鄭州市煙草公司2025秋招品牌推廣崗位面試模擬題及答案一、單選題（共5題，每題2分，總計10分）1.鄭州市煙草公司在品牌推廣中，最應優(yōu)先考慮的本地化策略是？A.直接復制一線城市成功案例B.結合鄭州本土文化元素進行創(chuàng)新C.側重全國性品牌聯(lián)名活動D.嚴格遵循國家煙草局統(tǒng)一規(guī)定2.在鄭州推廣卷煙品牌時，以下哪項不屬于有效的消費者心理引導策略？A.強調產(chǎn)品健康概念以吸引年輕群體B.通過限量版包裝制造稀缺感C.利用明星代言提升品牌形象D.直接對比競品價格優(yōu)勢3.鄭州作為歷史文化名城，煙草品牌推廣中如何利用地域優(yōu)勢？A.僅在傳統(tǒng)節(jié)日投放廣告B.結合鄭州二七紀念塔等標志性建筑進行品牌聯(lián)名C.限制戶外廣告投放以符合環(huán)保政策D.重點宣傳煙草的歷史淵源（如百年煙草廠）4.在數(shù)字化推廣中，鄭州煙草公司最適合使用的本地化社交媒體平臺是？A.微博（全國性平臺）B.抖音（娛樂化為主）C.微信公眾號（本地生活服務屬性強）D.知乎（知識問答類）5.若鄭州煙草品牌推廣預算有限，以下哪項投入產(chǎn)出比最低？A.本地KOL合作推廣B.線下商圈地推活動C.全網(wǎng)直播帶貨D.傳統(tǒng)電視廣告投放二、多選題（共5題，每題3分，總計15分）1.鄭州煙草品牌推廣中，哪些渠道適合精準觸達本地消費群體？A.本地社區(qū)廣場活動B.鄭州本地生活APP廣告C.高鐵站商業(yè)合作D.大型商場電梯廣告2.結合鄭州氣候特點（如夏季高溫、冬季寒冷），品牌推廣可采取哪些季節(jié)性策略？A.夏季推出“清涼系”包裝設計B.冬季開展“溫暖相伴”主題營銷C.全年保持統(tǒng)一的廣告風格D.結合鄭州氣候制作趣味短視頻3.鄭州煙草品牌推廣需遵守哪些合規(guī)要求？A.禁止在社交媒體發(fā)布吸煙場景B.不得與其他酒類品牌進行跨界合作C.廣告語需強調“吸煙有害健康”D.可在本地夜市進行試抽體驗活動4.如何利用鄭州本地賽事（如馬拉松、音樂節(jié)）提升品牌曝光？A.贊助賽事并設置品牌展位B.在賽前投放本地新聞廣告C.與參賽者發(fā)起互動話題D.限制品牌在賽事現(xiàn)場的互動形式5.針對鄭州年輕消費群體，品牌推廣可嘗試哪些創(chuàng)新方向？A.推出聯(lián)名款電子煙B.結合元宇宙技術打造虛擬體驗C.在本地高校開展校園大使招募D.重點宣傳高端定制服務三、簡答題（共5題，每題4分，總計20分）1.簡述鄭州煙草品牌推廣中，如何平衡“合規(guī)性”與“創(chuàng)新性”？2.描述鄭州本地消費者對煙草品牌的主要關注點有哪些？3.解釋“本地化營銷”在煙草行業(yè)中的具體應用場景。4.若鄭州煙草品牌需要拓展年輕市場，應如何調整推廣策略？5.結合鄭州城市形象（如“中國十大古都之一”），煙草品牌如何塑造差異化定位？四、案例分析題（共2題，每題10分，總計20分）1.案例背景：鄭州某煙草品牌計劃在國慶期間推出“中原風”系列包裝，結合鄭州黃河文化元素。請分析該策略的可行性及推廣建議。2.案例背景：某競品在鄭州通過“本地主播直播帶貨”迅速提升銷量，鄭州煙草公司是否應借鑒此模式？若借鑒，需注意哪些問題？五、開放題（共1題，15分）結合鄭州本地消費習慣及煙草行業(yè)政策，設計一份300字左右的品牌推廣方案（需包含目標人群、核心策略、預算分配及合規(guī)說明）。答案及解析一、單選題答案及解析1.B-解析：鄭州作為歷史文化名城，本土文化元素（如二七精神、黃河文化）能增強消費者情感共鳴，而直接復制一線城市案例或全國性聯(lián)名可能因缺乏地域關聯(lián)性導致效果不佳。國家煙草局政策雖需遵守，但并非優(yōu)先級最高的策略。2.A-解析：年輕群體對健康問題敏感，強調“健康概念”可能引發(fā)負面認知。制造稀缺感、明星代言、價格對比等策略更符合消費心理。3.B-解析：鄭州地標（二七紀念塔、黃河）具有高辨識度，聯(lián)名可增強本地好感度。其他選項或過于局限（僅節(jié)日），或與行業(yè)合規(guī)要求沖突（歷史淵源宣傳需謹慎）。4.C-解析：微信公眾號本地化屬性強，適合推送本地資訊、活動信息。微博、抖音娛樂化程度高，知乎偏知識性，均不如微信公眾號精準。5.D-解析：傳統(tǒng)電視廣告覆蓋面廣但精準度低，成本高且受政策嚴格監(jiān)管。其他選項均能通過本地渠道實現(xiàn)高效觸達。二、多選題答案及解析1.A、B、C-解析：本地社區(qū)、APP廣告、高鐵站是高頻接觸場景。商場電梯廣告覆蓋面有限，效果不及前三者。2.A、B、D-解析：季節(jié)性策略能增強相關性。統(tǒng)一風格忽略消費心理變化，元宇宙技術成本高且適用性存疑。3.A、B、C-解析：試抽體驗活動違反行業(yè)規(guī)定（需在指定場所），其他選項符合合規(guī)要求。4.A、B、C-解析：品牌展位、賽前廣告、互動話題能有效提升曝光。限制互動形式可能降低參與感。5.A、B、C-解析：電子煙、元宇宙、校園推廣符合年輕群體興趣，高端定制服務門檻較高。三、簡答題答案及解析1.解析：合規(guī)性需嚴格遵守國家煙草局政策（如廣告禁令、成分標識），創(chuàng)新性則可通過本地文化結合、數(shù)字化渠道創(chuàng)新實現(xiàn)。例如，以“黃河文化”為主題設計公益廣告，既合規(guī)又具特色。2.解析：關注點包括品牌形象（歷史、定位）、產(chǎn)品包裝（設計、便攜性）、價格合理性、促銷活動（折扣、贈品），以及本地渠道（便利店、商超）的易購性。3.解析：本地化營銷包括：結合鄭州方言制作廣告、與本地KOL合作、在本地節(jié)日投放廣告、贊助本地賽事等，以增強地域關聯(lián)性。4.解析：調整策略可包括：推出潮流包裝、與本地電競/潮流品牌聯(lián)名、利用短視頻平臺（抖音/快手）制作年輕化內(nèi)容、開展校園體驗活動等。5.解析：差異化定位可強調“中原文化傳承者”形象，如設計融合傳統(tǒng)紋樣的包裝，或聯(lián)合博物館舉辦文化展覽，與競品形成文化差異。四、案例分析題答案及解析1.解析：可行性高，因黃河文化具有地域代表性。推廣建議：①包裝設計需避免過度商業(yè)化，保持文化韻味；②結合國慶節(jié)點推出聯(lián)名款，強化愛國情感；③在鄭州本地媒體（電視、廣播）宣傳，配合線上直播。2.解析：可借鑒但需調整：①選擇本地生活類主播而非純帶貨主播；②重點宣傳產(chǎn)品品質、合規(guī)性，避免低俗營銷；③與本地便利店合作，增加線下購買便利性。五、開放題參考答案及解析方案：-目標人群：鄭州25-40歲商務、文化類消費者。-核心策略：以“黃河文化+品質生活”為主題，結合本地商圈推廣。-預算分配：線上（40%）