迪慶藏族自治州煙草公司2025秋招品牌推廣崗位高頻筆試題庫（含答案）一、單選題（共5題，每題2分）1.題干：迪慶藏族自治州煙草公司在品牌推廣中，應(yīng)優(yōu)先考慮哪類媒體渠道以觸達當?shù)夭刈逑M者？-A.電視廣告-B.微信公眾號-C.神經(jīng)網(wǎng)（當?shù)夭卣Z電視臺）-D.報紙廣告答案：C解析：迪慶藏族自治州藏族人口占比較高，神經(jīng)網(wǎng)是當?shù)刂饕牟卣Z媒體平臺，覆蓋率高且文化契合度強，適合品牌推廣。2.題干：以下哪項不屬于迪慶藏族自治州煙草公司品牌推廣的合規(guī)要求？-A.禁止在媒體上出現(xiàn)吸煙場景-B.突出產(chǎn)品健康益處-C.限制在青稞酒節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日投放廣告-D.明確標注“吸煙有害健康”答案：B解析：煙草廣告法禁止宣傳吸煙益處，必須強調(diào)健康風(fēng)險，故B項違規(guī)。3.題干：迪慶藏族自治州煙草公司在設(shè)計品牌推廣活動時，應(yīng)重點融入哪種文化元素以增強民族認同感？-A.漢族傳統(tǒng)節(jié)日-B.藏族唐卡藝術(shù)-C.西方情人節(jié)-D.運動競技元素答案：B解析：唐卡是藏族文化的典型藝術(shù)形式，融入推廣可提升文化認同感，符合當?shù)貙徝馈?.題干：以下哪項是迪慶藏族自治州煙草公司品牌推廣中的關(guān)鍵指標？-A.廣告投放時長-B.社交媒體點贊數(shù)-C.傳統(tǒng)節(jié)日廣告覆蓋人數(shù)-D.線下門店客流量答案：C解析：傳統(tǒng)節(jié)日是藏族文化的重要載體，廣告覆蓋人數(shù)直接反映推廣效果。5.題干：迪慶藏族自治州煙草公司在推廣“健康生活”理念時，應(yīng)避免使用哪種表述？-A.“享受自然，健康生活”-B.“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平衡”-C.“無煙生活，健康未來”-D.“吸煙是藏族傳統(tǒng)習(xí)俗”答案：D解析：煙草廣告法禁止將吸煙與民族文化綁定，D項違規(guī)。二、多選題（共5題，每題3分）1.題干：迪慶藏族自治州煙草公司在品牌推廣中，可利用哪些傳統(tǒng)節(jié)日進行活動策劃？-A.藏歷新年-B.青稞酒節(jié)-C.祭山會-D.中秋節(jié)答案：ABC解析：藏歷新年、青稞酒節(jié)、祭山會是藏族重要節(jié)日，適合推廣；中秋節(jié)為漢族節(jié)日，不適用。2.題干：以下哪些渠道適合迪慶藏族自治州煙草公司進行數(shù)字化品牌推廣？-A.微信朋友圈廣告-B.高原地區(qū)短視頻平臺-C.藏語直播帶貨-D.傳統(tǒng)廣播電臺答案：ABC解析：微信、短視頻、直播適合數(shù)字化推廣；廣播受眾有限，效果較差。3.題干：迪慶藏族自治州煙草公司在品牌推廣中需注意哪些合規(guī)風(fēng)險？-A.廣告內(nèi)容夸大產(chǎn)品功效-B.出現(xiàn)未成年人吸煙場景-C.與宗教場所合作推廣-D.使用民族英雄形象代言答案：ABCD解析：以上均屬煙草廣告合規(guī)紅線，需嚴格規(guī)避。4.題干：迪慶藏族自治州煙草公司在品牌推廣中可借鑒哪些藏族文化符號？-A.唐卡圖案-B.雪山元素-C.藏香豬形象-D.西藏地圖答案：ABC解析：唐卡、雪山、藏香豬是藏族文化符號；西藏地圖可能涉及政治敏感，需謹慎使用。5.題干：以下哪些是迪慶藏族自治州煙草公司品牌推廣的有效評估指標？-A.品牌知名度提升率-B.傳統(tǒng)節(jié)日廣告曝光量-C.消費者購買意愿變化-D.社交媒體評論區(qū)情感傾向答案：ABCD解析：以上指標可綜合評估推廣效果，覆蓋傳統(tǒng)與數(shù)字化維度。三、判斷題（共10題，每題1分）1.題干：迪慶藏族自治州煙草公司可在青稞酒節(jié)期間直接售賣產(chǎn)品。（×）答案：×解析：煙草廣告法禁止在節(jié)日期間直接售賣，需以品牌推廣形式間接引導(dǎo)。2.題干：藏族消費者更傾向于通過傳統(tǒng)口耳相傳了解品牌信息。（√）答案：√解析：藏族地區(qū)信息化程度較低，傳統(tǒng)傳播方式影響較大。3.題干：迪慶藏族自治州煙草公司品牌推廣可使用“無煙生活，健康未來”等正面表述。（√）答案：√解析：符合煙草廣告合規(guī)要求，突出健康理念。4.題干：藏族唐卡藝術(shù)可用于煙草品牌包裝設(shè)計。（×）答案：×解析：煙草產(chǎn)品包裝設(shè)計需嚴格合規(guī)，禁止使用民族藝術(shù)元素。5.題干：迪慶藏族自治州煙草公司品牌推廣應(yīng)完全避免數(shù)字化渠道。（×）答案：×解析：數(shù)字化渠道在藏族地區(qū)受眾逐漸增多，需結(jié)合傳統(tǒng)方式使用。6.題干：藏族消費者對品牌推廣的信任度更高來自熟人推薦。（√）答案：√解析：藏族文化重視人際關(guān)系，口碑傳播效果顯著。7.題干：迪慶藏族自治州煙草公司可與其他民族品牌聯(lián)合推廣。（×）答案：×解析：需確保合作方無違規(guī)風(fēng)險，聯(lián)合推廣需謹慎。8.題干：煙草品牌推廣可使用“雪域純凈”等地理標志表述。（×）答案：×解析：地理標志易與產(chǎn)品產(chǎn)地混淆，需規(guī)避。9.題干：迪慶藏族自治州煙草公司品牌推廣可利用藏語歌曲進行宣傳。（√）答案：√解析：藏語歌曲受眾廣，文化契合度高。10.題干：藏族消費者對品牌推廣的響應(yīng)更慢，需延長推廣周期。（×）答案：×解析：推廣周期需結(jié)合當?shù)叵M習(xí)慣，不宜無限延長。四、簡答題（共4題，每題5分）1.題干：簡述迪慶藏族自治州煙草公司在品牌推廣中如何平衡文化融合與合規(guī)要求。答案：-文化融合：通過藏族傳統(tǒng)節(jié)日（如藏歷新年、青稞酒節(jié)）策劃推廣活動，使用唐卡圖案、雪山元素等文化符號，增強品牌親和力。-合規(guī)要求：嚴格避免吸煙場景、健康益處宣傳，確保廣告內(nèi)容符合煙草法規(guī)定，與宗教場所保持距離，不涉及未成年人群體。2.題干：簡述迪慶藏族自治州煙草公司品牌推廣的數(shù)字化策略。答案：-社交媒體：利用微信朋友圈、高原短視頻平臺，結(jié)合藏語直播帶貨，精準觸達年輕群體。-內(nèi)容營銷：制作藏族文化主題視頻（如唐卡制作、雪域風(fēng)光），植入品牌信息。-數(shù)據(jù)監(jiān)測：通過數(shù)字化工具追蹤推廣效果，優(yōu)化投放策略。3.題干：簡述迪慶藏族自治州煙草公司在品牌推廣中如何規(guī)避合規(guī)風(fēng)險。答案：-內(nèi)容審核：確保廣告文案、畫面無違規(guī)表述（如健康益處、未成年人吸煙場景）。-渠道選擇：避免敏感渠道（如宗教場所、學(xué)校周邊），優(yōu)先選擇神經(jīng)網(wǎng)等合規(guī)媒體。-法律咨詢：定期與法律顧問溝通，確保推廣活動符合最新政策。4.題干：簡述迪慶藏族自治州煙草公司在品牌推廣中如何提升品牌忠誠度。答案：-文化綁定：通過贊助傳統(tǒng)節(jié)日活動、推出藏族文化聯(lián)名產(chǎn)品，增強情感連接。-口碑營銷：鼓勵消費者通過口耳相傳、社交媒體分享，形成二次傳播。-服務(wù)體驗：優(yōu)化線下門店服務(wù)，結(jié)合品牌推廣提供增值體驗（如文化禮品）。五、論述題（共1題，10分）題干：結(jié)合迪慶藏族自治州地域和民族文化特點，論述煙草品牌推廣的創(chuàng)新策略。答案：迪慶藏族自治州以藏族文化為主體，地域獨特，品牌推廣需結(jié)合以下創(chuàng)新策略：1.文化深度融合：-傳統(tǒng)節(jié)日營銷：以藏歷新年、青稞酒節(jié)為契機，設(shè)計品牌主題活動（如藏香豬美食節(jié)合作），植入品牌信息。-文化符號應(yīng)用：將唐卡圖案、藏式建筑元素融入品牌視覺設(shè)計，增強民族辨識度。2.數(shù)字化與線下結(jié)合：-藏語直播：邀請藏族網(wǎng)紅直播品牌故事，結(jié)合產(chǎn)品展示，提升互動性。-線下體驗店：在香格里拉等地開設(shè)品牌體驗店，結(jié)合藏族文化裝飾，提供沉浸式體驗。3.合規(guī)性創(chuàng)新：-健康理念傳播：避免直接宣傳產(chǎn)品，通過“無煙生活倡導(dǎo)”等話題，傳遞品牌社會責(zé)任。-地域特色包裝：推出“雪山款”“唐卡款”限定包裝，吸引收藏需求。4.社群運營：-藏族社群合作：與當?shù)夭刈迳缛汉献?，通過KOL推廣，增強品牌信任。-用戶共創(chuàng)：發(fā)起“我的雪域故事”征集活動，鼓勵消費者分享品牌體驗。5.風(fēng)險控制