運(yùn)營直通車考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題2分）1.直通車是一種什么樣的廣告形式？A.站內(nèi)搜索廣告B.社交媒體廣告C.視頻廣告D.信息流廣告答案：A2.在直通車中，關(guān)鍵詞的匹配方式有哪些？A.精準(zhǔn)匹配B.廣泛匹配C.詞組匹配D.以上都是答案：D3.直通車廣告的出價方式有哪些？A.固定出價B.自動出價C.按點(diǎn)擊付費(fèi)D.以上都是答案：D4.直通車廣告的展示位置有哪些？A.淘寶首頁B.搜索結(jié)果頁C.商品詳情頁D.以上都是答案：D5.直通車廣告的點(diǎn)擊率（CTR）是如何計(jì)算的？A.點(diǎn)擊次數(shù)/展示次數(shù)B.點(diǎn)擊次數(shù)/訂單數(shù)C.訂單數(shù)/展示次數(shù)D.訂單數(shù)/點(diǎn)擊次數(shù)答案：A6.直通車廣告的轉(zhuǎn)化率（CVR）是如何計(jì)算的？A.訂單數(shù)/點(diǎn)擊次數(shù)B.訂單數(shù)/展示次數(shù)C.點(diǎn)擊次數(shù)/展示次數(shù)D.訂單數(shù)/展示次數(shù)答案：A7.直通車廣告的預(yù)算控制方式有哪些？A.按日預(yù)算B.按月預(yù)算C.按點(diǎn)擊預(yù)算D.以上都是答案：D8.直通車廣告的否定關(guān)鍵詞是什么？A.用戶搜索時不會觸發(fā)廣告的關(guān)鍵詞B.用戶搜索時一定會觸發(fā)廣告的關(guān)鍵詞C.廣告主設(shè)置的不希望觸發(fā)廣告的關(guān)鍵詞D.以上都不是答案：C9.直通車廣告的智能推薦功能是什么？A.根據(jù)用戶行為推薦相關(guān)商品B.根據(jù)關(guān)鍵詞推薦相關(guān)商品C.根據(jù)商品屬性推薦相關(guān)商品D.以上都是答案：D10.直通車廣告的優(yōu)化方向有哪些？A.提高點(diǎn)擊率B.提高轉(zhuǎn)化率C.降低成本D.以上都是答案：D二、多項(xiàng)選擇題（總共10題，每題2分）1.直通車廣告的優(yōu)勢有哪些？A.精準(zhǔn)投放B.成本可控C.數(shù)據(jù)分析D.以上都是答案：D2.直通車廣告的關(guān)鍵詞選擇有哪些技巧？A.選擇高搜索量的關(guān)鍵詞B.選擇與商品高度相關(guān)的關(guān)鍵詞C.選擇競爭對手常用的關(guān)鍵詞D.以上都是答案：D3.直通車廣告的出價策略有哪些？A.低價出價B.高價出價C.競爭出價D.以上都是答案：D4.直通車廣告的展示位置有哪些？A.淘寶首頁B.搜索結(jié)果頁C.商品詳情頁D.以上都是答案：D5.直通車廣告的點(diǎn)擊率（CTR）優(yōu)化方法有哪些？A.優(yōu)化廣告創(chuàng)意B.優(yōu)化關(guān)鍵詞C.優(yōu)化出價D.以上都是答案：D6.直通車廣告的轉(zhuǎn)化率（CVR）優(yōu)化方法有哪些？A.優(yōu)化商品詳情頁B.優(yōu)化關(guān)鍵詞C.優(yōu)化出價D.以上都是答案：D7.直通車廣告的預(yù)算控制方法有哪些？A.設(shè)置合理的日預(yù)算B.設(shè)置合理的出價C.設(shè)置合理的否定關(guān)鍵詞D.以上都是答案：D8.直通車廣告的智能推薦功能有哪些？A.根據(jù)用戶行為推薦相關(guān)商品B.根據(jù)關(guān)鍵詞推薦相關(guān)商品C.根據(jù)商品屬性推薦相關(guān)商品D.以上都是答案：D9.直通車廣告的優(yōu)化方向有哪些？A.提高點(diǎn)擊率B.提高轉(zhuǎn)化率C.降低成本D.以上都是答案：D10.直通車廣告的常見問題有哪些？A.點(diǎn)擊率低B.轉(zhuǎn)化率低C.成本高D.以上都是答案：D三、判斷題（總共10題，每題2分）1.直通車是一種站內(nèi)搜索廣告形式。答案：正確2.直通車廣告的出價方式只有固定出價。答案：錯誤3.直通車廣告的展示位置只有淘寶首頁。答案：錯誤4.直通車廣告的點(diǎn)擊率（CTR）是點(diǎn)擊次數(shù)除以展示次數(shù)。答案：正確5.直通車廣告的轉(zhuǎn)化率（CVR）是訂單數(shù)除以點(diǎn)擊次數(shù)。答案：正確6.直通車廣告的預(yù)算控制方式只有按日預(yù)算。答案：錯誤7.直通車廣告的否定關(guān)鍵詞是用戶搜索時不會觸發(fā)廣告的關(guān)鍵詞。答案：錯誤8.直通車廣告的智能推薦功能是根據(jù)用戶行為推薦相關(guān)商品。答案：正確9.直通車廣告的優(yōu)化方向只有提高點(diǎn)擊率。答案：錯誤10.直通車廣告的常見問題只有點(diǎn)擊率低。答案：錯誤四、簡答題（總共4題，每題5分）1.簡述直通車廣告的優(yōu)勢。答案：直通車廣告是一種精準(zhǔn)投放的廣告形式，可以幫助廣告主提高商品的曝光度和點(diǎn)擊率，同時還可以通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告效果，控制成本。直通車廣告的展示位置包括淘寶首頁、搜索結(jié)果頁和商品詳情頁，可以覆蓋更多的潛在用戶。2.簡述直通車廣告的關(guān)鍵詞選擇技巧。答案：直通車廣告的關(guān)鍵詞選擇技巧包括選擇高搜索量的關(guān)鍵詞、選擇與商品高度相關(guān)的關(guān)鍵詞和選擇競爭對手常用的關(guān)鍵詞。通過選擇合適的關(guān)鍵詞可以提高廣告的曝光度和點(diǎn)擊率，從而提高廣告效果。3.簡述直通車廣告的出價策略。答案：直通車廣告的出價策略包括低價出價、高價出價和競爭出價。通過合理的出價可以提高廣告的曝光度和點(diǎn)擊率，從而提高廣告效果。廣告主可以根據(jù)自己的需求和預(yù)算選擇合適的出價策略。4.簡述直通車廣告的優(yōu)化方向。答案：直通車廣告的優(yōu)化方向包括提高點(diǎn)擊率、提高轉(zhuǎn)化率和降低成本。通過優(yōu)化廣告創(chuàng)意、關(guān)鍵詞和出價可以提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，同時還可以通過控制預(yù)算和否定關(guān)鍵詞來降低成本，從而提高廣告效果。五、討論題（總共4題，每題5分）1.討論直通車廣告的智能推薦功能。答案：直通車廣告的智能推薦功能可以根據(jù)用戶行為、關(guān)鍵詞和商品屬性推薦相關(guān)商品，從而提高廣告的曝光度和點(diǎn)擊率。智能推薦功能可以幫助廣告主更好地了解用戶需求，提高廣告效果。2.討論直通車廣告的預(yù)算控制方法。答案：直通車廣告的預(yù)算控制方法包括設(shè)置合理的日預(yù)算、設(shè)置合理的出價和設(shè)置合理的否定關(guān)鍵詞。通過控制預(yù)算和出價可以避免廣告費(fèi)用過高，同時還可以通過否定關(guān)鍵詞避免廣告被不相關(guān)的用戶點(diǎn)擊，從而提高廣告效果。3.討論直通車廣告的常見問題及解決方法。答案：直通車廣告的常見問題包括點(diǎn)擊率低、轉(zhuǎn)化率低和成本高。解決方法包括優(yōu)化廣告創(chuàng)意、關(guān)鍵詞和出價，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，同時還可以通過控制預(yù)算