新媒體概論考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.以下屬于新媒體傳播特征的是（）A.單向傳播B.傳播速度慢C.互動性強(qiáng)D.受眾局限答案：C2.微博的信息傳播模式主要是（）A.一對一B.一對多C.多對一D.多對多答案：D3.短視頻興起于（）A.2010年左右B.2013年左右C.2016年左右D.2019年左右答案：C4.以下不屬于新媒體營銷方式的是（）A.搜索引擎營銷B.電視廣告C.社交媒體營銷D.內(nèi)容營銷答案：B5.新媒體環(huán)境下，受眾的角色轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ〢.單純接受者B.傳播者與接受者一體C.被動參與者D.信息控制者答案：B6.抖音平臺主要以（）內(nèi)容為主。A.圖文B.長視頻C.短視頻D.音頻答案：C7.新媒體的技術(shù)基礎(chǔ)不包括（）A.互聯(lián)網(wǎng)B.大數(shù)據(jù)C.人工智能D.模擬信號答案：D8.微信公眾號的主要傳播優(yōu)勢在于（）A.開放性強(qiáng)B.私密性高C.傳播速度極快D.內(nèi)容深度強(qiáng)答案：D9.以下屬于新媒體盈利模式的是（）A.政府補(bǔ)貼B.廣告收入C.慈善捐贈D.產(chǎn)品銷售答案：B10.新媒體的發(fā)展趨勢不包括（）A.移動化B.去中心化C.單一化D.智能化答案：C二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.新媒體的類型包括（）A.社交媒體B.網(wǎng)絡(luò)視頻C.數(shù)字電視D.電子雜志答案：ABCD2.新媒體傳播的優(yōu)勢有（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.互動性好D.成本較低答案：ABCD3.以下屬于社交媒體平臺的有（）A.微信B.微博C.QQD.抖音答案：ABCD4.新媒體營銷的特點包括（）A.精準(zhǔn)性B.個性化C.互動性D.實時性答案：ABCD5.短視頻的特點有（）A.時長較短B.內(nèi)容碎片化C.制作門檻低D.傳播速度快答案：ABCD6.新媒體環(huán)境下，受眾的新特點有（）A.主動性增強(qiáng)B.參與度提高C.分化加劇D.忠誠度降低答案：ABCD7.新媒體的技術(shù)支撐包含（）A.云計算B.物聯(lián)網(wǎng)C.區(qū)塊鏈D.5G技術(shù)答案：ABCD8.微信公眾號的內(nèi)容形式有（）A.圖文B.視頻C.音頻D.直播答案：ABC9.新媒體的盈利途徑有（）A.會員收費(fèi)B.電商帶貨C.知識付費(fèi)D.平臺獎勵答案：ABCD10.新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)有（）A.受眾流失B.廣告份額下降C.傳播模式受限D(zhuǎn).人才流失答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共20分）1.新媒體完全取代了傳統(tǒng)媒體。（）答案：錯誤2.社交媒體只能用于社交，無法進(jìn)行營銷。（）答案：錯誤3.短視頻的內(nèi)容都是缺乏深度的。（）答案：錯誤4.新媒體傳播不受時間和空間的限制。（）答案：正確5.新媒體環(huán)境下，信息的真實性更容易把控。（）答案：錯誤6.微信朋友圈屬于新媒體傳播渠道。（）答案：正確7.新媒體營銷不需要考慮目標(biāo)受眾。（）答案：錯誤8.數(shù)字電視不屬于新媒體范疇。（）答案：錯誤9.新媒體的發(fā)展使得信息傳播更加透明。（）答案：正確10.新媒體時代，用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）越來越少。（）答案：錯誤四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述新媒體的互動性特點及其意義。答案：互動性指新媒體中傳受雙方可實時交流反饋。意義在于增強(qiáng)用戶參與感，提升用戶體驗，使傳播者更好了解受眾需求，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，還能促進(jìn)信息的二次傳播，形成良好傳播生態(tài)。2.列舉新媒體營銷的三種常見策略。答案：一是內(nèi)容營銷策略，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶；二是社交媒體營銷策略，利用社交平臺推廣產(chǎn)品服務(wù)；三是口碑營銷策略，依靠用戶口碑傳播提升品牌知名度和美譽(yù)度。3.簡述短視頻迅速發(fā)展的原因。答案：原因有：符合快節(jié)奏生活，滿足碎片化需求；制作門檻低，人人可參與創(chuàng)作；內(nèi)容豐富多樣，能滿足不同受眾喜好；平臺算法推薦精準(zhǔn)，傳播力強(qiáng)。4.新媒體對社會文化有哪些影響？答案：促進(jìn)文化傳播與交流，讓多元文化快速擴(kuò)散；推動文化創(chuàng)新，激發(fā)新的文化形式產(chǎn)生；改變文化傳播方式和受眾接受習(xí)慣；但也可能帶來文化低俗化等負(fù)面問題。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何轉(zhuǎn)型發(fā)展？答案：傳統(tǒng)媒體要融合新媒體技術(shù)，打造全媒體平臺；轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)方式，注重深度與多元；加強(qiáng)與受眾互動，了解需求；培養(yǎng)全媒體人才，提升競爭力；創(chuàng)新盈利模式，如結(jié)合電商等。2.分析新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告相比的優(yōu)勢和不足。答案：優(yōu)勢在于精準(zhǔn)投放、互動性強(qiáng)、形式多樣、傳播迅速。不足是廣告質(zhì)量參差不齊，易引發(fā)受眾反感；廣告投放效果評估較復(fù)雜；部分新媒體平臺廣告監(jiān)管難度大，易出現(xiàn)虛假廣告。3.探討新媒體環(huán)境下，如何提升信息的傳播效果？答案：要精準(zhǔn)定位受眾，制作貼合其需求的內(nèi)容；運(yùn)用多種形式如短視頻、圖文等；把握傳播時機(jī)，利用熱點話題；加強(qiáng)互動，引導(dǎo)用戶參與分享；注重品牌建設(shè)，提升內(nèi)容可信度。4.