文化旅游節(jié)慶活動(dòng)策劃方案范例文化旅游節(jié)慶活動(dòng)作為激活區(qū)域文旅資源、塑造品牌IP的核心載體，需以在地文化為根脈，以體驗(yàn)創(chuàng)新為羽翼，實(shí)現(xiàn)“文化傳播—產(chǎn)業(yè)賦能—游客共鳴”的三維價(jià)值閉環(huán)。本文以敦煌文化為基底的“絲路敦煌·文博雅集”活動(dòng)為例，從背景研判、主題建構(gòu)到執(zhí)行落地，呈現(xiàn)一套兼具專(zhuān)業(yè)性與實(shí)操性的策劃邏輯。一、活動(dòng)背景與目標(biāo)錨定（一）資源稟賦與市場(chǎng)需求敦煌作為絲綢之路文化樞紐，擁有莫高窟壁畫(huà)、絲路商貿(mào)史、多民族民俗等稀缺文旅資源。但當(dāng)前文旅產(chǎn)品存在“觀光為主、體驗(yàn)不足”的短板，年輕客群對(duì)“深度文化沉浸+潮流互動(dòng)場(chǎng)景”的需求持續(xù)攀升。結(jié)合甘肅省“文旅強(qiáng)省”戰(zhàn)略，需通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)串聯(lián)文化遺產(chǎn)、非遺技藝與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景，填補(bǔ)市場(chǎng)空白。（二）核心目標(biāo)設(shè)定1.文化價(jià)值：系統(tǒng)活化敦煌壁畫(huà)藝術(shù)、絲路商貿(mào)文化，推動(dòng)非遺（如敦煌彩塑、河西寶卷）活態(tài)傳承；2.經(jīng)濟(jì)價(jià)值：活動(dòng)期間帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、文?chuàng)消費(fèi)增長(zhǎng)，培育3-5個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；3.品牌價(jià)值：打造“文博+潮玩”的節(jié)慶IP，提升敦煌文旅在Z世代群體中的認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)社交媒體曝光量超預(yù)期。二、主題定位與創(chuàng)意內(nèi)核（一）主題提煉：**“絲路敦煌·文博雅集——穿越千年的文明對(duì)話(huà)”**以“雅集”為載體，融合古代文人社交場(chǎng)景與現(xiàn)代文旅體驗(yàn)，既呼應(yīng)敦煌作為絲路文化交融地的歷史定位，又通過(guò)“對(duì)話(huà)”概念搭建古今文化互動(dòng)的橋梁，弱化“說(shuō)教感”，強(qiáng)化“參與感”。（二）核心思路：“三維聯(lián)動(dòng)”模型文化解碼：將壁畫(huà)故事、絲路商隊(duì)、敦煌樂(lè)舞等元素拆解為可體驗(yàn)的內(nèi)容（如壁畫(huà)角色cosplay、商隊(duì)貿(mào)易游戲）；場(chǎng)景再造：在鳴沙山月牙泉、敦煌古城等核心景區(qū)打造“沉浸式文化聚落”，還原唐代市集、西域商棧等場(chǎng)景；產(chǎn)業(yè)賦能：聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)企業(yè)、非遺工坊，開(kāi)發(fā)“活動(dòng)限定款”產(chǎn)品（如壁畫(huà)主題盲盒、絲路香料包），形成“體驗(yàn)—消費(fèi)—傳播”閉環(huán)。三、活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)（以5天節(jié)慶周期為例）（一）「文博展演·活化經(jīng)典」板塊（主會(huì)場(chǎng)：敦煌大劇院前廣場(chǎng)）敦煌樂(lè)舞沉浸秀：邀請(qǐng)甘肅省歌舞劇院團(tuán)隊(duì)，結(jié)合AR技術(shù)重現(xiàn)《反彈琵琶》《胡旋舞》，觀眾可通過(guò)小程序“解鎖”壁畫(huà)角色，參與即興舞蹈；非遺大師工坊：每日設(shè)置“壁畫(huà)臨摹”“彩塑捏制”體驗(yàn)課，由敦煌研究院專(zhuān)家、非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，作品可郵寄或參與展覽；絲路主題論壇：邀請(qǐng)歷史學(xué)者、文旅從業(yè)者圍繞“絲綢之路的當(dāng)代價(jià)值”展開(kāi)對(duì)話(huà)，線(xiàn)上同步直播，設(shè)置觀眾提問(wèn)環(huán)節(jié)。（二）「市集雅集·煙火絲路」板塊（分會(huì)場(chǎng)：敦煌古城）西域商棧體驗(yàn)區(qū)：還原唐代“互市”場(chǎng)景，游客可兌換“開(kāi)元通寶”代幣，在波斯地毯、胡商珠寶、中原絲綢等攤位交易，完成任務(wù)可解鎖“商隊(duì)護(hù)照”紀(jì)念章；非遺美食長(zhǎng)廊：集合河西蒸餅、驢肉黃面、沙米涼粉等特色小吃，搭配“敦煌酒肆”場(chǎng)景，推出“絲路宴”套餐，供游客沉浸式品嘗；文創(chuàng)潮玩區(qū)：聯(lián)合敦煌文創(chuàng)、獨(dú)立設(shè)計(jì)師推出“文博雅集”限定周邊，如壁畫(huà)元素漢服、沙漠星空燈，設(shè)置“文創(chuàng)盲盒抽獎(jiǎng)”互動(dòng)。（三）「研學(xué)探秘·觸摸歷史」板塊（分會(huì)場(chǎng)：莫高窟數(shù)字展示中心+指定洞窟）數(shù)字敦煌沉浸課：通過(guò)球幕影院、VR設(shè)備重現(xiàn)洞窟建造史，設(shè)置“壁畫(huà)修復(fù)師”職業(yè)體驗(yàn)，讓游客參與虛擬壁畫(huà)修復(fù)；專(zhuān)家導(dǎo)覽團(tuán)：每日限量招募游客，由敦煌研究院研究員帶隊(duì)，深入開(kāi)放洞窟外的“特窟”，解讀壁畫(huà)中的宗教、商貿(mào)密碼；研學(xué)成果展：在活動(dòng)尾聲舉辦“我的敦煌日記”展覽，展出游客的臨摹作品、研學(xué)手賬，優(yōu)秀作品可獲贈(zèng)敦煌文獻(xiàn)復(fù)刻本。（四）「夜宴敦煌·星空狂歡」板塊（分會(huì)場(chǎng)：鳴沙山露營(yíng)基地）沙漠燈光劇場(chǎng)：利用投影技術(shù)在沙丘上呈現(xiàn)《絲路史詩(shī)》光影秀，結(jié)合篝火、民謠演出，打造“沙漠露天影院”；星空露營(yíng)體驗(yàn)：推出“戈壁雅集”主題露營(yíng)，含天文望遠(yuǎn)鏡觀星、沙漠燒烤、敦煌故事夜話(huà)，配套星空帳篷、沙漠滑梯等設(shè)施；夜間市集延續(xù)：將古城市集的文創(chuàng)、美食攤位延伸至露營(yíng)地，滿(mǎn)足游客“夜游+夜購(gòu)”需求。四、執(zhí)行保障體系（一）組織架構(gòu)與職責(zé)分工成立“文博雅集”活動(dòng)籌備委員會(huì)，下設(shè)：綜合協(xié)調(diào)組：對(duì)接政府、景區(qū)資源，統(tǒng)籌活動(dòng)流程；宣傳推廣組：負(fù)責(zé)線(xiàn)上線(xiàn)下傳播、KOL合作、話(huà)題運(yùn)營(yíng)；安全保障組：制定人流管控、消防、醫(yī)療預(yù)案，聯(lián)合公安、文旅局開(kāi)展演練；后勤服務(wù)組：協(xié)調(diào)交通接駁（增設(shè)景區(qū)專(zhuān)線(xiàn)）、住宿預(yù)訂（推出“活動(dòng)+酒店”套餐）、餐飲供應(yīng)（保障食品安全）。（二）宣傳推廣策略預(yù)熱期（活動(dòng)前1個(gè)月）：發(fā)布“敦煌盲盒”H5，用戶(hù)抽取壁畫(huà)角色可解鎖活動(dòng)福利；邀請(qǐng)旅行博主、漢服KOL拍攝“劇透式”短視頻，帶#穿越千年的文博雅集#話(huà)題；爆發(fā)期（活動(dòng)期間）：設(shè)置“打卡集章贏門(mén)票”活動(dòng)，游客在各分會(huì)場(chǎng)打卡可兌換禮品；每日直播“非遺大師課”“沙漠燈光秀”，引導(dǎo)觀眾線(xiàn)上互動(dòng)；長(zhǎng)尾期（活動(dòng)后）：推出“文博雅集”紀(jì)錄片，剪輯游客精彩瞬間，在抖音、B站投放；開(kāi)放“線(xiàn)上文創(chuàng)商城”，延續(xù)活動(dòng)熱度。（三）風(fēng)險(xiǎn)防控與應(yīng)急預(yù)案人流管控：通過(guò)小程序?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)各會(huì)場(chǎng)人流，超過(guò)承載量預(yù)警值時(shí)啟動(dòng)“分時(shí)段預(yù)約”“單向游覽動(dòng)線(xiàn)”；極端天氣：提前7天研判氣象，遇沙塵、暴雨則調(diào)整露天活動(dòng)至室內(nèi)場(chǎng)館（如敦煌大劇院、博物館）；輿情處理：建立24小時(shí)輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，針對(duì)游客投訴快速響應(yīng)，4小時(shí)內(nèi)給出解決方案。五、效益評(píng)估與迭代優(yōu)化（一）評(píng)估維度與指標(biāo)文化傳播：非遺工坊參與人數(shù)、研學(xué)成果展作品數(shù)量、社交媒體話(huà)題曝光量；經(jīng)濟(jì)收益：活動(dòng)期間文旅消費(fèi)總額、文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額、酒店入住率同比增幅；游客體驗(yàn)：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查（設(shè)置“文化沉浸感”“活動(dòng)趣味性”等10項(xiàng)指標(biāo)）、現(xiàn)場(chǎng)訪談收集反饋，目標(biāo)滿(mǎn)意度≥90%。（二）迭代優(yōu)化機(jī)制活動(dòng)結(jié)束后15日內(nèi)，召開(kāi)復(fù)盤(pán)會(huì)，結(jié)合評(píng)估數(shù)據(jù)與游客建議，形成《優(yōu)化報(bào)告》：保留高口碑項(xiàng)目（如非遺大師課、沙漠燈光秀），優(yōu)化流程（如增設(shè)線(xiàn)上預(yù)約通道）；調(diào)整低參與度環(huán)節(jié)（如簡(jiǎn)化商隊(duì)游戲規(guī)則），補(bǔ)充新內(nèi)容（如次年加入“敦煌詩(shī)歌節(jié)”板塊）；建立“活動(dòng)檔案庫(kù)”，沉淀文化內(nèi)容、合作資源、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為后續(xù)節(jié)慶活動(dòng)提供支撐。結(jié)語(yǔ)：