黔西南興義市中煙工業(yè)2025秋招品牌策劃崗位高頻筆試題庫（含答案）一、單選題（共10題，每題2分，共20分）1.黔西南地區(qū)特色民族文化中，以下哪項最能體現(xiàn)興義市本土品牌的視覺識別設計靈感？（）A.青巖古鎮(zhèn)的斗拱建筑B.沙壩布依族蠟染圖案C.興義萬峰林的喀斯特地貌紋樣D.鎮(zhèn)南關的邊塞石雕答案：B解析：沙壩布依族蠟染是黔西南典型的民族非遺文化，其圖案色彩鮮明、工藝獨特，與品牌視覺設計契合度最高。A、C、D雖具地域特色，但與品牌策劃關聯(lián)性較弱。2.中煙工業(yè)在品牌推廣中，以下哪項策略最符合興義市"山地旅游+煙酒文化"的差異化定位？（）A.強調產(chǎn)品價格優(yōu)勢B.突出"中國煙草"的全國性形象C.結合萬峰林景區(qū)打造地域聯(lián)名款D.主打高端商務禮品定位答案：C解析：興義市旅游資源豐富，萬峰林具有唯一性，聯(lián)名款能形成區(qū)域品牌背書，符合地方特色營銷。A、B、D均缺乏地域針對性。3.品牌口號"燃情山地，品味興義"的傳播側重點在于？（）A.產(chǎn)品功能訴求B.情感價值共鳴C.價格性價比D.技術參數(shù)優(yōu)勢答案：B解析：口號通過"燃情"激發(fā)情感聯(lián)想，"品味興義"強化地域認知，符合品牌策劃的情感營銷邏輯。其他選項均偏離口號主旨。4.黔西南少數(shù)民族消費群體對煙酒品牌包裝的偏好，以下哪項設計元素最易引發(fā)共鳴？（）A.現(xiàn)代簡約幾何圖案B.漢字書法藝術字體C.布依族傳統(tǒng)圖騰紋樣D.西方歐式裝飾線條答案：C解析：布依族圖騰紋樣具有文化認同感，能快速建立消費信任。其他選項或過于現(xiàn)代，或文化關聯(lián)性弱。5.中煙工業(yè)品牌策劃中，"品控體系認證"的視覺呈現(xiàn)方式，以下哪種最符合行業(yè)規(guī)范？（）A.橙色盾牌形狀標識B.藍色圓形檢測徽章C.綠色六邊形安全認證D.紅色五角星質量符號答案：B解析：煙草行業(yè)認證標識多以藍色圓形為主，符合國家煙草專賣局規(guī)范。其他選項均為錯誤或非標準設計。6.興義市"中國白酒城"的城市名片，若用于煙酒品牌聯(lián)名，最合適的合作形式是？（）A.模仿茅臺的禮盒包裝B.挖掘地方酒曲工藝元素C.聯(lián)合打造城市限定款D.使用政府LOGO授權答案：C解析：限定款能強化地域專屬感，B選項工藝元素較難轉化成品牌符號。其他選項存在侵權或形象模糊風險。7.黔西南地區(qū)煙酒消費場景中，"家庭宴請"場景的品牌溝通重點在于？（）A.產(chǎn)品收藏價值B.情感社交屬性C.技術參數(shù)說明D.價格促銷信息答案：B解析：家庭宴請屬社交消費，品牌需傳遞"合家歡"的情感價值。其他選項偏離場景核心需求。8.品牌策劃中"SWOT分析"的T（威脅）項，在黔西南市場最需關注？（）A.省外品牌競爭加劇B.黔西南方言溝通障礙C.布依族文化保護要求D.煙草行業(yè)政策收緊答案：D解析：行業(yè)政策是系統(tǒng)性威脅，其他選項屬于可規(guī)避或局部問題。9.中煙工業(yè)"紅色文化"品牌傳播中，以下哪種敘事方式最貼合興義市紅色歷史？（）A.大躍進時期生產(chǎn)標語B.紅軍長征過黔西南故事C.改革開放年代標語D.抗戰(zhàn)時期宣傳海報答案：B解析：興義是紅軍長征重要節(jié)點，該敘事最具歷史真實性。其他選項時間錯位或關聯(lián)性弱。10.品牌包裝的"視覺層級"設計原則，在黔西南市場需優(yōu)先突出？（）A.品牌LOGO放大設計B.消費者姓名定制C.產(chǎn)品香型標注D.價格折扣信息答案：A解析：煙草品牌LOGO需優(yōu)先識別，其他選項或影響美觀，或屬于次要信息。二、多選題（共8題，每題3分，共24分）1.黔西南興義市最具開發(fā)價值的煙酒消費場景組合包括？（）A.農村趕集喜慶消費B.城市商務宴請C.旅游紀念品消費D.節(jié)日祭祀特殊需求E.辦公室茶歇消費答案：A、B、C、D解析：興義市兼具農村與城市消費特征，旅游和節(jié)日消費場景突出。E選項規(guī)模較小。2.品牌策劃中"品牌定位"需考慮的維度包括？（）A.目標消費人群特征B.競爭對手優(yōu)劣勢C.產(chǎn)品核心賣點D.企業(yè)資源能力E.地域文化承載力答案：A、B、C、D、E解析：品牌定位需系統(tǒng)考慮市場、產(chǎn)品、企業(yè)及地域因素。3.黔西南地區(qū)煙酒品牌傳播的媒介組合，以下哪些渠道適合？（）A.本地電視臺廣告B.微信朋友圈廣告C.智能車載音響D.旅游大巴車身廣告E.鄉(xiāng)村大喇叭廣播答案：A、B、C、D解析：需覆蓋城市與鄉(xiāng)村、線上與線下場景。E選項傳播效果有限。4.品牌策劃中"STP理論"的要素包括？（）A.市場細分（Segmentation）B.目標市場選擇（Targeting）C.市場定位（Positioning）D.產(chǎn)品差異化E.價格策略答案：A、B、C解析：STP是品牌戰(zhàn)略核心框架，D、E屬具體執(zhí)行層面。5.黔西南煙酒品牌包裝設計需規(guī)避的禁忌包括？（）A.使用紅色主色調B.出現(xiàn)"純手工"字樣C.印制民族人物肖像D.增加過多文字說明E.使用熒光材料答案：C、E解析：民族肖像涉及文化尊重，熒光材料不合規(guī)。A、B、D屬常規(guī)設計需謹慎處理。6.中煙工業(yè)品牌形象建設中，"地域IP聯(lián)名"的注意事項包括？（）A.聯(lián)名產(chǎn)品需體現(xiàn)地域特色B.合作方需具有良好社會形象C.聯(lián)名款需限量發(fā)售D.價格必須高于常規(guī)產(chǎn)品E.聯(lián)名活動需持續(xù)半年以上答案：A、B、C解析：D、E屬錯誤或過度要求。聯(lián)名核心是價值匹配。7.品牌策劃中"消費者洞察"的維度包括？（）A.消費行為習慣B.文化價值觀認同C.價格敏感度測試D.產(chǎn)品使用場景E.競品替代傾向答案：A、B、D、E解析：C屬市場調研具體方法，非洞察維度。8.黔西南興義市煙酒品牌線上線下渠道差異化的策略包括？（）A.線上主打新零售模式B.線下強化體驗式終端C.線上主推促銷折扣D.線下定制高端禮盒E.線上利用直播帶貨答案：A、B、D、E解析：C選項與線下定位沖突。三、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1.品牌口號的測試方法包括消費者問卷調查。（）答案：對2.黔西南布依族傳統(tǒng)節(jié)日"二月二"期間，煙酒品牌可借勢推廣。（）答案：對3.品牌策劃中"4P理論"比"STP理論"更現(xiàn)代。（）答案：錯（4P理論更傳統(tǒng)）4.煙草品牌包裝可使用"酒"字進行暗示性宣傳。（）答案：錯（需嚴格規(guī)避）5.興義市萬峰林景區(qū)的實景拍攝素材可直接用于品牌廣告。（）答案：錯（需授權）6.品牌策劃中的"SWOT分析"不涉及競爭對手分析。（）答案：錯7.黔西南農村市場對煙酒品牌的價格敏感度高于城市。（）答案：對8.中煙工業(yè)品牌可與其他酒類品牌進行跨界聯(lián)名。（）答案：對（需審批）9.品牌策劃方案需包含詳細的時間進度表。（）答案：對10.煙草品牌可使用"興義"二字作為獨立品牌名稱。（）答案：錯（需加注）四、簡答題（共4題，每題5分，共20分）1.簡述黔西南興義市煙酒品牌策劃的三大核心原則。答：（1）地域文化植入原則：挖掘布依族、苗族等民族文化元素，建立品牌文化基因；（2）消費場景適配原則：針對趕集、宴請、旅游等場景開發(fā)差異化產(chǎn)品；（3）行業(yè)規(guī)范堅守原則：嚴格符合煙草廣告法及中煙工業(yè)品牌規(guī)范。2.興義市某煙酒品牌要拓展農村市場，請列出三個關鍵渠道策略。答：（1）鄉(xiāng)鎮(zhèn)便利店深度合作，建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級經(jīng)銷商網(wǎng)絡；（2）結合趕集日開展地推活動，提供品鑒與積分優(yōu)惠；（3）開發(fā)適合農村消費的禮盒裝，突出"走親訪友"場景價值。3.簡述品牌策劃中"消費者洞察"的主要方法。答：（1）定性研究：深度訪談、焦點小組、民族志研究；（2）定量研究：問卷調查、消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析；（3）行為分析：購買路徑追蹤、終端消費行為觀察；（4）文化研究：地域文化調研、民俗習慣分析。4.黔西南興義市煙酒品牌如何進行"紅色文化"營銷創(chuàng)新？答：（1）開發(fā)"長征精神"聯(lián)名款，結合興義紅色旅游資源；（2）創(chuàng)作紅色主題系列廣告片，講述紅軍過黔西南故事；（3）聯(lián)合學校開展紅色文化研學活動，植入品牌認知；（4）在紅色旅游景點設置品牌體驗點，強化場景關聯(lián)。五、論述題（共2題，每題10分，共20分）1.結合興義市實際情況，論述品牌策劃如何平衡地域特色與行業(yè)規(guī)范的關系？答：（1）地域特色轉化：將萬峰林地貌、布依族蠟染等元素抽象為品牌視覺符號，避免直接使用民族人物肖像；（2）行業(yè)規(guī)范執(zhí)行：包裝禁用"酒"字、紅色背景等敏感元素，廣告宣傳聚焦產(chǎn)品品質與工藝；（3）場景差異化設計：農村市場突出性價比與鄉(xiāng)土情懷，城市市場強調品質與禮儀屬性；（4）文化敏感性管理：定期開展文化專家評審，確保策劃方案符合民族政策與行業(yè)要求。2.論述品牌策劃中"消費者洞察"對黔西南興義市煙酒品牌的重要性。答：（1