Moony競品分析by

linksus-7.26Case1：日本媽媽最愛的紙尿褲記者專訪外圍推廣串聯(lián)社交媒體，整合資源，進(jìn)行傳播垂直傳播第六屆、第七屆MOTHERSSELECTION大賽概要調(diào)查時間：2013年9月—2014年8月調(diào)查票數(shù)：共14000張調(diào)查時間：2014年9月—2015年8月調(diào)查投票數(shù)：共10000張調(diào)查主辦方：特定非營利活動法人日本Mothers協(xié)會日本媽媽最愛的紙尿褲——日本母嬰大獎連續(xù)2年獲得MOTHERSSELECTION大獎，樹立品牌在媽媽圈的地位http://www.unicharm.co.jp/moony/index.html日本媽媽最愛的紙尿褲——育兒網(wǎng)記者赴日采訪尤妮佳工廠采訪研究人員，現(xiàn)場親測采訪日本母嬰店店長日本媽媽團(tuán)推薦母嬰類垂直傳播矩形傳播，精準(zhǔn)面向核心受眾，真實(shí)性強(qiáng)，樹立品牌形象/special/moony/日本媽媽最愛的紙尿褲——線上推廣育兒網(wǎng)首發(fā)，配合母嬰類KOL+新聞媒體傳播，覆蓋面更廣育兒網(wǎng)首發(fā)新聞媒體傳播母嬰類KOL推廣/3R4yLIReading100000+/20160622/n455682710.shtml/3R4pmZ話題分享互動串聯(lián)社交媒體，整合資源，引起話題傳播互動Case2：守護(hù)低體重兒健康Moony關(guān)懷為愛傳承——守護(hù)低體重兒健康MV#守護(hù)低體重兒健康#MV，推出低體重兒專用紙尿褲，塑造關(guān)愛嬰兒品牌形象NICU（新生兒重癥監(jiān)護(hù)病房）守護(hù)低體重新生兒為低體重兒提供呵護(hù)貼合的紙尿褲樹立關(guān)愛嬰兒形象/v_show/id_XMTU4MTIzMjI2OA==.htmlMoony關(guān)懷為愛傳承——攜手蜜芽線下活動蜜芽CEO劉楠&尤妮佳董事長宮林吉広親證Moony三款低體重紙尿褲的完美呵護(hù)炒作事件——尤妮佳董事長親臨蜜芽，與蜜芽CEO一起親證Moony低體重紙尿褲的專業(yè)貼心設(shè)計/yuedu/128696599.htmlMoony關(guān)懷為愛傳承——話題互動#守護(hù)低體重兒健康#MV，推出低體重兒專用紙尿褲，塑造關(guān)愛嬰兒品牌形象。。。。。。引起話題互動活動媒體互動串聯(lián)垂直媒體，整合資源，引起話題傳播互動Case3：尤妮佳亮相CBME尤妮佳亮相CBME——線下活動通過線下活動的講解、專訪和互動，讓消費(fèi)者更了解產(chǎn)品特性，增加信任度主持人雅靜現(xiàn)場講解優(yōu)酷專訪大華東總經(jīng)理長腿辣媽團(tuán)互動

/3R6A47尤妮佳亮相CBME——線上宣傳配合線直播與垂直網(wǎng)站傳播，進(jìn)一步鞏固品牌地位蜜芽CEO劉楠與日本尤妮佳MOONY董事長宮林合作直播母嬰垂直網(wǎng)站傳播中國母嬰網(wǎng)/xinwen/143783.shtml會員互動引流電商平臺的會員福利，官微免費(fèi)試用，增加顧客對品牌的好感度及提高銷量Case4：京東日本進(jìn)口品質(zhì)狂歡購京東日本進(jìn)口品質(zhì)狂歡購——正好玩樂園H5攜手JD618，正好玩樂園H5，地圖游戲，邊玩邊買，實(shí)現(xiàn)有效的銷售轉(zhuǎn)化母嬰會員享分級優(yōu)惠，為核心受眾樹立尊貴的標(biāo)志，增大品牌粘性京東日本進(jìn)口品質(zhì)狂歡購——促銷、會員等級優(yōu)惠618分級優(yōu)惠按消費(fèi)金額分級頒發(fā)會員勛章免費(fèi)試用：日本原裝進(jìn)口moonyS碼84片正裝平臺：官方微信受眾：10名中選媽媽拍攝2張實(shí)物照片+一句試用感言返還微信還圖福利：還圖的媽媽可獲今后活動的優(yōu)選資格

/3R6aS6京東日本進(jìn)口品質(zhì)狂歡購——免費(fèi)試用體驗(yàn)試用福