自考專業(yè)(公共關系)測試卷考試時間：90分鐘；命題人：教研組考生注意：1、本卷分第I卷（選擇題）和第Ⅱ卷（非選擇題）兩部分，滿分100分，考試時間90分鐘2、答卷前，考生務必用0.5毫米黑色簽字筆將自己的姓名、班級填寫在試卷規(guī)定位置上3、答案必須寫在試卷各個題目指定區(qū)域內相應的位置，如需改動，先劃掉原來的答案，然后再寫上新的答案；不準使用涂改液、膠帶紙、修正帶，不按以上要求作答的答案無效。第I卷（選擇題55分）一、單選題（20小題，每小題2分，共計40分）1、（單選題）表示食物在消費中所占比率的是()。

A.基尼系數(shù)

B.大島指數(shù)

C.洛倫茨系數(shù)

D.恩格爾系數(shù)

正確答案：D

2、（單選題）在抽樣調查中，樣本的抽取必須遵循（）

A.隨機原則

B.總體原則

C.間距原則

D.等距原則

正確答案：A

3、（單選題）在廣告效果發(fā)生過程的態(tài)度階段，態(tài)度的變化通常經歷的過程是（）

A.知名和了解→回憶→喜愛→偏好→行動

B.知名和了解→喜愛→回憶→偏好→行動

C.知名和了解→回憶→偏好→喜愛→行動

D.知名和了解→偏好→喜愛→回憶→行動

正確答案：A

4、（單選題）社會主義新聞事業(yè)的前身是（）

A.資本階級新聞事業(yè)

B.資本主義社會制度

C.無產階級新聞事業(yè)

D.社會主義社會制度

正確答案：C

5、（單選題）為防范外部環(huán)境變化給組織帶來危機，一個長遠發(fā)展的組織應建立管理上的（）

A.監(jiān)察系統(tǒng)

B.檢查系統(tǒng)

C.預備系統(tǒng)

D..預警系統(tǒng)

正確答案：D

6、（單選題）在人際交往中建立起來的人際關系是（）

A.業(yè)緣關系

B.親緣關系

C.地緣關系

D.血緣關系

正確答案：A

7、（單選題）對民意現(xiàn)象用現(xiàn)代思路進行系統(tǒng)研究的學者是()。

A.紐曼

B.李普曼

C.麥奎爾

D.盧因

正確答案：B

8、（單選題）在激勵過程中，美國心理學家弗魯姆在1964年出版《工作于激勵》一書中提出了()

A.需要層次理論

B.期望理論

C.目標理論

D.強化理論

正確答案：B

9、（單選題）由中國創(chuàng)辦的第一座廣播電臺——哈爾濱廣播電臺開始廣播是在()。A.1928年B.1920年C.1923年D.1926年正確答案：D10、（單選題）從動機的產生及其實現(xiàn)的過程看，它所具有的特點是()。

A.對象性、周期性、條件性

B.合理性、因果性、外顯性

C.原發(fā)性、潛伏性、實踐性

D.主動性、目的性、持久性

正確答案：C

11、（單選題）在傳播學的研究方法上，拉扎斯菲爾德的主要貢獻是倡導并確立了（）

A.內容分析法

B.實地調查法

C.控制實驗法

D.個案研究法

正確答案：B

12、（單選題）在同一個思維過程中，必須保持概念自身的同一，否則就會出現(xiàn)（）

A.轉移論題的邏輯錯誤

B.偷換論題的邏輯錯誤

C.自相矛盾的邏輯錯誤

D.偷換概念的邏輯錯誤

正確答案：D

13、（單選題）人類最基本的情緒表現(xiàn)形式是（）

A.語言和語氣

B.動作與姿態(tài)

C.生理反應

D.面部表情

正確答案：D

14、（單選題）把會議的發(fā)言、討論的情況綜合到一起概括地敘述出來的會議紀要寫法是（）

A.綜合概述式

B.歸納分類式

C.發(fā)言記錄式

D.編者摘要式

正確答案：A

15、（單選題）下列關于中國古代成功案例決策案例表述正確的是()

A.楚悼王“遠交近攻”的決策

B.秦昭王“從善如流”的決策

C.孫權采取“孫劉兩家聯(lián)合抗曹”的決策

D.唐太宗的“明法審令”的決策

正確答案：C

16、（單選題）拉扎斯菲爾德等提出的大眾傳播的社會功能，不包括（）

A.授予社會地位的功能

B.傳遞文化的功能

C.重申社會準則的功能

D.麻醉精神的功能

正確答案：B

17、（單選題）拉斯韋爾模式的不足之一是孤立性，即沒有涉及傳播過程與一個因素的聯(lián)系。這個因素是（）

A.控制過程

B.社會過程

C.編碼過程

D.反饋過程

正確答案：B

18、（單選題）書面語言的符號是（）

A.聲音

B.語詞

C.文字

D.音節(jié)

正確答案：C

19、（單選題）我國第一個有線電視廣播系統(tǒng)建立的時間是()

A.1949年

B.1958年

C.1976年

D.1979年

正確答案：C

20、（單選題）將推理劃分為直接推理和間接推理的根據(jù)是()。

A.思維進程

B.推理內容

C.推理規(guī)則

D.前提數(shù)量

正確答案：D

二、多選題（5小題，每小題3分，共計15分）1、（多選題）關于有線電視，下列說法正確的有（）

A.英文縮寫為CATV

B.又稱為閉路電視

C.也稱為電纜電視

D.最早出現(xiàn)于l950年

E.最早出現(xiàn)在美國賓夕法尼亞州

正確答案：ABCDE

2、（多選題）新聞職業(yè)道德的原則主要有()

A.全心全意為人民服務

B.堅持新聞自由

C.堅持真理，實事求是

D.增強媒體的經濟效益

E.堅持正確的輿論導向

正確答案：ACE

3、（多選題）備忘錄的寫作要求有()。A.真實準確B.簡單明了C.詳細完整D.語言華美E.夾敘夾議正確答案：AC4、（多選題）黨報黨性原則通常概括為如下幾個方面()。

A.堅持馬克思主義

B.堅持為人民服務

C.宣傳黨的綱領、路線、方針、政策、在政治上與黨中央保持一致

D.堅持黨的領導

E.不許批評黨和政府的錯誤

正確答案：ACD

5、（多選題）基層公務人員須使用的基本禮貌用語包括()A.請托語B.感謝語C.道歉語D.道別語正確答案：ABCD第Ⅱ卷（非選擇題45分）三、填空題（2小題，每小題3分，共計6分）1、（填空題）依據(jù)思維過程是否具有邏輯性的標準，可以把思維劃分為_____。正確答案：直覺性思維和邏輯性思維2、（填空題）觸發(fā)機制作為公共政策的催化劑，其作用的發(fā)揮源于（）、（）和（）這三個影響因素的互動。正確答案：范圍、強度、時間四、判斷題（3小題，每小題3分，共計9分）1、（判斷題）1989-1992年是中國公共關系的創(chuàng)立時期。()正確答案：錯誤2、（判斷題）現(xiàn)代第一本公共關系著作是《公共關系學原理》。()正確答案：錯誤3、（判斷題）企業(yè)文化與企業(yè)核心競爭力關系密切。正確答案：正確5、簡答題（10小題，每小題5分，共計50分）1、（問答題）整體消費系統(tǒng)

正確答案：一個產品的購買者在使用該產品時試圖完成的整體任務和有關方法。

2、（問答題）采用競爭對抗法的前提條件是什么？

正確答案：(1)企業(yè)必須能夠扶悉競爭對手確定廣告預算的可靠信息，只有這樣才能隨著競爭對手廣告預算的變化而變化。

(2)競爭對手的廣告預算能代表企業(yè)所在行業(yè)的集體智慧。

(3)維持競爭均勢，能避免各企業(yè)之間的廣告戰(zhàn)。

3、（問答題）簡述公關策劃的趨勢。

正確答案：(1)傳播媒介進入了新一輪的換代

(2)策劃的因素得到多元化的整合

(3)策劃的主體表現(xiàn)為專家組團式

(4)公共關系策劃普及為社會文化

4、（問答題）回避式模糊法

正確答案：回避式模糊法是指對于不便于直接表達或回答的問題采取模糊的方法加以回避。

5、（問答題）語言和言語的主要區(qū)別是什么正確答案：(1)語言是全民的，言語則是個人的;(2)語言的材料和組合規(guī)則是有限的，具體的言語則是無限的;(3)人們可以根據(jù)交際的需要自由講話，但必須使用全民共有的語言材料并遵守其組合規(guī)則，隨意生造或違反規(guī)則便會造成交際困難。6、（問答題）試述公共政策抉擇的合法化。

正確答案：公共政策抉擇的合法化是指有關政策抉擇主體依據(jù)有關法律，按照法定程序對政策方案加以審查、通過或批準、簽署及發(fā)布的過程。(1分)

(1)政策內容的合法化，(1分)政策內容的合法化，就是決策者擇定的政策在內容上不能與既定憲法和法律相抵觸，必須合乎有關法律的原則甚至具體規(guī)定。(1分)

(2)決策程序的合法化，(1分)行政系統(tǒng)的決策程序包括法治部門的審查、領導會議和套路決定和行政首長的簽署發(fā)布。(1分)立法系統(tǒng)的決策程序包括提出議案、審議議案、通過議案和公布政策這幾個階段。(1分)

(3)政策的法制化。(1分)政策的法制化就是有立法權的國家機關將有些成熟的、穩(wěn)定的政策上升為法律法規(guī)的過程，也稱政策立法或政策的法律化。(1分)政策立法的主體，一為立法機關，而為有權將一般的行政決策上升為行政法規(guī)的那些行政機關，(1分)從政策立法的政策范圍來說，并不是所有的政策都要法制化，而是那些有立法必要的、比較成熟和穩(wěn)定的政策。(2分)

7、（問答題）市場占領

正確答案：市場占領是一種“百尺竿頭，更進一步”的新產品上市策略，指新產品進入市場后，經過一段時期的生存競爭和擴張，已取得了相當?shù)牡匚?，為了進一步把握和控制市場的主動權，而采取驅逐競爭者的行動，最后形成壟斷地位。

8、（問答題）簡述形成口語風格的主觀因素。正確答案：(1)個性氣質(2)生活閱歷(3)文化修養(yǎng)(4)職業(yè)特點(5)情趣愛好(6)語詞慣用9、（問答題）企業(yè)標準色是指什么？

正確答案：企業(yè)標準色指企業(yè)采用的標準的基本顏色