海南省煙草公司2025秋招品牌推廣崗位高頻筆試題庫（含答案）一、單選題（共5題，每題2分）題目：1.海南省煙草公司品牌推廣工作中，以下哪項不屬于數(shù)字營銷的核心手段？（）A.社交媒體內(nèi)容營銷B.線下門店促銷活動C.KOL合作推廣D.直播帶貨互動2.在海南自貿(mào)港背景下，煙草品牌推廣需重點突出“離島免稅”概念，以下哪種方式最能有效結(jié)合地域特色？（）A.全網(wǎng)投放通用型廣告B.與海南免稅店合作推出聯(lián)名活動C.僅在海南本地電視臺投放D.推廣電子煙產(chǎn)品3.若某品牌推廣活動需覆蓋海南全島，且預(yù)算有限，以下哪項策略優(yōu)先級最高？（）A.高成本戶外廣告牌投放B.社交媒體精準(zhǔn)廣告投放C.舉辦大型線下快閃店D.與旅游平臺合作推廣4.海南煙草品牌推廣中，以下哪項屬于“品效協(xié)同”的典型表現(xiàn)？（）A.廣告曝光量突破百萬次B.線上互動話題閱讀量達10萬+C.推廣期內(nèi)銷量增長30%D.品牌搜索指數(shù)提升20%5.在海南推廣煙草品牌時，需特別注意規(guī)避以下哪種風(fēng)險？（）A.廣告內(nèi)容與政策法規(guī)沖突B.社交媒體評論區(qū)負面輿情C.促銷活動形式過于激進D.以上都是二、多選題（共4題，每題3分）題目：1.海南煙草品牌推廣中，以下哪些屬于“在地化營銷”的有效手段？（）A.結(jié)合海南旅游節(jié)慶策劃活動B.推廣海南本地特色文化元素C.與海南本地網(wǎng)紅合作D.線上發(fā)起“發(fā)現(xiàn)海南之美”話題互動2.若需提升品牌在海南年輕群體中的認知度，以下哪些渠道需重點布局？（）A.微信公眾號內(nèi)容投放B.抖音短視頻推廣C.海南高校校園活動D.高端商務(wù)酒店合作3.海南煙草品牌推廣需關(guān)注政策監(jiān)管，以下哪些屬于合規(guī)性要求？（）A.廣告內(nèi)容不得出現(xiàn)“健康”“科學(xué)”等字眼B.促銷活動需避開未成年人易接觸場景C.推廣素材需經(jīng)省級煙草局審核D.線上廣告需標(biāo)注“吸煙有害健康”警示4.若需評估品牌推廣效果，以下哪些指標(biāo)需重點關(guān)注？（）A.品牌提及量（Mentions）B.用戶互動率（EngagementRate）C.銷售轉(zhuǎn)化率（ConversionRate）D.廣告投放ROI（ReturnonInvestment）三、判斷題（共5題，每題2分）題目：1.海南自貿(mào)港政策下，煙草品牌推廣可不受地域限制，全國范圍均可投放廣告。（×）2.煙草品牌推廣中，線下門店促銷比線上營銷更具成本效益。（×）3.海南煙草品牌推廣需結(jié)合“黎族”“苗族”等民族文化元素，以增強在地認同感。（√）4.若品牌推廣活動需覆蓋海南全島，優(yōu)先選擇高覆蓋率的傳統(tǒng)媒體渠道（如電視）更高效。（×）5.煙草品牌推廣中，用戶評論的正面率越高，則推廣效果越好。（×）四、簡答題（共3題，每題4分）題目：1.簡述海南煙草品牌推廣中“在地化營銷”的核心要點。2.若需針對海南年輕群體策劃推廣活動，應(yīng)如何設(shè)計內(nèi)容形式？3.結(jié)合海南政策環(huán)境，煙草品牌推廣需規(guī)避哪些合規(guī)風(fēng)險？五、論述題（1題，10分）題目：結(jié)合海南自貿(mào)港的政策背景與消費特點，論述煙草品牌推廣如何實現(xiàn)“品效協(xié)同”？答案與解析一、單選題答案1.B解析：數(shù)字營銷核心手段包括社交媒體、KOL合作、直播帶貨等，線下門店促銷屬于傳統(tǒng)營銷方式。2.B解析：海南免稅店是離島消費關(guān)鍵場景，聯(lián)名活動能精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群，結(jié)合地域特色。3.B解析：社交媒體精準(zhǔn)廣告以較低成本實現(xiàn)高效覆蓋，適合預(yù)算有限的全島推廣。4.C解析：“品效協(xié)同”強調(diào)銷量增長，銷量提升30%是直接效果指標(biāo)，其他選項僅代表曝光或互動數(shù)據(jù)。5.D解析：煙草廣告需符合政策法規(guī)，同時需監(jiān)控輿情與合規(guī)風(fēng)險。二、多選題答案1.A、B、C解析：在地化營銷需結(jié)合地域文化、本地活動、網(wǎng)紅合作，D選項僅屬線上互動，未突出在地性。2.B、C解析：年輕群體主要活躍于短視頻平臺與校園場景，微信公眾號覆蓋較廣但針對性不足。3.A、B、C解析：煙草廣告嚴格監(jiān)管，D選項中“廣告投放ROI”非合規(guī)性要求。4.A、B、C、D解析：評估推廣效果需綜合用戶行為、互動、銷售轉(zhuǎn)化及投入產(chǎn)出。三、判斷題答案1.×解析：海南煙草推廣仍需遵守省級監(jiān)管，全國范圍投放需經(jīng)特殊審批。2.×解析：線上營銷成本更低且可精準(zhǔn)觸達年輕群體，線下促銷覆蓋面有限。3.√解析：海南民族文化元素能增強品牌在地認同感，需合規(guī)使用。4.×解析：海南年輕群體更偏好新媒體，傳統(tǒng)媒體覆蓋效率較低。5.×解析：正面評論需結(jié)合轉(zhuǎn)化率、用戶分層等綜合評估，單純高正面率不等于效果。四、簡答題答案1.在地化營銷核心要點-結(jié)合海南政策（如自貿(mào)港消費特點）-融入黎族、苗族文化元素-線上線下場景精準(zhǔn)覆蓋（免稅店、旅游平臺）-針對年輕群體設(shè)計互動內(nèi)容2.針對年輕群體推廣內(nèi)容設(shè)計-短視頻創(chuàng)意（如海南旅行場景結(jié)合產(chǎn)品）-社交媒體挑戰(zhàn)賽（如“曬海南最美瞬間”并帶話題）-KOL合作（旅游、生活方式類博主）-線下快閃店結(jié)合潮流文化3.合規(guī)風(fēng)險規(guī)避-廣告內(nèi)容不得出現(xiàn)“健康”“減害”等誤導(dǎo)性字眼-促銷活動需避開學(xué)校、醫(yī)院等敏感場所-推廣素材需經(jīng)省級煙草局審核-線上廣告需標(biāo)注“吸煙有害健康”警示五、論述題答案海南煙草品牌推廣如何實現(xiàn)“品效協(xié)同”？1.政策與市場結(jié)合-利用自貿(mào)港政策（如離島免稅消費場景），設(shè)計聯(lián)名活動（如免稅店專供款），提升銷量。2.精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群-通過社交媒體（抖音、小紅書）投放精準(zhǔn)廣告，結(jié)合海南旅游季策劃互動內(nèi)容，增強曝光與轉(zhuǎn)化。3.在地化內(nèi)容創(chuàng)新-融入海南文化元素（如黎錦圖案、椰風(fēng)主題），設(shè)計聯(lián)名產(chǎn)品或活動，提升品牌在地認同感。4.