廣告合作協(xié)議范本及注意事項解析在商業(yè)活動中，廣告合作是提升品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售的重要手段。一份權(quán)責清晰、條款完備的廣告合作協(xié)議，不僅是雙方合作意愿的體現(xiàn)，更是保障合作順利進行、預(yù)防和解決潛在糾紛的關(guān)鍵法律文件。本文將提供一份廣告合作協(xié)議的通用范本框架，并結(jié)合實踐經(jīng)驗，深入解析簽訂此類協(xié)議時應(yīng)重點關(guān)注的注意事項，旨在為廣告主與服務(wù)商提供具有實操性的指導(dǎo)。廣告合作協(xié)議范本（通用框架）甲方（廣告主/委托方）：法定代表人/負責人：統(tǒng)一社會信用代碼：聯(lián)系地址：聯(lián)系電話：乙方（廣告服務(wù)商/執(zhí)行方）：法定代表人/負責人：統(tǒng)一社會信用代碼：聯(lián)系地址：聯(lián)系電話：甲乙雙方本著平等互利、誠實信用、共同發(fā)展的原則，就甲方委托乙方提供廣告相關(guān)服務(wù)事宜，經(jīng)友好協(xié)商，達成如下協(xié)議，以茲共同遵守。一、合作內(nèi)容與目標1.廣告形式與內(nèi)容：明確本次合作的廣告類型（如：品牌推廣、產(chǎn)品促銷、活動宣傳等）、具體表現(xiàn)形式（如：視頻廣告、圖文廣告、直播帶貨、KOL推廣、戶外廣告、社交媒體營銷等）、核心宣傳信息及創(chuàng)意方向。2.投放平臺/渠道：約定廣告投放的具體平臺、媒體、渠道或場所。3.投放周期/時間：明確廣告開始投放日期、結(jié)束日期，以及關(guān)鍵節(jié)點（如預(yù)熱期、高峰期）。4.目標受眾與預(yù)期效果：簡述目標受眾特征，以及雙方共同期望達成的關(guān)鍵績效指標（KPIs），如曝光量、點擊量、轉(zhuǎn)化率、銷售額、品牌提及度等（具體可作為附件詳細約定）。二、合作期限本協(xié)議合作期限自【】年【】月【】日起至【】年【】月【】日止。其中，廣告具體投放周期按本協(xié)議第一條第三款約定執(zhí)行。三、費用及支付1.合作總費用：本協(xié)議項下甲方應(yīng)向乙方支付的合作總費用為人民幣【】元（大寫：【】）。此費用包含乙方為完成本協(xié)議約定服務(wù)內(nèi)容所需的一切成本、稅費及報酬，除本協(xié)議另有明確約定外，甲方無需再向乙方支付任何其他費用。2.費用構(gòu)成（可選）：如總費用包含多項明細（如策劃費、制作費、媒介采購費、發(fā)布費、服務(wù)費等），可另附《費用預(yù)算明細表》作為本協(xié)議附件。3.支付方式：*（□一次性支付）甲方應(yīng)于【】（如：協(xié)議簽署后【】個工作日內(nèi)/廣告投放完成并經(jīng)甲方驗收合格后【】個工作日內(nèi)）向乙方支付全部合作費用。*（□分期支付）*第一期：人民幣【】元，于【】（如：協(xié)議簽署后【】個工作日內(nèi)）支付；*第二期：人民幣【】元，于【】（如：廣告素材經(jīng)甲方確認后【】個工作日內(nèi)）支付；*第三期：人民幣【】元，于【】（如：廣告投放完成并經(jīng)甲方驗收合格后【】個工作日內(nèi)）支付。4.支付賬戶：乙方指定收款賬戶信息如下：開戶名：【】開戶行：【】賬號：【】5.發(fā)票：乙方應(yīng)在甲方付款前【】個工作日內(nèi)，按甲方要求提供等額合法的【】（如：增值稅專用發(fā)票/普通發(fā)票），發(fā)票類目為【】。四、雙方權(quán)利與義務(wù)1.甲方權(quán)利與義務(wù)：*按照本協(xié)議約定，及時向乙方提供廣告所需的基礎(chǔ)資料、品牌信息、產(chǎn)品信息及必要的授權(quán)文件。*對乙方提交的廣告策劃方案、創(chuàng)意稿、設(shè)計稿、樣片等內(nèi)容進行審核，并在【】個工作日內(nèi)提出明確修改意見，逾期未反饋視為初步認可（最終以書面確認為準）。*按照本協(xié)議約定，及時足額向乙方支付合作費用。*有權(quán)對廣告投放過程及效果進行合理監(jiān)督與核查。*甲方保證其提供給乙方的資料、信息真實、合法、有效，不侵犯任何第三方合法權(quán)益。2.乙方權(quán)利與義務(wù)：*按照本協(xié)議約定及甲方要求，制定詳細的廣告策劃方案，并組織實施。*負責廣告內(nèi)容的創(chuàng)意、設(shè)計、制作（如需），確保廣告素材符合法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范及甲方要求，并對廣告內(nèi)容的合法性、合規(guī)性負責。*按照約定的時間、平臺、方式完成廣告的投放與發(fā)布工作，并確保投放過程的順利進行。*如涉及媒介采購，乙方應(yīng)保證所采購媒介資源的真實性、合法性，并向甲方提供相關(guān)投放憑證（如排期表、監(jiān)測報告等）。*定期向甲方匯報廣告投放進展情況，并在廣告投放結(jié)束后【】個工作日內(nèi)，向甲方提交廣告投放效果報告。*乙方應(yīng)按照甲方要求，配合提供與本項目相關(guān)的審計資料。五、知識產(chǎn)權(quán)1.甲方提供給乙方的品牌Logo、商標、圖片、文字資料等素材，其知識產(chǎn)權(quán)歸甲方或相關(guān)權(quán)利人所有。乙方僅能為履行本協(xié)議之目的，依據(jù)甲方授權(quán)范圍進行使用，不得用于本協(xié)議以外的其他任何用途。2.乙方為履行本協(xié)議而獨立創(chuàng)作完成的廣告作品（包括但不限于創(chuàng)意方案、文案、設(shè)計稿、視頻、音頻等），其知識產(chǎn)權(quán)（除署名權(quán)外）【□歸甲方所有/□歸甲乙雙方共有/□歸乙方所有，但甲方享有依據(jù)本協(xié)議約定范圍和方式的永久/【】期限的使用權(quán)】。具體約定如下：【】。3.若廣告作品中使用了第三方擁有知識產(chǎn)權(quán)的素材（如音樂、字體、圖片等），乙方應(yīng)確保已獲得合法授權(quán)或許可，并承擔相應(yīng)費用及法律責任。如因此產(chǎn)生任何糾紛，由乙方負責處理并承擔全部責任。六、保密條款1.任何一方對于因簽署或履行本協(xié)議而獲知的另一方的商業(yè)秘密（包括但不限于財務(wù)數(shù)據(jù)、客戶信息、技術(shù)資料、經(jīng)營策略、未公開的營銷計劃等）及本協(xié)議內(nèi)容本身，均負有保密義務(wù)。2.未經(jīng)對方書面同意，任何一方不得向任何第三方泄露上述保密信息，法律法規(guī)另有規(guī)定或有權(quán)機關(guān)要求的除外。3.本保密義務(wù)在本協(xié)議終止后【】年內(nèi)持續(xù)有效。七、違約責任1.甲方未按時支付合作費用的，每逾期一日，應(yīng)向乙方支付逾期付款金額【】‰的違約金，但累計違約金不超過逾期付款金額的【】%。逾期超過【】日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或單方解除協(xié)議。2.乙方未能按本協(xié)議約定的時間、質(zhì)量完成廣告投放或其他服務(wù)內(nèi)容的，經(jīng)甲方書面催告后【】日內(nèi)仍未改正的，甲方有權(quán)要求乙方退還相應(yīng)費用，并可要求乙方支付合作總費用【】%的違約金。若因此給甲方造成損失的，乙方應(yīng)予以全額賠償。3.乙方提供的廣告內(nèi)容因不符合法律法規(guī)規(guī)定或侵犯第三方合法權(quán)益，導(dǎo)致甲方遭受任何索賠、處罰或損失的，乙方應(yīng)承擔全部賠償責任，并賠償甲方因此遭受的全部損失（包括但不限于直接損失、律師費、訴訟費等）。4.任何一方違反本協(xié)議項下的保密義務(wù)，給對方造成損失的，應(yīng)賠償對方因此遭受的全部損失。5.【其他具體違約情形及責任】【】。八、不可抗力1.“不可抗力”是指雙方在簽訂協(xié)議時不能預(yù)見、對其發(fā)生和后果不能避免且不能克服的事件，包括但不限于地震、臺風、洪水、火災(zāi)、戰(zhàn)爭、政府行為、法律變化等。2.若發(fā)生不可抗力事件，導(dǎo)致任何一方無法履行其在本協(xié)議項下的義務(wù)，受影響的一方應(yīng)立即通知另一方，并在合理期限內(nèi)提供不可抗力詳情及證明文件。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力的影響程度，協(xié)商決定是否延遲履行、部分履行或終止本協(xié)議。因不可抗力造成的損失，雙方互不承擔責任，但應(yīng)盡力減少損失。九、爭議解決1.因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。2.協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向【□甲方所在地/□乙方所在地/□協(xié)議簽訂地】有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。（或選擇仲裁：任何一方均有權(quán)將爭議提交【】仲裁委員會，按照其屆時有效的仲裁規(guī)則進行仲裁。仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力。）十、其他1.協(xié)議生效：本協(xié)議自甲乙雙方法定代表人或授權(quán)代表簽字并加蓋公章（或合同專用章）之日起生效。2.協(xié)議修改：對本協(xié)議的任何修改、補充，均須以書面形式作出并經(jīng)雙方簽署后生效，作為本協(xié)議不可分割的組成部分。3.可分割性：若本協(xié)議任何條款被認定為無效或不可執(zhí)行，不影響其他條款的效力。4.通知與送達：本協(xié)議項下的所有通知、文件往來，均應(yīng)按照本協(xié)議首頁所列地址、聯(lián)系方式進行。任何一方聯(lián)系方式發(fā)生變更，應(yīng)及時書面通知對方。5.完整協(xié)議：本協(xié)議及其附件構(gòu)成雙方就協(xié)議事項達成的完整理解，取代先前所有口頭或書面的約定、諒解和溝通。6.附件：本協(xié)議附件（如有《廣告投放KPI考核表》、《費用預(yù)算明細表》等）為本協(xié)議不可分割的一部分，與本協(xié)議具有同等法律效力。7.文本與份數(shù)：本協(xié)議一式【】份，甲方執(zhí)【】份，乙方執(zhí)【】份，具有同等法律效力。（以下無正文，為簽署頁）甲方（蓋章）：法定代表人/授權(quán)代表（簽字）：日期：年月日乙方（蓋章）：法定代表人/授權(quán)代表（簽字）：日期：年月日---廣告合作協(xié)議注意事項解析一份規(guī)范的廣告合作協(xié)議是合作順利的基石，但僅僅有范本框架還不夠，在實際操作中，以下注意事項尤為關(guān)鍵，能幫助您有效規(guī)避風險，保障自身權(quán)益：一、合作前的審慎評估與調(diào)研在簽署協(xié)議前，對合作方進行充分的背景調(diào)查至關(guān)重要。了解其營業(yè)執(zhí)照、相關(guān)資質(zhì)（如廣告經(jīng)營許可證、特定行業(yè)的準入許可等）、過往案例、市場口碑以及是否存在重大違法違規(guī)記錄或訴訟糾紛。這一步能有效降低與“皮包公司”或信譽不佳企業(yè)合作的風險。同時，明確自身的廣告需求、預(yù)算范圍和核心目標，做到有的放矢。二、核心條款的細致打磨1.“合作內(nèi)容與目標”的清晰化、量化：*廣告內(nèi)容：不僅要描述廣告的大致方向，更要明確核心信息、關(guān)鍵賣點、品牌調(diào)性要求。對于創(chuàng)意和設(shè)計，最好能約定修改次數(shù)和反饋機制，避免反復(fù)修改導(dǎo)致效率低下或產(chǎn)生額外費用。*投放細節(jié)：具體到投放平臺的名稱、賬號、位置、時段、頻次等。例如，“社交媒體推廣”應(yīng)明確是微信公眾號、微博、抖音還是其他，是信息流廣告還是KOL直發(fā)。*效果指標（KPIs）：這是衡量合作成敗的關(guān)鍵。應(yīng)盡可能具體化、數(shù)據(jù)化，避免使用“提升品牌形象”、“增加用戶認知”等模糊表述。例如，“曝光量達到XX萬”、“點擊轉(zhuǎn)化率不低于X%”、“活動期間銷售額達到XX元”。同時，約定數(shù)據(jù)監(jiān)測方式（第三方監(jiān)測或平臺自有數(shù)據(jù)）、數(shù)據(jù)提供責任方及效果不達標的處理機制（如是否免費補投、部分退款等）。2.“費用及支付”的明確與可控：*費用構(gòu)成：務(wù)必清晰列出總費用及各項明細，明確是否包含稅費、第三方費用等。警惕“打包價”背后可能隱藏的額外支出。*支付節(jié)點與條件：支付節(jié)點應(yīng)與項目里程碑掛鉤，如方案確認后、素材交付后、投放開始后、效果達標后等。支付條件要明確、可驗證，避免模糊的“項目完成后”。例如，“廣告投放完成并經(jīng)甲方驗收合格后X個工作日內(nèi)支付余款”，這里的“驗收合格”標準需要事先約定。*發(fā)票：明確發(fā)票類型（增值稅專用票或普通票）、開票內(nèi)容、稅率及提供時間。3.“知識產(chǎn)權(quán)”的歸屬與使用界定：這是廣告合作中極易產(chǎn)生糾紛的領(lǐng)域。務(wù)必明確：*甲方提供素材的授權(quán)范圍和期限。*乙方創(chuàng)作成果（廣告文案、設(shè)計稿、視頻等）的知識產(chǎn)權(quán)歸屬。通常建議歸甲方所有或甲方獲得永久、獨家使用權(quán)，除非乙方有特別的品牌溢價或后續(xù)利用需求。*若使用了第三方素材（如字體、圖片、音樂、肖像），必須明確由哪一方負責獲得授權(quán)、承擔費用及法律責任。乙方作為專業(yè)服務(wù)商，通常對此負有主要責任。4.“雙方權(quán)利義務(wù)”的對等與細化：*甲方：主要是及時提供資料、及時審核確認、及時支付款項。但也應(yīng)約定甲方對廣告內(nèi)容的最終審核權(quán)和發(fā)布決定權(quán)（尤其涉及合規(guī)風險時）。*乙方：核心是按約提供服務(wù)、保證服務(wù)質(zhì)量、確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)、對投放效果負責（在約定KPI范圍內(nèi)）、按時提交報告等。特別強調(diào)乙方對廣告內(nèi)容的合規(guī)審查義務(wù)，包括但不限于《廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》及各平臺規(guī)則。5.“違約責任”的具體與可操作：避免籠統(tǒng)的“一方違約應(yīng)承擔違約責任”。應(yīng)針對不同違約情形（如付款延遲、交付延遲、質(zhì)量不達標、內(nèi)容違法、泄露秘密等）約定具體的違約金計算方式（固定金額或比例）、上限，以及是否有權(quán)解除合同、要求賠償損失等。違約金比例要合理，過高可能無法獲得法院支持，過低則起不到約束作用。三、其他關(guān)鍵風險點提示1.廣告內(nèi)容合規(guī)性：乙方作為廣告經(jīng)營者、發(fā)布者，負有法定的廣告內(nèi)容審核義務(wù)。甲方也應(yīng)對廣告內(nèi)容進行最終把關(guān)。協(xié)議中應(yīng)明確因廣告內(nèi)容不合規(guī)導(dǎo)致的行政處罰、第三方索賠等責任由乙方承擔。涉及醫(yī)療、藥品、食品、化妝品、金融等特殊行業(yè)，廣告內(nèi)容有更嚴格的規(guī)定，需特別注意。2.保密義務(wù)：廣告策劃方案、未公開的營銷數(shù)據(jù)等都可能構(gòu)成商業(yè)秘密，保密條款必不可少，且應(yīng)約定合理的保密期限。3.數(shù)據(jù)與隱私保護：廣告投放可能涉及用戶數(shù)據(jù)收集和使用，需確保符合《個人信息保護法》等相關(guān)法律法規(guī)要求，不得非法收集、使用、泄露用戶個人信息。4.不可抗力與情勢變更：除了標準條款，可根據(jù)實際情況（如依賴特定外部環(huán)境或資源的合作）適當補充約定。5.爭議解決方式：選擇訴訟還是仲裁，以及管轄地/仲裁機構(gòu)，直接影響后續(xù)爭議解決的成本和效率。通常建議選擇己方所在地法院或雙方都認可的中立仲裁機構(gòu)。6.協(xié)議的完整性與明確性：所有口頭承諾、補充約定都應(yīng)落實到書面，作為協(xié)議附件或補充協(xié)議。協(xié)議用語應(yīng)準確、無歧義。四、簽約后的動態(tài)管理協(xié)議簽署并非結(jié)束，而是合作的開始。在合作過程中，