時尚傳媒運營規(guī)定一、總則

時尚傳媒的運營管理旨在通過專業(yè)化、系統(tǒng)化的流程，提升品牌影響力、內(nèi)容質(zhì)量和用戶粘性。本規(guī)定適用于所有參與時尚傳媒內(nèi)容創(chuàng)作、傳播、數(shù)據(jù)分析及資源管理的部門與人員。

（一）運營目標(biāo)

1.內(nèi)容目標(biāo)：每月發(fā)布至少20篇高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，其中深度專題占比不低于30%。

2.用戶目標(biāo)：粉絲增長率不低于15%，用戶互動率（點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)）達(dá)到行業(yè)平均水平的120%。

3.商業(yè)目標(biāo)：年度廣告營收不低于500萬元，品牌合作項目不少于10個。

（二）基本原則

1.專業(yè)性：所有內(nèi)容需符合時尚行業(yè)規(guī)范，涉及設(shè)計、搭配、趨勢等信息的準(zhǔn)確率需達(dá)98%以上。

2.合規(guī)性：嚴(yán)格遵守《廣告法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，敏感內(nèi)容需經(jīng)法務(wù)審核（如涉及奢侈品代言，需提供品牌授權(quán)文件）。

3.創(chuàng)新性：每季度推出至少1個新媒體互動形式（如AR試穿、直播穿搭挑戰(zhàn)），用戶參與度需達(dá)5%以上。

二、內(nèi)容運營流程

（一）選題策劃

1.需求來源：

(1)市場調(diào)研：分析競品（如《Vogue》《ELLE》等）熱點，每月更新選題庫。

(2)用戶反饋：通過問卷、社群調(diào)研收集需求，優(yōu)先選擇粉絲投票前3名的主題。

2.審批流程：

(1)初步提案：編輯團隊提交選題計劃，包含數(shù)據(jù)支撐（如某品牌近期搜索量增長20%）。

(2)評審會議：運營總監(jiān)、主編聯(lián)合評審，重點評估原創(chuàng)性與商業(yè)價值。

（二）內(nèi)容制作

1.圖文規(guī)范：

(1)視覺要求：模特身高不低于175cm，服裝需標(biāo)注品牌及價格區(qū)間（示例：某奢侈品牌外套定價3萬元）。

(2)文案標(biāo)準(zhǔn)：標(biāo)題字?jǐn)?shù)不超過20字，正文引用權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)（如《Bain報告》）。

2.視頻制作：

(1)分鏡設(shè)計：每30秒至少切換1個鏡頭，背景音樂需為版權(quán)授權(quán)版本。

(2)后期剪輯：加入行業(yè)術(shù)語字幕（如“oversize剪裁”“法式復(fù)古風(fēng)”）。

三、傳播與推廣

（一）渠道管理

1.平臺分配：

(1)微信公眾號：發(fā)布深度專題，每周1次。

(2)抖音：短視頻占比60%，單條時長控制在15-25秒。

(3)小紅書：強調(diào)UGC互動，引導(dǎo)用戶發(fā)布筆記時添加#時尚傳媒官方話題。

2.預(yù)算分配：

(1)廣告投放：年度預(yù)算的20%（約100萬元）用于信息流廣告，目標(biāo)人群年齡18-35歲。

(2)KOL合作：頭部博主（如粉絲量100萬+）報價不低于5萬元/條。

（二）效果監(jiān)測

1.核心指標(biāo)：

(1)網(wǎng)站/APP：跳出率控制在40%以下，平均停留時間≥3分鐘。

(2)社交媒體：轉(zhuǎn)發(fā)率≥8%，視頻完播率≥70%。

2.分析工具：

(1)自研系統(tǒng)：實時監(jiān)控內(nèi)容傳播路徑，如某篇文章通過抖音引流占比35%。

(2)第三方工具：使用“新榜”“飛瓜數(shù)據(jù)”分析行業(yè)排名，季度排名前10。

四、風(fēng)險管理

（一）輿情監(jiān)控

1.監(jiān)控機制：

(1)每日巡查：關(guān)注微博、知乎等平臺的品牌相關(guān)討論，敏感詞庫需動態(tài)更新。

(2)異常處理：如出現(xiàn)負(fù)面評價，48小時內(nèi)發(fā)布澄清聲明，邀請行業(yè)專家背書。

2.案例示例：

-若某次搭配推薦引發(fā)爭議（如“過度消費”），需在48小時內(nèi)發(fā)起話題“理性時尚”，邀請經(jīng)濟學(xué)家參與討論。

（二）版權(quán)保護

1.素材管理：

(1)圖片版權(quán)：使用Shutterstock或GettyImages授權(quán)圖片，避免重復(fù)購買。

(2)音樂版權(quán)：與“騰訊音樂”合作，視頻背景音樂需標(biāo)注“版權(quán)所有”。

2.侵權(quán)應(yīng)對：

(1)收到侵權(quán)通知后，72小時內(nèi)聯(lián)系平臺刪除內(nèi)容，并要求對方提供權(quán)屬證明。

五、附則

本規(guī)定自發(fā)布之日起執(zhí)行，運營團隊需每年參與至少2次培訓(xùn)（如“奢侈品行業(yè)術(shù)語更新”）。如遇重大政策調(diào)整（如《數(shù)據(jù)安全法》），需在1個月內(nèi)完成制度修訂。

二、內(nèi)容運營流程

（一）選題策劃

1.需求來源

(1)市場調(diào)研：

-具體操作：每月第1周，市場部整理過去30天全球時尚媒體（如《VogueUK》《Harper'sBazaar》）、國內(nèi)平臺（如小紅書、抖音時尚分區(qū)）的熱點話題，篩選出與品牌調(diào)性相關(guān)的趨勢。

-數(shù)據(jù)指標(biāo)：優(yōu)先選擇月度搜索量增長超過30%的細(xì)分領(lǐng)域（示例：可持續(xù)時尚搜索量同比增長85%）。

-工具使用：通過BuzzSumo分析內(nèi)容傳播路徑，重點關(guān)注“爆款文章的10大共性特征”。

(2)用戶反饋：

-收集渠道：

-微信社群：每月發(fā)起投票“你最想看哪類內(nèi)容”，設(shè)置選項（如“復(fù)古穿搭”“科技單品評測”）。

-小紅書評論區(qū)：定期抽取100條高價值評論，整理需求關(guān)鍵詞（如“如何搭配小個子連衣裙”）。

-轉(zhuǎn)化規(guī)則：將投票Top3與評論高頻詞結(jié)合，形成初步選題池。

2.審批流程

(1)初步提案：

-模板要求：提案需包含“選題背景（引用行業(yè)報告）、目標(biāo)受眾畫像（年齡/消費能力）、預(yù)期傳播效果（參考?xì)v史數(shù)據(jù)）、商業(yè)結(jié)合點（如某品牌合作需求）”。

-示例：提案“AI生成穿搭方案”需附上某科技公司合作意向書。

(2)評審會議：

-參會人員：主編（主導(dǎo)）、運營總監(jiān)（評估可行性）、數(shù)據(jù)分析師（提供用戶行為建議）、品牌合作部（反饋商業(yè)資源匹配度）。

-決策標(biāo)準(zhǔn)：采用打分制，滿分10分，需在“內(nèi)容創(chuàng)新性（3分）”“商業(yè)價值（3分）”“執(zhí)行難度（2分）”“用戶需求（2分）”四項中均不低于6分。

（二）內(nèi)容制作

1.圖文規(guī)范

(1)視覺要求：

-模特標(biāo)準(zhǔn)：亞洲面孔優(yōu)先，需提供近期體檢報告（身高≥168cm，體重BMI18-23）。

-服裝標(biāo)注：每張圖片需添加“品牌標(biāo)簽”（示例：“Chanel2024早秋系列”“價格區(qū)間：￥30,000-50,000”），并標(biāo)注搭配靈感來源（如“參考《VogueChina》春夏刊封面”）。

-色彩管理：主視覺色板需與品牌VI系統(tǒng)一致，使用AdobeColor提取色值（如香奈兒經(jīng)典黑金配色：#1A1A1A和#D8AF37）。

(2)文案標(biāo)準(zhǔn)：

-標(biāo)題公式：數(shù)字+結(jié)果導(dǎo)向（示例：“3步學(xué)會法式通勤穿搭，顯瘦效果翻倍”）。

-引用規(guī)范：數(shù)據(jù)來源需為權(quán)威機構(gòu)（如WGSN趨勢報告），文末附完整參考文獻(xiàn)。

-SEO優(yōu)化：關(guān)鍵詞密度控制在2%-3%（如“小個子穿搭技巧”出現(xiàn)3次）。

2.視頻制作

(1)分鏡設(shè)計：

-模板：提供“基礎(chǔ)分鏡表”（含鏡頭類型、時長、畫面描述、音頻說明）。

-示例：

|鏡頭序號|類型|時長（秒）|畫面描述|音頻說明|

|----------|------------|------------|------------------------|------------------------|

|1|全景|5|模特展示整套造型|背景音樂高潮片段|

|2|特寫|3|服裝細(xì)節(jié)（刺繡圖案）|模特口播“采用意大利手工工藝”|

(2)后期剪輯：

-字幕要求：行業(yè)術(shù)語需標(biāo)注英文原文（如“biascut”譯為“斜裁”）。

-調(diào)色方案：新建調(diào)色預(yù)設(shè)，統(tǒng)一品牌視頻色系（如Givenchy的冷調(diào)藍(lán)）。

三、傳播與推廣

（一）渠道管理

1.平臺分配

(1)微信公眾號：

-內(nèi)容策略：每月第2、4周發(fā)布深度專題（如“2024年時尚界10大變革”），單篇字?jǐn)?shù)≥3000字。

-互動設(shè)計：文末設(shè)置投票“你最認(rèn)同哪種時尚態(tài)度”，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)抽獎。

(2)抖音：

-內(nèi)容矩陣：

-每日發(fā)布短視頻（10條/天），其中教程類占比40%（如“10秒搞定韓系卷發(fā)”）。

-每周1次“主編連麥”，解答粉絲穿搭疑問（提前準(zhǔn)備20個高頻問題）。

-熱點結(jié)合：使用抖音“潮流廣場”數(shù)據(jù)，將視頻主題與當(dāng)紅話題關(guān)聯(lián)（如結(jié)合#夏日穿搭挑戰(zhàn)）。

(3)小紅書：

-筆記模板：提供“爆款筆記公式”（標(biāo)題+5張精美圖+3分鐘視頻+UGC互動引導(dǎo)）。

-合作模式：與KOC（粉絲量5萬-10萬）合作時，要求其發(fā)布“使用體驗筆記”，并提供專屬折扣碼（如“時尚傳媒粉絲專享8折”）。

2.預(yù)算分配

(1)廣告投放：

-渠道選擇：優(yōu)先投放騰訊廣告平臺，重點覆蓋一二線城市25-35歲女性。

-效果追蹤：設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)（如點擊后瀏覽商品頁），未達(dá)標(biāo)預(yù)算自動分配至其他渠道。

(2)KOL合作：

-報價體系：

|粉絲量（萬）|合作形式|基礎(chǔ)報價（萬元）|

|--------------|---------------|-----------------|

|50|單圖文|8|

|100|圖文+直播|18|

-合同條款：需明確內(nèi)容發(fā)布時間（如“合作后3天內(nèi)必須發(fā)布”）、修改次數(shù)（不超過2次）。

（二）效果監(jiān)測

1.核心指標(biāo)

(1)網(wǎng)站/APP：

-監(jiān)控維度：

-流量來源：分析自然搜索占比（目標(biāo)≥20%）。

-用戶行為：通過熱力圖工具（如百度統(tǒng)計）檢測首頁停留時間，低于2分鐘需優(yōu)化導(dǎo)航。

(2)社交媒體：

-互動率計算公式：

\[

互動率=(點贊+評論+轉(zhuǎn)發(fā))/總曝光量×100%

\]

-異常處理：若某視頻轉(zhuǎn)發(fā)率低于5%，需在24小時內(nèi)重新發(fā)布帶話題版本（如#時尚傳媒官方推薦）。

2.分析工具

(1)自研系統(tǒng)：

-功能模塊：

-內(nèi)容標(biāo)簽化：自動識別“#科技時尚”“#可持續(xù)材料”等標(biāo)簽。

-ROI計算器：輸入成本數(shù)據(jù)（如視頻制作費2萬元），自動生成廣告回報率（目標(biāo)≥4）。

(2)第三方工具：

-數(shù)據(jù)對比：每周使用“新榜”與“數(shù)說故事”交叉驗證數(shù)據(jù)（如某篇小紅書筆記被驗證為“行業(yè)Top3”）。

四、風(fēng)險管理

（一）輿情監(jiān)控

1.監(jiān)控機制

(1)平臺覆蓋：

-重點監(jiān)控微博（敏感詞：“抄襲”“虛假宣傳”）、知乎（話題“時尚媒體是否過度商業(yè)化”）。

-使用“云雀系統(tǒng)”抓取關(guān)鍵詞“時尚傳媒”，每日生成報告。

(2)異常分級：

-一級：品牌負(fù)面詞條出現(xiàn)量超5條（如“某搭配被指抄襲某設(shè)計師”）。

-處理流程：主編→法務(wù)→公關(guān)組3小時內(nèi)啟動應(yīng)對方案。

2.案例示例：

-若某博主發(fā)布“時尚傳媒收買編輯推薦某產(chǎn)品”，需立即：

(1)保留截圖作為證據(jù)。

(2)通知品牌方澄清“產(chǎn)品評測均基于真實體驗”。

(3)在官方微博發(fā)布聲明“所有內(nèi)容均經(jīng)多輪審核”。

（二）版權(quán)保護

1.素材管理

(1)圖片庫維護：每月更新授權(quán)文檔（如Shutterstock合同有效期至2025年6月）。

(2)音頻規(guī)范：視頻需標(biāo)注“背景音樂：騰訊音樂娛樂集團授權(quán)”。

2.侵權(quán)應(yīng)對

(1)工作流程：

-接到騰訊律所函件（如某機構(gòu)指控使用其圖片）→48小時內(nèi)聯(lián)系版權(quán)方協(xié)商→簽署和解協(xié)議（如支付版稅5%）。

-預(yù)防措施：素材下載時自動添加水印（如“時尚傳媒原創(chuàng)”）。

五、附則

1.培訓(xùn)制度：

-新員工需參與“時尚行業(yè)術(shù)語”線上考試（滿分90分合格），考試鏈接見附件。

2.政策更新：

-如遇《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》，需在15個工作日內(nèi)修訂“AI生成內(nèi)容聲明”（示例：“部分虛擬模特由AI設(shè)計，非真實人物”）。

一、總則

時尚傳媒的運營管理旨在通過專業(yè)化、系統(tǒng)化的流程，提升品牌影響力、內(nèi)容質(zhì)量和用戶粘性。本規(guī)定適用于所有參與時尚傳媒內(nèi)容創(chuàng)作、傳播、數(shù)據(jù)分析及資源管理的部門與人員。

（一）運營目標(biāo)

1.內(nèi)容目標(biāo)：每月發(fā)布至少20篇高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，其中深度專題占比不低于30%。

2.用戶目標(biāo)：粉絲增長率不低于15%，用戶互動率（點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)）達(dá)到行業(yè)平均水平的120%。

3.商業(yè)目標(biāo)：年度廣告營收不低于500萬元，品牌合作項目不少于10個。

（二）基本原則

1.專業(yè)性：所有內(nèi)容需符合時尚行業(yè)規(guī)范，涉及設(shè)計、搭配、趨勢等信息的準(zhǔn)確率需達(dá)98%以上。

2.合規(guī)性：嚴(yán)格遵守《廣告法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，敏感內(nèi)容需經(jīng)法務(wù)審核（如涉及奢侈品代言，需提供品牌授權(quán)文件）。

3.創(chuàng)新性：每季度推出至少1個新媒體互動形式（如AR試穿、直播穿搭挑戰(zhàn)），用戶參與度需達(dá)5%以上。

二、內(nèi)容運營流程

（一）選題策劃

1.需求來源：

(1)市場調(diào)研：分析競品（如《Vogue》《ELLE》等）熱點，每月更新選題庫。

(2)用戶反饋：通過問卷、社群調(diào)研收集需求，優(yōu)先選擇粉絲投票前3名的主題。

2.審批流程：

(1)初步提案：編輯團隊提交選題計劃，包含數(shù)據(jù)支撐（如某品牌近期搜索量增長20%）。

(2)評審會議：運營總監(jiān)、主編聯(lián)合評審，重點評估原創(chuàng)性與商業(yè)價值。

（二）內(nèi)容制作

1.圖文規(guī)范：

(1)視覺要求：模特身高不低于175cm，服裝需標(biāo)注品牌及價格區(qū)間（示例：某奢侈品牌外套定價3萬元）。

(2)文案標(biāo)準(zhǔn)：標(biāo)題字?jǐn)?shù)不超過20字，正文引用權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)（如《Bain報告》）。

2.視頻制作：

(1)分鏡設(shè)計：每30秒至少切換1個鏡頭，背景音樂需為版權(quán)授權(quán)版本。

(2)后期剪輯：加入行業(yè)術(shù)語字幕（如“oversize剪裁”“法式復(fù)古風(fēng)”）。

三、傳播與推廣

（一）渠道管理

1.平臺分配：

(1)微信公眾號：發(fā)布深度專題，每周1次。

(2)抖音：短視頻占比60%，單條時長控制在15-25秒。

(3)小紅書：強調(diào)UGC互動，引導(dǎo)用戶發(fā)布筆記時添加#時尚傳媒官方話題。

2.預(yù)算分配：

(1)廣告投放：年度預(yù)算的20%（約100萬元）用于信息流廣告，目標(biāo)人群年齡18-35歲。

(2)KOL合作：頭部博主（如粉絲量100萬+）報價不低于5萬元/條。

（二）效果監(jiān)測

1.核心指標(biāo)：

(1)網(wǎng)站/APP：跳出率控制在40%以下，平均停留時間≥3分鐘。

(2)社交媒體：轉(zhuǎn)發(fā)率≥8%，視頻完播率≥70%。

2.分析工具：

(1)自研系統(tǒng)：實時監(jiān)控內(nèi)容傳播路徑，如某篇文章通過抖音引流占比35%。

(2)第三方工具：使用“新榜”“飛瓜數(shù)據(jù)”分析行業(yè)排名，季度排名前10。

四、風(fēng)險管理

（一）輿情監(jiān)控

1.監(jiān)控機制：

(1)每日巡查：關(guān)注微博、知乎等平臺的品牌相關(guān)討論，敏感詞庫需動態(tài)更新。

(2)異常處理：如出現(xiàn)負(fù)面評價，48小時內(nèi)發(fā)布澄清聲明，邀請行業(yè)專家背書。

2.案例示例：

-若某次搭配推薦引發(fā)爭議（如“過度消費”），需在48小時內(nèi)發(fā)起話題“理性時尚”，邀請經(jīng)濟學(xué)家參與討論。

（二）版權(quán)保護

1.素材管理：

(1)圖片版權(quán)：使用Shutterstock或GettyImages授權(quán)圖片，避免重復(fù)購買。

(2)音樂版權(quán)：與“騰訊音樂”合作，視頻背景音樂需標(biāo)注“版權(quán)所有”。

2.侵權(quán)應(yīng)對：

(1)收到侵權(quán)通知后，72小時內(nèi)聯(lián)系平臺刪除內(nèi)容，并要求對方提供權(quán)屬證明。

五、附則

本規(guī)定自發(fā)布之日起執(zhí)行，運營團隊需每年參與至少2次培訓(xùn)（如“奢侈品行業(yè)術(shù)語更新”）。如遇重大政策調(diào)整（如《數(shù)據(jù)安全法》），需在1個月內(nèi)完成制度修訂。

二、內(nèi)容運營流程

（一）選題策劃

1.需求來源

(1)市場調(diào)研：

-具體操作：每月第1周，市場部整理過去30天全球時尚媒體（如《VogueUK》《Harper'sBazaar》）、國內(nèi)平臺（如小紅書、抖音時尚分區(qū)）的熱點話題，篩選出與品牌調(diào)性相關(guān)的趨勢。

-數(shù)據(jù)指標(biāo)：優(yōu)先選擇月度搜索量增長超過30%的細(xì)分領(lǐng)域（示例：可持續(xù)時尚搜索量同比增長85%）。

-工具使用：通過BuzzSumo分析內(nèi)容傳播路徑，重點關(guān)注“爆款文章的10大共性特征”。

(2)用戶反饋：

-收集渠道：

-微信社群：每月發(fā)起投票“你最想看哪類內(nèi)容”，設(shè)置選項（如“復(fù)古穿搭”“科技單品評測”）。

-小紅書評論區(qū)：定期抽取100條高價值評論，整理需求關(guān)鍵詞（如“如何搭配小個子連衣裙”）。

-轉(zhuǎn)化規(guī)則：將投票Top3與評論高頻詞結(jié)合，形成初步選題池。

2.審批流程

(1)初步提案：

-模板要求：提案需包含“選題背景（引用行業(yè)報告）、目標(biāo)受眾畫像（年齡/消費能力）、預(yù)期傳播效果（參考?xì)v史數(shù)據(jù)）、商業(yè)結(jié)合點（如某品牌合作需求）”。

-示例：提案“AI生成穿搭方案”需附上某科技公司合作意向書。

(2)評審會議：

-參會人員：主編（主導(dǎo)）、運營總監(jiān)（評估可行性）、數(shù)據(jù)分析師（提供用戶行為建議）、品牌合作部（反饋商業(yè)資源匹配度）。

-決策標(biāo)準(zhǔn)：采用打分制，滿分10分，需在“內(nèi)容創(chuàng)新性（3分）”“商業(yè)價值（3分）”“執(zhí)行難度（2分）”“用戶需求（2分）”四項中均不低于6分。

（二）內(nèi)容制作

1.圖文規(guī)范

(1)視覺要求：

-模特標(biāo)準(zhǔn)：亞洲面孔優(yōu)先，需提供近期體檢報告（身高≥168cm，體重BMI18-23）。

-服裝標(biāo)注：每張圖片需添加“品牌標(biāo)簽”（示例：“Chanel2024早秋系列”“價格區(qū)間：￥30,000-50,000”），并標(biāo)注搭配靈感來源（如“參考《VogueChina》春夏刊封面”）。

-色彩管理：主視覺色板需與品牌VI系統(tǒng)一致，使用AdobeColor提取色值（如香奈兒經(jīng)典黑金配色：#1A1A1A和#D8AF37）。

(2)文案標(biāo)準(zhǔn)：

-標(biāo)題公式：數(shù)字+結(jié)果導(dǎo)向（示例：“3步學(xué)會法式通勤穿搭，顯瘦效果翻倍”）。

-引用規(guī)范：數(shù)據(jù)來源需為權(quán)威機構(gòu)（如WGSN趨勢報告），文末附完整參考文獻(xiàn)。

-SEO優(yōu)化：關(guān)鍵詞密度控制在2%-3%（如“小個子穿搭技巧”出現(xiàn)3次）。

2.視頻制作

(1)分鏡設(shè)計：

-模板：提供“基礎(chǔ)分鏡表”（含鏡頭類型、時長、畫面描述、音頻說明）。

-示例：

|鏡頭序號|類型|時長（秒）|畫面描述|音頻說明|

|----------|------------|------------|------------------------|------------------------|

|1|全景|5|模特展示整套造型|背景音樂高潮片段|

|2|特寫|3|服裝細(xì)節(jié)（刺繡圖案）|模特口播“采用意大利手工工藝”|

(2)后期剪輯：

-字幕要求：行業(yè)術(shù)語需標(biāo)注英文原文（如“biascut”譯為“斜裁”）。

-調(diào)色方案：新建調(diào)色預(yù)設(shè)，統(tǒng)一品牌視頻色系（如Givenchy的冷調(diào)藍(lán)）。

三、傳播與推廣

（一）渠道管理

1.平臺分配

(1)微信公眾號：

-內(nèi)容策略：每月第2、4周發(fā)布深度專題（如“2024年時尚界10大變革”），單篇字?jǐn)?shù)≥3000字。

-互動設(shè)計：文末設(shè)置投票“你最認(rèn)同哪種時尚態(tài)度”，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)抽獎。

(2)抖音：

-內(nèi)容矩陣：

-每日發(fā)布短視頻（10條/天），其中教程類占比40%（如“10秒搞定韓系卷發(fā)”）。

-每周1次“主編連麥”，解答粉絲穿搭疑問（提前準(zhǔn)備20個高頻問題）。

-熱點結(jié)合：使用抖音“潮流廣場”數(shù)據(jù)，將視頻主題與當(dāng)紅話題關(guān)聯(lián)（如結(jié)合#夏日穿搭挑戰(zhàn)）。

(3)小紅書：

-筆記模板：提供“爆款筆記公式”（標(biāo)題+5張精美圖+3分鐘視頻+UGC互動引導(dǎo)）。

-合作模式：與KOC（粉絲量5萬-10萬）合作時，要求其發(fā)布“使用體驗筆記”，并提供專屬折扣碼（如“時尚傳媒粉絲專享8折”）。

2.預(yù)算分配

(1)廣告投放：

-渠道選擇：優(yōu)先投放騰訊廣告平臺，重點覆蓋一二線城市25-35歲女性。

-效果追蹤：設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)（如點擊后瀏覽商品頁），未達(dá)標(biāo)預(yù)算自動分配至其他渠道。

(2)KOL合作：

-報價體系：

|粉絲量（萬）|合作形式|基礎(chǔ)報價（萬元）|

|--------------|---------------|-----------------|

|50|單圖文|8|

|100|圖文+直播|18|

-合同條款：需明確內(nèi)容發(fā)布時間（如“合作后3天內(nèi)必須發(fā)布”）、修改次數(shù)（不超過2次）。

（二）效果監(jiān)測

1.核心指標(biāo)

(1)網(wǎng)站/APP：

-監(jiān)控維度：

-流量來源：分析自