競(jìng)價(jià)基礎(chǔ)考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種不是常見競(jìng)價(jià)平臺(tái)？A.百度競(jìng)價(jià)B.淘寶直通車C.抖音小店2.關(guān)鍵詞質(zhì)量得分主要受什么影響？A.出價(jià)高低B.點(diǎn)擊率C.店鋪信譽(yù)3.競(jìng)價(jià)廣告展示位置取決于？A.出價(jià)B.質(zhì)量得分C.出價(jià)和質(zhì)量得分綜合4.預(yù)算設(shè)置過低會(huì)導(dǎo)致？A.廣告大量曝光B.廣告曝光受限C.無影響5.CPC指的是？A.每次點(diǎn)擊成本B.每千次展示成本C.轉(zhuǎn)化率6.否定關(guān)鍵詞作用是？A.增加曝光B.排除不相關(guān)搜索詞C.提高出價(jià)7.以下哪個(gè)指標(biāo)反映廣告效果？A.展現(xiàn)量B.點(diǎn)擊量C.轉(zhuǎn)化率8.新賬戶開啟時(shí)，出價(jià)策略一般選？A.高價(jià)搶排名B.低價(jià)慢慢調(diào)整C.中等出價(jià)9.搜索廣告的觸發(fā)機(jī)制基于？A.圖片B.關(guān)鍵詞C.描述10.提升廣告質(zhì)量得分，關(guān)鍵在于？A.頻繁改出價(jià)B.優(yōu)化廣告內(nèi)容C.多開賬戶答案：1.C2.B3.C4.B5.A6.B7.C8.C9.B10.B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.競(jìng)價(jià)推廣優(yōu)勢(shì)有？A.精準(zhǔn)定位B.按效果付費(fèi)C.快速提升排名2.影響關(guān)鍵詞出價(jià)因素包括？A.競(jìng)爭(zhēng)程度B.關(guān)鍵詞熱度C.目標(biāo)受眾3.常見競(jìng)價(jià)匹配模式有？A.廣泛匹配B.短語匹配C.精確匹配4.制作吸引人的競(jìng)價(jià)廣告文案要點(diǎn)有？A.突出賣點(diǎn)B.包含關(guān)鍵詞C.有吸引力的標(biāo)題5.競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析指標(biāo)有？A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.投資回報(bào)率6.優(yōu)化廣告質(zhì)量得分方法有？A.提高點(diǎn)擊率B.優(yōu)化著陸頁C.提高出價(jià)7.選擇關(guān)鍵詞策略有？A.選擇高熱度關(guān)鍵詞B.拓展長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞C.參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞8.以下哪些是競(jìng)價(jià)平臺(tái)工具？A.關(guān)鍵詞規(guī)劃師B.流量分析工具C.自動(dòng)出價(jià)工具9.競(jìng)價(jià)推廣預(yù)算分配可按？A.時(shí)間段B.關(guān)鍵詞C.推廣地域10.提高競(jìng)價(jià)轉(zhuǎn)化率的途徑有？A.優(yōu)化頁面設(shè)計(jì)B.提供優(yōu)質(zhì)客服C.降低產(chǎn)品價(jià)格答案：1.ABC2.ABC3.ABC4.ABC5.ABC6.AB7.ABC8.ABC9.ABC10.AB三、判斷題（每題2分，共10題）1.出價(jià)越高，廣告展示位置一定越靠前。（）2.關(guān)鍵詞匹配模式越精準(zhǔn)，流量一定越少。（）3.只需要關(guān)注廣告的點(diǎn)擊量，不需要關(guān)注轉(zhuǎn)化率。（）4.否定關(guān)鍵詞設(shè)置越多越好。（）5.質(zhì)量得分低也能以低出價(jià)獲得好排名。（）6.新賬戶開始就要大規(guī)模投放。（）7.競(jìng)價(jià)廣告文案中不能出現(xiàn)特殊符號(hào)。（）8.優(yōu)化著陸頁對(duì)轉(zhuǎn)化率沒有影響。（）9.不同時(shí)段出價(jià)可以調(diào)整。（）10.參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞沒有意義。（）答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述競(jìng)價(jià)推廣中關(guān)鍵詞選擇的要點(diǎn)。答案：要點(diǎn)包括選擇與業(yè)務(wù)相關(guān)度高的詞，兼顧熱度和競(jìng)爭(zhēng)度，合理拓展長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾搜索詞，同時(shí)參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞。2.如何優(yōu)化競(jìng)價(jià)廣告的點(diǎn)擊率？答案：優(yōu)化廣告文案，突出賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，制作吸引人的標(biāo)題；選擇合適的關(guān)鍵詞，提高相關(guān)性；優(yōu)化廣告展示形式，使廣告在頁面中更突出。3.說明轉(zhuǎn)化率在競(jìng)價(jià)推廣中的重要性。答案：轉(zhuǎn)化率是衡量競(jìng)價(jià)推廣效果的核心指標(biāo)，反映廣告投入產(chǎn)出情況。高轉(zhuǎn)化率意味著推廣策略有效，能帶來實(shí)際收益，低轉(zhuǎn)化率則需分析問題優(yōu)化策略。4.簡(jiǎn)述設(shè)置競(jìng)價(jià)預(yù)算的注意事項(xiàng)。答案：要結(jié)合推廣目標(biāo)、資金實(shí)力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素。初期可小范圍測(cè)試，根據(jù)效果逐步調(diào)整；合理分配不同時(shí)段、關(guān)鍵詞、地域預(yù)算，避免預(yù)算浪費(fèi)。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論在競(jìng)價(jià)推廣中，如何平衡成本和效果。答案：可通過精準(zhǔn)關(guān)鍵詞選擇，提高質(zhì)量得分，以較低出價(jià)獲得好排名。合理設(shè)置預(yù)算，分階段測(cè)試不同出價(jià)策略。分析數(shù)據(jù)，優(yōu)化廣告內(nèi)容和著陸頁，提高轉(zhuǎn)化率，在控制成本同時(shí)提升效果。2.談?wù)勅绾螒?yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)價(jià)策略。答案：先分析對(duì)手關(guān)鍵詞、出價(jià)、廣告文案等策略。可差異化競(jìng)爭(zhēng)，突出自身優(yōu)勢(shì)，如獨(dú)特產(chǎn)品特點(diǎn)、服務(wù)。調(diào)整出價(jià)，在優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵詞上爭(zhēng)取更好排名，也可拓展新關(guān)鍵詞。3.探討如何利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化競(jìng)價(jià)推廣。答案：通過分析點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、投資回報(bào)率等數(shù)據(jù)，找出表現(xiàn)好和差的關(guān)鍵詞、廣告組。對(duì)點(diǎn)擊率低的優(yōu)化文案，轉(zhuǎn)化率低的優(yōu)化著陸頁。依據(jù)數(shù)