含標志、字體、色彩、輔助圖形、應(yīng)用模板等），方便內(nèi)部調(diào)用；設(shè)定執(zhí)行監(jiān)督機制：由品牌部門定期檢查各場景物料是否符合規(guī)范，對違規(guī)行為及時糾正。（七）持續(xù)維護與更新每年收集一次規(guī)范執(zhí)行反饋，結(jié)合品牌發(fā)展、市場變化調(diào)整優(yōu)化規(guī)范；當企業(yè)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)范圍、核心價值發(fā)生重大變化時，啟動規(guī)范修訂流程；修訂后的規(guī)范需重新審批發(fā)布，并同步更新素材庫與培訓內(nèi)容。四、核心模塊模板表格（一）品牌基礎(chǔ)要素登記表要素類型具體內(nèi)容標準規(guī)范值示例圖位備注標志（LOGO）標準彩色稿矢量格式，CMYK(100,60,0,0)、RGB(0,114,198)附件1-1禁止添加陰影、漸變特效標志反白稿黑白矢量稿，背景為深灰（RGB(51,51,51)）附件1-2適用于深色背景最小使用尺寸印刷品≥5mm，數(shù)字界面≥20px-保證標志清晰可辨標準字體中文主標題字體思源黑體Bold，字號≥24pt附件2-1僅用于標題，避免濫用英文主標題字體ArialBold，字號≥18pt附件2-2與中文標題風格統(tǒng)一字體微軟雅黑Light，字號≥10pt，行距1.5倍附件2-3提升閱讀體驗標準色彩主色（品牌藍）CMYK(100,60,0,0)、RGB(0,114,198)、Pantone2945C附件3-1用于核心元素與主視覺輔助色（活力橙）CMYK(0,100,100,0)、RGB(255,140,0)、Pantone172C附件3-2用于點綴與強調(diào)中性色（深灰/淺灰）深灰：RGB(51,51,51)；淺灰：RGB(230,230,230)附件3-3用于文字與背景輔助圖形主輔助圖形由標志圓形元素延伸的波浪紋，矢量格式，可縮放附件4-1僅作為背景裝飾，占比≤30%（二）品牌應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范表（以宣傳冊為例）應(yīng)用場景物料名稱尺寸規(guī)格核心要素規(guī)范技術(shù)參數(shù)要求示例參考宣傳物料類宣傳冊封面210mm×297mm/A41.頂部1/4區(qū)域：標準LOGO（居中，高度20mm）；2.中部：主標題（思源黑體Bold36pt，白色），副標題（微軟雅黑Light18pt，白色）；3.底部：企業(yè)名稱（標準字體，高度10mm）1.背景色：品牌藍（RGB(0,114,198)）；2.圖片分辨率：≥300dpi；3.文字顏色：白色附件5-1宣傳冊內(nèi)頁210mm×297mm/A41.頁眉：左側(cè)LOGO（高度10mm），右側(cè)頁碼（微軟雅黑10pt，淺灰）；2.思源黑體Bold24pt，深灰；3.微軟雅黑Light14pt，行距1.5倍；4.圖片：配圖寬度≤170mm，添加統(tǒng)一淺灰邊框（1px）1.背景色：白色；2.圖片分辨率：≥300dpi；3.段落間距：6pt附件5-2宣傳冊封底210mm×297mm/A41.頂部：企業(yè)LOGO（高度15mm）；2.中部：企業(yè)簡介（微軟雅黑Light12pt，行距1.5倍，深灰）；3.底部：聯(lián)系方式（電話、地址，微軟雅黑10pt，淺灰）、企業(yè)二維碼（尺寸30mm×30mm）1.背景色：淺灰（RGB(230,230,230)）；2.二維碼清晰可掃附件5-3五、執(zhí)行要點與風險提示（一）核心執(zhí)行要點統(tǒng)一性優(yōu)先：所有視覺元素必須嚴格遵循本規(guī)范，禁止隨意更改標志、色彩、字體的標準樣式，保證品牌形象在不同場景下高度一致；場景適配性：根據(jù)應(yīng)用場景特點（如數(shù)字界面需注重適配性，印刷品需注重色彩還原度）靈活調(diào)整設(shè)計細節(jié)，但核心要素不得變形；權(quán)限管理：品牌視覺素材庫（含標志、字體、模板等）由品牌部門統(tǒng)一管理，內(nèi)部使用需提交申請，外部合作方需簽署《品牌形象使用授權(quán)書》；審核流程：所有涉及品牌形象的設(shè)計稿件（如宣傳物料、數(shù)字界面設(shè)計）需提前提交品牌部門審核，通過后方可制作或發(fā)布。（二）常見風險與規(guī)避措施風險：標志誤用（如縮小后模糊、添加無關(guān)元素）規(guī)避：明確規(guī)定標志最小使用尺寸，提供不同場景下的標志矢量文件，禁止對標志進行非授權(quán)修改。風險：色彩偏差（如印刷品與屏幕顯示色值不一致）規(guī)避：統(tǒng)一使用CMYK（印刷）、RGB（屏幕）、Pantone（專色）三色模式標注色值，制作時提供實物色卡比對。風險：字體侵權(quán)（如使用未授權(quán)商業(yè)字體）規(guī)避：優(yōu)先選用免費商用字體（如思源黑體、微軟雅黑），如需使用商業(yè)字體，需購買授權(quán)并備案。風險：應(yīng)用場景遺漏（如新興媒體平臺無對應(yīng)規(guī)范）規(guī)避：定期收集新興平臺需求，及時補充應(yīng)用規(guī)范（如短視頻平臺封面圖尺寸、直播界面元素規(guī)范），保證覆蓋全場景。風險：合作方違規(guī)使用（如供應(yīng)商未按規(guī)范制作物料）規(guī)避：在合作合同中明確品牌形象使用條款，提供《品牌形象規(guī)范手冊》給合作方，并加強制作過程的監(jiān)督與驗收。六、附錄術(shù)語解釋矢量圖：