2021年，海信與天貓共同的風(fēng)口。2021年：海信品牌50周年海信的50年，不僅僅只是海信品牌的50年；海信50年的發(fā)展歷程，與整個(gè)中國(guó)的發(fā)展息息相關(guān)……2021年：建國(guó)72周年伴隨著中國(guó)的改革開放，中國(guó)的成績(jī)受世人矚目；而每一個(gè)偉大的歷史瞬間，海信都是最有力的見證者、參與者、經(jīng)歷者，而天貓更是近十年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的締造者和見證者……海信50周年超級(jí)IPIP私域流量加持2019年9月最火熱IP借勢(shì)建國(guó)70周年大眾愛國(guó)情緒達(dá)成海信&天貓的銷售及引流目標(biāo)玩出熱血的經(jīng)典回憶殺9月最火熱體育明星

站內(nèi)外整合傳播造勢(shì)海信50周年的爆發(fā)期在9月，與919天貓超品日形成合力;品牌發(fā)聲、明星傳播、IP勢(shì)能三個(gè)維度助力919超品日；IP精準(zhǔn)切入目標(biāo)人群，通過有效的傳播觸達(dá)覆蓋6.25億人。舉集團(tuán)之力

引爆海信50周年，對(duì)天貓的意義銷售目標(biāo)5.63%27.5%6.25%7.5%7.25%45%3600W2200W海信電視容聲冰箱海信冰箱580W海信空調(diào)科龍空調(diào)600W海信洗衣機(jī)500W450W60W10W0.75%0.13%容聲洗衣機(jī)海信廚電海信&天貓919超品銷售目標(biāo)8000W促銷權(quán)益標(biāo)題添加20191、全品類200個(gè)半價(jià)全品類200個(gè)半價(jià)秒殺1000元無(wú)門檻優(yōu)惠券前一小時(shí)瓜分100000元紅包9.19元秒殺海信家電全品類套購(gòu)滿10000減10001元預(yù)約送優(yōu)酷會(huì)員關(guān)注店鋪送官方延保服務(wù)1000元無(wú)門檻優(yōu)惠券9.19元秒殺爆款55寸智能電視9月19日核心貨品海信55英寸4K高清液晶電視海信1.5匹壁掛式冷暖空調(diào)容聲632L對(duì)開雙開門冰箱科龍一級(jí)變頻3匹立式柜機(jī)空調(diào)柔風(fēng)不直吹wifi智控矢量雙變頻大容量?jī)?chǔ)鮮海信55英寸vidaa電視30臺(tái)半價(jià)一元預(yù)約送優(yōu)酷會(huì)員20臺(tái)半價(jià)一元預(yù)約送優(yōu)酷會(huì)員30臺(tái)半價(jià)一元預(yù)約送爽膚被20臺(tái)半價(jià)一元預(yù)約送爽膚被20臺(tái)半價(jià)一元預(yù)約送蒸鍋超品價(jià)：2999超品價(jià)：1999超品價(jià)：1799超品價(jià)：4999超品價(jià)：3299雙AI智能語(yǔ)音操控、2+16G大內(nèi)存智能自清潔急速冷暖、四種睡眠模式柔風(fēng)不直吹wifi智控矢量雙變頻大容量?jī)?chǔ)鮮海信互聯(lián)網(wǎng)品牌極致性價(jià)比KPI：880wKPI：640wKPI：240wKPI：560wKPI：400w銷量目標(biāo)：3400臺(tái)活動(dòng)型號(hào)：HZ55E52A、HZ65E52A、HZ55E5D、HZ65E5D、H65E3A、H55E3A支持滿千減百現(xiàn)貨玩法：滿1000減100、限量贈(zèng)品預(yù)售玩法：前5-20名半價(jià)30分鐘未達(dá)標(biāo)增加權(quán)益：限時(shí)限量100元、200元優(yōu)惠券沖刺權(quán)益：優(yōu)酷季卡消費(fèi)者權(quán)益-海信電視銷量目標(biāo)：4200臺(tái)活動(dòng)型號(hào)：KFR-26GW/EF27A1、KFR-33GW/EF27A1\KFR-50LW/A8X720Z-A1(1P60)\KFR-72LW/A8X720Z-A1(2N33)\KFR-26GW/E36A3\KFR-35GW/E36A3\\KFR-35GW/E37A1\KFR-25GW/A8X700N-N3\KFR-35GW/A8X700N-N3\KFR-50LW/A8X730N-A3(1P63)\KFR-72LW/A8X730N-A3(2N35)\KFR-50LW/E80A1KFR-72LW/E80A1現(xiàn)貨玩法：前30分鐘瓜分萬(wàn)元紅包預(yù)售玩法：前10分鐘送贈(zèng)品30分鐘未達(dá)標(biāo)增加權(quán)益：追加50元、100元、180元贈(zèng)品沖刺權(quán)益：限時(shí)1分鐘送贈(zèng)品消費(fèi)者權(quán)益-海信空調(diào)銷量目標(biāo)：1930臺(tái)活動(dòng)型號(hào)：KFR-35GW/EFQJA1(1P69)、KFR-26GW/QQA1(1N41)、KFR-35GW/QQA1(1P69)、KFR-25GW/QNN3(1Q15)、KFR-35GW/QNN3(1S01)、KFR-50LW/EFLVA1(1P60)、KFR-72LW/EFLVA1(2N33)、KFR-50LW/ME1A1(1P60)、KFR-72LW/ME1A1(2N33)支持滿千減百現(xiàn)貨玩法：前30分鐘瓜分萬(wàn)元紅包預(yù)售玩法：前20分鐘送贈(zèng)品30分鐘未達(dá)標(biāo)增加權(quán)益：全店分四個(gè)時(shí)段搶50無(wú)門檻優(yōu)惠券100張沖刺權(quán)益：20點(diǎn)-24點(diǎn)下單參與抽獎(jiǎng)送919紅包消費(fèi)者權(quán)益-科隆空調(diào)銷量目標(biāo)：1800臺(tái)活動(dòng)型號(hào)：BCD-650WFK1DPUQ、BCD-422WMK1DPUS、BCD-220D/Q、BCD-252WYK1DPUJ、BCD-320WNK1DPUT、HG100DAA122FG、XQB30-M358H、HD100DA122FG、XQB30-M108LH、HB80DA332G現(xiàn)貨玩法：下單立減200元、首小時(shí)立減200-600+贈(zèng)品30分鐘未達(dá)標(biāo)增加權(quán)益：限量送烤箱沖刺權(quán)益：送20元店鋪券消費(fèi)者權(quán)益-海信冰洗銷量目標(biāo)：1940臺(tái)活動(dòng)型號(hào)：BCD-632WD11HAP、BCD-432WD12FPA、BCD-460WD11FP、BCD-532WD11HP、BCD-220WD16NP、BCD-218D11N、BCD-172D11D、BCD-320WD12MYP、BCD-529WD11HP現(xiàn)貨玩法：前300名送蒸鍋30分鐘未達(dá)標(biāo)增加權(quán)益：限時(shí)瓜分萬(wàn)元貓超卡沖刺權(quán)益：瓜分萬(wàn)元貓超卡消費(fèi)者權(quán)益-容聲冰洗U9E作為海信U9系列最新力作，成為海信電視的又一畫質(zhì)旗艦。雙cell技術(shù)成就超高畫質(zhì)，搭載底座一體式專業(yè)低音炮營(yíng)造專業(yè)音畫體驗(yàn)。站內(nèi)限量打造海信50周年定制電視U9E助力919超級(jí)品牌日。50周年定制電視天貓超品日定制新品-海信50周年定制電視U9E人群洞察-購(gòu)買大家電與互聯(lián)網(wǎng)體育用戶高度重合從生意參謀導(dǎo)出電視品類的客群占比/交易指數(shù)來(lái)看，男性群體居多占據(jù)58.12%，同時(shí)從酷云大數(shù)據(jù)可以看到CCTV-5央視體育頻道的關(guān)注度和市占率幾乎與第二名CCTV-4持平，25-35歲男性使用電視觀看體育賽事（尤其是籃球）占據(jù)70.5%超過移動(dòng)端占比23.9%，籃球賽事對(duì)拉動(dòng)收視率的效果最明顯。

籃球運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡世界全世界第二大體育項(xiàng)目足球網(wǎng)球2,154,000,000約有21億愛好者全世界每三個(gè)人中就有一個(gè)喜歡籃球運(yùn)動(dòng)籃球1,450,000,000約有14億愛好者1,350,000,000約有13億愛好者的體育迷關(guān)注中國(guó)男籃國(guó)家隊(duì)的男性關(guān)注籃球

Vs.74%的男性關(guān)注足球90%84%6.25億中國(guó)籃球迷結(jié)合2019年世界體壇最受矚目的超級(jí)賽事2018年俄羅斯足球世界杯后/2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)之前

2019年沒有任何大型體育賽事與【男籃世界杯】的超級(jí)IP匹敵借助男籃世界杯超級(jí)IP的熱潮，通過有效的傳播手段，聚焦目標(biāo)人群進(jìn)行多次激活，拉動(dòng)天貓渠道海信品牌銷量增長(zhǎng)

9月超級(jí)IP—籃球世界杯流量聲量能量覆蓋、影響關(guān)注、產(chǎn)生興趣銷量主打人群—男性為主的新購(gòu)/換購(gòu)人群919超品日營(yíng)銷切入點(diǎn)

超級(jí)紅人—郭艾倫熱血記憶—日本搖滾樂隊(duì)主唱上杉升海信品牌大事件&天貓超級(jí)品牌日，品牌賦能，全面擁抱新零售市場(chǎng)，樹立大家電標(biāo)桿?；顒?dòng)&傳播主題海信X天貓919超級(jí)品牌日熱血主場(chǎng)火力全開限時(shí)5折滿千減百Social

tag#熱血主場(chǎng)，青春不熄#919超品日營(yíng)銷思考海信&天貓超級(jí)品牌日我們更要從精神維度出發(fā)，向社會(huì)傳遞拼搏的正能量，助力籃球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及和發(fā)展，影響年青一代消費(fèi)者的價(jià)值觀—即努力拼搏、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、堅(jiān)持不懈、永不放棄的進(jìn)取精神?？腿憾床旎@球世界杯品牌基因熱血主場(chǎng)火力全開與男性為主的新購(gòu)/換購(gòu)人群互動(dòng)溝通，對(duì)體育營(yíng)銷及體育精神的差異化推廣投放，提高目標(biāo)客群們的活躍度和忠誠(chéng)度。借勢(shì)2019年男籃世界杯超級(jí)IP作用力，明星球員郭艾倫、灌籃高手IP影響力，傳遞社會(huì)拼搏進(jìn)取、堅(jiān)持不懈的主張，當(dāng)年青一代變得更好，海信和天貓才是真正的收益者。數(shù)據(jù)銀行抓取，千人千面，多維度詮釋“熱血主場(chǎng)，火力全開”品牌主張，積累品牌資產(chǎn)不僅僅是物質(zhì)主KEY郭艾倫國(guó)家隊(duì)/CBA球員繼易建聯(lián)之后中國(guó)籃球新一代接班人2017-18賽季CBA總冠軍參與【這就是灌籃】運(yùn)動(dòng)偶像真人秀綜藝3屆CBA全明星陣容（2013/2015-16）副KEY-上杉升(WANDS樂隊(duì)主唱)

歌手原日本90年代重量級(jí)搖滾樂隊(duì)WANDS主唱兼作詞，灌籃高手片尾曲《直到世界的盡頭》被中國(guó)一代人所熟知。明星資源熱血主場(chǎng)，為艾加油。海信天貓超品日熱血指揮官核心事件1郭艾倫中國(guó)男籃作為東道主，在郭艾倫的帶領(lǐng)下沖擊歷史最好成績(jī)籃球世界杯開賽前期，海信自媒體矩陣發(fā)布海信天貓超品日熱血指揮官懸念海報(bào)，有獎(jiǎng)競(jìng)猜（轉(zhuǎn)發(fā)并留言猜中者有機(jī)會(huì)獲得郭艾倫親筆簽名照）引發(fā)粉絲網(wǎng)友互動(dòng)，透露釋放海信天貓超品日與某體育明星合作信息；海信自媒體矩陣公布海信天貓超品日熱血指揮官身份，正式發(fā)布官宣海報(bào)，并預(yù)告海信天貓超品日活動(dòng)玩法與利益點(diǎn)。造勢(shì)期8/25-8/30郭艾倫錄制海信天貓超品日熱血指揮官任職視頻，預(yù)告超品日當(dāng)天重磅福利并號(hào)召粉絲關(guān)注9月19日海信天貓超級(jí)品牌日；海信自媒體矩陣發(fā)布郭艾倫ID短視頻，并在朋友圈廣告投放，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行炒作造勢(shì)。造勢(shì)期8/25-8/30造勢(shì)期8/25-8/30海信官微發(fā)布#熱血主場(chǎng)，青春不熄#話題切合海信50周年《50年仍少年》的傳播主張，并結(jié)合郭艾倫與海信品牌產(chǎn)品推出相應(yīng)系列品牌態(tài)度海報(bào)，弱化比賽輸贏，重點(diǎn)傳遞團(tuán)隊(duì)拼搏精神，努力去做最好的自己，就是勝利；微博KOL（體育類、搞笑類、段子手等）助力傳播，增加話題熱度。頭條體育君籃球大圖純良大叔一只雞腿子蓄水期8/31-9/15既然熱愛，就要熱血痛快！賽場(chǎng)見真章！博出彩，一腔熱血方能休！海信全新OLED超薄電視，記錄賽場(chǎng)上的每一幀精彩！讓你身臨其境，熱血澎湃！#熱血主場(chǎng)，火力全開#，海信919天貓超品日，為中國(guó)籃球隊(duì)加油打call！既然熱愛，就要熱血痛快！賽場(chǎng)見真章！博出彩，一腔熱血方能休！海信50周年慶定制款U9E典藏級(jí)電視，記錄賽場(chǎng)上的每一幀精彩！讓你身臨其境，熱血澎湃！#熱血主場(chǎng)，火力全開#，海信919天貓超級(jí)品牌日，為中國(guó)男籃在線打call！籃球世界杯比賽期間，跟進(jìn)郭艾倫的比賽表現(xiàn)，持續(xù)輸出拼搏精神的內(nèi)容；聚焦產(chǎn)品傳播，以看球賽為核心場(chǎng)景，結(jié)合電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)主推功能點(diǎn)創(chuàng)作籃球世界杯系列態(tài)度海報(bào)，海信官微發(fā)布，配合KOL助力，為活動(dòng)引流。蓄水期8/31-9/15籃球世界杯系列態(tài)度海報(bào)DEMO海信官微發(fā)布#熱血主場(chǎng)為艾加油#話題，并推出系列明星海報(bào)，引發(fā)球迷粉絲、用戶關(guān)注參與，并號(hào)召球迷粉絲、用戶到天貓APP為郭艾倫加油點(diǎn)贊解鎖各項(xiàng)海信天貓超品日福利。蓄水期8/31-9/15蓄水期8/31-9/15天貓搜索穹頂關(guān)鍵字“嗨森主場(chǎng)”跳轉(zhuǎn)至海信X天貓超品日活動(dòng)專題頁(yè)海信X天貓超品日活動(dòng)專題頁(yè)設(shè)置#熱血主場(chǎng)，為艾加油#點(diǎn)擊加油專區(qū)，每個(gè)用戶每天可加油50次，首次分享后可額外獲得50次加油，加油次數(shù)達(dá)到指定數(shù)后，即可解鎖對(duì)應(yīng)福利（郭艾倫親筆簽名照、郭艾倫聯(lián)名款海信50周年定制款U9E超薄電視、瓜分萬(wàn)元紅包、貓超卡、超品日大額優(yōu)惠券、海信50周年慶周邊好禮等）點(diǎn)擊加油>>加油數(shù)超過50000解鎖郭艾倫簽名照5張瓜分5萬(wàn)紅包獲取全網(wǎng)方案PPT請(qǐng)關(guān)注：何策網(wǎng)/客服溦信：1024780/網(wǎng)站：海信天貓超品日50元無(wú)門檻優(yōu)惠券海信50周年慶哈利限定帆布包50個(gè)已完成100%??點(diǎn)擊加油>>加油數(shù)超過500000解鎖郭艾倫簽名照10張瓜分50萬(wàn)紅包海信天貓超品日500元組合優(yōu)惠券海信50周年慶哈利限定筆記本50個(gè)已完成60%點(diǎn)擊加油>>加油數(shù)超過5000000解鎖郭艾倫簽名照20張瓜分500萬(wàn)紅包海信天貓超品日100元貓超卡50張郭艾倫簽名版海信50周年定制款U9E電視等待開啟蓄水期8/31-9/15結(jié)合海信50周年，#熱血主場(chǎng)，為艾加油#點(diǎn)擊加油解鎖活動(dòng)千萬(wàn)級(jí)50周年定制禮品郭艾倫簽名照555萬(wàn)現(xiàn)金紅包超品日大額優(yōu)惠券海信50周年慶定制產(chǎn)品、禮品天貓超市卡亮點(diǎn)事件3核心事件2#嗨森熱血籃球營(yíng)#海信X天貓線下籃球主題快閃店海信廣場(chǎng)#熱血主場(chǎng)，火力全開#灌籃高手熱血青春回憶殺live海信天貓超品日嗨森熱血籃球營(yíng)開場(chǎng)嘉賓上杉升制作《熱血籃球》H5，競(jìng)技類三分球投籃比賽類型，用戶在50s內(nèi)投中的三分球越多則獲得分?jǐn)?shù)越高，分?jǐn)?shù)越高則抽中獎(jiǎng)品的幾率越高。設(shè)置#熱血主場(chǎng)火力全開#上杉升線下live入場(chǎng)券以及海信天貓官方旗艦店優(yōu)惠券作為獎(jiǎng)品，同時(shí)為線下live活動(dòng)、快閃店及線上店鋪引流。蓄水期8/31-9/15蓄水期8/31-9/15海信官微發(fā)布#嗨森熱血籃球營(yíng)#快閃店活動(dòng)預(yù)告海報(bào)，預(yù)告線下快閃店活動(dòng)內(nèi)容，豐富多樣的玩法與利益點(diǎn)引發(fā)用戶關(guān)注，為線下快閃店引流。海信官微發(fā)布#熱血主場(chǎng)，火力全開#青春回憶殺上杉升live活動(dòng)預(yù)告海報(bào)，轉(zhuǎn)發(fā)微博說出與籃球相關(guān)的熱血青春回憶，即有機(jī)會(huì)獲得線下live入場(chǎng)券；配合KOL（音樂類、籃球類、體育類、段子手等）助力，引發(fā)用戶關(guān)注與參與。蓄水期8/31-9/15全球音樂大事件灌籃高手后援會(huì)只關(guān)于籃球日式冷吐槽爆發(fā)期9/16-9/19線下LIVE爆發(fā)期9/16線下LIVE灌籃高手熱血主題曲《世界が終るまでは…》SUPER回憶殺燃爆青春LIVE現(xiàn)場(chǎng)阿里園區(qū)or青島海信廣場(chǎng)，打造”天貓X海信超品——”熱血主場(chǎng)，火力全開”主題live，上杉升為主要邀請(qǐng)嘉賓，現(xiàn)場(chǎng)演唱《直到世界的盡頭》。帶阿里員工、粉絲穿梭回一去不復(fù)返的青春，重燃起自己的青春夢(mèng)想。爆發(fā)期9/16線下LIVE籃球主題線下快閃店【嗨森熱血籃球營(yíng)】產(chǎn)品體驗(yàn)+天貓新零售模式冰箱互動(dòng)籃球主題甜品、雞尾酒U9E電視互動(dòng)籃球游戲體驗(yàn)空調(diào)互動(dòng)投籃游戲，空調(diào)吹風(fēng)作為游戲干擾，進(jìn)球最多者可獲大獎(jiǎng)洗衣機(jī)互動(dòng)拍照打卡區(qū)，郭艾倫球衣展展示產(chǎn)品附產(chǎn)品詳情二維碼，掃描即可至天貓了解產(chǎn)品、下單購(gòu)買爆發(fā)期9/16-9/19線下快閃店多渠道直播平臺(tái)同步直播站內(nèi)外同步引爆淘寶直播，天貓直播，一直播同步直播PGC+UGC=打造流量矩陣直播期間傳遞活動(dòng)玩法、派發(fā)919優(yōu)惠券圍繞超級(jí)品牌日打造更大聲量更大影響爆發(fā)期9/16-9/19線下直播抖音、直播吧平臺(tái)掀起回憶殺潮流海信官微、直播吧信息流、抖音素人&達(dá)人發(fā)布上杉升演出時(shí)全場(chǎng)粉絲大合唱片段，通過KOL助力打造一波青春回憶殺浪潮。抖音平臺(tái)信息流廣告，引發(fā)灌籃高手所覆蓋的人群，關(guān)注919超品日活動(dòng)，跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)專題頁(yè)。爆發(fā)期9/16-9/19線上持續(xù)熱度網(wǎng)紅直播打卡站內(nèi)外同步引爆邀請(qǐng)網(wǎng)紅直播打卡熱血籃球營(yíng)，玩轉(zhuǎn)嗨森熱血籃球營(yíng)，直播期間傳遞活動(dòng)玩法、派發(fā)919優(yōu)惠券，圍繞超級(jí)品牌日擴(kuò)大聲量，引爆活動(dòng)。爆發(fā)期9/16-9/19線下直播爆發(fā)期9/16-9/19線下快閃店【快閃場(chǎng)地】青島海信廣場(chǎng)青島海信廣場(chǎng)，國(guó)內(nèi)著名高級(jí)百貨店，年客流量接近700萬(wàn)人次，是青島核心商貿(mào)中心與時(shí)尚潮流購(gòu)物地標(biāo)。Roadmap蓄水期8.31-9.15爆發(fā)期9.16-9.19后宣期9.20-主題站內(nèi)+站外，多頻次內(nèi)容轟炸，做好預(yù)熱PR明星短視頻、微博話題、海報(bào)、H5、有獎(jiǎng)互動(dòng)多種形式線上造勢(shì)，為線下活動(dòng)引流借助live+快閃店話題熱度、引爆活動(dòng)對(duì)超品日復(fù)盤總結(jié)，維持宣傳余溫為郭艾倫助力加油，借助籃球世界杯IP熱度提高傳播影響力，品牌、產(chǎn)品多層傳遞借助灌籃高手IP熱度，打造青春回憶殺快閃店+live，多渠道全網(wǎng)直播，超品線上大權(quán)益釋放節(jié)奏熱血主場(chǎng)火力全開造勢(shì)期8.25-8.30亮點(diǎn)事件傳播訴求社交媒體站內(nèi)推廣外部投放全面復(fù)盤戰(zhàn)報(bào)郭艾倫代言官宣海報(bào)籃球世界杯系列態(tài)度海報(bào)#熱血不止，青春不息#話題、系列態(tài)度海報(bào)、有獎(jiǎng)互動(dòng)郭艾倫代言揭秘懸疑海報(bào)有獎(jiǎng)互動(dòng)#熱血主場(chǎng)，為艾加油#天貓穹頂專題頁(yè)熱血籃球H5、活動(dòng)海報(bào)、有獎(jiǎng)互動(dòng)獲取全網(wǎng)方案PPT請(qǐng)關(guān)注：何策網(wǎng)/客服溦信：1024780/網(wǎng)站：#熱血駐場(chǎng)，火力全開#上杉升live活動(dòng)預(yù)告海報(bào)、有獎(jiǎng)互動(dòng)#嗨森熱血籃球營(yíng)#預(yù)告海報(bào)、有獎(jiǎng)互動(dòng)#嗨森熱血籃球營(yíng)#網(wǎng)紅直播、快閃視頻#熱血主場(chǎng)，火力全開#上杉升live現(xiàn)場(chǎng)直播、快閃視頻郭艾倫代言明星短視頻超品日重磅資源+淘內(nèi)資源宣發(fā)（淘寶頭條、微淘、有好貨、淘寶/天貓直播）微博、微信KOL、PR、高鐵廣告、聚好看開屏微信KOL、PR上杉升liv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