洞察2025年迄今為止頭部游戲、發(fā)行商2025年迄今PC/主機游戲下載量排名第1的游戲動作類20252025年迄今PC/主機游戲下載量排名第1的游戲動作類2025年迄今PC/主機游戲下載量排名第1的類型游戲下載量憑借強大的體育游戲、知名IP和系列作品，以及兩款大型合作主機游戲下載量方面保持領(lǐng)先地位。PC/主機游戲行業(yè)在買斷制與免費模式下，持續(xù)吸引玩家的時間和消費。得了顯著增長。A2025年迄今PC/主機游戲下載量排名第1的發(fā)行商網(wǎng)易的這款I(lǐng)P英雄射擊游戲首發(fā)表現(xiàn)強勁，并展現(xiàn)出與現(xiàn)有競品持續(xù)競爭的實力。24455按下載量計算，Steam是2025年迄今全球各平臺游戲下載量Steam憑借其龐大的游戲庫和頻繁的促銷活動，持舊強勁，這與其作為主機市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位以及強大的國際市場滲透力相符。盡管Xbox的總下載量了顯著的市場份額。PC/主機游戲的下載量約為移動游戲的1/30。然而，PC/主機市場擁有規(guī)模更大的買斷制游戲市場，且新下載量并不必然與老牌在線服務(wù)游戲的持續(xù)收入掛鉤。注：下載量包含免費游戲、GamePass等訂閱服務(wù)所含游戲，以及已售出的買斷制66年同期增長15%。若保持此增長勢頭，這一增長表明了PC游戲市場持續(xù)發(fā)展的趨勢。Steam平臺付費游戲總收入●實際●預(yù)測2018201920202021202220232024202577動作類游戲以約2.62億的下載量登頂全球各游戲平臺，顯著領(lǐng)先其他類型。值得注意的是，今年表現(xiàn)而角色扮演類則憑借《怪物獵人：荒野》和《光與勢頭。這種類型分布清晰表明，PC/主機市場的玩家更青睞快節(jié)奏、動作導(dǎo)向的內(nèi)容，這與移動游戲市場的類型下載量分布形成了鮮明對比。同時，這一分布也預(yù)示著，在飽和度較低的類型中存在增長機會。注：下載量包括免費游戲、GamePass等訂閱服務(wù)所含游戲，以及已售出的買斷制2025年迄今按游戲類型劃分的PC/主機游戲下載量88下載量最高AAA體育游戲往往形成“贏家通吃”的虛擬壟斷，單一游戲即可主導(dǎo)相應(yīng)體育題材的用戶群體，如功。競速類緊隨其后，由《極限競速》、《極品飛今年表現(xiàn)最優(yōu)異的AA游戲是角色扮演類，包括獨立游戲中，射擊類過去一年表現(xiàn)突出，今年下載量靠前的游戲包括《分裂之門2》、《高能人生》和《嚴(yán)陣以待》。注：下載量包括免費游戲、GamePass等訂閱服務(wù)所含游戲，以及已售出的買斷制各品類平均下載量排行榜428K355K285K285K283K225K99費游戲，而非買斷制游戲Xbox用戶對免費游戲的傾向性在PC/主機平臺中表現(xiàn)最強，免費游戲下載量占比高達39%，這得益于模式的廣泛推廣。量中79%為付費游戲，免費游戲占比僅為21%。在所有平臺中，PlayStation的買斷制游戲費游戲僅占17%。這與移動平臺形成強烈對比，移動平臺付費游戲下載量占比僅為0.7%，這突顯了PC/主機作為買斷制內(nèi)容核心平臺的霸主地位。因因61%61%39%79%79%21%83%83%17%首選平臺載量來自獨立發(fā)行商。相比之下，獨立游戲在和34%，這凸顯了Steam對中小型獨立開發(fā)商的強大吸引力與平臺優(yōu)勢。平臺對重磅系列作品和主流工作室發(fā)行的側(cè)重。相AA游戲在三大平臺的占比相對穩(wěn)定但較小，表明中等規(guī)模的游戲在整個數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中的代表性有注：下載量包括免費游戲、GamePass等訂閱服務(wù)所含游戲，以及已售出的買斷制2025年迄今全球各類發(fā)行商的PC/主機游戲下載量●49%49%16%35%52%52%14%34%27%27%13%60%發(fā)行商評價發(fā)行商榜首化的工作室生態(tài)系統(tǒng)。從平臺主導(dǎo)地位來看，微軟和索尼的第一方游戲分別在Xbox和PlayStation平臺下載量上占據(jù)領(lǐng)先地位。主機游戲的下載量高度集中于這三大發(fā)行商，而Steam平臺的下載量分布則相對分散?？ㄆ湛铡⑷A納兄弟、萬代南夢宮和網(wǎng)易的下載量均注：下載量包括免費游戲、GamePass等訂閱服務(wù)所含游戲，以及已售出的買斷制2025年迄今各發(fā)行商美國市場廣告支出排行榜微軟為其眾多系列游戲投入了大量廣告費，包括《使命召喚》、《魔獸世界》和《上古卷軸》系告預(yù)算絕大部分都投向了《堡壘之夜》。Take-Two也為其多個系列游戲提供了廣告支持，例如進行預(yù)熱。值得關(guān)注的是，一些按銷量計算的大型發(fā)行商在此榜單上的排名相對靠后。特別是藝電，其體育系列游戲的銷量龐大，但似乎并未相應(yīng)投入高額的廣告根基深厚的系列游戲，無需大量廣告投放即可觸達并激活受眾。頭部發(fā)行商業(yè)務(wù)呈現(xiàn)多元化，但各有專攻領(lǐng)域頭部PC/主機游戲發(fā)行商類型細分●動作射擊●體育●角色扮演其他藝電憑借其在體育類游戲中的主導(dǎo)地位而脫穎而出，該品類占其下載量的40%，其表現(xiàn)高度依賴于等經(jīng)久不衰的系列。微軟的游戲類型分布最為均重制版》和《宣誓》等游戲推動。索尼專注于打造電影級、故事驅(qū)動的3A大作體驗，這反映在其54%的下載量集中在動作類游戲總體而言，盡管大多數(shù)頭部發(fā)行商都展現(xiàn)出一定程度的類型多元化，但其鮮明的專業(yè)化模式依然清晰可見。注：下載量包括免費游戲、GamePass等訂閱服務(wù)所含游戲，以及已售出的買斷制 SONYSony 載量增長2025年迄今藝電游戲下載量?標(biāo)懸停在下?的圖表上查看全?品。今年，藝電在合作游戲領(lǐng)域取得了顯著成功，中保持領(lǐng)先，其PC/主機與移動游戲的合并下載量移動游戲多為免費模式，其下載量與PC/主機游戲不具備完全可比性，但這一數(shù)據(jù)分布依然凸顯了藝電在移動游戲領(lǐng)域的強大影響力。s,移動游戲注：下載量包括免費游戲、GamePass等訂閱服務(wù)所含游戲，以及已售出的買斷制微軟的業(yè)務(wù)表現(xiàn)主要得益于其收購的系列游戲2025年迄今微軟游戲下載量?標(biāo)懸停在下?的圖表上查看全?微軟在游戲領(lǐng)域的表現(xiàn)集中于幾個大型系列?！妒姑賳尽泛汀段业氖澜纭纷鳛閮煽羁缙脚_熱門游戲，在PC/主機和移動端同樣廣受歡迎。除此二者之載量的核心。在移動端，得益于《糖果傳奇》系列，King貢獻了微軟過半的游戲下載量。盡管暴雪然是全球最大的大型多人在線角色扮演游戲之一。移動游戲下載量占總下載量的83%。otherw,otherw,移動游戲MinecraftMinecraft注：下載量包括免費游戲、GamePass等訂閱服務(wù)所含游戲，以及已售出的買斷制索尼的戰(zhàn)略聚焦于其工作室生態(tài)系統(tǒng)2025年迄今索尼游戲下載量?標(biāo)懸停在下?的圖表上查看全?索尼憑借其強大的工作室和IP組合，專注于傳統(tǒng)King或Mojang等單一發(fā)行商及其大型系Crunchyroll帶來的動漫主題游戲。索尼擁有Crunchyroll是這兩家實體旗下的合資企業(yè)。兩家公Crunchyroll的許多游戲則需要通過其付費訂閱服務(wù)獲取。移動游戲注：下載量包括免費游戲、GamePass等訂閱服務(wù)所含游戲，以及已售出的買斷制居于獨立發(fā)行商首位今表現(xiàn)突出的AA級發(fā)行商。開普勒互動的成功主要得益于兩款杰出作品：《光貢獻了開普勒絕大部分的下載量。開普勒互動獨特的模式在于讓旗下工作室持有公司自身股權(quán)，從而實現(xiàn)了工作室與發(fā)行商的利益一致性。頭部獨立發(fā)行商Semiwork僅憑熱門獨立游戲注：下載量包括免費游戲、GamePass等訂閱服務(wù)所含游戲，以及已售出的買斷制排名第11?15位的發(fā)?商美國與日本發(fā)行商主導(dǎo)市場美國與日本發(fā)行商在全球PC和主機游戲下載量中的占比超過一半。美國發(fā)行商在Xbox平臺上的主導(dǎo)地位尤為突出，占據(jù)了該平臺超過一半的下載量，這反映了Xbox歷史上“美國優(yōu)先”的戰(zhàn)略。相比之下，日本發(fā)行商了索尼旗下工作室及其與其他大型日本發(fā)行商的緊密關(guān)系。Steam平臺的發(fā)行商構(gòu)成相對更多元，美國和日本發(fā)行商合計占據(jù)48%的份額。其為育碧（Ubisoft）的總部所在地。中國位列第5，其中網(wǎng)易今年憑借《漫威爭鋒》產(chǎn)生了重大影響。注：下載量包括免費游戲、GamePass等訂閱服務(wù)所含游戲，以及已售出的買斷制2025年迄今發(fā)行商總部所在國家/地區(qū)的PC/主機游戲下載量其他國家14%瑞典5%美國38%德國5%-全平臺中國6%-英國7%/法國10%日本15%2020行業(yè)的游戲2121互動的《光與影：33號遠征隊》憑借其廣泛贊譽，顯然是今年的AA級贏家。藝電的合作冒險游戲《SplitFiction》緊隨其后?！朵螠缰刂瓢妗返膹妱攀袌霰憩F(xiàn)主要得益于其發(fā)售首日即加入Game《荒野大鏢客：救贖2》雖然于2018年發(fā)行且未見明顯廣告投入，但通過將價格降至15美元，仍保持了強勁的市場表現(xiàn)。PC/主機游戲銷量與價格排行榜獨立游戲A獨立游戲A97742002222平臺策略顯著影響游戲在各平臺的成功Steam對小型創(chuàng)作者的開放性與支持戲。PlayStation平臺下載量前三的游戲均為具有國際耕歐洲和南美等國際市場，推動了這些國際體育游戲在其排行榜上名列前茅。注：下載量包括免費游戲、GamePass等訂閱服務(wù)所含游戲，以及已售出的買斷制2025年迄今買斷制游戲下載量排行榜12M11.7M8.5M8.3M8.3M7.5M7.4M7.1M6.8M6.7M2323在線服務(wù)類老牌游戲持續(xù)擁有空前玩家基數(shù)外平臺及啟動器的玩家。戲?！侗局埂穬H憑主機平臺表現(xiàn)就位列第2。動，也僅憑主機平臺的表現(xiàn)就成功躋身此榜單。前十名中有六款游戲在移動平臺擁有龐大的用戶群，榜單中唯一一款于2025年發(fā)售的游戲是網(wǎng)易的注：下載量包括免費游戲、GamePass等訂閱服務(wù)所含游戲，以及已售出的買斷制2424廣告投入最高《堡壘之夜》的廣告投入幾乎是第2名《羅布樂美國市場PC/主機廣告投入前三的買斷制游戲均為和《文明VII》。在獲得廣告支持的非新發(fā)售買斷作為一款買斷制游戲，其玩家行為在諸多方面與免費在線服務(wù)游戲玩家相似的獨特地位。買斷制游戲銷量榜上高居第2的排名形成對比。而出現(xiàn)。這兩款游戲的主要市場均在美國之外。美國廣告投入排行榜美國廣告投入排行榜2525玩家數(shù)量遠超主機平臺《使命召喚》系列在移動平臺擁有龐大的玩家基手游》貢獻了2%。盡管PC和主機平臺的《使命召喚》仍是該系列傳承和收入的核心，但移動平臺在推動每日用戶互動和提升品牌知名度方面顯然發(fā)揮著關(guān)鍵作用。注：下載量包括免費游戲、GamePass等訂閱服務(wù)所含游戲，以及已售出的買斷制35%COD:Mobile64%COD:warzoneMobile2%2626《使命召喚》在移動端與PlayStation平臺用戶以美國居多，不出所料，《使命召喚》在移動端和PlayStation平臺上的活躍用戶數(shù)均以美國居首。然而，盡管存在訪問和穩(wěn)定性問題，中國在Steam平臺的活躍用戶數(shù)居首。同樣值得關(guān)注的是，移動端與PC/主機平臺的次級市場差異：移動端《使命召喚》在菲律賓的玩家數(shù)量幾乎與美國持平，其后續(xù)的主要市場均屬二線市場。而在美國之外，PlayStation的玩家主要分布在英國和法國等一線西方市場，而Steam的用戶構(gòu)成則更為多元化，巴西和德國分別位居第3、第4位。《使命召喚：手游》和《使命召喚：戰(zhàn)爭地帶手游》 18.3%17.7%8.3%5.3%5%2.8%2.7%2.6%2.6%34.6%2025年迄今《使命召喚》各平臺/國家用戶分布Steam 土耳其俄羅斯 21.8%14%6.5%4%3.6%3.4%3%2.8%2.8%38.4%Playstation48.6%7.3%6.1%3.7%3.2%31.0%2727《使命召喚》玩家還可能玩其他射擊游戲、美式橄欖球游戲以及《屋頂與巷弄》以下榜單展示了各平臺《使命召喚》玩家最可能同時擁有的游戲。這些游戲大多為射擊類，其中許多都對該類型進行了創(chuàng)新嘗試。此外，榜單中還出現(xiàn)了兩款美式橄欖球游戲：《麥登橄欖球25》和新發(fā)售的《極限橄欖球》（一款宣稱賦予玩家更多團隊自由和控制權(quán)的游戲）。在兩個榜單上都出現(xiàn)的還有《屋頂與巷弄：跑酷游戲》，這款新發(fā)售的游戲?qū)儆谄脚_動作類。也許，以高操作難度的方式在城市環(huán)境中穿梭，就是這些游戲的共同點。按重疊指數(shù)劃分的《使命召喚》重疊游戲排行榜重疊指數(shù)表示《使命召喚》玩家同時擁有另—款游戲的可能性SteamPlaystationXbox Splitgate2Beta3.4 3.5 3.22828一個月宣傳攻勢達到高峰一樣，其銷量集中在發(fā)售初期：首日銷量超過200份。當(dāng)每日銷量降至約6萬份時，其廣告投入在發(fā)售約三周后開始回落。002929《怪物獵人：荒野》發(fā)售后廣告創(chuàng)意策略轉(zhuǎn)向玩法展示發(fā)售前，美國市場?告投?最?的創(chuàng)意聚焦寵物，展示了?位?性給貓拍照，然后在游戲中通過定制?具重現(xiàn)??和貓的形象。?本市場?告投?最?的創(chuàng)意則聚焦烹飪，展示了?位男性在現(xiàn)實和游戲中烹飪。發(fā)售后，美?兩國?告投?最?的創(chuàng)意均聚焦史詩級玩法，美國創(chuàng)意中還融?了真?游戲畫?。除?本發(fā)售后投?最?的創(chuàng)意外，其他所有?投?創(chuàng)意均在?告開頭和結(jié)尾加?了PlayStation品牌元素。?本發(fā)售后投?最?的創(chuàng)意在結(jié)尾展示的是卡普空（Capcom）品牌。盡管有上述差異，但《怪物獵?：荒野》下載量最?的平臺仍為Steam，其在Steam上的下載量是發(fā)售前30天廣告投入最高的創(chuàng)意發(fā)售后30天廣告投入最高的創(chuàng)意3030Facebook是該游戲在美國發(fā)售前后廣告投入最多的渠道。發(fā)售前，F(xiàn)acebook排名靠推廣預(yù)購；發(fā)售后，領(lǐng)先創(chuàng)意則用于展示游戲所獲榮譽。反映出該平臺更傾向于利用游戲發(fā)售等熱門趨勢進行宣傳，而非側(cè)重于維持持續(xù)的用戶參與。發(fā)售創(chuàng)意（參見上一張幻燈片）聚焦寵物和定制功能，升至第2位。OTT排名第1的創(chuàng)意（參見上一張幻燈片）聚焦史詩級玩法，并結(jié)合了玩家在家中真實游戲的畫面。美國廣告渠道排行榜25.1%24.4%13.6%12.4%8.9%5.9%5.2%4.4%美國廣告渠道排行榜25.1%24.4%13.6%12.4%8.9%5.9%5.2%4.4%24.1%23.2%15.7%13.7%11.4%8.3%3.8%3131度與內(nèi)容創(chuàng)作者的力量五個月后仍保持在20萬以上。隊玩家。對主播而言，這款游戲是內(nèi)容制造機，其混亂的合作模式