.

●母嬰喂養(yǎng)耐用品市場研究報(bào)告01

母嬰市場掃描02

嬰童喂養(yǎng)耐用品分析03

嬰童喂養(yǎng)電器分析ContentsContents目錄P

1t母1嬰市場掃描京東平臺母嬰細(xì)分品類概況?2023年京東平臺母嬰主要二級類目中，奶粉仍為第一大品類，全年銷售額265

.

8億元，

同比下降4

.1

%；?喂養(yǎng)用品同比增長了5

.

3%，其中top3品牌貝親

、

世喜

、

babycare均實(shí)現(xiàn)了10%以上增長，奶瓶奶嘴的銷售表現(xiàn)也好于淘系平臺；此外童鞋也獲得了

2.4%的小幅增長。2023年1-12月京東平臺母嬰相關(guān)二級類目銷售和增長情況對比2.4%-0.8%-3.2%-14.1%-16.0%數(shù)據(jù)來源：

魔鏡洞察

銷售額

（萬元）

銷售額同比增速10%5%0%-5%-10%-15%-20%-10.8%-14.5%安全座椅嬰童寢居300250200150100500銷售額（億元）銷售額同比增速-12.1%尿褲濕巾嬰童洗護(hù)營養(yǎng)輔食童車童床喂養(yǎng)用品媽媽專區(qū)-3.6%-4.1%5.3%童裝童鞋奶粉5數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察背帶/學(xué)步帶/出行用品餐椅寶寶衛(wèi)浴用品牙膠/牙刷/牙膏搖籃/搖椅/床護(hù)欄汽車安全座椅/安全背帶清潔液/洗衣液/柔順劑驅(qū)蚊用品濕巾嬰兒手推車/學(xué)步車嬰童護(hù)膚睡袋/涼席/枕頭/床品/浴巾?2023年從淘寶天貓平臺嬰童用品類目走勢看，嬰童護(hù)膚

、

嬰兒手推車/學(xué)步車

、

寶寶洗浴

、

清潔液/洗衣液/柔順劑

、

汽車安全座椅/安全背帶等5個類?從母嬰電器類來看，廚房小家電增速較快，

23年同比增長15.1

%，

吸奶器和母嬰個護(hù)小家電則有所下滑。-9.0%

-7.5%

-4.0%

-8.4%

-18.7%

-20.3%目出現(xiàn)增長，水杯/餐具/研磨/輔食用具

、

奶瓶/奶瓶相關(guān)

、

奶嘴/奶嘴相關(guān)等喂養(yǎng)用具均有所下降；嬰童用品母嬰電器天貓?zhí)詫毱脚_母嬰細(xì)分品類概況2023年1-12月天貓?zhí)詫毱脚_母嬰相關(guān)二級類目銷售和增長情況對比兒童床上用品清潔護(hù)理小用品20%10%0%-10%-20%-30%

銷售額（萬元）

銷售額同比增速8%-15.0%6.3%-5.0%-5.1%-9.6%

水杯/餐具/研磨/輔食用具6050403020100防撞/提醒/安全/保護(hù)

奶瓶/奶瓶相關(guān)

奶嘴/奶嘴相關(guān)銷售額（億元）吸奶器/配件銷售額同比增速0.2%

-16.母嬰廚房小家電母嬰個護(hù)小家電-11.3%-12.5%寶寶洗浴15.1%-9.9%-1.4%4.9%4.2%8.5%.1%-66P

2t嬰2童喂養(yǎng)耐用品分析30,00020,00010,0000150100500銷量（萬件）互動量（百萬次）2023年微博、小紅書和抖音平臺奶瓶的討論聲量和互動量走勢150100500

總聲量數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察3020100嬰童喂養(yǎng)耐用品分析

|奶瓶?2023年淘系平臺奶瓶的銷售情況呈下降趨勢，總體市場規(guī)模達(dá)14

.

8億元

。

較22年相比，銷售額同比有明顯減少；?奶瓶相關(guān)話題在主流社媒的討論聲量呈上升趨勢且在11月暴增，較去年相比，

同比增長了172.4%，較多的聲量為嬰童相關(guān)社會新聞或是熱門趣事帖

子，但互動量下降明顯；?貝親、

Hegen和世喜是TOP3的品牌，

babycare位列第五，

占市場份額的1

.4%，TOP10品牌的市場份額，即CR10，為77

.

3%。品牌銷售額（萬元）市占率同比增速L

貝親47632.832.1%-13.8%Hegen30569.220.6%-10.6%世喜17860.312.0%24.0%布朗博士7294.94.9%54.1%babycare2144.21.4%-23.2%可么多么2143.81.4%-56.0%小土豆1832.91.2%-38.3%愛得利1760.11.2%-2.0%歐貝妮1708.81.2%-10.6%奶爸爸1671.61.1%45.7%2023年

天貓?zhí)詫?/p>

奶瓶銷售額和銷量走勢

2023年天貓?zhí)詫?/p>

奶瓶TOP10品牌奶瓶產(chǎn)品示例聲量同比增長172.4%

互動量同比增長-17.8%10月

銷售額（萬元）

銷量（萬件）布朗博士防脹氣寬

口徑玻璃奶瓶Hegen新生兒寬

口奶瓶貝親

自然實(shí)感奶瓶世喜吸管奶瓶銷售額（萬元）總聲量（萬條）互動量10月12月11月11月12月4月4月8月8月9月9月7月7月6月2月2月6月3月3月5月5月1月1月82023年1-12月天貓?zhí)詫毜鲜磕酨PSU玻璃奶瓶6001.81.61.41.210.80.60.40.202023年1-12月天貓迪士尼PPSU玻璃奶瓶負(fù)向評價(jià)分布銷售量（萬件）異味/氣味外觀設(shè)計(jì)便捷性顏色尺碼/尺寸軟硬度配件面料/材質(zhì)17%15%15%負(fù)面評論文本示例：款式挺好看的，

但唯一缺點(diǎn)圖

案有點(diǎn)影響看

里面的余量。打開蓋子晾了

兩天，

洗了消

毒還是有味兒。不能紫外線消

毒很不方便。5004003002001000

銷售額（萬元）銷量（件）0%5%

10%15%20%25%

30%?貝親與迪士尼人物IP米奇和米妮聯(lián)名，推出容量為160

ml

、

240

ml

、

330

ml

PPSU材質(zhì)奶瓶；?2023年1-12月，淘系平臺迪士尼PPSU玻璃奶瓶的銷售額達(dá)2028

.

3萬元，銷量7

.

7萬件；?消費(fèi)者負(fù)向反饋主要以有異味/氣味

、

外觀設(shè)計(jì)

、

便捷性為主

。

消費(fèi)者認(rèn)為盡管清洗數(shù)遍，奶瓶依

舊有異味；部分消費(fèi)者認(rèn)為外觀的設(shè)計(jì)影響觀感，存在色差等情況；不少消費(fèi)者表示難以清洗或

消毒。迪士尼PPSU玻璃奶瓶銷量7.7萬旗艦店標(biāo)價(jià)239元/件上線時(shí)間2022年6月核心賣點(diǎn)可愛聯(lián)名造型；材質(zhì)安全；

指導(dǎo)含銜；順暢吮吸統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍：2023年1月-12月重點(diǎn)品牌代表單品分析

|貝親10%8%6%4%銷售額（萬元）數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察2023年

1月14%

?10月11月12月4月8月9月7月2月6月3月5月9??奶瓶的場景和功能分析

|外出游玩是產(chǎn)品的重點(diǎn)場景，防脹氣功能討論熱度高?在主流社媒提及奶瓶的聲量中，‘

外出游玩

’的場景聲量數(shù)量占比為26

.

8%，其次是9

醫(yī)院

9，

占比約為16.1

%

。

討論的場景中出現(xiàn)較多使用奶瓶前、

使用時(shí)或使用后的場景，如9清洗

9

、

9

喝奶

9

、

9泡奶

9

、

9

吐奶

9

、

9

喝水

9等場景，這類場景的討論多為科普推文；?對于奶瓶的功能特點(diǎn)方面，

‘

防脹氣

’是討論熱度最高的功能詞，聲量占比為23

.

3%，聲量討論多為安利防脹氣功能的奶瓶，并科普其設(shè)計(jì)原理

。

其

它討論較高的功能特點(diǎn)為

9耐摔

9

、

9方便

9

、

9保溫

9等。16.2%

13.8%13.4%8.9%4.9%4.5%3.9%3.1%2.1%2.0%1.6%0.9%0.7%0.3%0.3%16.1%

13.0%9.5%8.9%7.8%3.9%3.4%2.9%2.0%1.9%1.5%0.8%0.8%0.7%2023年1-12月主流社媒平臺奶瓶的消費(fèi)場景討論分布0%5%10%

15%20%25%30%2023年1-12月主流社媒平臺奶瓶的功能功效討論分布0%5%

10%

15%20%25%防脹氣耐摔方便保溫耐高溫防嗆好清洗耐用恒溫安全衛(wèi)生防漏防噴防嗆奶耐磨斷奶防燙外出游玩醫(yī)院居家月子喝奶哺乳期泡奶斷奶喝水腸脹氣清洗吐奶幼兒園母嬰店半夜數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察23.3%26.8%10嬰童喂養(yǎng)耐用品分析

|奶嘴?2023年淘系平臺奶嘴的銷售情況呈放緩趨勢，總體市場規(guī)模達(dá)5

.

9億元

。

較22年相比，銷售額同比有輕微下降；?在主流社媒的討論聲量呈上漲趨勢，且較去年相比，

同比增長60

.

0%，較多的聲量圍繞著嬰幼兒健康喂養(yǎng)和萌娃趣事等話題，但互動量有小幅下降；?貝親

、

世喜和Hegen是TOP3的品牌，

babycare位列第五，

占市場份額的1

.

6%，TOP10品牌的市場份額為66

.

5%

。

此外，

由于Woibaby的奶嘴產(chǎn)

品在22年6月上線淘天平臺，

因此在一眾品牌中增長最快

。

Cady

King作為新銳品牌，輕柔無色素安撫奶嘴吸引了重視安全性和柔軟材質(zhì)的消費(fèi)者。品牌銷售額（萬元）市占率同比增速貝親14204.024.0%-15.0%世喜11981.520.3%8.1%hegen5368.39.1%1.1%新安怡2604.24.4%-9.2%babycare943.21.6%-25.7%woibaby892.91.5%784.0%

布朗博士854.81.4%14.2%可么多么851.91.4%-55.8%飛利浦843.71.4%-8.2%cady

king799.21.4%157.5%2023年微博、小紅書和抖音平臺奶嘴的討論聲量和互動量走勢420互動量（百萬次）總聲量（萬條）420

總聲量數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察銷售額（萬元）8,0006,0004,0002,0000150100500銷量（萬件）奶嘴產(chǎn)品示例2023年天貓?zhí)詫毮套熹N售額和銷量走勢聲量同比增長60.0%

互動量同比增長-5.7%2023年天貓?zhí)詫毮套霻OP10品牌Cady

King無色素

輕柔安撫奶嘴10月

銷售額（萬元）

銷量（萬件）Hegen原裝進(jìn)口

嬰兒寶寶智能奶嘴貝親寬口徑奶嘴世喜吸管奶嘴互動量11月12月10月12月11月4月4月8月8月9月9月7月7月6月2月6月2月3月3月5月5月1月1月112023年1-12月天貓?zhí)詫氝m用赫根奶瓶吸管重力球奶嘴2023年1-12月天貓適用赫根奶瓶吸管重力球奶嘴負(fù)向評價(jià)分布尺碼/尺寸異味/氣味負(fù)面評論文本示例：?

吸嘴那塊太短

了。?

奶嘴有異味。?

不好開瓶蓋。?

吸管特別不好

拆卸，鴨嘴偏

小。做工銷售額（萬元）80706050403020100

銷售額（萬元）銷量（件）1.81.61.41.210.80.60.40.200%

10%

20%

30%40%50%?Woibaby根據(jù)市面上熱門的奶瓶商品，推出適合其規(guī)格的奶嘴配件，且涵蓋了多年齡段的需求；?2023年1-12月，淘系平臺適用赫根奶瓶吸管重力球奶嘴的銷售額達(dá)657

.

3萬元，銷量15

.

6萬件；?消費(fèi)者負(fù)向反饋主要以有尺碼/尺寸

、

異味/氣味

、

便捷性為主

。

消費(fèi)者對尺寸的感受略有不同

，

部分認(rèn)為鴨嘴尺寸偏大，或是吸嘴較短；一些消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品有明顯的異味；另外，有消費(fèi)者反

饋奶嘴不好拆卸，難以擰開等使用不便利的問題。適用赫根奶瓶吸管重力球奶嘴銷量15.6萬旗艦店標(biāo)價(jià)35.9元/件上線時(shí)間2022年9月核心賣點(diǎn)通用赫根奶瓶全系列；吸奶不漏氣；咬合出水閉合不漏水統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍：2023年1月-12月重點(diǎn)品牌代表單品分析

|Woibaby銷售量（萬件）數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察2023年

1月便捷性10月11月12月23%39%19%13%4月8月9月7月2月6月3月5月材質(zhì)6%12奶嘴的場景和功能分析

|用戶關(guān)注奶嘴在斷奶期的幫助及產(chǎn)品材質(zhì)柔軟?在主流社媒提及奶嘴的聲量中，

‘

外出游玩

’的場景聲量數(shù)量占比為24

.4%，其次是

‘

喝奶

’、

‘

斷奶

’場景

。

用戶討論的場景主要圍繞著孩子喝奶

時(shí)遇到的各種狀況，如

9腸脹氣

9

、

9

吐奶

9等，或是處于斷奶期，用戶關(guān)注怎么利用奶嘴科學(xué)斷奶；?對于奶嘴的功能特點(diǎn)方面，9

防脹氣

9是討論聲量較高的詞，

占比為22

.

9%，相關(guān)討論多為介紹防脹氣功能的奶嘴

。9柔軟

9

的聲量占比為11.

9%，，

用戶關(guān)注奶嘴使用舒適的材質(zhì)特點(diǎn)

。

用戶對于安撫奶嘴，較為關(guān)心的是止哭和哄睡效果，防齙牙和磨牙、

保護(hù)牙齒。2023年1-12月主流社媒平臺奶嘴的消費(fèi)場景討論分布2023年1-12月主流社媒平臺奶嘴的功能功效討論分布18.8%11.6%10.8%7.5%7.0%4.2%2.9%2.7%2.6%1.8%1.6%1.5%1.4%1.1%13.7%

11.9%9.7%8.5%7.7%5.4%4.7%2.3%2.2%2.2%1.6%1.1%0.9%0.7%0.7%0.5%26.1%安撫奶嘴特定的

場景/功能功效外出游玩喝奶斷奶居家醫(yī)院腸脹氣吐奶哭鬧喝水消毒戒夜奶戒母乳嗆奶戒奶嘴長牙防脹氣耐高溫柔軟防嗆方便易清洗安全耐用防漏止哭哄睡耐啃咬防噴防齙牙護(hù)齒好吸磨牙0%5%10%

15%20%25%30%0%5%10%

15%20%25%30%數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察24.4%13水杯/餐具/研磨/輔食工具各細(xì)分品類表現(xiàn)?23年1-12月期間，淘系平臺上銷售規(guī)模TOP3的類目為兒童水杯

、

兒童餐具和口水巾/吸汗巾/飯兜/毛巾，分別為10

.4億元

、

8.

3億元和3

.

9億元

。

其

中兒童水杯的市場份額占比最大，達(dá)39

.1

%，但銷售額與去年相比略有下滑。2023年1-12月水杯/餐具/研磨/輔食各細(xì)分品類銷售及增速對比餐椅銷量（萬件）學(xué)飲杯/鴨嘴杯

嬰童保溫●管0.0%-200%-40.0%-60.0%-80.0%-100.0%-120.0%-140.0%0

1000

15002000●80.0%60.0%40.0%20.0%口水巾/吸汗巾/飯兜/毛巾注：

氣泡大小代表銷售額大小嬰童吸管杯/直飲

…水杯配件50吸

兒童筷子數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察銷售額同比食物研磨器兒童餐具兒童水杯2500吸管刷.-500食飯兒童水壺兜杯勺140嬰童喂養(yǎng)耐用品分析

|兒童水杯?2023年1-12月期間，兒童水杯的銷售趨勢較穩(wěn)定，受618和雙十一購物節(jié)的影響，6月和11月銷售額和銷量有明顯上升

。

兒童水杯在淘系平臺的總體

銷售規(guī)模達(dá)10

.4億元，銷量達(dá)1061

.

5萬件；?從社媒平臺看，兒童水杯的討論熱度較去年同期有所增長，漲幅達(dá)34

.

7%，多數(shù)母嬰達(dá)人帖子從水杯的實(shí)用性和顏值兩方面種草目標(biāo)消費(fèi)者

。

但互動

量較去年相比，

同比下降18.

7%；?淘系平臺23年兒童水杯銷量TOP3的品牌為：

babycare

、

膳魔師和世喜

。

其中，

babycare銷售額位居榜首，達(dá)1

.

7億元，

同比增速超過45%，市占

率為16.

2%。品牌銷售額（萬元）市占率同比增速babycare16784.016.2%48.5%膳魔師12376.411.9%14.6%世喜8950.88.6%12.0%科巢3132.53.0%-16.3%皇寵2933.52.8%17.8%Lbebe

bus2347.62.3%-grosmimi2341.52.3%-51.9%可優(yōu)比2120.52.0%-36.6%利其爾1968.31.9%-46.8%迪士尼1891.91.8%-10.6%銷售額（萬元）15,00010,0005,0000銷售額（萬元）

銷量（萬件）150100500銷量（萬件）總聲量（萬條）互動量（萬次）兒童水杯產(chǎn)品示例2023年微博、小紅書和抖音平臺兒童水杯相關(guān)的討論聲量和互動量走勢2023年天貓?zhí)詫殐和N售額和銷量走勢

總聲量

數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察2023年天貓?zhí)詫殐和璗OP10品牌聲量同比增長34.7%互動量同比增長-18.7%膳魔師兒童吸管保溫

杯寶寶帶手柄學(xué)飲杯Babycare萌趣恐龍保溫杯10050020100互動量10月12月11月10月11月12月4月4月8月8月9月9月7月7月6月2月6月2月3月3月5月5月1月1月152023年4-12月天貓?zhí)詫欱eBeBus彩虹學(xué)飲1200010000800060004000200002023年4-12月天貓BeBeBus彩虹學(xué)飲銷售量（件）異味/氣味便捷性外觀設(shè)計(jì)面料/材質(zhì)尺碼/尺寸做工41%19%11%負(fù)面評論文本示例：?

喝水一股塑料味?

奶瓶很大一股塑料味

道，聞著很不舒服。?

清洗很麻煩?

刻度線是白的看不太

清楚400350300250200150100500

銷售額（萬元）銷量（件）0%

10%

20%

30%40%50%?BeBe

Bus彩虹學(xué)飲杯于23年4月上市，主打兩段式學(xué)飲，可替換鴨嘴

、

吸嘴，

吸奶喝水兩不誤

。

采

用Air-Loop防脹氣設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)水汽分離，不脹氣不嗆奶；?2023年4-12月，淘系平臺銷售額達(dá)1856萬元，銷量為5

.

6萬件；?消費(fèi)者負(fù)向反饋主要集中在異味/氣味

、

便捷性

、

外觀設(shè)計(jì)三方面

。

消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品塑料味大，

即

使反復(fù)清洗仍難聞；另有消費(fèi)者認(rèn)為學(xué)飲杯拆卸不方便，清洗較困難；從外觀設(shè)計(jì)看，刻度線不夠

清晰明了。BeBeBus彩虹學(xué)飲杯銷量5.6萬旗艦店標(biāo)價(jià)309元/件上線時(shí)間2023年4月核心賣點(diǎn)兩段式學(xué)飲；360°重力球；

Air-Loop防脹氣統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍：2023年1月-12月重點(diǎn)品牌代表單品分析

|

BeBeBus彩虹學(xué)飲杯

7%

7%

4%2023年4月銷售額（萬元）數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察10月11月12月8月9月7月6月5月16兒童水杯場景和功效分析

|隨外出場景提及率升高，抗摔和輕盈便攜成為用戶的關(guān)注熱點(diǎn)?從主流社媒平臺看，消費(fèi)者提及率最高的場景分別為

“

外出

”、

“

居家

”和

“

幼兒園

”，

占比分別為30

.

7%

、

6.4%和4

.

0%

。

其中

“

外出

”場景占比

最高，多數(shù)消費(fèi)者提到

“

出門逛街

”和

“

旅行度假

”，兩者都將產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)放在便于清洗和密封性上

。

少數(shù)消費(fèi)者提到

“

斷奶

”這一場景，與該場景

關(guān)聯(lián)度較高的為可以替換多種吸嘴的學(xué)飲杯，通過奶嘴-鴨嘴-吸管的更換幫助寶寶在斷奶期間適應(yīng)分階離乳，

自然過渡到吸管杯；?從消費(fèi)者對兒童水杯的功能關(guān)注點(diǎn)看，“

防摔

”、

“

便于攜帶

”和

“

防燙

”

的關(guān)注度較高，“

防摔

”

的聲量占比超過50%

。

其次是

“

便于攜帶

”，聲

量占比為10.4%，疫情放開后，外出頻率增加，便于攜帶的輕盈兒童水杯也成為家長購買兒童水杯的考慮因素之一

。

部分品牌推出智能顯溫功能，即

在水杯上通過電子屏幕顯示當(dāng)前水溫，達(dá)到防燙效果

。

23年智能數(shù)顯水杯銷售額達(dá)561

.

7萬，

同比增長303

.

3%，熱賣商品如babycare的冰淇淋保溫杯

、

gaaer保溫杯等。2023年1-12月主流社媒平臺兒童水杯的消費(fèi)場景討論分布2023年1-12月主流社媒平臺兒童水杯的功能功效討論分布出門逛街旅行度假戶外徒步酒店0.0%10.0%

20.0%

30.0%

40.0%50.0%30.7%6.4%防滑

防漏

防嗆

防噴濺

4.0%0.8%0.5%外出居家幼兒園月子期斷奶0%5%10%15%20%25%30%35%0%10%20%30%40%50%60%70%智能數(shù)顯防摔便于攜帶數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察冰淇淋保溫杯Gaaer保溫杯Babycare58.5%10.4%4.9%4.7%8.8%3.5%1.8%防燙17嬰童喂養(yǎng)耐用品分析

|兒童餐具?2023年，淘系平臺兒童餐具總體市場規(guī)模達(dá)8

.

3億元，銷量達(dá)2015.

9萬件

。

與去年相比，銷售額和銷量都有所減少；?從社媒平臺看，兒童餐具相關(guān)的討論聲量為115.

2萬條，較去年同比增長37

.4%，討論熱度走高

。

主流社媒平臺上與兒童餐具相關(guān)的討論聲量多集中

在產(chǎn)品測評和材質(zhì)科普

。

互動量與去年相比略有下滑；?世喜

、

babycare和樂扣樂扣是淘系平臺兒童餐具的TOP3品牌

。

世喜在23年銷售額達(dá)6552萬元，

同比增速為13.

7%

。

Babycare銷售額達(dá)5119.

3萬

元，市場占有率為6

.

2%。品牌銷售額（萬元）市占率同比增速世喜6552.07.9%13.7%babycare5119.36.2%-41.5%樂扣樂扣4851.95.8%46.0%皇寵4307.15.2%1.3%科巢3636.54.4%-28.5%愛貝迪拉3613.24.4%98.6%taoqibaby2183.22.6%148.7%如山1439.51.7%-2.3%yeehookids1276.41.5%49.4%beeshum1239.41.5%-17.0%銷售額（萬元）15,00010,0005,0000銷售額（萬元）

銷量（萬件）3002001000銷量（萬件）總聲量（萬條）151050互動量（十萬次）兒童餐具產(chǎn)品示例2023年微博、小紅書和抖音平臺兒童餐具相關(guān)的討論聲量和互動量走勢2023年天貓?zhí)詫殐和途咪N售額和銷量走勢

總聲量

數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察2023年天貓?zhí)詫殐和途逿OP10品牌聲量同比增長37.4%互動量同比增長-16.6%科巢兒童筷子虎口訓(xùn)練筷Taoqibaby寶寶注水保溫碗皇寵寶寶智能恒溫碗100500世喜硅膠勺子互動量10月11月12月12月11月10月4月4月8月8月9月9月7月7月6月2月6月2月3月3月5月5月1月1月182023年1-12月天貓?zhí)詫歵aoqibaby寶寶注水保溫碗2023年1-12月天貓taoqibaby寶寶注水保溫碗異味/氣味便捷性尺碼/尺寸外觀設(shè)計(jì)評論文本示例：?

一打開一股沖天的刺

鼻味道?

內(nèi)膽特別不好分離

，

每次倒掉里邊的冷水

老費(fèi)勁了。?

就是整體太大了銷售額（萬元）300250200150100500

銷售額（萬元）銷量（件）0%5%

10%15%20%25%

30%?Taoqibaby寶寶注水保溫碗主打PPSU材質(zhì)，標(biāo)榜吃米粉或含鐵類食物時(shí)，不會發(fā)生反應(yīng)起黑點(diǎn)。另采用注水控溫，冷暖兩用，注入熱水時(shí)長效保溫，注入冷水時(shí)，可快速降溫；?2023年1-12月，淘系平臺taoqibaby寶寶注水保溫碗銷售額超1549

.

3萬元，銷量13

.

7萬件；?消費(fèi)者負(fù)向反饋主要分布在異味/氣味

、

便捷性和尺碼/尺寸三方面

。

消費(fèi)者反映味道刺鼻，

內(nèi)膽

拆卸不方便或保溫碗較笨重，體積略大。taoqibaby寶寶注水保溫碗銷量13.7萬旗艦店標(biāo)價(jià)109元/件上線時(shí)間2020年4月核心賣點(diǎn)進(jìn)口PPSU內(nèi)膽；保溫升級；聚能隔熱層統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍：2023年1月-12月重點(diǎn)品牌代表單品分析

|taoqibaby寶寶注水保溫碗

22%

20%32.521.510.50顏色重量做工容量

2%

2%

9%銷售量（萬件）數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察2023年

1月7%7%10月11月12月28%4月8月9月7月2月6月3月5月19兒童餐具場景和功效分析

|外出和居家是重點(diǎn)關(guān)注場景，便攜和耐磨的討論聲量占比較高?從消費(fèi)場景看，兒童餐具在主流社媒平臺中的聲量主要分布在

“

外出

”和

“

居家

”兩個維度，

占比分別為27

.

1%和20

.

3%

。

“

外出

”場景中占比較高

的為

“

出門逛街

”和

“

旅行度假

”，即短時(shí)間外出和長途旅行，便攜和易于拆卸清洗是兩個場景中討論的熱點(diǎn)

。

社媒平臺中關(guān)于這兩個場景的聲量多

為

“

旅行必備好物

”

、“

媽咪包分享

”等。?主流媒體平臺中兒童餐具相關(guān)的功能特點(diǎn)討論聲量占比的TOP3為

“

便于攜帶

”

、

“

耐磨

”和

“

易于清洗

”，

占比分別為13.

1

%

、

11.

2%

和4

.

8%

。

“便于攜帶

”維度下，聲量討論多為產(chǎn)品展示

、

介紹

?！?/p>

耐磨

”維度下多是對餐具材質(zhì)的討論，如不銹鋼、

硅膠等。2023年1-12月主流社媒平臺兒童餐具的消費(fèi)場景討論分布2023年1-12月主流社媒平臺兒童餐具的功能功效討論分布13.1%11.2%4.8%4.7%3.6%2.8%2.6%1.8%0.4%便于攜帶耐磨易于清洗防燙/隔熱耐高溫防滑訓(xùn)練抓握能力恒溫感溫變色外出居家待產(chǎn)囤貨醫(yī)院幼兒園出門逛街旅行度假泳池/溫泉戶外露營酒店戶外運(yùn)動兒童樂園0.0%27.1%20.3%0%5%10%

15%20%25%30%0%2%4%6%8%10%12%14%1.8%1.7%1.4%數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察40.0%20.0%60.0%20P

3t嬰3童喂養(yǎng)電器分析嬰童喂養(yǎng)電器各細(xì)分品類表現(xiàn)?2023年天貓?zhí)詫殝胪桂B(yǎng)電器銷售額37

.

9億元，

同比增長6

.

6%。?其中吸奶器及配件銷售額最高，達(dá)11.

1億元，但23年開始出現(xiàn)下滑趨勢，對比去年同期下降9

.

9%，主要系top1品牌美德樂大幅下滑導(dǎo)致；寶寶輔食

機(jī)年銷額2

.

8億元，

同比增長達(dá)101.

3%，top品牌中除大宇下降36

.

9%外，其余品牌均較快增長，市場中低價(jià)產(chǎn)品如小貝熊等較為暢銷，但高端功能

性產(chǎn)品如藍(lán)寶等表現(xiàn)同樣亮眼。2023年1-12月天貓?zhí)詫殝胪桂B(yǎng)電器各細(xì)分品類銷售及增速對比注：

氣泡大小代表銷售額大小暖奶套奶瓶清洗機(jī)寶寶輔食機(jī)/料理機(jī)/食物攪拌器奶瓶消毒器/消毒鍋暖奶器/加熱器/保鮮機(jī)自動泡奶機(jī)寶寶恒溫飯盒/恒溫碗/恒溫餐盤

電動奶瓶刷寶寶蒸蛋機(jī)/煮蛋器搖奶器寶寶電奶鍋/輔食鍋BB煲/電粥鍋180%160%140%120%100%80%60%40%20%0%200250銷量（萬件）-50

0-40%寶寶食物/

0乳保鮮器

100450500吸奶器/配件數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察銷售額同比-20%調(diào)奶器40030035015022嬰童喂養(yǎng)電器分析

|寶寶輔食機(jī)?2023年天貓?zhí)詫殞殞気o食機(jī)市場持續(xù)保持增長，銷售額達(dá)2

.

8億元，同比增長101

.

3%，整體銷售表現(xiàn)受大促影響較為明顯；?從社媒表現(xiàn)來看，相較于去年聲量出現(xiàn)小幅下降，且互動量下降明顯；經(jīng)過過去兩年的市場培育，消費(fèi)者對輔食機(jī)的認(rèn)知已經(jīng)較為熟悉，新鮮感逐漸

流失導(dǎo)致聲量互動量逐步下滑

。

但銷售額逐漸增長意味市場需求仍較為旺盛，只是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，粉碎效果差等核心痛點(diǎn)仍待解決；?品牌格局方面，小貝熊以15

.

5%的份額占據(jù)頭名，產(chǎn)品主打?qū)嵱煤托詢r(jià)比，

日常烹飪備料和輔食制作皆適用；而TOP2品牌藍(lán)寶則主打多功能蒸煮

一

體，價(jià)格相對較高，使用場景更為細(xì)分。品牌銷售額（萬元）市占率同比增速小貝熊4417.015.5%541.7%藍(lán)寶2550.39.0%1009.8%大宇2544.18.9%-36.9%浦利頓2229.97.8%472.9%波咯咯1592.65.6%208.7%蘇泊爾1568.95.5%17.0%小熊1391.14.9%256.3%奧克斯1000.93.5%150.7%北歐沃朗984.43.5%new小白熊906.23.2%190.2%2023年天貓?zhí)詫殞殞気o食機(jī)銷售額和銷量走勢2023年天貓?zhí)詫殞殞気o食機(jī)TOP10品牌寶寶輔食機(jī)產(chǎn)品示例2023年微博、小紅書和抖音平臺寶寶輔食機(jī)相關(guān)的討論聲量和互動量走勢

總聲量

數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察藍(lán)寶蒸煮一體輔食機(jī)

參考價(jià)：499

元聲量同比增長-7.7%互動量同比增長-55.9%10月

銷售額（萬元）銷量（萬件）5,0002,5000寶貝熊輔食機(jī)

參考價(jià)：79

元30020010003020100銷售額（萬元）互動量（萬次）總聲量（萬條）銷量（萬件）530互動量12月11月10月11月12月4月4月8月8月9月9月7月7月6月2月6月2月3月3月5月5月1月1月232023年1-12月天貓?zhí)詫毿∝愋茌o食機(jī)銷售情況700765432102023年1-12月天貓小貝熊輔食機(jī)負(fù)向評價(jià)分布粉碎效果9%

6%

6%評論文本示例：

4%

?

少了打不到，

而且打出來不細(xì)膩，

會混有

4%

大顆粒?

連續(xù)打一分鐘機(jī)子就

4%

有一股塑料的燒焦味?打得不細(xì)膩，

機(jī)器聲

w

4%

音有點(diǎn)大銷售額（萬元）6005004003002001000

銷售額（萬元）

銷量（萬件）0%10%20%

30%40%50%60%?小貝熊品牌主要布局嬰童輔食用具，

其網(wǎng)紅綠款輔食機(jī)憑借較強(qiáng)的性價(jià)比入選天貓好價(jià)榜和熱銷

榜TOP1，此外品牌也較為注重社媒投放，其抖音官方賬號粉絲量達(dá)22

.4萬，且日常高頻率發(fā)布視

頻和進(jìn)行直播；?2023年1-12月，天貓?zhí)詫毿∝愋茌o食機(jī)銷售額達(dá)3904

.

6萬元，銷量44

.

6萬件；?消費(fèi)者負(fù)向反饋以粉碎效果不細(xì)膩為主，此外燒焦塑料異味、

運(yùn)行噪音大也有提及。小貝熊輔食機(jī)銷量44.6萬旗艦店標(biāo)價(jià)79元/件上線時(shí)間2021年5月核心賣點(diǎn)三層六刀，加厚玻璃杯，

食品級材質(zhì)等重點(diǎn)品牌代表單品分析

|小貝熊輔食機(jī)聲音便捷性異味/氣味尺碼/尺寸做工榨汁效果份量統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍：2023年1月-12月銷售量（萬件）數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察2023年

1月10月11月12月49%4月8月9月7月2月6月3月5月242023年1-12月天貓?zhí)詫毸{(lán)寶蒸煮一體輔食機(jī)銷售情況2023年1-12月天貓藍(lán)寶蒸煮一體輔食機(jī)負(fù)向評價(jià)分布性價(jià)比粉碎效果清潔難度功能評論文本示例：?

產(chǎn)品不值這個價(jià)錢，

就是覺得好看才拍下

來的，

試了一下，

打

的不細(xì)膩。。。?不推薦，

還不如買個

破壁機(jī)，

不好清洗?不管打什么都要加水。這就算了，

還打不細(xì)0%

10%

20%

30%1,000

銷售額（萬元）

銷量（萬件）2.521.510.509008007006005004003002001000?藍(lán)寶blau

punk

t為德國高端家電品牌，其下小方舟蒸煮一體輔食機(jī)于23年4月上架天貓，在大促

期間銷售火爆，通過李佳琦直播帶貨，

6月銷售額沖到寶寶輔食機(jī)品類第一，此外品牌在小紅書投

放較多，部分消費(fèi)者在購買評論中提到小紅書推薦等；?2023年1-12月，天貓?zhí)詫毸{(lán)寶蒸煮一體輔食機(jī)銷售額達(dá)2489

.

5萬元，銷量5

.

1萬件；?消費(fèi)者負(fù)向反饋主要提及性價(jià)比低、

粉碎不細(xì)膩、

不好清洗等。藍(lán)寶蒸煮一體輔食機(jī)銷量5.1萬旗艦店標(biāo)價(jià)499元/件上線時(shí)間2023年4月核心賣點(diǎn)蒸煮攪打一體，

自動保溫，

11大智能菜單等重點(diǎn)品牌代表單品分析

|藍(lán)寶蒸煮一體輔食機(jī)

7%

7%

6%

4%

4%尺碼/尺寸材質(zhì)做工異味/氣味統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍：2023年1月-12月銷售額（萬元）銷售量（萬件）數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察2023年

1月10月11月12月24%18%14%4月8月9月7月2月6月3月5月25寶寶輔食機(jī)場景和功效分析

|居家做飯為主要場景，方便省事為主要需求?寶寶輔食機(jī)使用場景主要集中在廚房

、

居家做飯等

。

在育兒內(nèi)容方面，許多博主會針對寶寶出現(xiàn)的積食

、

便秘等腸胃問題分享相關(guān)食材和輔食制作方

法；此外還可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品使用場景并不僅僅局限于為寶寶做輔食，

日常備料如攪蒜泥、

辣椒等出現(xiàn)頻次也較高。?從消費(fèi)者對于寶寶輔食機(jī)功能功效的反饋可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對輔食機(jī)的第一需求為方便省事，

占比達(dá)58

.

5%，易清洗

、

易收納等功效也與此相關(guān)；健

脾養(yǎng)胃

、

易吸收功效主要解決寶寶的腸胃問題；此外有7

.

7%提及保溫碗

、

保溫杯等保溫設(shè)備，

因?yàn)檩o食制作后需要保持適當(dāng)溫度才適宜于寶寶食用

，

這樣也可以降低寶寶出現(xiàn)腸胃問題的風(fēng)險(xiǎn)，藍(lán)寶的高端蒸煮一體機(jī)具有保溫功能可能也是其銷售較好的原因之一。廚房居家做飯外出游玩育兒備菜備料過敏便秘腸胃問題上班工作貧血囤貨其他18.0%

8.0%

7.6%

6.8%

3.5%

3.1%

2.5%

2.2%

1.7%

1.1%

1.1%

0.7%43.7%方便省事健脾養(yǎng)胃保溫易清洗耐用

多功能

靜音降噪

易吸收

安全性

便攜防濺

易收納安全其他

7.8%

7.7%

6.7%

4.9%

3.7%

2.5%

2.3%

2.0%

1.8%

1.0%

0.6%0.4%0.2%58.5%2023年1-12月主流社媒平臺寶寶輔食機(jī)的消費(fèi)場景討論分布0%10%20%30%40%50%2023年1-12月主流社媒平臺寶寶輔食機(jī)的功能功效討論分布0%10%20%30%40%50%60%70%數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察26嬰童喂養(yǎng)電器分析

|吸奶器?2023年天貓?zhí)詫毼唐魇袌龀霈F(xiàn)下滑，全年銷售額10

.

9億元，同比下降9

.

9%，大促對整體銷售表現(xiàn)有明顯拉動；?在主流社媒的討論聲量呈上漲趨勢，且較去年相比，

同比增長93

.

3%，但互動量有所下降；?品牌格局方面，美德樂占據(jù)21

.

7%的市場份額，但銷售額同比下降22

.

9%，TOP2品牌貝瑞克線上銷售及租賃業(yè)務(wù)同時(shí)實(shí)現(xiàn)增長，其中銷售額1

.

3億

元，同比增長23

.

0%，租賃額0

.

8億元，同比增長158

.

0%，

吸奶器線上租賃市場貝瑞克占據(jù)近9成份額，銷售和租賃的火爆同時(shí)也帶動了喇叭罩等吸

奶器配件的增長，貝瑞克在吸奶器配件類目市占率達(dá)48

.

2%，全年銷售額同比增長32

.4%。品牌銷售額（萬元）市占率同比增速美德樂23725.621.7%-22.9%貝瑞克20912.319.2%54.4%新貝12485.111.4%-20.9%孕貝7068.46.5%9.2%小雅象4830.64.4%-17.2%小白熊4644.54.3%-19.3%比比暴3840.93.5%22.8%波咯咯3618.83.3%109.6%十月結(jié)晶3547.83.3%-21.7%貝能2848.42.6%-9.8%吸奶器產(chǎn)品示例2023年微博、小紅書和抖音平臺吸奶器相關(guān)的討論聲量和互動量走勢2023年天貓?zhí)詫毼唐麂N售額和銷量走勢貝瑞克大貝貝吸奶器

參考價(jià)：2580

元30,00015,0000聲量同比增長93.3%互動量同比增長-55.4%銷量（萬件）

互動量（萬次）2023年天貓?zhí)詫毼唐鱐OP10品牌

總聲量

數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察10月

銷售額（萬元）銷量（萬件）1501005006040200銷售額（萬元）總聲量（萬條）530互動量10月12月11月11月12月4月4月8月8月9月9月7月7月6月2月6月2月3月3月5月5月1月1月272023年1-12月天貓?zhí)詫氊惾鹂舜筘愗愇唐麂N售情況銷售量（萬件）2023年1-12月淘寶大貝貝吸奶器負(fù)向評價(jià)分布性價(jià)比尺碼/

尺寸便捷性聲音36%評論文本示例：?真的很好，

一分錢一

分貨，

雖然價(jià)格很貴，

但真的能排空，

贈品

也很多，

挺滿意的?唯一不便利的就是

有點(diǎn)大，

可能帶出去

不方便銷售額（萬元）1,8001,6001,4001,2001,0008006004002000銷售額（萬元）