摘要第四章影響我國文化產(chǎn)品出口的因素分析文化貿(mào)易和貨物貿(mào)易雖說是國際貿(mào)易的兩個部分，但其中兩者具有相似的地方，一樣的國際貿(mào)易理論都能解釋貨物貿(mào)易和文化貿(mào)易中的現(xiàn)象，而且一些能夠影響貨物貿(mào)易進(jìn)出口額的因素同時也對文化貿(mào)易產(chǎn)生作用，其中包括對象國的經(jīng)濟(jì)水平，地理距離、技術(shù)水平等，在本章內(nèi)容里從理論角度對影響因素進(jìn)行分析。4.1從貿(mào)易國自身的角度4.1.1經(jīng)濟(jì)水平衡量經(jīng)濟(jì)水平指標(biāo)主要有國內(nèi)生產(chǎn)總值、國民收入和人均國民收入。其中國內(nèi)生產(chǎn)總值是從宏觀經(jīng)濟(jì)角度衡量一國或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，影響整體的購買力水平；國民收入和人均國民收入則是從微觀經(jīng)濟(jì)角度衡量居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求偏好。文化產(chǎn)品或服務(wù)都為滿足居民生活需求的基礎(chǔ)上更高層次的需求，所以對該類產(chǎn)品的需求需要有一定的收入作為支撐，居民自身的物質(zhì)生活水平需要上升到一個較高的水平，才會考慮更高的精神需求。一個國家國民的收入水平越高，他們的購買力也就越強(qiáng)烈，對生活需求才會更加多元化，進(jìn)而影響自身的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，增大文化方面的消費(fèi)占比。一個國家文化產(chǎn)品出口規(guī)模不僅跟對象國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模相關(guān)，還會受到本國經(jīng)濟(jì)規(guī)模的影響。國家的經(jīng)濟(jì)規(guī)模提高，會促進(jìn)國民對文化產(chǎn)品的需求，即可以推動本國的文化產(chǎn)品的發(fā)展，提高文化產(chǎn)品的競爭力，又可以提高居民對進(jìn)口文化產(chǎn)品的需求，兩個作用力的大小共同決定了本國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模對文化產(chǎn)品出口規(guī)模的影響。圖4-12008-2014年美國文化產(chǎn)品出口額與GDP的變化趨勢數(shù)據(jù)來源：根據(jù)聯(lián)合國網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)整理得出一國國民收入水平結(jié)構(gòu)也會對本國文化產(chǎn)品出口產(chǎn)生影響，根據(jù)消費(fèi)理論可得，一個國家的高收入人群的邊際消費(fèi)變少，那么低收入人群對文化產(chǎn)品的邊際消費(fèi)就會增加。低收入群體在除去生活上的基本支出后，用于文化娛樂消費(fèi)的收入就會變少，消費(fèi)能力也就不足。假設(shè)滿足了低收入人群基本生活消費(fèi)，另增加一個單位收入，那么低收入人群就會更傾向于提高文化娛樂消費(fèi)的比重，由此看出國民收入分配的公平性也會影響文化產(chǎn)品出口規(guī)模。文化產(chǎn)品出口規(guī)模購買能力經(jīng)濟(jì)水平文化產(chǎn)品出口規(guī)模購買能力經(jīng)濟(jì)水平收入水平；收入分配結(jié)構(gòu)收入水平；收入分配結(jié)構(gòu)圖4-2經(jīng)濟(jì)水平對文化產(chǎn)品出口規(guī)模的影響4.1.2人口結(jié)構(gòu)對人口規(guī)?？梢哉f是從量的角度來分析一國的文化產(chǎn)品需求水平，而分析人口結(jié)構(gòu)則是質(zhì)的角度來研究不同國家對文化產(chǎn)品需求水平的高低。人口結(jié)構(gòu)主要分析人口的年齡結(jié)構(gòu)和教育水平結(jié)構(gòu)。人口的年齡結(jié)構(gòu)影響居民消費(fèi)、投資和儲蓄的生活行為方式，決定資產(chǎn)與商品之間的價(jià)格高低。以消費(fèi)偏好理論為基礎(chǔ)，可以得知，如果人口結(jié)構(gòu)中的年輕人和老年人比例增加，消費(fèi)傾向就會有所提高，如果只有中年人比例增加，消費(fèi)傾向則會有所下降，這主要是受到所處年齡段的限制，中年人大多會選擇儲蓄。世界衛(wèi)生組織對不同年齡層進(jìn)行了劃分，44歲以下為青年人，45歲~59歲為中年人，60歲以上的為老年人。青年人中16~25歲之間的年齡段，是最富有潛力的特殊消費(fèi)群體，這是因?yàn)樗麄兂砷L在比較優(yōu)越環(huán)境中，容易接受新鮮事物且消費(fèi)意識很強(qiáng)，有較高的消費(fèi)傾向；而26~44歲這一年齡段的青年人早已成為社會的主要力量，他們的教育程度高，已經(jīng)積累了一定的積蓄，開始追求高質(zhì)量的生活；45~59歲的中年人則由于家庭原因，受到撫養(yǎng)子女、照顧老人的制約，通常選擇將資金放在儲蓄方面，減少自我消費(fèi)，對支出和消費(fèi)都變得保守；60歲以上的老年人由于在生活中有更多悠閑的時間，往往產(chǎn)生出對文化娛樂的自我消費(fèi)。圖4-316-25歲文化消費(fèi)產(chǎn)品分布資料來源：中國文化消費(fèi)報(bào)告圖4-426-44歲文化消費(fèi)產(chǎn)品分布資料來源：中國文化消費(fèi)報(bào)告圖4-545-59歲文化消費(fèi)產(chǎn)品分布資料來源：中國文化消費(fèi)報(bào)告圖4-660歲以上文化消費(fèi)產(chǎn)品分布資料來源：中國文化消費(fèi)報(bào)告從以上數(shù)據(jù)說明25歲以下居民的主要活動為玩游戲、網(wǎng)絡(luò)文化；40歲以上的比較偏愛廣播電視與書籍，而17歲以下跟60歲以上的群體則偏愛公共文化場館，其中青少年是為了文化教育活動，老年人更多則是進(jìn)行休閑活動，因此可以看出不同年齡群體的對文化產(chǎn)品消費(fèi)的偏好也不盡不同。因此，可以根據(jù)不同年齡段的文化消費(fèi)環(huán)境需求，有針對性的提供文化消費(fèi)產(chǎn)品是可行的。教育水平結(jié)構(gòu)也為影響人口結(jié)構(gòu)的因素之一。不同的接受教育水平對文化產(chǎn)品或文化服務(wù)的選擇和支出也有所不同差異，但這種影響不是直接影響，是間接并逐級傳遞的。受教育程度首先影響居民對職業(yè)的選擇，進(jìn)而間接影響閑余時間的分配；其次影響居民的收入水平，間接影響對文化娛樂消費(fèi)支出。受教育程度高的群體由于生活、知識經(jīng)驗(yàn)的積累對國外文化有一定的求知欲望，對外來文化產(chǎn)品的接受程度也比較高，但受教育程度低的群體則對國外文化的認(rèn)知具有一定的局限性，對外來文化產(chǎn)品的需求較低；由此可知，受教育程度越高，他們的經(jīng)濟(jì)收入越高，在文化娛樂消費(fèi)的支出也越高。年齡結(jié)構(gòu)消費(fèi)傾向；時間、消費(fèi)支出分配；對國外文化的接受程度年齡結(jié)構(gòu)消費(fèi)傾向；時間、消費(fèi)支出分配；對國外文化的接受程度人口結(jié)構(gòu)文化產(chǎn)品出口規(guī)模人口結(jié)構(gòu)文化產(chǎn)品出口規(guī)模教育結(jié)構(gòu)教育結(jié)構(gòu)圖4-7人口結(jié)構(gòu)對文化產(chǎn)品出口規(guī)模的影響4.1.3信息化水平隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，給文化傳播提供了更多的載體，為了滿足不同消費(fèi)層次的需求，文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式逐漸多樣化，同時跟緊現(xiàn)代科技的發(fā)展，改變傳統(tǒng)文化貿(mào)易的方式以及文化傳播方式，同時降低貿(mào)易成本。除此之外，網(wǎng)絡(luò)科技的廣泛應(yīng)用使文化產(chǎn)品中技術(shù)手段和文化知識含量占比增加，在文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)上進(jìn)行改善，知識技術(shù)密集型的文化貿(mào)易的比重不斷上升，勞動密集型的傳統(tǒng)文化貿(mào)易的比重下降?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步給我國文化產(chǎn)業(yè)在國際上的發(fā)展有強(qiáng)力的技術(shù)支撐，推動著文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。不同信息化水平的國家對文化產(chǎn)品的需求存在些許差異。普遍情況下，在信息化水平高的國家，居民有更好的條件享受用高科技作為載體的文化產(chǎn)品，具有相同信息化技術(shù)水平國家之間的文化產(chǎn)品具有高度相似性，給文化產(chǎn)品的發(fā)展提供便利。在文化貿(mào)易發(fā)展最初的時期，國際文化貿(mào)易的格局分布就和各國的信息化水平有緊密聯(lián)系。九十年代初，文化貿(mào)易比較集中于少數(shù)發(fā)達(dá)國家之間，到目前，有許多國家想跟上發(fā)達(dá)國家的步伐，都還是有很大差距。現(xiàn)階段我國是以互聯(lián)網(wǎng)作為文化產(chǎn)品的主要傳播途徑，主要傳播形式有音樂、網(wǎng)絡(luò)電視劇和電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等等。其中網(wǎng)絡(luò)游戲作為傳播我國文化內(nèi)涵的一種新型產(chǎn)品，與傳統(tǒng)工藝美術(shù)等貨品出口有所不同，其中最大的特點(diǎn)就是依托互聯(lián)網(wǎng)，采用授權(quán)代理、獨(dú)立運(yùn)營、聯(lián)合運(yùn)營、全球整合等四大出口形態(tài)，將研發(fā)和跨境服務(wù)結(jié)合起來，建設(shè)跨國共享的利益鏈，打造中國文化服務(wù)貿(mào)易與文化貿(mào)易相結(jié)合的新形態(tài)?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲與其他文化業(yè)態(tài)日益緊密融合，成為文學(xué)、音樂、影視等文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收益的重要渠道。隨著我國的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，在不斷對網(wǎng)絡(luò)游戲的創(chuàng)新上，把我國文化融入到網(wǎng)絡(luò)游戲中，讓其他國家的消費(fèi)者在使用我國網(wǎng)絡(luò)游戲不僅有游戲上的體驗(yàn)，還有對我國文化更深的了解。在2014年我國國產(chǎn)游戲出口快速增長，收到高達(dá)26.8億美元，比2013年增長了194.5%，增速上較2008年增長將近37倍。2010年到2014，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品累計(jì)出口數(shù)量已經(jīng)突破500款，參與出口的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)接近200家，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口收入穩(wěn)步增長。圖4-82008年-2014年我國網(wǎng)絡(luò)游戲出口收入規(guī)模資料來源：2014年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場年度報(bào)告目前，我國互聯(lián)網(wǎng)涵蓋的范圍越來越廣，以不同形式產(chǎn)品表達(dá)我國文化內(nèi)涵通過數(shù)字化信息傳播，用互聯(lián)網(wǎng)建立國際間文化交流的橋梁，讓各國之間有更多的機(jī)會了解不同的文化，這樣讓文化產(chǎn)品的傳播范圍越大，文化貿(mào)易規(guī)模就越大。信息化水平文化產(chǎn)品出口規(guī)模文化的傳播；需求結(jié)構(gòu)信息化水平文化產(chǎn)品出口規(guī)模文化的傳播；需求結(jié)構(gòu)信息化水平發(fā)展差異信息化水平發(fā)展差異圖4-9科技水平對文化產(chǎn)品出口規(guī)模的影響4.2從影響兩國之間貿(mào)易成本及形式的角度4.2.1地理距離地理距離指的是兩國地理位置之間的距離，是兩國具有文化差異性的因素之一。地理距離在一定程度上體現(xiàn)出貿(mào)易成本的大小和消費(fèi)偏好的差異性，其內(nèi)容包括相對距離和相對距離，絕對距離通過對兩國或地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心之間的球面距離或者是主要港口之間的航海距離進(jìn)行測量，而相對距離則是兩個貿(mào)易國之間的距離與它們和其他貿(mào)易國距離的比值。如果地理距離相距較遠(yuǎn)，其簽訂和履行合同的成本就會增加，此外還要考慮各國間法律法規(guī)之間的差異，加大在履行合同的困難。表4-1中國與各地區(qū)的距離國家（地區(qū)）各地區(qū)與北京的距離（Km）美國10993.68英國8150.35泰國3303.89新加坡4484.86馬來西亞4355.15韓國955.65香港1076.25澳大利亞8953.44法國8225.23德國7785.31印度3785.01日本2098.11越南2330.80意大利8134.70數(shù)據(jù)來源：CEPII數(shù)據(jù)庫由上表可知各地區(qū)與中國的地理距離有所不同，從小于1000Km到大于10000Km之間都有分布區(qū)域，從以上看出離我國首都地理距離最近的國家是韓國，首都之間的地理距離為955.65Km；離我國首都地理距離最遠(yuǎn)的國家是美國，首都之間的地理距離為10993.68Km，是最近距離的11.5倍。從第三章得出我國文化產(chǎn)品出口份額占比最多的是美國，在地理距離上美國離我國最遠(yuǎn)，所以運(yùn)輸成本這方面就會很高，因此考慮如何降低文化產(chǎn)品出口給美國地理距離上產(chǎn)生的成本是我國首要的問題。國內(nèi)諸多學(xué)者將地理距離當(dāng)作衡量文化貿(mào)易中運(yùn)輸成本的重要指標(biāo)，并驗(yàn)證出地理距離對文化貿(mào)易的影響。目前大部分傳統(tǒng)文化產(chǎn)品主要依靠國際間的貨物運(yùn)輸，所以地理距離對文化貿(mào)易的影響是比較大的。較遠(yuǎn)的地理距離使得傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品產(chǎn)生高昂的運(yùn)輸成本和風(fēng)險(xiǎn)。文化產(chǎn)品出口規(guī)模交易成本、合同履約成本；國家法律法規(guī)的差異地理距離文化產(chǎn)品出口規(guī)模交易成本、合同履約成本；國家法律法規(guī)的差異地理距離圖4-10地理距離對文化產(chǎn)品出口規(guī)模的影響4.2.2貿(mào)易政策文化貿(mào)易政策通常為國家在文化產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和服務(wù)層面與文化內(nèi)涵的傳承、創(chuàng)新方面的規(guī)劃，并以此為基礎(chǔ)，通過實(shí)施相關(guān)手段和措施對文化企業(yè)進(jìn)行管理和調(diào)控，讓本國文化市場可以有序發(fā)展，提升國家文化軟實(shí)力。文化貿(mào)易政策具有兩種極端形式，第一為：保護(hù)本國的文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品在市場上份額的文化貿(mào)易政策，第二為：自由發(fā)展的文化貿(mào)易政策。文化產(chǎn)品和服務(wù)通過另一種呈現(xiàn)狀態(tài)將本國文化傳入到其他國家，長期的貿(mào)易逆差會制約一個國家原有的傳統(tǒng)文化、價(jià)值觀等，甚至還會導(dǎo)致該國文化環(huán)境惡化，使該國的文化造成威脅，所以各國會相應(yīng)的采取保護(hù)措施阻止本國文化受到其他國家文化入侵，進(jìn)而影響國際文化貿(mào)易的發(fā)展。一個國家的文化貿(mào)易政策會影響這個國家的文化貿(mào)易規(guī)模以及難易程度。如果是文化產(chǎn)品出口導(dǎo)向型政策的國家會鼓勵出口本國文化產(chǎn)品，同時還會實(shí)施文化產(chǎn)品進(jìn)口保護(hù)政策，阻止外來文化產(chǎn)品的入侵。一般文化產(chǎn)品實(shí)行貿(mào)易保護(hù)政策較多國家，該國的文化產(chǎn)品出口也會受到限制，相應(yīng)減小文化貿(mào)易規(guī)模。與此相反則是，對文化產(chǎn)品實(shí)行貿(mào)易保護(hù)政策比較少的國家，文化產(chǎn)品規(guī)模會有所增加。文化產(chǎn)品出口難易程度和貿(mào)易規(guī)模文化貿(mào)易政策文化產(chǎn)品出口難易程度和貿(mào)易規(guī)模文化貿(mào)易政策鼓勵出口政策；保護(hù)政鼓勵出口政策；保護(hù)政策圖4-11貿(mào)易政策對文化產(chǎn)品出口規(guī)模的影響4.2.3外交關(guān)系在當(dāng)今社會中，國家與國家之間的外交關(guān)系是影響文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的主要因素之一，外交關(guān)系體現(xiàn)了國家與國家之間在政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等多方面的合作程度，越親密的外交關(guān)系會帶來更加充分和全面的合作關(guān)系，從而在文化產(chǎn)品出口上給予便利和優(yōu)惠。相同地，兩國之間的外交關(guān)系也反映了兩國互相接納各國文化的程度，往往是兩國關(guān)系越親密，其國家國民更能接納另一國的文化。文化是需要很多的時間去了解和接受，如果國家之間的外交關(guān)系能夠穩(wěn)定保持緊密，那么該國文化傳播上就會受到另一國政府的支持，比如在兩國開展中國文化節(jié)、書法藝術(shù)展、傳統(tǒng)藝術(shù)表演等等，就會更容易理解和接受該國的文化。根據(jù)下表可以看出各國家和地區(qū)與我國之間的外交關(guān)系有寫差異，和我國建立中國為全天候戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系、全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系、全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系、全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、全方位戰(zhàn)略伙伴關(guān)系及屬于我國的國家和地區(qū)共有9個，屬于更親密的外交關(guān)系，在14個國家和地區(qū)中超一半；然而與我國建立全方位合作伙伴關(guān)系、建設(shè)性合作伙伴關(guān)系、戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系、戰(zhàn)略互惠關(guān)系的國家和地區(qū)共有5個，在14個國家和地區(qū)中少于一半。以上所述我國可以針對親密的外交關(guān)系保持長久的發(fā)展，更加促進(jìn)我國文化產(chǎn)品的出口，然而對于一般的外交關(guān)系，可以尋求更上一層的外交關(guān)系的發(fā)展，鞏固兩國之間的外交關(guān)系，可以增加我國文化產(chǎn)品出口規(guī)模。表4-2中國與各國家地區(qū)的關(guān)系國家（地區(qū)外交關(guān)系美國建設(shè)性合作伙伴關(guān)系英國全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系泰國全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系新加坡全方位合作伙伴關(guān)系馬來西亞全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系韓國戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系香港本國澳大利亞全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系法國全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系德國全方位戰(zhàn)略伙伴關(guān)系印度戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系日本戰(zhàn)略互惠關(guān)系越南全面戰(zhàn)略伙伴合作關(guān)系意大利全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系數(shù)據(jù)來源：清華大學(xué)國際關(guān)系研究院4.3本章小結(jié)本章主要從貿(mào)易國自身和從影響兩國之間貿(mào)易成本及形式的角度來分析影響我國文化產(chǎn)品出口的因素，通過分析得出如何影響我國的出口規(guī)模，因此從這方面入手對我國存在的問題進(jìn)行改正以及提升我國文化產(chǎn)品的出口規(guī)模，提高我國文化軟實(shí)力，增強(qiáng)我國的綜合國力。第五章 促進(jìn)我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的政策建議根據(jù)第四章對我國文化產(chǎn)品出口的影響分析，從兩個角度說明我國存在的問題和不足。本章將針對影響出口的因素問題，從政府和企業(yè)兩個層面給出針對性的建議。5.1政府層面5.1.1提高文化貿(mào)易的戰(zhàn)略地位，給予政策傾斜根據(jù)上文分析的數(shù)據(jù)，雖然我國文化貿(mào)易的出口額在逐年增長，但文化貿(mào)易出口規(guī)模跟貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易相比較，占比只有它們的4%，我國傳統(tǒng)文化已經(jīng)有了五千年歷史，即我國文化貿(mào)易出口發(fā)展還是具有很大潛力。并且文化產(chǎn)業(yè)具有戰(zhàn)略性和前瞻性是其他產(chǎn)業(yè)不可替代，在新的經(jīng)濟(jì)常態(tài)下成為我國出口結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。當(dāng)一國文化產(chǎn)品想要成為本國的主要產(chǎn)業(yè)之一，在本國GDP中文化產(chǎn)業(yè)的占比要超過5%，但我國僅僅只有4.3%，其他文化貿(mào)易強(qiáng)國的該比例都是超過10%，比如文化貿(mào)易大國的日本該比例是23%，處在歐洲的國家大部分都是15%左右，我國與這些國家相比差距懸殊。對此我國應(yīng)該重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，實(shí)施更多針對性的政策去促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，調(diào)整文化發(fā)展在我國戰(zhàn)略發(fā)展的地位，在出口上實(shí)行優(yōu)惠性政策，與其他國家交流文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。5.1.2重視文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才相對缺乏，在一定程度上讓我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在局限性。我國想要提高文化產(chǎn)品出口的質(zhì)量和增加出口總額，那么專業(yè)人才的培養(yǎng)是極其重要的。要把建設(shè)文虎產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才放在文化發(fā)展最為突出的位置，抓住機(jī)遇，進(jìn)行文化創(chuàng)新，加快培養(yǎng)德才兼優(yōu)、創(chuàng)新有為、能夠適應(yīng)國際化需求的復(fù)合型人才。我國可以建立國內(nèi)高校與文化企業(yè)進(jìn)行專業(yè)人才培養(yǎng)，把理論運(yùn)用到實(shí)踐里，完善相關(guān)的課程體系，營造良好的學(xué)習(xí)氛圍。在學(xué)習(xí)培養(yǎng)的方式上要與國際接軌，在全面發(fā)展的同時，也要突出專業(yè)課程特色和重點(diǎn)，掌握扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，并善于運(yùn)用到實(shí)踐中，其次注重培養(yǎng)專業(yè)人才的創(chuàng)新精神，為我國的文化產(chǎn)業(yè)甚至世界的文化產(chǎn)業(yè)輸送大批專業(yè)人才。5.1.3開發(fā)新興經(jīng)濟(jì)體市場目前，我國文化貿(mào)易出口雖然已經(jīng)有穩(wěn)定的國家市場，但是還應(yīng)注重拓展其他發(fā)展中的新興經(jīng)濟(jì)體國家，這些國家正處于發(fā)展期，對各類產(chǎn)品的需求大，拓展這些這些國家市場不僅增加出口規(guī)模，還讓國家間關(guān)系密切。一方面這些新興經(jīng)濟(jì)體國家與我國的制度差異比較大，所以更接受通過貿(mào)易形式來獲得中國文化產(chǎn)品，通過文化產(chǎn)品來了解中國的文化；另一方面這些國家的經(jīng)濟(jì)水平正處于上升階段，日后對世界的影響越來越大，國民購買力日漸增強(qiáng)，同時也有想要了解中國傳統(tǒng)文化的需求，以后與我國的文化貿(mào)易以及文化交流有很大的發(fā)展?jié)摿?。除此之外，中國同屬于新興經(jīng)濟(jì)體國家，在目前世界經(jīng)濟(jì)增長疲軟的情況下，需要與其他新興經(jīng)濟(jì)體國家共同貢獻(xiàn)力量促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為此國家之間要加強(qiáng)文化交流，增強(qiáng)國家之間的聯(lián)系，尤其是于那些文化貿(mào)易強(qiáng)國，可以加快我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。5.1.4優(yōu)化文化產(chǎn)品，調(diào)整文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)我國文化產(chǎn)品出口存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)比例失衡，對此，我國需要進(jìn)行結(jié)構(gòu)上的改善，首先要穩(wěn)固我國出口規(guī)模比較大的幾類產(chǎn)品，同時對于不同種類的文化產(chǎn)品“對癥下藥”進(jìn)行大力宣傳，將同類甚至相關(guān)的文化產(chǎn)品進(jìn)行“捆綁宣傳”，例如我國的四大名著等大優(yōu)秀的中國古代文學(xué)作品，這些雖然能很好的體現(xiàn)中國的核心文化，但是單純的出版物在文化產(chǎn)品出口市場較難接受，可以用相關(guān)的影視作品或工藝品等進(jìn)行宣傳，調(diào)整文化產(chǎn)品出口的結(jié)構(gòu)。對于調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，我國在保持原有市場的基礎(chǔ)上，增加對其他市場的出口規(guī)模。我國對外資本流動和勞動人口流動作為較好的文化內(nèi)涵傳播載體。我國在對外直接投資的情況下，可以將相關(guān)文化產(chǎn)品以及核心文化產(chǎn)品等出口到非洲、拉丁美洲等我國貨物貿(mào)易密集的區(qū)域，擴(kuò)大我國文化產(chǎn)品出口規(guī)模。5.2企業(yè)層面5.2.1促進(jìn)文化產(chǎn)品與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合企業(yè)想要提高文化產(chǎn)品的質(zhì)量，就需與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，在國際文化市場上占有一定的份額。在21世紀(jì)初，社會的信息化發(fā)展迅速，以電腦、智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)，這就是一種新科學(xué)的生產(chǎn)力。它融入到了人類的生產(chǎn)以及生活方式。我國文化貿(mào)易的發(fā)展必須要跟著科學(xué)技術(shù)發(fā)展的步伐，以其作為載體，讓我國的文化資源將轉(zhuǎn)化為在國際上具有競爭力的信息化產(chǎn)品，加快文化的傳播速度。以出版行業(yè)為例，隨著當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)世界快速發(fā)展，紙質(zhì)圖書正在向數(shù)字化圖書轉(zhuǎn)型，一大批優(yōu)秀的文學(xué)作品可以在網(wǎng)絡(luò)電子終端瀏覽閱讀，或者在網(wǎng)上進(jìn)行分享，讓全世界的讀者可以閱讀中國出版的書籍。這將會改變我國圖書發(fā)行方式、讀者的規(guī)模以及文化影響力。5.2.2分散出口市場，采取差異化競爭策略根據(jù)文化產(chǎn)品出口現(xiàn)狀分析可知，我國文化產(chǎn)品大部分都出口美國，若其中某個市場減少對我國的文化產(chǎn)品進(jìn)口，那么會導(dǎo)致我國當(dāng)年整年的文化產(chǎn)品出口量出現(xiàn)明顯下降。我國文化產(chǎn)品出口的市場中美國占的份額最多，是我國文化發(fā)展的主要市場，但其他發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體、與我國發(fā)展水平想差不多的國家也是必須要拓展。我國文化企業(yè)需要針對不同國家的文化習(xí)俗，實(shí)行差異化發(fā)展策略，對文化產(chǎn)品進(jìn)行改良。在發(fā)達(dá)國家發(fā)展我國文化，企業(yè)可以利用資源上的優(yōu)勢在發(fā)達(dá)國家市場競爭；而在新興經(jīng)濟(jì)體國家發(fā)展我國文化，需要考慮該國與我國在文化消費(fèi)上的相似之處，可以說明不同文化市場有不同的需求偏好，企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同市場使用不同的營銷策略。5.2.3樹立創(chuàng)新意識，打造高質(zhì)量文化產(chǎn)品企業(yè)需要深入了解國際文化市場需求，對文化產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，打造文化精品。我國生產(chǎn)文化產(chǎn)品的企業(yè)需要了解對象國的需求，根據(jù)對象國的需求偏好，對文化產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。例如出版社出口圖書為例，需要了解其他國家文化市場需要什么內(nèi)容的書籍，具有潛在發(fā)展的讀者屬于哪些群體，版面如何進(jìn)行設(shè)計(jì)，使用哪種語言進(jìn)行出版等等問題。與此同時，對于哪些與我國語言和文化上有差異的貿(mào)易國市場，書籍內(nèi)容可以使用“以圖代文”的策略，減少在文化距離對文化產(chǎn)品出口造成的影響。企業(yè)在了解其他國家市場時，還需加強(qiáng)自身文化產(chǎn)品的創(chuàng)新和對文化資源的開發(fā)，我國雖有豐富的文化資源，但企業(yè)對于文化資源的開發(fā)利用還不到位。我國文化生產(chǎn)企業(yè)需要對中國文化進(jìn)行充分挖掘，與現(xiàn)代文化產(chǎn)品市場和消費(fèi)者的消費(fèi)心理相結(jié)合，創(chuàng)造高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。5.3本章小結(jié)通過前面的章節(jié)的分析，對我國文化產(chǎn)品的出口環(huán)境以及發(fā)展現(xiàn)狀和影響因素進(jìn)行分析，本章就是針對前文分析存在的問題以及不足，從政府和企業(yè)兩個層面給出建議，促進(jìn)我國文化產(chǎn)品的發(fā)展。結(jié)論致謝結(jié)論本篇文章通過了解文化產(chǎn)品的含義以及對文化產(chǎn)品范圍的界定，更清楚的了解文化產(chǎn)品出口的主要范圍。其次，對文化產(chǎn)品進(jìn)行分類以及文化產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行闡述，利用其特點(diǎn)對我國文化產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)展。一國的文化產(chǎn)品出口還需了解出口環(huán)境，利用自身所擁有的優(yōu)勢，提升該國文化產(chǎn)品的出口規(guī)模。在本文中從政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)環(huán)境對文化產(chǎn)品出口影響進(jìn)行分析，了解其中存在的問題以及不足，對此實(shí)行針對性方法進(jìn)行改變。我國目前的出口現(xiàn)狀的總量規(guī)模還在逐年增加，但其中也存在一些問題，例如我國核心文化產(chǎn)品出口的規(guī)模占比較小、文化產(chǎn)品的出口國家占比不均等等。針對這些問題，我國需重視核心文化產(chǎn)品的發(fā)展，提升其質(zhì)量，創(chuàng)新我國傳統(tǒng)文化，讓其在文化產(chǎn)品出口總規(guī)模中占比增加，這樣可以讓我國與世界上排在前列的文化貿(mào)易強(qiáng)國拉近距離，提升我國的文化軟實(shí)力。本文主要從貿(mào)易國自身和影響兩國之間貿(mào)易成本及形式的兩個角度分析對我國文化產(chǎn)品出口的因素，得出通過各因素對文化產(chǎn)品出口規(guī)模的影響。通過以上各因素綜合的影響，從政府和企業(yè)兩個層面給出建議，政府應(yīng)考慮文化貿(mào)易的發(fā)展戰(zhàn)略地位，加大投入培養(yǎng)專業(yè)人才的成本，開發(fā)更多的國家市場，調(diào)整我國的文化結(jié)構(gòu)。其次企業(yè)要加強(qiáng)文化產(chǎn)品跟高科技的融合，對于不同國家市場采用不同的策略，對文化產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，提升文化產(chǎn)品的質(zhì)量。參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)[1]李懷亮.全球文化貿(mào)易與中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際路線[J].中國經(jīng)貿(mào),2007(5):48-50.[2]李嘉珊.破解中國對外文化貿(mào)易出口瓶頸的三個關(guān)鍵問題[J].國際貿(mào)易,2010(12):22-27.[3]李小牧,李嘉珊.國際文化貿(mào)易:關(guān)于概念的綜述和辨析[J].國際貿(mào)易,2007(2):41-44.[4]趙建軍，陳澤亞.戰(zhàn)略性貿(mào)易理論在文化貿(mào)易中的運(yùn)用[J].國際貿(mào)易，2008(2):37-39.[5]魏雪蓮.中國文化貿(mào)易競爭力研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2009(18):172-175.[6]蒙英華，黃寧.基于分類文化產(chǎn)品的面板數(shù)據(jù)考察[J].財(cái)貿(mào)研究2012(3):40-48.[7]曲如曉，楊修，劉楊．文化差異、貿(mào)易成本與中國文化產(chǎn)品出口[J].世界經(jīng)濟(jì)，2015(9):130-143.[8]王海龍，孔令潔.中國文化貿(mào)易的國際競爭力分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2014(9):104.[9]李懷亮.新政策環(huán)境下我國對外文化貿(mào)易發(fā)展路徑[J].國際貿(mào)易，2014(10):62-66.[10]方英，趙書華.中國文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力研究[J].商業(yè)時代，2012(7):49-51.[11]趙有廣.我國對外文化貿(mào)易逆差及其原因分析[J].服務(wù)貿(mào)易，2006(5):27-30.[12]雷興長.文化產(chǎn)品“走向世界”的戰(zhàn)略價(jià)值選擇分析[J].科學(xué)?經(jīng)濟(jì)?社會，2009(8):41-45.[13]李懷亮.我國文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口結(jié)構(gòu)及競爭力分析[J].知識經(jīng)濟(jì)，2005(4):27-32.[14]陳曉清，詹正茂.國際文化貿(mào)易影響因素的實(shí)證分析——以美國1996—2006年對外文化貿(mào)易雙邊數(shù)據(jù)樣本為例[J].南京社會科學(xué)，2008(4):90-94.[15]霍步剛.中國文化貿(mào)易偏離需求相似理論的實(shí)證檢驗(yàn)[J].財(cái)政問題研究，2008(7):15-18.[16]王星