廣告編導(dǎo)考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.消費(fèi)者需求C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)2.以下哪種景別適合展現(xiàn)人物全貌（）A.特寫(xiě)B(tài).中景C.全景3.廣告片時(shí)長(zhǎng)一般不超過(guò)（）A.30秒B.60秒C.90秒4.廣告主題的確定依據(jù)是（）A.產(chǎn)品功能B.企業(yè)形象C.以上都是5.蒙太奇的基本類(lèi)型不包括（）A.敘事蒙太奇B.表現(xiàn)蒙太奇C.時(shí)間蒙太奇6.廣告色彩搭配的原則是（）A.突出產(chǎn)品B.吸引眼球C.以上都對(duì)7.廣告音樂(lè)的作用不包括（）A.營(yíng)造氛圍B.突出畫(huà)面C.增加時(shí)長(zhǎng)8.以下屬于廣告表現(xiàn)手法的是（）A.對(duì)比B.夸張C.以上都是9.拍攝廣告片常用的設(shè)備是（）A.手機(jī)B.攝像機(jī)C.相機(jī)10.廣告腳本的構(gòu)成要素不包括（）A.畫(huà)面B.臺(tái)詞C.演員二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告創(chuàng)意的來(lái)源有（）A.生活B.文化C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2.廣告片的拍攝場(chǎng)景可以是（）A.室內(nèi)B.室外C.虛擬場(chǎng)景3.廣告畫(huà)面構(gòu)圖的原則有（）A.平衡B.對(duì)比C.簡(jiǎn)潔4.廣告音效的類(lèi)型包括（）A.環(huán)境音B.特效音C.對(duì)白音5.廣告主題的特點(diǎn)有（）A.鮮明B.獨(dú)特C.統(tǒng)一6.廣告表現(xiàn)形式有（）A.故事型B.形象型C.幽默型7.廣告拍攝前的準(zhǔn)備工作有（）A.場(chǎng)地勘察B.演員選角C.設(shè)備調(diào)試8.廣告剪輯軟件有（）A.PremiereB.FinalCutProC.Photoshop9.廣告色彩的功能包括（）A.吸引注意B.傳達(dá)情感C.塑造品牌形象10.廣告腳本撰寫(xiě)的要點(diǎn)有（）A.清晰的故事線B.準(zhǔn)確的畫(huà)面描述C.恰當(dāng)?shù)呐_(tái)詞設(shè)計(jì)三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告創(chuàng)意只要新穎就行，不用考慮產(chǎn)品特點(diǎn)。（）2.全景適合突出人物表情細(xì)節(jié)。（）3.廣告主題可以隨時(shí)更改。（）4.蒙太奇能讓廣告片的敘事更流暢。（）5.廣告色彩越多越好，更能吸引觀眾。（）6.廣告音樂(lè)可以隨便選擇，與廣告風(fēng)格無(wú)關(guān)。（）7.廣告表現(xiàn)手法只能用一種。（）8.拍攝廣告片不需要提前寫(xiě)腳本。（）9.廣告剪輯只需要把素材拼接起來(lái)就行。（）10.廣告片的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好，能傳達(dá)更多信息。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的流程。答案：先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解產(chǎn)品、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；接著頭腦風(fēng)暴，產(chǎn)生眾多創(chuàng)意想法；然后篩選出合適創(chuàng)意，進(jìn)行細(xì)化完善。2.廣告畫(huà)面構(gòu)圖有哪些常見(jiàn)方法？答案：常見(jiàn)方法有中心構(gòu)圖，將主體置于畫(huà)面中心；對(duì)稱構(gòu)圖，畫(huà)面左右或上下對(duì)稱；三分法構(gòu)圖，用井字分割畫(huà)面，將主體放在四個(gè)交叉點(diǎn)上。3.簡(jiǎn)述廣告音樂(lè)選擇的要點(diǎn)。答案：要與廣告主題和風(fēng)格相符，能營(yíng)造合適氛圍；要契合目標(biāo)受眾喜好；音樂(lè)版權(quán)需合法，且音量不能蓋過(guò)廣告重要信息。4.廣告腳本在廣告制作中的作用是什么？答案：它是廣告制作的藍(lán)圖，明確畫(huà)面、臺(tái)詞、音效等內(nèi)容，讓團(tuán)隊(duì)成員清楚制作方向，保證廣告制作的連貫性和準(zhǔn)確性。五、討論題（每題5分，共4題）1.如何在廣告中有效傳遞產(chǎn)品核心信息？答案：要突出產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)簡(jiǎn)潔明了的畫(huà)面、臺(tái)詞展示。利用合適的表現(xiàn)手法，如對(duì)比、演示等。找準(zhǔn)目標(biāo)受眾痛點(diǎn)，結(jié)合創(chuàng)意讓信息更易被接受。2.新媒體環(huán)境下廣告編導(dǎo)面臨哪些挑戰(zhàn)與機(jī)遇？答案：挑戰(zhàn)在于受眾注意力分散、競(jìng)爭(zhēng)激烈、技術(shù)更新快。機(jī)遇是傳播渠道增多、互動(dòng)性增強(qiáng)、大數(shù)據(jù)助力精準(zhǔn)創(chuàng)作，能更好滿足多樣化需求。3.怎樣保證廣告片的視覺(jué)效果能吸引觀眾？答案：運(yùn)用獨(dú)特的畫(huà)面構(gòu)圖，合理搭配色彩，營(yíng)造視覺(jué)沖擊力。選擇合適拍攝手法和鏡頭語(yǔ)言，結(jié)合特效增強(qiáng)觀賞性，確保內(nèi)容有吸引力。4.談?wù)剰V告創(chuàng)意與品牌形象塑造的關(guān)系。答案：好的廣告創(chuàng)意能強(qiáng)化品牌形象，通過(guò)獨(dú)特表現(xiàn)傳遞品牌價(jià)值觀和個(gè)性。而品牌形象也為廣告創(chuàng)意提供方向，兩者相互促進(jìn)，共同提升品牌影響力。答案一、單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.B4.C5.C6.C7.C8.C9.B10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABC2.ABC3.ABC4.ABC5.ABC6.AB