美出東方——弘揚(yáng)東方生活美學(xué)的總臺(tái)非遺文創(chuàng)品牌項(xiàng)目介紹

02

項(xiàng)目亮點(diǎn)

03

節(jié)目規(guī)劃

04

經(jīng)營(yíng)模式

05

發(fā)展規(guī)劃

目錄01

01項(xiàng)目介紹項(xiàng)目介紹概述美出東方由央視頻和中廣影視共同打造弘揚(yáng)東方生活美學(xué)的總臺(tái)非遺文創(chuàng)品牌節(jié)目端東方生活美學(xué)節(jié)目IP節(jié)目形式：紀(jì)錄式中視頻節(jié)目計(jì)劃：

10期播出平臺(tái)：央視頻及其賬號(hào)矩陣內(nèi)容概述：節(jié)目嘉賓在聯(lián)名博物館的館藏文物中選擇代表他心目中“美”

的文化符號(hào)，并結(jié)合一項(xiàng)非遺手工技藝，創(chuàng)作一款代表東方美的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)端營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)型非遺文創(chuàng)品牌產(chǎn)品形式：文博單位聯(lián)名非遺文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)品計(jì)劃：

10個(gè)非遺系列營(yíng)銷(xiāo)方式：網(wǎng)絡(luò)達(dá)人共創(chuàng)發(fā)布、自媒體營(yíng)銷(xiāo)種草銷(xiāo)售渠道：線(xiàn)下：

聯(lián)名文博單位文創(chuàng)商店+其他文創(chuàng)渠道線(xiàn)上：

淘寶、抖音、小紅書(shū)自營(yíng)店鋪+達(dá)人帶貨項(xiàng)目介紹發(fā)展目標(biāo)立足于市場(chǎng)需求與商業(yè)化目的，以產(chǎn)業(yè)思維培養(yǎng)品牌IP創(chuàng)新的“非遺+文創(chuàng)設(shè)計(jì)”跨界聯(lián)動(dòng)地方文博單位，整合線(xiàn)下優(yōu)質(zhì)文博渠道營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型節(jié)目?jī)?nèi)容，完成文創(chuàng)產(chǎn)品的線(xiàn)上種草+銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化打造首個(gè)國(guó)家級(jí)非遺品牌

，著力于非遺產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈整合與升級(jí)“多元的東方美”與“非遺新生”的品牌調(diào)性，有效賦能聯(lián)名品牌與文旅客戶(hù)依托總臺(tái)海外活動(dòng)講述東方美學(xué)故事，促進(jìn)中外文明交流互鑒項(xiàng)目介紹核心資源品牌賦能&銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化文化賦能&

公信力背書(shū)渠道銷(xiāo)售&

跨界破圈聯(lián)名收益宣傳、引流、經(jīng)營(yíng)

賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)地方文旅景區(qū)&引流稀缺性和文化性賦能產(chǎn)品價(jià)值感渠道銷(xiāo)售&

跨界破圈宣傳與營(yíng)銷(xiāo)打造爆品節(jié)目&產(chǎn)品合作ToG收益&提升品牌項(xiàng)目介紹商業(yè)模型非遺文創(chuàng)美出東方品牌產(chǎn)品&內(nèi)容品牌營(yíng)銷(xiāo)&渠道&銷(xiāo)售博物館渠道&銷(xiāo)售文博單位故宮博物院國(guó)家博物館清華大學(xué)藝術(shù)博物館

龍門(mén)石窟蘇州博物館年接待觀(guān)眾人次1700萬(wàn)675.7萬(wàn)

500萬(wàn)

500萬(wàn)

485萬(wàn)文創(chuàng)年收入15億

3億2000+萬(wàn)1000+萬(wàn)4500+萬(wàn)項(xiàng)目介紹文博渠道分析根據(jù)國(guó)家文物局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年全年我國(guó)博物館共接待觀(guān)眾12.9億人次根據(jù)網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)與訪(fǎng)談數(shù)據(jù)，部分文博單位數(shù)據(jù)如下：我國(guó)文博單位銷(xiāo)售渠道具有巨大的整合價(jià)值，文博單位的文化氛圍可以為非遺文創(chuàng)產(chǎn)品提供匹配的銷(xiāo)售場(chǎng)景。

平臺(tái)上平均每天有5.3萬(wàn)場(chǎng)非遺直播

共有1379萬(wàn)名網(wǎng)友在平臺(tái)上分享非遺體驗(yàn)

獲得收入的非遺商家數(shù)量同比增長(zhǎng)549%

非遺團(tuán)購(gòu)商品量同比增長(zhǎng)356%

購(gòu)買(mǎi)非遺團(tuán)購(gòu)商品的用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)328%項(xiàng)目介紹“火”起來(lái)的非遺過(guò)去一年90后下單量最多，

00后下單量增速最快Source：《2024抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》博物館景區(qū)文創(chuàng)在地文化*景區(qū)有明確的歷史景觀(guān)*博物館有文物可以挖掘線(xiàn)下流量*流量常年可觀(guān)穩(wěn)定*場(chǎng)景引發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)*銷(xiāo)售場(chǎng)景接觸客戶(hù)*直接獲得客戶(hù)反饋種草分享節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)《上新了！故宮》《遇見(jiàn)天壇》總臺(tái)文創(chuàng)總臺(tái)大屏節(jié)目IP時(shí)效性強(qiáng)*產(chǎn)品與內(nèi)容的脫節(jié)影響銷(xiāo)售*節(jié)目IP較為抽象*現(xiàn)有渠道流量有限*新渠道非常態(tài)化、流量不佳38層咖啡、淘寶店、京東店、文創(chuàng)大巴車(chē)、總臺(tái)IP進(jìn)校園主持人口播藝人宣傳美出東方（籌）與文博聯(lián)名*擺脫物理空間束縛*與合作方的文化符號(hào)

與歷史故事互動(dòng)聯(lián)名文博單位文創(chuàng)渠道

總臺(tái)相關(guān)文創(chuàng)渠道合作達(dá)人/藝人掛車(chē)*充分整合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道以產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌塑造為導(dǎo)向的節(jié)目?jī)?nèi)容主持人/藝人/KOL流量賦能*跨界IP與機(jī)構(gòu)合作的話(huà)題度銷(xiāo)售場(chǎng)景內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)文化內(nèi)容項(xiàng)目介紹同業(yè)分析央媒品牌力量文化顏價(jià)愉悅情緒價(jià)值滿(mǎn)足生活社交功能東方美學(xué)非遺文創(chuàng)品牌我是誰(shuí)品牌價(jià)值觀(guān)多元的東方美為什么買(mǎi)我滿(mǎn)足文化美感體驗(yàn)滿(mǎn)足生活方式趣味滿(mǎn)足社交身份認(rèn)同品牌定位東方生活美學(xué)我為誰(shuí)存在C端泛文化消費(fèi)者B端禮贈(zèng)群體項(xiàng)目介紹品牌要素項(xiàng)目介紹品牌調(diào)性參考美出東方風(fēng)格示例傳統(tǒng)時(shí)尚價(jià)低價(jià)高

02項(xiàng)目亮點(diǎn)項(xiàng)目亮點(diǎn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)?品效合一的品牌建設(shè)節(jié)目?jī)?nèi)容與商業(yè)化運(yùn)作深度結(jié)合，以產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)思維打造東方美學(xué)品牌IP

，更好構(gòu)建品牌商業(yè)化體系?文創(chuàng)行業(yè)的整合升級(jí)創(chuàng)新性的依托總臺(tái)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)整合文旅行業(yè)的優(yōu)質(zhì)渠道資源，對(duì)非遺行業(yè)的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)、品牌與供應(yīng)鏈的整合升級(jí)?產(chǎn)業(yè)賦能地方文旅需求圍繞地方文旅引流及地方非遺文化產(chǎn)業(yè)活化需求，提供產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的創(chuàng)新方案內(nèi)容制作品牌建設(shè)節(jié)目招商文創(chuàng)產(chǎn)品渠道建設(shè)聯(lián)名授權(quán)美出東方節(jié)目端產(chǎn)業(yè)端項(xiàng)目亮點(diǎn)非遺出?！懊莱鰱|方”系列非遺文創(chuàng)產(chǎn)品將與總臺(tái)海外活動(dòng)深度結(jié)合

，聯(lián)動(dòng)總臺(tái)海外記者站和海外華人華僑組織，邀請(qǐng)活躍在海外致力傳播中國(guó)文化的KOL

，在國(guó)際舞臺(tái)上進(jìn)行傳播與展銷(xiāo)，促進(jìn)中外文明交流互鑒，推動(dòng)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)非遺、中國(guó)城市、中國(guó)文化的接觸與了解。地方文旅通過(guò)參與“美出東方”

品牌行動(dòng)，可以有效提高景區(qū)與城市的國(guó)際知名度與影響力?！懊莱鰱|方”

品牌行動(dòng)將帶著這些凝聚了精湛工藝、民族特色、悠久歷史和深厚底蘊(yùn)的文化產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，以小文創(chuàng)見(jiàn)大時(shí)代，讓世界感受中國(guó)之美

，承擔(dān)新時(shí)代新的文化使命，彰顯文化自信。清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院（簡(jiǎn)稱(chēng)“

文創(chuàng)院”

）為清華大學(xué)于2016年成立的非實(shí)體交叉學(xué)科科研機(jī)構(gòu)。文創(chuàng)院整合了清華校外的社會(huì)資源與校友力量、校內(nèi)的學(xué)術(shù)資源與學(xué)生活力，致力于推動(dòng)我國(guó)文化傳承保護(hù)與創(chuàng)新，并開(kāi)展國(guó)際文化交流與合作。博物館奇妙物聚焦于文創(chuàng)領(lǐng)域的品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)，以文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)制作為基礎(chǔ)，以實(shí)體店鋪、淘寶、小紅書(shū)等渠道銷(xiāo)售為布局，以?xún)?nèi)容策劃、跨界營(yíng)銷(xiāo)等授權(quán)合作作為拓展，提供品牌文創(chuàng)一站式解決方案。深耕文創(chuàng)行業(yè)八年，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)千余款產(chǎn)品，服務(wù)百家博物館

、文旅企業(yè)等，斬獲近百枚行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。目前品牌運(yùn)營(yíng)的實(shí)體店鋪有清華大學(xué)藝術(shù)博物館藝術(shù)商店

、

龍門(mén)石窟文創(chuàng)商店，線(xiàn)上淘寶店鋪有清華大學(xué)藝術(shù)博物館

、

西安博物院等。項(xiàng)目亮點(diǎn)專(zhuān)業(yè)合作團(tuán)隊(duì)郝凝輝中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師、校學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，奧運(yùn)會(huì)景觀(guān)設(shè)施設(shè)計(jì)師劉萬(wàn)鳴現(xiàn)任中國(guó)國(guó)家畫(huà)院院長(zhǎng)，中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)副主席，全國(guó)政協(xié)委員民盟中央委員魯曉波清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院原院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師，原中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)副主席，國(guó)際“紅點(diǎn)”設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)委項(xiàng)目亮點(diǎn)頂級(jí)專(zhuān)家顧問(wèn)

03節(jié)目規(guī)劃節(jié)目規(guī)劃內(nèi)容主題品牌價(jià)值觀(guān)：年輕、多元的東方美I美即生活節(jié)目立意：自古以來(lái)人們都在追求“美”，但不同的時(shí)代、不同的人對(duì)于

“美”

的定義又各有不同。博物館中許多的文物其實(shí)正是歷史上的中國(guó)人對(duì)

“美”

的詮釋?zhuān)钨e在創(chuàng)作的過(guò)程中也能夠詮釋其對(duì)“美”

的理解。在這歷史與當(dāng)代的碰撞當(dāng)中，能夠很好的表達(dá)品牌的價(jià)值觀(guān)

“年輕、多元的東方美”。節(jié)目形態(tài)

：①紀(jì)錄式中視頻②經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)類(lèi)微綜藝邀請(qǐng)藝人與藝術(shù)家成為非遺技藝守護(hù)人”幫助非遺傳承人，前往文博單位挑選美”文化符號(hào)（文物），結(jié)合一項(xiàng)非遺技藝，設(shè)計(jì)一款符合當(dāng)代生活的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，挖掘中國(guó)歷史文物中、非遺工藝中的東方美，用年輕人的視角重新詮釋這些珍貴的文化，實(shí)現(xiàn)非遺技藝的活化，節(jié)目紀(jì)錄守護(hù)人們尋找美、思考美、創(chuàng)造美的過(guò)程。助推美出東方的品牌塑造與產(chǎn)品銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)非遺傳承人、藝人與品牌的共贏。節(jié)目規(guī)劃紀(jì)錄式中視頻邀請(qǐng)藝人與藝術(shù)家成為“非遺技藝守護(hù)人”

，在博物館中挑選自身認(rèn)為最符合“美”這一定義的文化符號(hào)，結(jié)合一項(xiàng)非遺技藝，創(chuàng)作開(kāi)發(fā)嘉賓心目中可以詮釋“東方美”

的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。在創(chuàng)作以及交流的過(guò)程中，可以和觀(guān)眾普及相關(guān)館藏文物的文化故事，挖掘中國(guó)歷史文物中、非遺工藝中的東方美，同時(shí)嘉賓也可以在創(chuàng)作的過(guò)程中分享關(guān)于自身追求“美”

的故事，認(rèn)知“美”

的心路歷程，以及傳達(dá)關(guān)于“美”

的價(jià)值觀(guān)，呈現(xiàn)本期的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)非遺技藝的活化，節(jié)目紀(jì)錄“守護(hù)人”們尋找美、思考美、創(chuàng)造美的過(guò)程。文博尋

“美”在文博單位中，通過(guò)館藏文物探尋歷史上國(guó)人眼中的美

，挖掘并講述文物背后的文化故事、提煉其中的情緒價(jià)值分享闡述美嘉賓分享尋美的感受和理解,分享記憶中的與美有關(guān)的故事，確定接下來(lái)文創(chuàng)創(chuàng)作的方向非遺創(chuàng)作選擇一項(xiàng)能?chē)@所選文物進(jìn)行創(chuàng)作非遺技藝，分享非遺故事與制作非遺文創(chuàng)的過(guò)程產(chǎn)品展示非遺文創(chuàng)作品完成，進(jìn)行成品展示節(jié)目規(guī)劃中視頻節(jié)目推演節(jié)目規(guī)劃內(nèi)容排期計(jì)劃一年推出4期產(chǎn)品+系列節(jié)目

平均3個(gè)月為一期一期節(jié)目為3種類(lèi)型的12個(gè)中、短視頻（周更）內(nèi)容安排：1條中視頻正片+5條新媒體短視頻+6條聯(lián)創(chuàng)視頻?

正片：正片為節(jié)目主體，形式內(nèi)容不變，奠定品牌調(diào)性?

新媒體短視頻：內(nèi)容靈活多變，以傳播為導(dǎo)向，作為正片內(nèi)容的補(bǔ)充，可以是花絮、采

訪(fǎng)、非遺故事、產(chǎn)品展示、風(fēng)物紀(jì)錄等，充分運(yùn)用拍攝素材?

聯(lián)創(chuàng)視頻：與網(wǎng)絡(luò)紅人圍繞文創(chuàng)產(chǎn)品上新，共創(chuàng)內(nèi)容達(dá)到整合營(yíng)銷(xiāo)的效果，降低制作成本

，借力粉絲受眾破圈，進(jìn)行線(xiàn)上銷(xiāo)售央視頻?三星堆聯(lián)創(chuàng)短視頻節(jié)目規(guī)劃經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)類(lèi)微綜藝（To

G）針對(duì)地方文旅需求和非遺文化特色組織融媒體互動(dòng)體驗(yàn)類(lèi)微綜藝

，邀請(qǐng)青年藝人、藝術(shù)家、網(wǎng)紅KOL合作經(jīng)營(yíng)一家“美出東方非遺文創(chuàng)店”通過(guò)總臺(tái)的傳播矩陣與藝人的號(hào)召力推廣非遺文化的多樣化體驗(yàn)

，摸索出非遺技藝活化的創(chuàng)新路徑。以“文創(chuàng)店”

的經(jīng)營(yíng)為起點(diǎn)

，讓藝人們體驗(yàn)非遺傳承者的不易，看嘉賓如何面對(duì)困境為觀(guān)眾帶來(lái)欣喜。最大限度地呈現(xiàn)傳統(tǒng)元素，實(shí)現(xiàn)跨界創(chuàng)作，推廣非遺文化。除卻常規(guī)經(jīng)營(yíng)外

,

還有一系列多元化的產(chǎn)品和推廣方式為當(dāng)?shù)匚穆么蝽懙闹??！暗觊L(zhǎng)們”可以認(rèn)領(lǐng)非遺活動(dòng)經(jīng)營(yíng)任務(wù)，包括但不限于：非遺手工體驗(yàn)活動(dòng)、非遺產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、非遺戲劇跨界演繹、非遺舞蹈表演等線(xiàn)下活動(dòng)，組織當(dāng)?shù)赜^(guān)眾參與體驗(yàn)與互動(dòng)

，將在地文化、建筑、美食、歷史、故事等在“店長(zhǎng)們”組織體驗(yàn)活動(dòng)的過(guò)程中表達(dá)出來(lái)，讓更多人了解并產(chǎn)生前往體驗(yàn)的興趣與需求。聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)頂尖藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),打造與總臺(tái)“美出東方”

品牌聯(lián)合研發(fā)的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，幫助非遺進(jìn)行技藝與產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品，拓展經(jīng)

營(yíng)思路。引入總臺(tái)文創(chuàng)品牌的獨(dú)家資源與渠

道優(yōu)勢(shì)

，幫助非遺走上更大舞臺(tái)，充分活化，走出區(qū)域，銷(xiāo)往全國(guó)。品牌文旅活動(dòng)/研學(xué)基于節(jié)目中藝人/藝術(shù)家的游研學(xué)創(chuàng)作路線(xiàn)，通過(guò)節(jié)目熱度和藝人影

響力，打造“藝人同款”、“藝人

共創(chuàng)”創(chuàng)新性研學(xué)游產(chǎn)品

，亦可以通過(guò)研學(xué)帶動(dòng)非遺產(chǎn)品的定制化消費(fèi)。讓節(jié)目的影響力與藝人的熱度隨著節(jié)目的播出實(shí)現(xiàn)更充分、多樣

化、長(zhǎng)效性的賦能與轉(zhuǎn)化。節(jié)目品牌店鋪經(jīng)營(yíng)綜藝中開(kāi)設(shè)的品牌店鋪，可留存給當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，亦可以作為美出東方相關(guān)產(chǎn)品的直營(yíng)渠道。節(jié)目中孕育而生的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺體驗(yàn)活動(dòng)、非遺戲劇跨界演繹、非遺研學(xué)體驗(yàn)等均可以在店鋪中承載,

充分盤(pán)活商業(yè)街區(qū)。節(jié)目規(guī)劃多樣化產(chǎn)業(yè)賦能（ToG）①

為品牌和產(chǎn)品講故事通過(guò)節(jié)目講述文化故事的同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品的文化以及制作工藝的介紹，助力非遺技藝的推廣以及文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。②

樹(shù)立與傳播品牌理念傳播并闡述《美出東方》這一東方美學(xué)非遺文創(chuàng)品牌的品牌理念，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容和品牌視覺(jué)奠定美出東方的品牌調(diào)性。③

助力線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售節(jié)目片尾及評(píng)論區(qū)引導(dǎo)觀(guān)眾到線(xiàn)下聯(lián)名博物館以及線(xiàn)上商店下單，引導(dǎo)粉絲關(guān)注并加入粉絲群，為后續(xù)私域運(yùn)營(yíng)打開(kāi)入口。節(jié)目規(guī)劃目標(biāo)效果節(jié)目規(guī)劃擬邀主持人/嘉賓/KOL基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)推出的總臺(tái)綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦平臺(tái)成為移動(dòng)端的新“總臺(tái)”用戶(hù)規(guī)模和活躍用戶(hù)量持續(xù)穩(wěn)居央媒新媒體平臺(tái)首位 石百家號(hào)央視頻第三方平臺(tái)官方賬號(hào)總粉絲數(shù)近8500萬(wàn)中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)加持助力“強(qiáng)輸出”節(jié)目規(guī)劃傳播矩陣?yán)塾?jì)下載量5.6億

04經(jīng)營(yíng)模式項(xiàng)目通過(guò)資源置換讓非遺文創(chuàng)生產(chǎn)方墊付生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的輕資產(chǎn)運(yùn)作?？偱_(tái)作為品牌持有及整合運(yùn)作方，銷(xiāo)售分成占比約為16%。后期，通過(guò)整合線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道、整合達(dá)人KOL帶貨渠道以及開(kāi)發(fā)自營(yíng)渠道，可獲得銷(xiāo)售渠道部分的分成。根據(jù)行業(yè)慣例及項(xiàng)目定位

，項(xiàng)目初期產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)設(shè)定參考如下

：生產(chǎn)成本（藝）

30%+聯(lián)名IP授權(quán)分成（文）

4%經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)品構(gòu)成與價(jià)格結(jié)構(gòu)產(chǎn)品構(gòu)成

=

藝非遺+設(shè)計(jì)賦能力央媒品牌內(nèi)容

傳播力+品牌及整合運(yùn)作分成（力）16%藝+文+力

渠道銷(xiāo)售50%50%文

+文博文化符號(hào)+

量整合銷(xiāo)售渠道產(chǎn)品價(jià)格拆分+銷(xiāo)售渠道分成（量）=

1

0

0%50%+經(jīng)營(yíng)模式收入來(lái)源項(xiàng)目收入來(lái)源：1.

產(chǎn)品銷(xiāo)售分成2.

品牌聯(lián)名收入3.

文旅商務(wù)收入聯(lián)合非遺傳承人與達(dá)人KOL

，創(chuàng)作美出東方×文博機(jī)構(gòu)聯(lián)名產(chǎn)品創(chuàng)作具有情緒價(jià)值，符合青年消費(fèi)趨勢(shì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品牌商業(yè)價(jià)值提升整合線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道經(jīng)營(yíng)模式品牌成長(zhǎng)充分整合臺(tái)內(nèi)資源賦能品牌發(fā)展?

臺(tái)內(nèi)自營(yíng)渠道充分合作京東大春晚季旗艦店、中視元?jiǎng)?chuàng)旗艦店；微信中視元?jiǎng)?chuàng)小程序?

參與《大春晚季》活動(dòng)參加

“大春晚季”活動(dòng)發(fā)布，文創(chuàng)產(chǎn)品在活動(dòng)中展出?

非遺出海參與特展基于與總臺(tái)聯(lián)合國(guó)總站、北美總站等海外記者站資源策劃與參與海外高規(guī)格文化展覽與交流活動(dòng)，禮贈(zèng)給重要嘉賓?

與臺(tái)內(nèi)知名IP的聯(lián)名合作?

臺(tái)內(nèi)節(jié)目的軟植入贊助與露出經(jīng)營(yíng)模式品牌運(yùn)營(yíng)?

線(xiàn)下渠道專(zhuān)柜的建立與運(yùn)營(yíng)?建設(shè)并運(yùn)營(yíng)線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道（淘寶店、小紅書(shū)店、抖店）?圍繞品牌在自媒體平臺(tái)建立種草營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)矩陣?充分調(diào)動(dòng)合作單位的自媒體矩陣合作團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)成果高光時(shí)刻博物館文創(chuàng)店鋪Top1特展文創(chuàng)單品月銷(xiāo)10000+?塑造品牌影響力，整合優(yōu)質(zhì)品牌資源。?策劃整合營(yíng)銷(xiāo)，促成跨界聯(lián)名合作，擴(kuò)大品牌影響力。?讓“美出東方”

品牌和旗下非遺文創(chuàng)產(chǎn)品多維破圈，占領(lǐng)用戶(hù)心智。合作團(tuán)隊(duì)部分資源:經(jīng)營(yíng)模式品牌跨界聯(lián)名

05發(fā)展規(guī)劃第二年發(fā)展期?建立“美出東方”

自有傳播矩陣，

輸出品牌核心價(jià)值觀(guān)?

品牌推出8期節(jié)目+8套非遺產(chǎn)品?4000萬(wàn)人次/每年的線(xiàn)下文博銷(xiāo)售

渠道整合?產(chǎn)品年度銷(xiāo)售額達(dá)到400萬(wàn)第一年建設(shè)期?全平臺(tái)店鋪建設(shè)?

品牌推出4期節(jié)目+4套非遺產(chǎn)品?2000萬(wàn)人次/每年的線(xiàn)下文博銷(xiāo)售

渠道整合?產(chǎn)品年度銷(xiāo)售額達(dá)到200萬(wàn)元第三年成熟期?建立“美出東方”線(xiàn)下自營(yíng)銷(xiāo)售渠

道?

品牌推出12期節(jié)目+12套非遺產(chǎn)品?

6000萬(wàn)人次/每年的線(xiàn)下文博銷(xiāo)售

渠道整合?產(chǎn)品年度銷(xiāo)售額達(dá)到600萬(wàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：

三年累計(jì)銷(xiāo)售額超過(guò)1200萬(wàn)元

，品牌聯(lián)名授權(quán)收入超過(guò)300萬(wàn)元

，開(kāi)拓并整合超過(guò)6000萬(wàn)人次/年的線(xiàn)下文博銷(xiāo)售渠道。發(fā)展規(guī)劃三年計(jì)劃確認(rèn)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，完成前期溝通嘉賓邀請(qǐng)及溝通、節(jié)目臺(tái)本撰寫(xiě)第一期拍攝后期調(diào)色、送審修改、節(jié)目上傳第二期節(jié)目策劃、撰稿、嘉賓邀請(qǐng)內(nèi)容策劃、撰稿、上線(xiàn)排期、媒資儲(chǔ)備后期調(diào)色、送審修改內(nèi)容發(fā)布、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、粉絲互動(dòng)、評(píng)論區(qū)互動(dòng)、輿情監(jiān)控KOL梳理、

KOL合作確定

上線(xiàn)排期聯(lián)合策劃、協(xié)調(diào)拍攝成片送審修改成片送審、聯(lián)合發(fā)布建立長(zhǎng)期合作發(fā)展規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃啟動(dòng)儀式節(jié)目正片先行片/節(jié)目副片聯(lián)創(chuàng)策劃籌備期第一期11月12月確認(rèn)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、前期溝通1月啟動(dòng)儀式先行片上線(xiàn)確定臺(tái)本和活動(dòng)流程出席人員、場(chǎng)地確定第一期拍攝1/29

2月春節(jié)1/15正片上線(xiàn)12/7開(kāi)始拍攝內(nèi)部匯報(bào)及溝通活動(dòng)后宣培育孵化期：重內(nèi)容研發(fā)投入、共建產(chǎn)業(yè)鏈、放低門(mén)檻廣納合作、以宣傳曝光為重點(diǎn)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)期：優(yōu)化內(nèi)容、規(guī)范品牌價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、建立商務(wù)化合作標(biāo)準(zhǔn)、逐步形成品牌無(wú)形資產(chǎn)、最大化價(jià)值釋放產(chǎn)