2025年茶藝師職業(yè)技能競(jìng)賽試卷：茶藝師職業(yè)技能競(jìng)賽賽事宣傳與推廣考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（請(qǐng)將正確選項(xiàng)的代表字母填寫在答題紙上。每題1分，共10分）1.茶藝師職業(yè)技能競(jìng)賽的主要目的之一是（）。A.嚴(yán)格劃分茶藝技能等級(jí)B.提升茶藝師職業(yè)的社會(huì)地位和收入水平C.促進(jìn)茶藝技藝的傳承與創(chuàng)新D.全面替代茶藝師學(xué)歷教育2.在賽事宣傳推廣中，明確宣傳目標(biāo)屬于策劃階段中的（）環(huán)節(jié)。A.確定宣傳主題B.選擇宣傳渠道C.制定宣傳策略D.設(shè)定宣傳指標(biāo)3.針對(duì)茶藝師職業(yè)技能競(jìng)賽進(jìn)行宣傳時(shí)，強(qiáng)調(diào)競(jìng)賽的規(guī)范性、專業(yè)性和權(quán)威性，主要運(yùn)用了（）原則。A.真實(shí)性B.創(chuàng)新性C.重點(diǎn)突出D.人情味4.以下哪種媒介更適合傳播茶藝競(jìng)賽的細(xì)膩過程和人文氛圍？（）A.電視新聞快訊B.網(wǎng)絡(luò)短視頻C.行業(yè)專業(yè)期刊D.官方公告文件5.賽事宣傳推廣中，“吸引媒體關(guān)注”屬于（）方面的目標(biāo)。A.提升品牌形象B.擴(kuò)大社會(huì)影響C.促進(jìn)選手報(bào)名D.提高觀眾參與度6.在設(shè)計(jì)茶藝競(jìng)賽宣傳海報(bào)時(shí)，融入具有地方特色的茶文化元素，主要是為了（）。A.增加藝術(shù)裝飾性B.突出競(jìng)賽的地域關(guān)聯(lián)性C.降低制作成本D.滿足評(píng)委審美偏好7.舉辦“茶藝體驗(yàn)日”活動(dòng)，邀請(qǐng)潛在觀眾近距離感受茶藝魅力，屬于（）推廣方式。A.媒體廣告B.公關(guān)活動(dòng)C.社交媒體互動(dòng)D.參賽選手邀請(qǐng)8.賽事宣傳推廣預(yù)算中，通常用于支付媒體廣告費(fèi)用的部分稱為（）。A.場(chǎng)地布置費(fèi)B.物料制作費(fèi)C.媒體合作費(fèi)D.人員勞務(wù)費(fèi)9.對(duì)于已經(jīng)報(bào)名參賽的選手進(jìn)行賽前指導(dǎo)和信息溝通，屬于賽事宣傳中的（）階段工作。A.預(yù)熱宣傳B.高峰宣傳C.賽后總結(jié)D.持續(xù)影響10.評(píng)估賽事宣傳效果時(shí)，“媒體報(bào)道數(shù)量”和“網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)”屬于（）指標(biāo)。A.覆蓋面指標(biāo)B.互動(dòng)性指標(biāo)C.轉(zhuǎn)化率指標(biāo)D.品牌指標(biāo)二、簡答題（請(qǐng)將答案寫在答題紙上。每題5分，共20分）1.簡述茶藝師職業(yè)技能競(jìng)賽宣傳推廣工作應(yīng)遵循的基本原則。2.簡述線上宣傳渠道在茶藝競(jìng)賽宣傳推廣中的至少三種應(yīng)用方式。3.如果某屆茶藝競(jìng)賽主題為“古韻新生”，請(qǐng)簡述在宣傳推廣中如何體現(xiàn)這一主題。4.簡述在賽事宣傳推廣過程中，如何協(xié)調(diào)與媒體的關(guān)系。三、案例分析題（請(qǐng)將答案寫在答題紙上。15分）假設(shè)某市將舉辦一屆面向全國的海派茶文化藝術(shù)節(jié)暨茶藝師職業(yè)技能競(jìng)賽，競(jìng)賽內(nèi)容涵蓋海派茶藝表演、茶席設(shè)計(jì)、茶文化知識(shí)等。目前，距離競(jìng)賽開始還有三個(gè)月時(shí)間，組委會(huì)希望進(jìn)一步提升本次賽事在長三角地區(qū)乃至全國的知名度和影響力，吸引更多高質(zhì)量的選手和觀眾參與。請(qǐng)結(jié)合該案例，分析說明組委會(huì)應(yīng)如何制定并實(shí)施一個(gè)初步的宣傳推廣計(jì)劃？請(qǐng)至少從目標(biāo)設(shè)定、目標(biāo)受眾分析、核心信息提煉、主要宣傳渠道選擇三個(gè)方面進(jìn)行闡述。四、策劃方案設(shè)計(jì)題（請(qǐng)將答案寫在答題紙上。35分）現(xiàn)需為一屆省級(jí)茶藝師職業(yè)技能競(jìng)賽設(shè)計(jì)一套宣傳推廣方案的核心內(nèi)容。請(qǐng)圍繞以下方面進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)，并簡要闡述理由：1.確定本次競(jìng)賽宣傳推廣的總目標(biāo)。2.分析本次競(jìng)賽的核心吸引力（即獨(dú)特性或亮點(diǎn)）。3.提煉1-2句具有吸引力的競(jìng)賽宣傳口號(hào)。4.選擇至少三種合適的宣傳推廣渠道，并說明選擇理由。5.為所選渠道設(shè)計(jì)具體的宣傳內(nèi)容或活動(dòng)形式（如社交媒體帖子、線下活動(dòng)方案要點(diǎn)、新聞稿標(biāo)題等）。6.簡述如何預(yù)估本次宣傳推廣的總體費(fèi)用構(gòu)成。試卷答案一、選擇題1.C2.D3.C4.B5.B6.B7.B8.C9.A10.A二、簡答題1.簡述茶藝師職業(yè)技能競(jìng)賽宣傳推廣工作應(yīng)遵循的基本原則。答：基本原則應(yīng)包括：真實(shí)性原則，信息傳播需準(zhǔn)確無誤；目標(biāo)性原則，明確宣傳目標(biāo)和受眾；針對(duì)性原則，根據(jù)受眾特點(diǎn)選擇內(nèi)容和渠道；持續(xù)性原則，保持宣傳節(jié)奏和熱度；創(chuàng)新性原則，運(yùn)用新穎形式吸引關(guān)注；協(xié)同性原則，整合內(nèi)外部資源；效果性原則，注重宣傳效果評(píng)估與反饋。2.簡述線上宣傳渠道在茶藝競(jìng)賽宣傳推廣中的至少三種應(yīng)用方式。答：應(yīng)用方式包括：利用微信公眾號(hào)、微博等社交媒體平臺(tái)發(fā)布賽事信息、精彩花絮、專家訪談等內(nèi)容，與粉絲互動(dòng)，發(fā)起話題討論；在抖音、快手等短視頻平臺(tái)制作和投放展示茶藝表演、茶席布置、選手風(fēng)采的短視頻，進(jìn)行直播競(jìng)賽過程或相關(guān)活動(dòng)；在專業(yè)茶網(wǎng)、文化論壇、綜合門戶網(wǎng)站的賽事專區(qū)或相關(guān)版塊發(fā)布新聞稿、專題報(bào)道，進(jìn)行廣告投放。3.如果某屆茶藝競(jìng)賽主題為“古韻新生”，請(qǐng)簡述在宣傳推廣中如何體現(xiàn)這一主題。答：可在宣傳物料（海報(bào)、宣傳片、網(wǎng)站）中融入傳統(tǒng)茶文化元素（如古琴、書畫、傳統(tǒng)紋樣）與現(xiàn)代設(shè)計(jì)感相結(jié)合的風(fēng)格；宣傳文案中強(qiáng)調(diào)競(jìng)賽既傳承千年茶道精髓，又鼓勵(lì)創(chuàng)新表現(xiàn)形式和現(xiàn)代審美理念；策劃活動(dòng)時(shí)設(shè)置展示傳統(tǒng)茶器與非遺技藝環(huán)節(jié)，同時(shí)舉辦融合茶藝與當(dāng)代藝術(shù)的作品展；口號(hào)設(shè)計(jì)如“古韻流芳，新生致遠(yuǎn)”等。4.簡述在賽事宣傳推廣過程中，如何協(xié)調(diào)與媒體的關(guān)系。答：建立媒體溝通機(jī)制，及時(shí)提供權(quán)威信息稿和新聞素材；邀請(qǐng)核心媒體提前參觀競(jìng)賽籌備情況，進(jìn)行深度報(bào)道；為媒體記者提供便利的采訪條件和工作支持；在發(fā)布會(huì)或新聞通氣會(huì)上，清晰介紹競(jìng)賽亮點(diǎn)和安排，認(rèn)真解答媒體疑問；對(duì)媒體報(bào)道表示感謝，并根據(jù)媒體需求提供后續(xù)支持，維護(hù)良好合作關(guān)系。三、案例分析題答：針對(duì)該案例，初步宣傳推廣計(jì)劃應(yīng)如下：目標(biāo)設(shè)定：三個(gè)月內(nèi)，使賽事在長三角地區(qū)目標(biāo)人群（茶藝愛好者、文化消費(fèi)者、相關(guān)從業(yè)者）中知曉度提升至80%，覆蓋全國相關(guān)領(lǐng)域媒體100家以上，吸引至少100名高水平選手報(bào)名。目標(biāo)受眾分析：主要受眾為對(duì)海派茶文化感興趣的本地及外地觀眾、尋求展示和交流的茶藝師、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體記者、潛在贊助商。需細(xì)分不同受眾的需求，如選手關(guān)注技能競(jìng)技和榮譽(yù)，觀眾關(guān)注表演觀賞和文化體驗(yàn)，媒體關(guān)注新聞價(jià)值和獨(dú)特性。核心信息提煉：突出“海派茶藝”地域特色與“職業(yè)技能競(jìng)賽”專業(yè)權(quán)威性相結(jié)合。核心信息點(diǎn)可包括：競(jìng)賽將展示海派茶藝的精致與活力，設(shè)有多元賽項(xiàng)考驗(yàn)選手綜合技能，是提升職業(yè)素養(yǎng)、促進(jìn)交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，特邀行業(yè)權(quán)威人士評(píng)判，地點(diǎn)位于文化底蘊(yùn)深厚的XX市。主要宣傳渠道選擇：線上渠道選擇長三角地區(qū)主流新聞網(wǎng)站、地方生活服務(wù)類APP、微信公眾號(hào)矩陣、抖音/快手本地及文化類博主合作；線下渠道選擇在目標(biāo)城市（上海、杭州、蘇州等）的茶館、文化中心、高校設(shè)立宣傳點(diǎn)，投放地鐵/公交廣告，舉辦小型品鑒會(huì)或選手見面會(huì)；媒體渠道重點(diǎn)邀請(qǐng)茶文化類、生活類、地方新聞?lì)惷襟w記者，組織賽前新聞發(fā)布會(huì)。四、策劃方案設(shè)計(jì)題1.確定本次競(jìng)賽宣傳推廣的總目標(biāo)。答：總目標(biāo)：成功打造具有區(qū)域影響力的省級(jí)茶藝師職業(yè)技能競(jìng)賽品牌，吸引高水平選手參賽，擴(kuò)大賽事在目標(biāo)群體中的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)茶藝技藝交流與行業(yè)發(fā)展。2.分析本次競(jìng)賽的核心吸引力（即獨(dú)特性或亮點(diǎn)）。答：核心吸引力可能包括：競(jìng)賽賽項(xiàng)設(shè)置兼具傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代創(chuàng)新，體現(xiàn)時(shí)代精神；特邀國內(nèi)外知名茶藝大師、工藝美術(shù)大師擔(dān)任評(píng)委，權(quán)威性高；競(jìng)賽與當(dāng)?shù)靥厣璁a(chǎn)區(qū)或文化景區(qū)結(jié)合，具有地域風(fēng)情；設(shè)置選手交流、茶文化講座等豐富活動(dòng)，體驗(yàn)性強(qiáng)；可能有相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策或獎(jiǎng)金激勵(lì)。3.提煉1-2句具有吸引力的競(jìng)賽宣傳口號(hào)。答：口號(hào)示例：①“藝韻流芳，職贏未來”②“省級(jí)賽場(chǎng)，技藝爭鋒”4.選擇至少三種合適的宣傳推廣渠道，并說明選擇理由。答：選擇渠道及理由：*官方網(wǎng)站與微信公眾號(hào)：作為信息發(fā)布主陣地，權(quán)威發(fā)布賽事詳情，便于積累用戶，通過內(nèi)容建設(shè)（圖文、短視頻、直播）吸引目標(biāo)受眾，互動(dòng)性強(qiáng)。（理由：覆蓋面廣，信息可控，互動(dòng)性好，可沉淀用戶）*合作媒體（電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體）：覆蓋廣泛受眾，提升賽事公信力和影響力。電視展現(xiàn)直觀性，報(bào)紙?zhí)峁┥疃葓?bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、互動(dòng)性好。（理由：權(quán)威傳播，擴(kuò)大覆蓋，提升形象）*線下體驗(yàn)活動(dòng)（茶藝市集、選手見面會(huì)）：增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感，直接觸達(dá)潛在選手和愛好者，制造話題，收集反饋。（理由：互動(dòng)性強(qiáng)，體驗(yàn)直觀，精準(zhǔn)觸達(dá)，制造口碑）5.為所選渠道設(shè)計(jì)具體的宣傳內(nèi)容或活動(dòng)形式（如社交媒體帖子、線下活動(dòng)方案要點(diǎn)、新聞稿標(biāo)題等）。答：具體內(nèi)容/形式設(shè)計(jì)：*社交媒體帖子（微信公眾號(hào)/微博）：發(fā)布精美賽事海報(bào)，介紹競(jìng)賽亮點(diǎn)和賽程安排；發(fā)起#我的茶藝夢(mèng)#話題，征集選手故事或茶藝愛好者感悟；邀請(qǐng)知名茶人進(jìn)行短視頻直播，解讀競(jìng)賽規(guī)則或分享茶藝心得。*線下活動(dòng)方案要點(diǎn)（選手見面會(huì)）：邀請(qǐng)冠軍選手分享經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)演示技藝，設(shè)置茶藝互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓觀眾近距離感受，簽售比賽相關(guān)紀(jì)念品。*新聞稿標(biāo)題（合作媒體）：示例：“[省份]省級(jí)茶藝師職業(yè)技能競(jìng)賽即將啟幕，傳承與創(chuàng)新共譜新篇”、“XX杯茶藝盛會(huì)高手云集，權(quán)威評(píng)審助力選手職業(yè)成長”。6.簡述如何預(yù)估本次宣傳推廣的總體費(fèi)用構(gòu)成。答：費(fèi)用構(gòu)成預(yù)估包括：*媒體合作費(fèi)：購買報(bào)紙版面/廣告、電視時(shí)段、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告位、新媒體平臺(tái)推廣費(fèi)用等。