華為X重慶國(guó)際半程馬拉松火辣而生暢跑為你ⅰ賽事介紹TA/路線(xiàn)規(guī)劃/2017年活動(dòng)效果ⅱ活動(dòng)權(quán)益2017年對(duì)比權(quán)益?；顒?dòng)執(zhí)行活動(dòng)策劃思路ⅰ賽事介紹11月18日重慶半馬再次召開(kāi)以當(dāng)?shù)貫橹鞯闹挟a(chǎn)&精英參與者，年齡跨度大，受教育程度較高短時(shí)間內(nèi)聚集大量受眾目標(biāo)，直觀地傳遞品牌特點(diǎn)TA起：巴南區(qū)人民政府廣場(chǎng)巴濱路融匯江山終:龍洲灣區(qū)行政中心廣場(chǎng)華宇龍灣車(chē)站起：巴南區(qū)人民政府廣場(chǎng)終:龍洲灣區(qū)行政中心廣場(chǎng)MARTHONROUTE路線(xiàn)ⅰ賽事介紹ⅰ賽事介紹華為X重慶國(guó)際馬拉松贏圈層·擴(kuò)聲量·樹(shù)品牌中產(chǎn)&精英人群精準(zhǔn)覆蓋|本地知名賽事聯(lián)合|持續(xù)經(jīng)營(yíng)樹(shù)立品牌形象1+1>2華為X重慶國(guó)際馬拉松賽事升級(jí)巴渝元素增加互動(dòng)亮點(diǎn)，提升賽事的知名度，從而讓合作伙伴更大限度地曝光沿途亮點(diǎn)利用賽道優(yōu)勢(shì)，設(shè)置贊助商專(zhuān)屬互動(dòng)區(qū)域，更容易給跑者留下深刻印象花式直播多角度直播現(xiàn)場(chǎng)及贊助商權(quán)益，傳播最大化明星效應(yīng)廣泛利用萬(wàn)達(dá)旗下娛樂(lè)資源&盈方豐富的媒體資源，利用明星的話(huà)題點(diǎn)，提升賽事的關(guān)注度和影響力，為品牌創(chuàng)造傳播噱頭數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)依托于盈方豐富的數(shù)字&媒體資源，重慶國(guó)際半程馬拉松的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)走在國(guó)內(nèi)馬拉松賽事的前列ⅱ活動(dòng)權(quán)益回報(bào)項(xiàng)目資源描述

資源數(shù)量及備注2017年資源數(shù)量及備注（一）

合作條件贊助費(fèi)用整體投入8萬(wàn)元+價(jià)值5萬(wàn)產(chǎn)品5萬(wàn)元+價(jià)值5.5萬(wàn)產(chǎn)品（二）

榮譽(yù)權(quán)益1、稱(chēng)號(hào)使用權(quán)

重慶國(guó)際半程馬拉松官方贊助商√√2、資料使用權(quán)可收集活動(dòng)影像資料用于品牌宣傳√√3、標(biāo)識(shí)使用權(quán)有權(quán)使用賽事名稱(chēng)、會(huì)徽、口號(hào)、衍生產(chǎn)品等相關(guān)權(quán)益宣傳推廣√√（三）現(xiàn)場(chǎng)權(quán)益廣告露出1、品牌體驗(yàn)區(qū)賽事當(dāng)天品牌展位，企業(yè)自行設(shè)計(jì)搭建50平米50平米2、主背景板廣告賽事主舞臺(tái)√√3、拱門(mén)廣告起、終點(diǎn)拱門(mén)LOGO體現(xiàn)√√4、A板/鐵馬廣告起、終點(diǎn)+沿途12105、水墩刀旗廣告起、終點(diǎn)+沿途12106、舞臺(tái)廣告賽事主舞臺(tái)正前方√√7、大型指示廣告起點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)布局圖背板LOGO體現(xiàn)√√賽事流程、完賽時(shí)間背板LOGO體現(xiàn)√√入場(chǎng)贊助商廣告墻、集結(jié)通道四面展板

√媒體混合采訪(fǎng)區(qū)背板√√8、小型指示廣告沿途公里指示牌LOGO體現(xiàn)√√9、賽后證書(shū)完賽后電子成績(jī)證書(shū)LOGO體現(xiàn)√√10、電子賽程廣告1P華為廣告頁(yè)√√（四）賽中及賽后傳播傳統(tǒng)媒體權(quán)益1、電視轉(zhuǎn)播電視轉(zhuǎn)播露出隨機(jī)隨機(jī)2、賽事官方媒體賽事官網(wǎng)：所有頁(yè)面底部LOGO展示；首頁(yè)官網(wǎng)鏈接；公關(guān)稿件1篇次√√官方微信：發(fā)布相關(guān)公關(guān)稿件3篇次1篇次賽事微博：與企業(yè)互粉關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)推薦企業(yè)信息1篇次√√跑道設(shè)立華為補(bǔ)給站和照片拍攝區(qū)，

現(xiàn)場(chǎng)LED大牌播放華為手機(jī)拍攝的現(xiàn)場(chǎng)照片√

華為啦啦隊(duì)√

戶(hù)外媒體：比賽起終點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)LED大屏播出客戶(hù)15秒宣傳片，不少于6次不少于4次（五）

公關(guān)禮遇1、賽事VIP觀賽賽前企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席，賽后領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)1人1人2、參賽名額組委會(huì)免費(fèi)贈(zèng)送參賽名額（10月29日名額提交截至）60個(gè)（20半程+40迷你）60個(gè)（20半程+40迷你）?；顒?dòng)執(zhí)行賽事平面規(guī)劃圖ⅲ活動(dòng)執(zhí)行展區(qū)效果圖?；顒?dòng)執(zhí)行展區(qū)效果圖ⅲ活動(dòng)執(zhí)行展區(qū)平面規(guī)劃及人員站位圖AI識(shí)別體驗(yàn)3D成像體驗(yàn)Watchgt運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)融合產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)合影DP點(diǎn)LED外模*4形促*10FM*4展區(qū)外人員：華為火娃*50啦啦隊(duì)*20?；顒?dòng)執(zhí)行1每位用戶(hù)到展區(qū)服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取一張?bào)w驗(yàn)卡，開(kāi)啟“智慧生活蓄能”的任務(wù)2用戶(hù)每體驗(yàn)一個(gè)獨(dú)立區(qū)域獲得該區(qū)域的logo印章一枚3集齊3枚印章的用戶(hù)，即可獲得“精美獎(jiǎng)品1份展區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)PS：現(xiàn)場(chǎng)在展區(qū)前設(shè)置服務(wù)臺(tái)提供免費(fèi)貼膜、手機(jī)加香服務(wù)，服務(wù)臺(tái)旁邊設(shè)置禮品領(lǐng)取處，需華為提前準(zhǔn)備禮品?；顒?dòng)執(zhí)行關(guān)卡一服務(wù)臺(tái)掃描二維碼關(guān)注華耀渝都微信關(guān)卡二體驗(yàn)mate20AI實(shí)物卡路里識(shí)別該區(qū)準(zhǔn)備小糖果供消費(fèi)者品嘗關(guān)卡三體驗(yàn)watchgt健康騎行點(diǎn)亮燈帶XPRO（1）其它跑友來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)后,形促為跑友裝扮，華為logo趣味性貼紙貼在臉上，華為logo手環(huán)佩戴在跑友手上，華為logo小紅旗一并發(fā)放（2）華為跑團(tuán)（60人）跑友來(lái)到華為展區(qū)后，領(lǐng)取定制的比賽精美禮包并將自己裝扮成為賽場(chǎng)上的一道靚麗風(fēng)景（3）華為跑團(tuán)合影（1）華為跑團(tuán)跑友參加馬拉松（2）攝影師抓拍比賽精彩瞬間（1）跑友回到華為展區(qū)完成卡路里識(shí)別、3D仿生成像和健康騎行等3個(gè)體驗(yàn)，切身感受科技給生活帶來(lái)的變化（2）完賽后參跑選手可以憑參賽號(hào)碼牌關(guān)注微信領(lǐng)取礦泉水和面包（3）跑友合影，記錄下自己在馬拉松最值得紀(jì)念的一刻7:00-7:508:00—11:00華為加油站：在終點(diǎn)設(shè)置華為啦啦隊(duì)跑步者加油助威8:00—11:0010:30—12:00123?；顒?dòng)執(zhí)行活動(dòng)時(shí)間軸ⅲ活動(dòng)執(zhí)行事件：賽前裝備發(fā)放人群集中點(diǎn)：贊助商展區(qū)7:00-7:50活動(dòng)運(yùn)營(yíng)形式1、50名華為火娃游走露出2、形促為跑友裝扮，華為logo趣味貼紙貼在臉上，華為logo手環(huán)佩戴在跑友手上3、華為跑團(tuán)大合照露出位置PS：火娃服裝需華為提前準(zhǔn)備ⅲ活動(dòng)執(zhí)行事件：鳴槍開(kāi)跑人群集中點(diǎn)：馬拉松起跑點(diǎn)7:50-8:00活動(dòng)運(yùn)營(yíng)形式1、20名華為火娃+20名花粉啦啦隊(duì)跑前加油助威2、攝影師抓拍華為領(lǐng)導(dǎo)鳴槍及跑友氣泡精彩瞬間露出位置露出位置PS：1、需和主辦方協(xié)調(diào)火娃及啦啦隊(duì)是否可以進(jìn)入該區(qū)域加油助威2、啦啦隊(duì)人員需華為提前招募ⅲ活動(dòng)執(zhí)行事件：賽程中補(bǔ)給人群集中點(diǎn)：12公里處補(bǔ)給站8:00-11:00活動(dòng)運(yùn)營(yíng)形式1、2名形促在華為補(bǔ)給區(qū)為選手發(fā)放食物及水果2、2名華為火娃邀請(qǐng)周邊的觀眾和選手進(jìn)行合影3、攝影師抓拍互動(dòng)鏡頭PS：需和主辦方協(xié)調(diào)形促和火娃是否可以進(jìn)入該區(qū)域進(jìn)行互動(dòng)露出位置?；顒?dòng)執(zhí)行事件：半程馬拉松終點(diǎn)完賽人群集中點(diǎn)：終點(diǎn)處9:30-10:30活動(dòng)運(yùn)營(yíng)形式1、20名華為火娃+20名花粉啦啦隊(duì)為完賽選手鼓勵(lì)打CALL2、攝影師抓拍選手沖線(xiàn)瞬間露出位置PS：需和主辦方協(xié)調(diào)形促和火娃是否可以進(jìn)入該區(qū)域進(jìn)行互動(dòng)?；顒?dòng)執(zhí)行事件：半程馬拉松頒獎(jiǎng)儀式人群集中點(diǎn)：主舞臺(tái)10:30-11:00活動(dòng)運(yùn)營(yíng)形式1、領(lǐng)導(dǎo)為半程馬拉松男女選手頒獎(jiǎng)2、攝影師抓拍頒獎(jiǎng)瞬間3、花粉啦啦隊(duì)+華為火娃為頒獎(jiǎng)儀式助興露出位置PS：需和主辦方協(xié)調(diào)形促和火娃是否可以進(jìn)入該區(qū)域進(jìn)行互動(dòng)?；顒?dòng)執(zhí)行事件：小舞臺(tái)互動(dòng)人群集中點(diǎn)：小舞臺(tái)附近10:30-11:00活動(dòng)運(yùn)營(yíng)形式1、模特走秀展示產(chǎn)品2、攝影師抓拍精彩瞬間3、火娃臺(tái)下游走合影露出位置?；顒?dòng)執(zhí)行事件：展區(qū)體驗(yàn)人群集中點(diǎn)：華為展區(qū)10:30-12:00活動(dòng)運(yùn)營(yíng)形式1、展區(qū)闖關(guān)體驗(yàn)2、模特互動(dòng)拍照3、展區(qū)DP點(diǎn)拍照留戀4、火娃舞蹈造勢(shì)露出位置前期預(yù)熱ABC11月12日-11月13日華耀渝都預(yù)熱軟文朋友圈推送倒計(jì)時(shí)海報(bào)11月7日成立項(xiàng)目組，組織分工11月8日方案定稿，11月9日確定報(bào)價(jià)11月12日——11月15日采購(gòu)物料物料設(shè)計(jì)與制作工作會(huì)議，進(jìn)度推進(jìn)11月16日確認(rèn)所有物品及工作到位情況線(xiàn)下活動(dòng)執(zhí)行攝影師精彩畫(huà)面收集（視頻/照片）3.跑團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)參與宣傳倒計(jì)時(shí)活動(dòng)中活動(dòng)結(jié)束Ｄ11月18日1.朋友圈推送活動(dòng)精彩瞬間（照片/視頻）2.跑團(tuán)活動(dòng)后續(xù)宣傳/官方宣傳ⅲ活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)推進(jìn)安排DetailsStartEndLengthAgendaResponsibleperson活動(dòng)搭建16:006:0014小時(shí)展臺(tái)及加油站搭建戚祺+付航活動(dòng)準(zhǔn)備6:007:0030分鐘工作人員及所有設(shè)備到位，現(xiàn)場(chǎng)工作人員最后一次檢查物料以及設(shè)備是否齊全；所有工作人員6:00到達(dá)，7:30前完成展區(qū)布置，工作人員全部到位朝鳴廣告+冉相林跑團(tuán)裝備發(fā)放7:007:3030分鐘1、形促為跑友裝扮，華為logo趣味貼紙貼在臉上，華為logo手環(huán)佩戴在跑友手上，攝影師B全程跟拍。冉相林+戚祺+攝影師B大合照7:307:5020分鐘所有跑團(tuán)成員和工作人員集合，現(xiàn)場(chǎng)大合照拍照留影；冉相林+王俊+攝影師A起點(diǎn)集合7:508:0010分鐘所有跑者到起點(diǎn)集合，拉伸，等待發(fā)令；

馬拉松比賽8:0011:00180分鐘1、馬拉松比賽開(kāi)始，華為跑團(tuán)跑友參加半程，全程和迷你馬拉松，攝影師B在起點(diǎn)處拍攝精彩瞬間王俊+攝影師B

2、攝影師C在補(bǔ)給點(diǎn)抓拍比賽精彩瞬間（華為跑團(tuán)及其它跑友在比賽過(guò)程中的趣聞?shì)W事及比賽現(xiàn)場(chǎng)的華為布展元素）楊陽(yáng)+攝影師C

3、攝影師B選取好的角度，為形促、模特、人偶拍攝魅力照片王俊+攝影師B頒獎(jiǎng)儀式及舞臺(tái)互動(dòng)10:3011:0030分鐘1、攝影師A全程跟拍，捕捉精彩瞬間冉相林+攝影師A互動(dòng)體驗(yàn)