一、吸貓現(xiàn)象 1.1.吸貓歷史 1.3吸貓的功效與原因 2.1市場(chǎng)容量分析 72.3產(chǎn)業(yè)鏈分析 2.4主要公司分析 三、用戶分析 3.1用戶畫(huà)像分析 3.2消費(fèi)者主要聚集平臺(tái) 3.3主要銷(xiāo)售渠道 4.2發(fā)展趨勢(shì) 1.1.吸貓歷史從歷史來(lái)看，人類與貓的交往有近萬(wàn)年歷史，在西方大致經(jīng)歷了神、友、敵、寵四個(gè)階段，現(xiàn)在正在關(guān)系回暖上升期。歷史上，貓咪曾被人類視若神明受萬(wàn)千愛(ài)戴，也曾被看作不詳遭人殘害，它們與人類的關(guān)系在相愛(ài)相殺中反復(fù)演進(jìn)變化，并由此產(chǎn)生了全球豐富多樣的近幾年來(lái)，貓文化借助于互聯(lián)網(wǎng)把人類馴化成貓奴。吸貓文化開(kāi)始借助互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸的傳播開(kāi)來(lái)。2016年，網(wǎng)上一篇關(guān)于總結(jié)各種鏟屎官曬自己愛(ài)貓的帖子名為《妖妖零嗎?這里有一群不法貓奴聚眾吸貓!》，吸貓一詞就此走紅網(wǎng)絡(luò)，成為一些愛(ài)貓人士常用語(yǔ)。吸貓的歷程大約經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一時(shí)期是潛伏期（2010年以前）。2005年，YouTube創(chuàng)始人SteveChen在YouTube上發(fā)布了第一個(gè)貓視頻，但并沒(méi)有引起很大的反響。而后，SNS平臺(tái)崛起，高清晰的貓圖逐步增加。社交媒體平臺(tái)為貓奴們提供了聚集的場(chǎng)地，形成一個(gè)個(gè)吸貓的社群。這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)貓文化傳播星星點(diǎn)點(diǎn)出現(xiàn)，然而由于帶寬和平臺(tái)等限制，吸貓曬貓還是少數(shù)人的“圈地自萌”，并未發(fā)展成大規(guī)模的熱潮。第二階段告訴擴(kuò)張期（2010年-2015年），隨著3G技術(shù)的普及，貓文化沿用小世界網(wǎng)絡(luò)傳播SIS模型，實(shí)現(xiàn)病毒式擴(kuò)張。在新興的的視頻網(wǎng)站，以及twitter、Ins、微博等社交平臺(tái)上瘋狂建立據(jù)點(diǎn)。吸貓成為一股全球網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮。2013年前后，著名寵物博主回憶專用小馬甲、郭斯特、日食記等相繼注冊(cè)，喵星人仿佛在一夜之間霸屏。貓癮感染者數(shù)量迅速擴(kuò)大，以點(diǎn)狀，片狀迅速輻射易感人群。喵病毒通過(guò)視覺(jué)傳播，你一旦看到就難逃喵星人的肉墊爪爪了，從此只能眼巴巴地看著喵星人粉色的肉墊，軟乎乎的后腦勺或者萌萌的尾巴尖流口水，迅速成為吸貓大軍的一員。第三階段是產(chǎn)業(yè)化階段。貓次元經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)，并大舉“入侵”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。2017年末，國(guó)外虛擬貓咪養(yǎng)成游戲《CryptoKitties》悄然上線，區(qū)塊鏈貓概念第一次出現(xiàn)；另一方面，微信貓咪小程序貓卡MeowCard試圖構(gòu)建曬貓生態(tài)、STEAM平臺(tái)上線“貓版”喪尸生存游戲《麥萬(wàn)、陳凱歌電影《妖貓傳》狂瀾5億票房。在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)系中，貓咪已經(jīng)人格化。網(wǎng)絡(luò)贈(zèng)與貓咪“喵星人”的稱號(hào)，假想貓咪是從遙遠(yuǎn)外太空來(lái)的喵星人，依靠萌萌的外表而獲得人類的信任，成為少數(shù)與人類平等交往的朋友。因而，貓逐漸被視為一種情感的寄托甚至是某種炫耀的符號(hào)，“連只貓也沒(méi)有”、“會(huì)有貓的”的成為了年輕人最常用的調(diào)侃語(yǔ)句。1.2吸貓現(xiàn)象貓咪對(duì)人類的情感撫慰非常突出。從名流權(quán)貴到文人雅士，貓咪用它們軟萌無(wú)害的外表和陰晴不定的性格讓人類心甘情愿地匍匐在它們的貓爪之下。已日本為例，日本其實(shí)已經(jīng)逐漸開(kāi)始進(jìn)入“貓型社會(huì)”，“貓型社會(huì)”表現(xiàn)為生活步入小康后所形成的一種與貓性情相似的社會(huì)，由于生活小康化，人們生存壓力下降，人群的行為特征向貓靠攏，不再熱衷于競(jìng)爭(zhēng)，追求舒適(懶散)、個(gè)性(任性)、宅和不喜爭(zhēng)斗。逐漸形成了一種新型的概念“一人經(jīng)濟(jì)”，指一人用餐、一人逛街、一人旅行等一人創(chuàng)造出來(lái)的消費(fèi)。國(guó)家民政局最近的數(shù)據(jù)表明:中國(guó)單身男女人數(shù)已近2億，獨(dú)居人口從1990年的6%上升到2013年的14.6%，有超5800萬(wàn)人一個(gè)人生活。這個(gè)群體促進(jìn)“一人經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，對(duì)于單身青年來(lái)說(shuō)，一方面，他們的可支配收入增加，足夠承擔(dān)獨(dú)自生活的成本；另一方面，生活節(jié)奏的加快又讓他們疲于分出精力去維持人際關(guān)系。這時(shí)，獨(dú)立冷靜、軟萌神秘的貓咪就給了怕麻煩卻又渴望陪伴的都市人以“治愈”的功效。1.3吸貓的功效與原因與貓咪互動(dòng)可以減少個(gè)體的焦慮、抑郁和孤獨(dú)感,提升幸福感、自尊和良知，對(duì)兒童、老人、特殊群體和空巢青年們而言，貓咪的陪伴甚至比人類伙伴更為重要。現(xiàn)代社會(huì)中人際關(guān)系逐漸淡漠,生活節(jié)奏飛快，生活壓力倍增，人們愈發(fā)渴求一份純粹的、穩(wěn)定的、安全的、不帶功利色彩的情感支持。這種真誠(chéng)的關(guān)系在人與人的互動(dòng)中可遇而不可求，即便遇到了，也需要付出大量的精力和情感來(lái)維持。而貓咪與人類之間的情誼十分純粹，主人只需要備好充足的貓糧和水，或是點(diǎn)開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)上任意一個(gè)貓咪短視頻，即可在快節(jié)奏的生活我國(guó)“空巢青年”是貓咪“治愈”功效的受益群體之一。這一群體從2017年開(kāi)始獲得大眾的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，他們大都是80、90后，絕大數(shù)遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)，獨(dú)自在大城市打拼，單身且他們面臨著缺乏感情寄托和居住條件差兩大困境，容易通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)逃避現(xiàn)實(shí)中的孤單。貓咪和貓內(nèi)容，正是這些青年內(nèi)心的填補(bǔ)和救贖。事實(shí)上，同為受人喜愛(ài)的寵物，狗狗被互聯(lián)網(wǎng)傳播的程度遠(yuǎn)低于貓咪。貓和狗最截然不同的特征是前者獨(dú)來(lái)獨(dú)往，驕縱孤高，沒(méi)有等級(jí)觀念，后者喜好群聚，忠誠(chéng)順從，懂得階級(jí)之分，而這兩種特征在人類社會(huì)中都有所映射。為何吸貓勝于吸狗?吸貓人士認(rèn)為主要有三個(gè)原因:征服欲、顏值即正義和擼貓。第一，征服欲貓咪更能激起主人的征服欲。與狗相比，貓不容易親近，顯得比較傲嬌和高冷，更容易激發(fā)征服欲。而狗在習(xí)性上更加粘人，需要主人更多的時(shí)間陪同，主人長(zhǎng)時(shí)間不在身邊時(shí)，他們便會(huì)感到孤獨(dú)，渴望陪伴，大多數(shù)情況下也是乖巧聽(tīng)話，更傾向于取悅主人。人類往往更愿意去挑戰(zhàn)受到的不屑。因此盡管在人與貓的主寵關(guān)系中，人具有著絕對(duì)支配權(quán)，但很多養(yǎng)貓者自稱“鏟屎官”或“貓奴”，甚至樂(lè)此不疲。第二，顏值即正義貓的長(zhǎng)相更能激起人類的好感，所擁有的“嬰兒圖式”臉龐激發(fā)人類的“可愛(ài)回應(yīng)”。人類在看到這種面孔時(shí)，大腦會(huì)釋放更多的多巴胺，使主客體之間變得更加親近、友好。貓咪的慵懶和嫵媚更能激發(fā)人類對(duì)于美的追求。而狗在成年之后，臉型往往會(huì)發(fā)生很大變化，變得更有棱角，形狀也更狹長(zhǎng)，降低了人類對(duì)他們的可愛(ài)認(rèn)同感。第三，擼貓擼貓可謂是貓奴們的一大愛(ài)好，要想贏得主子的芳心光是撫摸可能還不夠，貓奴們還要學(xué)習(xí)一下給貓咪作馬殺雞的技能。在伺候貓主子的同時(shí)蹭一手柔