污水處理站運營托管合同

甲方：有限公司合同編號:2()05()402()1013

乙方：有限公司簽訂地點：工業(yè)園

一、按照國家環(huán)保局有關(guān)環(huán)保設(shè)施運營管理的規(guī)定，甲方將污水站委托乙方運營管理，乙方愿意承

擔(dān)，雙方本著互惠互利，團結(jié)協(xié)作的精神達成如下協(xié)議：

委托內(nèi)容：

I、甲方將污水處理站的日常運營管理全權(quán)委托乙方負責(zé)，主要包括為處理站配置合格的操作、

維修人員，提供設(shè)備維修和設(shè)備保養(yǎng)，提供污水處理站所需藥劑，保證污水處理站的正常運行和污

水達標(biāo)排放。乙方保證己獲取《環(huán)境保護設(shè)施運營資質(zhì)證書》且經(jīng)年檢合格，簽署本合同同時向甲

方提供運營證書的發(fā)印件。

2.污水處理站設(shè)計處理規(guī)模：W200噸/日。

3、污水處理排放標(biāo)準(zhǔn)：

設(shè)計進水水質(zhì)

序號成分濃度(mg/L)備注

1COD450最大值500mg/L

2TP400

3pH6.5-10

4SS300最大值450mg/L

污水經(jīng)污水設(shè)備處理后達到國家二級排放標(biāo)準(zhǔn)(GB8978-1996)

序號成分濃度(mg/L)備注

1CODW15()

2TPW1.0

3PH6-9

4SSW150

如果國家或環(huán)保部門對排放污水有新的標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)定，雙方要執(zhí)行新標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)定。

4.處理工藝：物化法

運營管理費用及支付方法：

I、運營管理費用，共計20萬元人民幣/年。包括藥劑費、人工費、設(shè)備維修費。

2.運營管理費支付方式，采取乙方墊付運營，即本合同生效之日起，乙方運營管理一個季度后,

五日為甲方一次性支付一個季度運營費，以后每季度后的五日內(nèi)付清上季度的運營費用。

雙方約定：

I.在乙方運營期間，乙方必須保證生產(chǎn)污水的達標(biāo)排放（污水處理不能超出設(shè)計規(guī)模），生活

污水必須經(jīng)水泵提升后排放到總排污口。如污水處理不達標(biāo)，或造成重大污染事故，造成相關(guān)部門

罰款，乙方負責(zé)全部責(zé)任并承擔(dān)排污費及相關(guān)罰款。如給第三方造成損失，由乙方全部承擔(dān)相關(guān)責(zé)

任。

2.乙方必須按照甲方體系文件要求操作，如因污水處理站出現(xiàn)不合格項，所有損失均由乙方承

擔(dān)。

3.乙方在運營期間，必須嚴格按污水處理站設(shè)備操作規(guī)程、安全操作規(guī)程進行操作，確保污水

處理達標(biāo)排放，并保證人身安全。如果在合同期內(nèi)發(fā)生安全事故，責(zé)任完全由乙方負責(zé)。

4.乙方必須無條件隨甲方生產(chǎn)安排情況及時處理污水，并確保達標(biāo)。

5.污水處理站的運行日志、監(jiān)測記錄、維修記錄、固體廢棄物處理臺帳、污水排放記錄表等必

須由乙方詳實紀(jì)錄并妥善保存，當(dāng)合同期滿后，完整移交給甲方。在運營期內(nèi)，乙方有義務(wù)配合甲

方做好上級部門的監(jiān)督檢查工作，并提供相關(guān)材料。

二、6.乙方工作人員進入園區(qū)的證件由甲方解決，工作人員必須遵守園區(qū)的各項規(guī)章制度，服從甲

方管理人員檢查和監(jiān)督。并且要保護好站內(nèi)的一切公共設(shè)施、消防設(shè)施及保持周邊環(huán)境衛(wèi)生,

違者按甲方規(guī)定處罰。

三、7、污水處理當(dāng)中產(chǎn)生的固體廢物，由甲方負責(zé)按環(huán)保局的相關(guān)規(guī)定進行處理，處理費用由甲方

承擔(dān)。

四、8、如果乙方因故與甲方解除合同，必須提前兩個月通知甲方，否則視為違約，甲方因故與乙方

解除合同，應(yīng)提前一個月通知乙方，否則視為違約。

1、違約及責(zé)任：

2、乙方運營期間，保證甲方的設(shè)備設(shè)施完好無損，正常運行，嚴格按照處理工藝執(zhí)行，保證污

水處理達標(biāo)。如造成損壞，必須在甲方規(guī)定的時間內(nèi)徹底整改，費用由乙方出具。

3、甲方每日對乙方處理后的污水進行檢測，如發(fā)現(xiàn)乙方處理污水不達標(biāo)，每單項超標(biāo)一次,

甲方將在乙方當(dāng)季的運營管理費用中扣除1%作為乙方違約金。如一個月中出現(xiàn)5次單項超標(biāo)，或

出現(xiàn)3次溢流現(xiàn)象，甲方扣除乙方當(dāng)月的運營管理費用并可以解除合同。

五、如果甲方付款或水、電供應(yīng)不及時;所造成的損失由甲方承擔(dān)。

六、如一方違反有關(guān)法律規(guī)定或違約，另一方有權(quán)解除合同，違約方應(yīng)賠償給另一方因違約造成的

損失。

七、其他約定：

八、如雙方之間簽訂的合同、協(xié)議或發(fā)生的其他業(yè)務(wù)出現(xiàn)爭議，雙方應(yīng)協(xié)商解決，協(xié)商不成時，雙方同意提交甲

方所在的人民法院訴訟解決。

合同有效期：

自2005年2月16日起至2006年2月15日止有效。

本合同自甲、乙雙發(fā)簽字蓋章后生效，任何一方單獨簽字或蓋章合同無效。

本合同一式肆份，甲、乙雙方各執(zhí)貳份。

甲方：（蓋章）乙方：（蓋章）

代表：代表：

日期：日期：文案編輯詞條

B添加義項？

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字

來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼

的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

基本信息

中文名稱

文案

外文名稱

Copy

目錄

1發(fā)展歷程

2主要工作

3分類構(gòu)成

4基本要求

5工作范圍

6文案寫法

7實際應(yīng)用

折疊編輯本段發(fā)展歷程

漢字“文案”（wCnGn）是指古代官衙中掌管檔案、負責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的

稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。

在中國古代，文案亦作“文按公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》：”先是公府掾多小視事，但以文案

為務(wù)?！薄稌x書?桓溫傳》1'機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。”唐戴叔倫《答崔載華》詩1'文案日成堆，愁眉

拽不開?！薄顿Y治通鑒?晉孝武帝太元十四年》1,諸曹皆得良吏以掌文按?！薄痘ㄔ潞邸返谖逡换?"荷生覺得自

己是替他掌文案。"

舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚.其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕亻T像你老這樣撫臺央出文案老

爺來請進去談?wù)劊@面子有多大!”夏衍《秋瑾傳》序幕:“將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。”

文案音譯

文案英文:copywriter、copy>copywriting

但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、

企劃文案、品牌文案等。

文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案

圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象,

引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答

式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新

穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。

廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂,

在這里全部讓人了解。

廣告E文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告

正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商

品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、

贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廠告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過

廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告

信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、II號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文

案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

折疊編輯本段基本要求

1）準(zhǔn)硝規(guī)范、點明主題

準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案

廣告文案

有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言

要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾

所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。

2）簡明精煉、言簡意賅

文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實

現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三,

要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

3）生動形象、表明創(chuàng)意

文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分

比分別文字是35%,圖像是65%,文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。

4）優(yōu)美流暢、上口易記

文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和

易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語

言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。

折疊編輯本段工作范圍

策劃文案和創(chuàng)意文案

一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水

平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候于上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃

意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容：

1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。

2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。

3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。

5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的

戰(zhàn)略核心點。

二）創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括

廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其

中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳祖的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中

包括了以下內(nèi)容：

1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項FI的核心優(yōu)勢。

2.把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。

3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。

4.場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。

5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。

6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。

折疊編輯本段文案寫法

商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸

引買家的寫文案方法：

折疊九宮格思考法

拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售

的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。

折疊要點衍伸法

把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可,

但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。

折疊三段式寫作法

這是仿新聞學(xué)中”倒三角寫作法”。第一段，請精要地濃縮全文的俏告話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段,

請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文

字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow］，所以一般是強化商

品USP（UniqueSellingPoint,獨特銷售賣點）、價格優(yōu)勢或贈品。

折疊編輯本段實際應(yīng)用

市場研究

沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可

能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的

經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、

思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會

對文案產(chǎn)生深遠的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。

溝通與互助

在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的

作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員乂認為文案的風(fēng)格與網(wǎng)曲差人甚大。矛盾自然

就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至育場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文

案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的

渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個

文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才

華文案編輯詞條

B添加義項？

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字

來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼

的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

基本信息

中文名稱

文案

外文名稱

Copy

目錄

1發(fā)展歷程

2主要工作

3分類構(gòu)成

4基本要求

5工作范圍

6文案寫法

7實際應(yīng)用

折疊編輯本段發(fā)展歷程

漢字“文案”(wdnGn)是指古代官衙中掌管檔案、負責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的

稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。

在中國古代，文案亦作“文按公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》：“先是公府掾多不視事，但以文案

為務(wù)。”《晉書?桓溫傳》：“機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限口?！碧拼魇鍌悺洞鸫掭d華》詩:"文案口成堆，愁眉

拽不開。”《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》/諸曹皆得良史以學(xué)文按?！薄痘ㄔ潞邸返谖逡粏?“荷生覺得自

己是替他掌文案?！?/p>

IH時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬更高。《老殘游記》第四問:“像你老這樣撫臺央出文案老

爺來請進去談?wù)?，這面子有多大!”夏衍《秋瑾傳》序幕:“將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子?！?/p>

文案音譯

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:w6ndn

現(xiàn)代文案的概念：

文案來源于廣告行業(yè)，是，廣告文案”的簡稱，由copywriier翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式,

有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括

標(biāo)題、止文、口號的撰寫。

在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對?不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。

最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要

和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事,

甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的“策劃學(xué)”發(fā)展不夠成熟有關(guān))。

廣告文案

廣告文案

很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等

需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有

專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)

濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度

很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。

隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞

轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是日設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一

則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要

性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了，好的文案往往

愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。

折疊編輯本段主要工作

撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族

文案白領(lǐng)一族

單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字

幕；撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化(翻譯)；撰寫廣

告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案：撰寫手機短信

廣告；撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;

為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動命名，并作創(chuàng)意削述；撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文

字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰

寫軟文、新聞式、故事式、評論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編

輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。

折疊編輯本段分類構(gòu)成

從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW),文案(CW策劃文案

策劃文案

),高級文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力,

而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)

類似，有時候負責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能,

但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、

企劃文案、品牌文案等。

文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案

圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象,

引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀止文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答

式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新

穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。

廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂,

在這里全部讓人了解。

廣告E文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告

正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商

品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、

贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廠告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過

廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告

信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文

案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

折疊編輯本段基本要求

1）準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題

準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案

廣告文案

有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言

要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾

所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。

2）簡明精煉、言簡意賅

文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告聲品的精髓，實

現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三,

要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

3）生動形象、表明創(chuàng)意

文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分

比分別文字是35%,圖像是65%,文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。

4）優(yōu)美流暢、上口易記

文案乃廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和

易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語

言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。

折疊編輯本段工作范圍

策劃又案和創(chuàng)意文案

一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水

平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃

意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容：

1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。

2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。

3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，立及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。

5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的

戰(zhàn)略核心點。

二）創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括

廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其

中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳和的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中

包括了以下內(nèi)容：

1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。

2.把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。

3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。

4.場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。

5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。

6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。

折疊編輯本段文案寫法

商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。卜面是一些能吸

引買家的寫文案方法：

折疊九宮格思考法

拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售

的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。

折疊要點衍伸法

把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可,

但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。

折疊三段式寫作法

這是仿新聞學(xué)中“倒三角寫作法”。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段,

請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是--段長文章較好，要看你的文字功力。文

字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow］，所以一般是強化商

品USP（UniqueSellingPoint,獨特俏售賣點）、價格優(yōu)勢或贈品。

折疊編輯本段實際應(yīng)用

市場研究

沒有E確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可

能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的

經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、

思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項H的特殊意義，都會

對文案產(chǎn)生深遠的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。

溝通與互助

在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的

作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然

就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文

案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的

渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個

文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才

華

文案編輯詞條

B添加義項？

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字

來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他于段的表現(xiàn)于法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼

的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

基本信息

中文名稱

文案

外文名稱

Copy

目錄

1發(fā)展歷程

2主要工作

3分類構(gòu)成

4基本要求

5工作范圍

6文案寫法

7實際應(yīng)用

折疊編輯本段發(fā)展歷程

漢字“文案”（w6n訕）是指古代官衙中掌管檔案、負責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的

稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。

在中國古代，文案亦作“文按公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》1'先是公府掾多不視事，但以文案

為務(wù)?！薄稌x書?桓溫傳》：“機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！碧拼魇鍌悺洞鸫掭d華》詩:“文案日成堆，愁眉

拽不開?！薄顿Y治通鑒?晉孝武帝太元十四年》：”諸曹皆得良吏以寫文按。”《花月痕》第五一回:”荷生覺得自

己是替他掌文案。”

舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬更高?！独蠚堄斡洝返谒幕?“像你老這樣撫臺央出文案老

爺來請進去談?wù)劊@面子有多大!”夏衍《秋瑾傳》序幕廠將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子?！?/p>

文案音譯

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:w6nan

現(xiàn)代文案的概念:

文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱，由copywriier翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式,

有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括

標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。

最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要

和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事,

甚至常常把策劃與文案的工作會混渚在一起（這也和發(fā)源于中國的“策劃學(xué)”發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。

廣告文案

廣告文案

很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等

需求量大的項目時.，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有

專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)

濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度

很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。

隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞

轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是日設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一

則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要

性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了，好的文案往往

愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。

折疊編輯本段主要工作

撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族

文案白領(lǐng)一族

單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字

幕；撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化（翻譯）；撰寫廣

告歌詞，或漢化（翻譯）外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案：撰寫手機短信

廣告；撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;

為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文

字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰

寫軟文、新聞式、故事式、評論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編

輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。

折疊編輯本段分類構(gòu)成

從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案（ACW）,文案（CW策劃文案

策劃文案

）,高級文案（ACW）,資深文案（SCW）,其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力,

而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任（CEL，職，大體上與文案職責(zé)

類似，有時候負責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位（CCW）,文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能,

但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、

企劃文案、品牌文案等。

文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案

圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注FL留下印象,

引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答

式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新

穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。

廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂,

在這里全部讓人了解。

廣告E文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告

正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住士要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商

品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、

贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過

廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文矣則指表現(xiàn)廣告

信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文

案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

折置編輯本段基本要求

1）準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題

準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案

廣告文案

有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言

要準(zhǔn)確尢誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習(xí)慣，小可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾

所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。

2）簡明精煉、言簡意賅

文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實

現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣當(dāng)受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三,

要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

3）生動形象、表明創(chuàng)意

文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分

比分別文字是35%,圖像是65%,文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。

4）優(yōu)美流暢、上口易記

文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和

易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語

言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。

折疊編輯本段工作范圍

策劃文案和創(chuàng)意文案

一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水

平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃

意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容：

1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。

2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。

3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。

5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的

戰(zhàn)略核心點。

二）創(chuàng)意文案:主耍是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括

廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其

中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳祖的文字表現(xiàn)。而這些智慈的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中

包括了以下內(nèi)容：

1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。

2.把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。

3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。

4.場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。

5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。

6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。

折疊編輯本段文案寫法

商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸

引買家的寫文案方法：

折疊九宮格思考法

拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售

的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。

折疊要點衍伸法

把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可,

但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。

折疊三段式寫作法

這是仿新聞學(xué)中“倒三角寫作法”。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段,

請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是i段長文章較好，要看你的文字功力。文

字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow］，所以一般是強化商

品USP（UniqueSellingPoint,獨特銷售賣點）、價格優(yōu)勢或贈品。

折會編輯本段實際應(yīng)用

市場研究

沒有E確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可

能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的

經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、

思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會

對文案產(chǎn)生深遠的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為詆除

溝通與互助

在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的

作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然

就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文

案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的

渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此,每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個

文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才

華

文案編輯詞條

B添加義項？

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字

來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼

的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

基本信息

中文名稱

文案

外文名稱

Copy

目錄

I發(fā)展歷程

2主要工作

3分類構(gòu)成

4基本要求

5工作范圍

6文案寫法

7實際應(yīng)用

折疊編輯本段發(fā)展歷程

漢字“文案”(w6ndn)是指古代官衙中掌管檔案、負責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的

稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。

在中國古代，文案亦作“文按公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》：“先是公府掾多不視事，但以文案

為務(wù)?！薄稌x書?桓溫傳》：“機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:“文案日成堆，愁眉

拽不開?！薄顿Y治通鑒?晉孝武帝太元十四年》：”諸曹皆得良吏以學(xué)文按。”《花月痕》第五一回:”荷生覺得自

己是替他掌文案?！?/p>

舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬更高?！独蠚堄斡洝返谒幕?“像你老這樣撫臺央出文案老

爺來請進去談?wù)?，這面子有多大!”夏衍《秋瑾傳》序幕:“將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。”

文案音譯

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:w@nan

現(xiàn)代文案的概念：

文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式,

有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、I」號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括

標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。

最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要

和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，J1策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事,

甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的“策劃學(xué)”發(fā)展不夠成熟有關(guān))。

廣告文案

廣.告文案

很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等

需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有

專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)最大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)

濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一曲專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度

很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。

隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞

轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是曰設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一

則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要

性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了，好的文案往往

愿意孔堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。

折疊編輯本段.主要工作

撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族

文案白領(lǐng)一族

單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字

幕；撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化(翻譯)；撰寫廣

告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案：撰寫手機短信

廣告；撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;

為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文

字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰

寫軟文、新聞式、故事式、評論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編

輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。

折會編輯本段分類構(gòu)成

從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW),文案(CW策劃文案

策劃文案

),高級文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力,

而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)

類似，有時候負責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能,

但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、

企劃文案、品牌文案等。

文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案

圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象,

引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答

式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新

穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。

廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前囿的不懂,

在這里全部讓人了解。

廣告E文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告

正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商

品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、

贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廠告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過

廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告

信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文

案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

折疊編輯本段基本要求

1)準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題

準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案

廣告文案

有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言

要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾

所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。

2）簡明精煉、言簡意賅

文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實

現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣當(dāng)受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三,

要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

3）生動形象、表明創(chuàng)意

文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分

比分別文字是35%,圖像是65%,文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。

4）優(yōu)美流暢、上口易記

文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和

易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語

言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。

折疊編輯本段工作范圍

策劃文案和創(chuàng)意文案

一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水

平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃

意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容：

1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。

2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。

3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。

5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的

戰(zhàn)略核心點。

二）創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括

廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其

中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳祖的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中

包括了以下內(nèi)容：

1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。

2.把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。

3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。

4?場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。

5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。

6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。

折會編輯本段文案寫法

商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸

引買家的寫文案方法：

折疊九宮格思考法

拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售

的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。

折疊要點衍伸法

把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可,

但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。

折疊三段式寫作法

這是仿新聞學(xué)中”倒三角寫作法”。第一段，請精要地濃縮全文的俏售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段,

請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。又

字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow],所以一般是強化商

品USP（UniqueSellingPoint,獨特銷出:賣點）、價格優(yōu)勢或贈品。

折疊編輯本段實際應(yīng)用

市場研究

沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可

能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的

經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、

思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會

對文案產(chǎn)生深遠的影響,所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。

溝通與互助

在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的

作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然

就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至有場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文

案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的

渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計摘版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的,在做一個

文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才

華

文案編輯詞條

B添加義項？

文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企、也中從事文字工作的職位，就是以文字

來表現(xiàn)己經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼

的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

基本信息

中文名稱

文案

外文名稱

Copy

目錄

1發(fā)展歷程

2主要工作

3分類構(gòu)成

4基本要求

5工作范圍

6文案寫法

7實際應(yīng)用

折疊編輯本段發(fā)展歷程

漢字“文案”（wdn加）是指古代官衙中掌管檔案、負責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的

稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。

在中國古代，文案亦作“文按公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》：“先是公府掾多不視事，但以文案

為務(wù)?！薄稌x書?桓溫傳》：“機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！碧拼魇鍌悺洞鸫掭d華》詩:“文案日成堆，愁眉

拽不開。”《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》1‘諸曹皆得良史以掌文按。”《花月痕》第五一回:“荷生覺得自

己是替他掌文案。"

舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?“像你老這樣撫臺央出文案老

爺來請進去談?wù)劊@面子有多大!”夏衍《秋瑾傳》序幕:“將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子?！?/p>

文案音譯

文案英文:copywriter、copy>copywriting

文案拼音:wdnan

現(xiàn)代文案的概念：

文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式,

有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括

標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成物，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。

最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的T作。只是由于文案人員常常需要

和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事,

甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的“策劃學(xué)”發(fā)展不夠成熟有關(guān))。

廣告文案

廣告文案

很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一曲大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等

需求最大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有

專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在計對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)

濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度

很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。

隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞

轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是日設(shè)計出計戈(再配圖之后，文案輪為完稿，一

則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，口本是從1992年意識到文案的重要

性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了，好的文案往往

愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。

折疊編輯本