小紅書種草學(xué)「潮」前看2025潮數(shù)碼雙11增長解碼種草學(xué)目錄.02.02品類洞察潮數(shù)碼雙11品類機(jī)會挖掘.01.01趨勢前瞻潮數(shù)碼雙11浪潮席卷心智潮數(shù)碼高效種草與生意經(jīng)營解碼種草學(xué)趨勢前瞻潮數(shù)碼雙11浪潮席卷心智01用戶趨勢1.8億數(shù)碼潮人匯聚多元心智，小紅書成為雙11種草決策場潮數(shù)碼興趣用戶一潮數(shù)碼興趣用戶一二線城市占比60%游戲游戲人群品質(zhì)品質(zhì)感官控多元戶外高考/校園人群購新需求多元戶外高考/校園人群購新需求小紅書種草學(xué)小紅書種草學(xué)02大盤流量小紅書雙11心智激增，爆發(fā)更前置、高峰更密集搜索較23年高峰更密集，蓄水更前置雙11雙1123年搜索量—24年搜索量*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺，數(shù)碼3C行業(yè)，23年&24年9-11月內(nèi)容整體24年大促期間閱讀YOY+39%內(nèi)容高峰更密集，峰值均接近雙11當(dāng)日雙1123年閱讀量—24年閱讀量03大促節(jié)奏四大節(jié)點分階段起量，助力手機(jī)數(shù)碼大促期蓬勃生長種草期預(yù)熱期種草期預(yù)熱期爆發(fā)期電商節(jié)奏●雙12持續(xù)種草機(jī)制攻略機(jī)制攻略●雙11攻略關(guān)鍵動作關(guān)鍵動作●雙11機(jī)制預(yù)告6小紅書種草學(xué)小紅書種草學(xué)04營銷升級小紅書全鏈路營銷升級，賦能品牌全域長效經(jīng)營種草口碑經(jīng)營種草口碑經(jīng)營(搜索品專)影響力打造小紅書閉環(huán)電商小紅書閉環(huán)電商外跳電商平臺京東/阿里/拼多多三方數(shù)據(jù)聯(lián)盟(搜索-進(jìn)店一加購)京東/阿里/唯品會種草學(xué)品類洞察潮數(shù)碼雙11品類機(jī)會挖掘24年9-24年9-11月閱讀量氣泡大?。河衅毓夤P記量氣泡大?。洪喿x量氣泡大?。河衅毓夤P記量氣泡大?。洪喿x量80%9-11月搜索環(huán)比增速攝影攝像攝影攝像電腦配件智能手表手環(huán)平板電腦配件筆記本藍(lán)牙耳機(jī)筆記本100,000,000200,00,0024年9-11月搜索量40,00,000500,00,000600,070%智能手表手環(huán)電腦配件筆記本環(huán)比均值51%平板電腦同比均值10%藍(lán)牙耳機(jī)手機(jī)配件手機(jī)搜索年同比增速*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺，24年9/20-11/11,電腦配件：顯卡、CPU手機(jī)雙11高點密集，重點關(guān)注性能/AI/屏幕等高增賣點24年9-11月搜索同比氣泡大?。洪喿x量閱讀高峰較搜索前置屏幕增速均值：47%種草期延續(xù)期種草期延續(xù)期24年9-11月搜索量*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺，手機(jī)類目，24年9-11月手機(jī)賽道雙11期間TOP閱讀量筆記分享*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺，手機(jī)類目，24年9-11月小小紅書種草學(xué)*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺，攝影攝像類目，24年9-11月攝影攝像在雙11期間小高峰密集，實況/濾鏡等功能關(guān)注度高漲賽道趨勢搜索&閱讀量走勢閱讀高峰較搜索前置閱讀高峰較搜索前置10月初即搜索起量預(yù)熱期延續(xù)期爆發(fā)期種草期搜索需求賣點關(guān)注增速24年5-6月搜索同比24年5-6月搜索同比實況-20%24年5-6月搜索量增速均值攝影攝像賽道雙11期間TOP閱讀量筆記分享 演唱會必備!建議追…和閨蜜這樣拍更好玩|…大促選購?fù)扑]干貨教程單品推薦演唱會旅行記錄小紅書種草學(xué)小紅書種草學(xué)筆記本用戶需求集中在大促期爆發(fā)，大單品心智強(qiáng)10月初首輪高峰預(yù)熱期10月初首輪高峰預(yù)熱期——閱讀量惠普星bookpro14華為Matebook14聯(lián)想小新pro14拯救者Y7000P華碩天選5pro榮耀Magicbook14筆記本電腦推薦游戲本電腦推薦筆記本電腦推薦大學(xué)生筆記本電腦游戲本輕薄本二手筆記本品類洞察品類洞察筆記本賽道雙11期間TOP閱讀量筆記分享類型占比類型占比劇情演繹生活場景生活場景單品推薦單品推薦“媽，我在家呢真沒去度假!!”夜晚的時間都用來學(xué)習(xí)了當(dāng)寢室只有你自己大一(33)10月最佳板U推薦!備戰(zhàn)11.11!避…輕薄本還得選它聯(lián)想小新14Pro三筆記本小紅書筆記本小紅書種草學(xué)平板電腦大促心智集中在預(yù)熱期爆發(fā)，較筆記本更前置—閱讀量一搜索量華為MatepadAir12小米平板6pro榮耀平板9SPU詞，50%iPad推薦蘋果平板哪款性價比高…平板電腦賽道雙11期間TOP閱讀量筆記分享 立省1200立省1200大降價!神價快上車!新iPad.PDD百億補(bǔ)貼省錢攻略 長大真好工作真好.初秋!畫一張孫璟和…四舍五入沒花錢………長大真好工作真好.大促推薦繪畫功能Al功能生活plog感悟智能手表手環(huán)雙11高峰前置且密集，場景種草心智強(qiáng)9/21蘋果新品開售9/21蘋果新品開售雙11關(guān)鍵決策期產(chǎn)品系列21%9/10蘋果發(fā)布會雙11關(guān)鍵決策期產(chǎn)品系列21%9/10蘋果發(fā)布會使用操種草期預(yù)熱期長尾期種草期預(yù)熱期長尾期—閱讀量一搜索—閱讀量一搜索量智能手表手環(huán)賽道雙11期間TOP閱讀量筆記分享 新款59只要2119個升級了啥?貴150貴在哪?小米手環(huán)9我愛我的每一面不被定義每種風(fēng)格都可…凌晨三點不睡怕錯過wat...不是蘋果買不起◎而是小..「沉浸式開箱」*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺，智能手表/手環(huán)類目，24年9-11月小紅書種草學(xué)小紅書種草學(xué)手機(jī)配件強(qiáng)品牌心智，用戶更多從適配的手機(jī)與場景需求切入賽道趨勢搜索&閱讀量走勢搜索需求搜索詞性分布華為華為mate60pro手機(jī)殼雙11關(guān)鍵決策期6%材質(zhì)5%種草期預(yù)熱期種草期預(yù)熱期產(chǎn)品系列41%款式4%場產(chǎn)品系列41%款式4%場景4%手機(jī)配件賽道雙11期間TOP閱讀量筆記分享七夕甄選|愛的多巴胺七夕甄選|愛的多巴胺「氛圍感美圖」「產(chǎn)品升級對比」「產(chǎn)品使用展示」都有在陽的都有在陽的(家中備好物慎延的日周人一旦用上這個充電寶搭配…*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺，手機(jī)配件類目，24年9-11月賽道趨勢搜索&閱讀量走勢9/10蘋果發(fā)布會9/10蘋果發(fā)布會11/2雙11關(guān)鍵決策期9/21蘋果新品開售種草期閱讀量—搜索量長尾期預(yù)熱期爆發(fā)期頭戴式耳機(jī)耳夾式耳機(jī)漫步者藍(lán)牙耳機(jī)索尼xm4產(chǎn)品系列20%使用藍(lán)牙耳機(jī)賽道雙11期間TOP閱讀量筆記分享 曝光量1,065.8萬|2024-09-07閱讀量60.1萬2024-10-24互動量9.1萬2024-09-06華為耳機(jī)選購指南華為耳機(jī)選購指南算批據(jù)擔(dān)熱速季曝光量844.5萬閱讀量279.9萬2024-10-14運(yùn)動耳機(jī)音質(zhì)天花板?這三個動…曝光量821.0萬2024-08-21「生活日?！埂高\(yùn)動場景」「潮流搭配」「選購指南+活動信息」「單品實測干貨」*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺，藍(lán)牙耳機(jī)類目，24年9-11月種草學(xué)雙11制勝策略種草學(xué)高效種草種草學(xué)看場域|各場域投放效率如何?大促周期可怎么布局各場域?看搜索|搜索高增速下，怎么布局搜索場域看投放|投放周期如何調(diào)優(yōu)投放效率種草學(xué)搜索與發(fā)現(xiàn)全場域投入翻倍增長潮數(shù)碼行業(yè)競價場域消耗年度對比*統(tǒng)計周期：25年1-9月vs2024年1-9月信息流/視頻流高效種草，搜索是種收的核心場域高CTR且低ACP潮數(shù)碼行業(yè)競價場域25年投放表現(xiàn)搜索場、視頻流視頻流站外活躍成本更低站外活躍率一站外活躍成本視頻流視頻流信息流搜索視頻流視頻流信息流搜索視頻流信息流*統(tǒng)計周期：25年1-9月小紅書種草學(xué)全場域前置種草，把握高流量低成本機(jī)會節(jié)點潮數(shù)碼行業(yè)競價場域流量與成本走勢-24年雙119/209/239/269/2910/210/510小紅書種草學(xué)場域投放機(jī)會總覽蓄水期狂歡期信息流-基本場種草的基本場域保持高投放，滲透目標(biāo)人群前置滲透，建初期心智內(nèi)容測試，SPU×人群×筆記賽馬人群搜索-核心場種草與轉(zhuǎn)化的核心場域建議增投并長線投放前置多詞性布局種草，關(guān)鍵節(jié)點提出價攔截需求用戶優(yōu)質(zhì)計劃加速放量，拓詞性加速放量視頻流-機(jī)會場以站外轉(zhuǎn)化為核心，蓄水期試水，開門紅放量視前期轉(zhuǎn)化效果，增加預(yù)算拓投轉(zhuǎn)化機(jī)會場，建議試水投放視以站外轉(zhuǎn)化為核心，蓄水期試水，開門紅放量視前期轉(zhuǎn)化效果，增加預(yù)算拓投種草學(xué)看場域|各場域投放效率如何?大促周期可怎么布局各場域?看搜索|搜索高增速下，怎么布局搜索場域看投放|投放周期如何調(diào)優(yōu)投放效率潮數(shù)碼搜索需求激增，尤其在大促周期潮數(shù)碼行業(yè)大促搜索趨勢潮數(shù)碼行業(yè)大促搜索趨勢618雙11618雙11本品詞關(guān)注詞競爭情況與買詞覆蓋泛搜詞關(guān)注高增速低成本的機(jī)會詞性小紅書種草學(xué)潮數(shù)碼行業(yè)24年雙11大促買詞情況潮數(shù)碼行業(yè)24年雙11大促買詞情況消耗—ACP→→產(chǎn)品詞：關(guān)鍵節(jié)點提出價搶曝光，關(guān)注上代詞攔截品牌買詞用戶搜索、八·攻略詞：拍照好看的手機(jī)、筆記本電腦37.9%推薦2025、(品牌)手機(jī)怎么選23.3%·場景詞：演唱會拍照手機(jī)、手機(jī)推薦性種草學(xué)搜索買詞精細(xì)化，精搜泛搜兩手抓成熟品牌/品類優(yōu)勢產(chǎn)品·精搜：泛搜投入=5:5/4:6·本品詞/品牌詞SOV保持80～90%·品類詞/心智搶占詞SOV爭取30%以上，搶排位優(yōu)先培育用戶心智產(chǎn)品詞品牌詞新銳品牌/拓心智/搶賽道產(chǎn)品鎖定賽道，泛搜攔截?fù)屝闹牵鸩教嵘蓊~·精搜：泛搜投入=3:7/4:6·本品詞/品牌詞SOV、SOC保持90%,行業(yè)TOP1品類詞20~30%藍(lán)海詞5~10%*數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，數(shù)碼3C行業(yè)種草學(xué)搜索產(chǎn)品升級，助力做好搜索投放找全流量找全流量搶搜索排位已經(jīng)買的詞-找全流量精準(zhǔn)包含/智能拓詞點擊份額已經(jīng)買的詞-找全流量精準(zhǔn)包含/智能拓詞發(fā)現(xiàn)場域下優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容廣場發(fā)現(xiàn)場域下優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容廣場未買的詞-找機(jī)會搜索詞洞察與分析提升搜索曝光搜索詞洞察與分析搜索相關(guān)性找全流量-找準(zhǔn)投放方向，擴(kuò)充詞包提升跑量精準(zhǔn)包含與智能拓詞精準(zhǔn)包含與智能拓詞含],幫助進(jìn)一步拓更多精準(zhǔn)流量已選關(guān)鍵詞(202/1000)已選關(guān)鍵詞(202/1000)批量上傳下載清空關(guān)鍵詞匹配方式②點擊出價智能拓展相似且優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，幫助計劃拓展買詞跑量智能拓詞將基于拓詞約束(點擊率和點擊成本),【用戶路徑拓詞】,幫助找全流量點擊跳轉(zhuǎn)【數(shù)據(jù)-流量參謀】進(jìn)行更多搜索行業(yè)&關(guān)鍵詞分析點擊跳轉(zhuǎn)【數(shù)據(jù)-流量參謀】進(jìn)行更多搜索行業(yè)&關(guān)鍵詞分析立即前往筆記本輕薄本▽篩選關(guān)鍵詞推薦理由⑦競爭指數(shù)專月均搜索指數(shù)◆市場出價(元)1手機(jī)處理器性能.電腦游戲電腦壁紙高清電腦cpu性能排行路徑：聚光→工具→關(guān)鍵詞規(guī)劃工具→用戶路徑拓詞做好筆記-提升搜索詞x內(nèi)容相關(guān)性「聚光」>>「數(shù)據(jù)」>>「搜索」>>「搜索相關(guān)性預(yù)檢」I任務(wù)名稱含計陸地識-EE0生署檢上傳詞上傳詞J1種草學(xué)投前-相關(guān)性預(yù)檢：用高相關(guān)內(nèi)容去投放「聚光」>>「數(shù)據(jù)」>>「搜索」>>「搜索相關(guān)性預(yù)檢」投前-相關(guān)性預(yù)檢：一鍵下載預(yù)檢結(jié)果，針對性優(yōu)化筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞打分原因中門怎么做中小紅書種草學(xué)搜索優(yōu)化-搜索產(chǎn)品新升級助力搜索提升搶排位-點擊份額搶排位-點擊份額(soc)「點擊份額(soc)」是一種推廣目標(biāo)，支持在某些關(guān)鍵詞下進(jìn)行位置搶占，有效占領(lǐng)消費(fèi)者心智目標(biāo)和出價方式推廣目標(biāo)0點擊量互動量點擊份額(SOC)站外轉(zhuǎn)投放建議投放建議·如品牌詞的核心詞性，搶占首位長線占位位，核心大詞要高出價搶量24年618投放參考·點擊份額(soc)出價約為點擊量計劃的1.5倍·大促核心期(5月10日-5月31日):點擊份額(soc)計劃出價提升35%左右；投人群-人群優(yōu)投投人群-人群優(yōu)投可自定義目標(biāo)人群，當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞時，對目標(biāo)人群進(jìn)行“加價搶位”,提升目標(biāo)人群種草效率人群優(yōu)投NEW不優(yōu)投◎優(yōu)投*入口：聚光*入口：聚光-新建廣告-營銷訴求【產(chǎn)品種草】-【搜索推廣】-單元投放建議搜索優(yōu)化-相關(guān)性評估搜索優(yōu)化-相關(guān)性評估相關(guān)性評估的是「搜索廣告所觸達(dá)的搜索流量與筆記的匹配程度」,是決定搜索廣告在競價排序中能否勝出獲得展現(xiàn)的重要因素只有相關(guān)性【好】的筆記才能獲得首屏曝光。搜索主題②相關(guān)性北京春日踏青游玩攻略中種草學(xué)看場域|各場域投放效率如何?大促周期可怎么布局各場域?看搜索|搜索高增速下，怎么布局搜索場域看投放|投放周期如何調(diào)優(yōu)投放效率一方數(shù)據(jù)驗證三方種草聯(lián)盟一方數(shù)據(jù)驗證三方種草聯(lián)盟從用戶決策路徑看投放調(diào)優(yōu)方向更高點擊率×更高種草率×更高進(jìn)店率用戶路徑用戶路徑好策略好策略一方數(shù)據(jù)驗證三方種草聯(lián)盟小紅書種草學(xué)好策略投放贏戰(zhàn)潮數(shù)碼雙11[SPU×人群×筆記]好策略識別好策略擇優(yōu)加投長投讓好策略種草并轉(zhuǎn)化更多的用戶信息流參考值-9.2%、視頻流參考值-40%高種草轉(zhuǎn)化率信息流參考值-2.5%、視頻流參考值-12%高站外活躍率信息流小紅星/小紅盟參考值-10%、視頻內(nèi)流小紅星10%/小紅盟4%種草學(xué)好策略投放贏戰(zhàn)潮數(shù)碼雙11廣三操作計劃狀態(tài)T創(chuàng)意審核狀態(tài)T盯盤助手T廣告類型T營銷訴求T計劃照算一鍵起量T條可盤助手通過系統(tǒng)自動化盯盤賠力、客戶自定文盯盤規(guī)D、暫距診斷能力軸助造行投放餅化，提開優(yōu)化效率與效果。+自定義盯盤線則盯盤類型規(guī)期名稱廠監(jiān)畫盟觸發(fā)系件執(zhí)行動作反自定文tet84計劃預(yù)期撞像改預(yù)算，按增幅18%,修改上限100000元，執(zhí)行頻率不限1個好計啟修改預(yù)算，按增幅5%,修改上限1000元，執(zhí)行防率1個好計劃1個好計劃開啟當(dāng)天【消費(fèi)】小于等于10元，且的天【計劃投放時間】修改預(yù)解，按金新918元前天E消圓】大于等于31元，且前天【互助量】針劃1,暫停計劃→調(diào)：未達(dá)標(biāo)好策略但成本優(yōu)的計劃，保持消耗，調(diào)優(yōu)CTR剔除低質(zhì)單元，保持監(jiān)控調(diào)優(yōu)→減：未達(dá)標(biāo)好策略且成本高的計劃調(diào)優(yōu)計劃，降低預(yù)算聚光-工具-投放工具一盯盤助手助力好策略托管調(diào)優(yōu)→增、調(diào)、減等優(yōu)化動作可通過盯盤助手實現(xiàn)自動化調(diào)整預(yù)算和出價，幫助品牌高效追投優(yōu)質(zhì)資源種草學(xué)一方數(shù)據(jù)合作，解決全域增長問題價值驗證人群研究用戶路徑用戶需求洞察(定制)精細(xì)化策略不同觸點的用戶流轉(zhuǎn)小紅書種草人群不同觸點的用戶流轉(zhuǎn)不同類型用戶(不同類型用戶(SPU/區(qū)域等)分人群資產(chǎn)(A/I/TI)生意貢獻(xiàn)一方數(shù)據(jù)建模投放提效新用戶分人群資產(chǎn)(A/I/TI)生意貢獻(xiàn)一方數(shù)據(jù)建模投放提效成交用戶全鏈路價值歸因用戶決策周期成交用戶全鏈路價值歸因分觸點訂單轉(zhuǎn)化分觸點訂單轉(zhuǎn)化用戶頻次分析不同類型用戶(SPU/區(qū)域等)的深度買點洞察聯(lián)合建模(定制)種草學(xué)(淘寶、京東)店鋪小紅書新客價值(淘寶、京東)店鋪小紅書新客價值新變化更低門檻蒲公英小紅盟取消下單金額門檻更準(zhǔn)確小紅盟數(shù)據(jù)歸因升級為LastClick度量用戶在商品瀏覽/進(jìn)店后發(fā)生的更深層的轉(zhuǎn)化行為，如加購、下單、成交等種草學(xué)分階段投放，3天測試→7天放量→30天破圈數(shù)據(jù)回傳周期數(shù)據(jù)回傳周期T+1回傳閱讀筆記30天內(nèi)據(jù)回傳無法實時，進(jìn)店數(shù)據(jù)檢測怎么看?優(yōu)先以前端CTR/CPC進(jìn)行優(yōu)化·前7-15天投放黃金期，數(shù)據(jù)逐漸累積，科學(xué)合理觀·30天回傳長周期，成本接近實際成本×2倍初期成本高持續(xù)走低實際成本6人6賽馬一推廣目標(biāo)建議點擊量50%互動量20%×1.5倍站外轉(zhuǎn)化量高效種草總覽不晚于大促開門紅前5天開始投放，大促全周期長線投放，投放周期不少于15-30天投放節(jié)奏前期測試&滲透，人群/筆記賽馬圍繞SPU×人群×筆記全量計劃放量信息流-基本場：聚焦目標(biāo)人群保持高投放，借助好策略加速放量投放場域搜索場-核心場：增投并長線投，精搜+泛搜同時投放，精搜關(guān)注競爭情況/上代詞，如品視頻流-機(jī)會場：試水投放，開門紅放量視前期投放效果，增加預(yù)算拓投投放調(diào)優(yōu)三方種草聯(lián)盟盯盤，小紅盟：3天測試→7天放量→30天破圈；投中人群驗證，調(diào)優(yōu)投放策略投放比例種草學(xué)生意經(jīng)營△打通線上線下內(nèi)外循環(huán)，種收一體開啟生意新思路小紅書電商內(nèi)循環(huán)十種草直達(dá)站外電商種草筆記種草筆記活動筆記線下「種草+」模式線下閉環(huán)電商閉環(huán)電商種草直達(dá)CID更多細(xì)分品類需求被看見，用戶需求通過站內(nèi)電商被滿足時尚穿戴予已經(jīng)長出來相機(jī)/攝影機(jī)出游出片高速增長數(shù)碼配件攝影配件/相機(jī)攝像機(jī)/手機(jī)/移動電源GMV數(shù)碼配件氣泡大?。?025年1-8月GMV數(shù)據(jù)周期：2025年1-8月vs2024年1-8月新客啟動：小紅書閉環(huán)電商五步走筆直群長效促轉(zhuǎn)筆記+直播+群聊聯(lián)動經(jīng)營找到潛力品勤基建穩(wěn)投流基建足+勤盯盤筆記賽馬持續(xù)調(diào)優(yōu)店播常態(tài)化鋪筆記調(diào)內(nèi)容種草筆記測轉(zhuǎn)化閉環(huán)電商種草直達(dá)CID小紅書種草學(xué)0科學(xué)指標(biāo)+選品工具，找到適合在小紅書轉(zhuǎn)化的品站外成交1、熱賣爆品2、GMV高增速站內(nèi)種草1、AIPS人群規(guī)模大2、認(rèn)知到種草流轉(zhuǎn)效率高3、搜索量顯著上漲轉(zhuǎn)化基因2、評論區(qū)熱度高、轉(zhuǎn)化意圖強(qiáng)種草學(xué)小紅星/盟高進(jìn)店率筆記小紅星/盟高進(jìn)店率筆記>頭部博主/買手高贊筆記評論區(qū)有UGC曬單、詢價問型號主推SPU商品筆記儲量建議在50+篇#好物分享小紅書種草學(xué)筆記批量賽馬，加速內(nèi)容迭代「創(chuàng)意分析」工具「創(chuàng)意分析」工具多維洞察行業(yè)優(yōu)質(zhì)筆記，快速迭代本品筆記>「流量場域×成交場域×內(nèi)容題材」,找到最優(yōu)投放組合>「閱讀率/互動率/支付轉(zhuǎn)化率」,沉淀“高曝光+高轉(zhuǎn)化”公式探索小紅書熱門商業(yè)內(nèi)容單個SPU投流商品筆記數(shù)建議在50+篇「廣告素材」功能「廣告素材」功能投放筆記只在廣告流量下展示，在專業(yè)號主頁隱藏因戶I具子賬號管理志哪光量A開建議每日投測筆記數(shù)15+篇，每周迭代上新10+篇儲備視頻筆記，把握流量紅利√√沉浸感：從內(nèi)容消費(fèi)看用戶對視頻需求度越來越高√增量大：視頻流內(nèi)廣告流量持續(xù)開放，增量空間大；√跑量強(qiáng)：優(yōu)質(zhì)的視頻筆記跑量明顯高于圖文筆記(+17%)視頻筆記推薦策略●5s完播率>10%:筆記廣告競爭力提升，用戶體驗分增加●5s完播率≥50%(最重要!)閱讀(自然流量)>1000視頻5s完播率指標(biāo)為廣告流量下推廣視頻播放超過5秒次數(shù)/推廣視頻播放次數(shù)*100%,是反應(yīng)視頻筆記對消費(fèi)者吸引力強(qiáng)弱的重要指標(biāo)內(nèi)容生產(chǎn)核心要素內(nèi)容生產(chǎn)核心要素A際A怎2出3#好物合集借勢開店播，播前基建完善調(diào)貨盤拉時長搭基建建議單場時長測出效率最優(yōu)時段早8點~凌晨2點2點~12點KT板展示閉環(huán)電商閉環(huán)電商種草直達(dá)CID明確指標(biāo)調(diào)優(yōu)，加速店播起號直播間推流機(jī)制筆記+直播卡+社群運(yùn)營，做好公域和私域引流初始流量池初始流量池用戶用戶用戶用戶筆記滿300-50滿300-50掛繩?考核指標(biāo)數(shù)據(jù)越好，被系統(tǒng)推送的流量人數(shù)越多更高流量池互動和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)越好，被系統(tǒng)推送的流量人數(shù)越精準(zhǔn)更高流量池互動和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)越好，被系統(tǒng)推送的流量人數(shù)越精準(zhǔn)2、互動留人引導(dǎo)用戶在評論區(qū)表達(dá)需求，及時回復(fù)問題、產(chǎn)品演示進(jìn)播PV進(jìn)播PV停留時長/5秒觀播停留時長/5秒觀播借力托管工具，輔助盯盤優(yōu)化簡單投簡單投商品/直播間賬號1日支付歸因(商銷/直播)7日下單歸因(商銷)、1日支付歸因(直播)Step1.Step1.賬戶授權(quán)選擇商品/直播間設(shè)置預(yù)算與出價記創(chuàng)意設(shè)置按營銷目標(biāo)*成本控制方式賠付，成本更有保障·每日都賠付賠付周期·計劃首消7個自然日內(nèi)·單元每天修改出價的次數(shù)不能超過2次操作要求·每小時內(nèi)修改出價的次數(shù)不能超過1次·單元每天修改定向的次數(shù)不能超過2次·賬戶日轉(zhuǎn)化>=10轉(zhuǎn)化數(shù)··賬戶日轉(zhuǎn)化>=10·cost>1.25*adv時，賠付金額=cost-1.25*adw賠付金額··cost>1.25*adv時，賠付金額=cost-1.25*adw與歷史計劃ROI目標(biāo)持平/降低20%,兼顧ROI提升與放量與歷史計劃ROI目標(biāo)持平/降低20%,兼顧ROI提升與放量操開啟時間建議操開啟時間建議設(shè)置預(yù)算與出價戶沖量開啟成本保障后如何提升拿量?借力托管工具，輔助盯盤優(yōu)化簡單投簡單投按營銷目標(biāo)*成本控制方式賠付，成本更有保障·按營銷目標(biāo)*成本控制方式賠付，成本更有保障·每日都賠付賠付周期·計劃首消7個自然日內(nèi)·單元每天修改出價的次數(shù)不能超過2次操作要求·每小時內(nèi)修改出價的次數(shù)不能超過1次·單元每天修改定向的次數(shù)不能超過2次轉(zhuǎn)化數(shù)·當(dāng)前計劃7日累計轉(zhuǎn)化>=6賠付金額·轉(zhuǎn)化數(shù)·當(dāng)前計劃7日累計轉(zhuǎn)化>=6賠付金額·oot1.25*adw時，賠付金額=cost-1.25adw·賬戶日轉(zhuǎn)化>=10·cost>1.25*adv時，賠付金額=cost-1.25*adw與歷史計劃ROI目標(biāo)持平/降低20%,兼顧ROI提升與放量商品/直播間賬號1日支付歸因(商銷/直播)7日下單歸因(商銷)、1日支付歸因(直播)Step1.StepStep1.Step2.選擇商品/直播間設(shè)置預(yù)算與出價戶沖量開啟成本保障后如何提升拿量?設(shè)置預(yù)算與出價戶沖量開啟成本保障后如何提升拿量?小紅書小紅書種草學(xué)精細(xì)化賬戶運(yùn)營，加強(qiáng)基建動作階段計劃&筆記5k以下5k-1W3W以上≥50條≥5條>30條2套10套20套爆發(fā)期爆發(fā)期關(guān)鍵節(jié)點建議增加基建，對抗流量不確定性：·在投計劃數(shù)/筆記數(shù)*1.5倍人群定向賬戶預(yù)算保持充足，計劃消耗>60%有效預(yù)算時需提預(yù)算設(shè)置；賬戶日預(yù)算建議>平均客單價/ROI目標(biāo)*30例：商品客單價=200,預(yù)期ROl=2,預(yù)算至少3000元計劃不設(shè)預(yù)算上限，通過賬戶預(yù)算控制限額充分拿量搶占關(guān)鍵詞行為興趣、店鋪直播間行為人群搶占關(guān)鍵詞行為興趣、店鋪直播間行為人群增投博主粉絲、大促活躍人群賽馬品類/品牌興趣人群、場景人群常規(guī)詞外，攔截高轉(zhuǎn)化用戶沖銷量品牌詞、產(chǎn)品詞、品類詞+攻略詞、場景詞常規(guī)詞外，攔截高轉(zhuǎn)化用戶沖銷量品牌詞、產(chǎn)品詞、品類詞+攻略詞、場景詞+大促詞(雙11詞包)品牌詞、產(chǎn)品詞、品類詞+攻略詞、場景詞全站智投：80%搜索：20%通投：70%搜索：30%種草直達(dá)CID種草直達(dá)CID閉環(huán)電商小紅書種草學(xué)小紅書閉環(huán)電商閉環(huán)電商筆X直x群」聯(lián)動，投放帶動生意增量更顯著公域+工具引流直播間粉絲轉(zhuǎn)化引流引流轉(zhuǎn)化直播+工具吸引用戶粉絲反向賦能直播間筆記場GMV同比筆記場GMV同比直播場GMV同比閉環(huán)廣告在投商家小紅書種草學(xué)小紅書種收共生：全周期種草×交易共生高效轉(zhuǎn)化筆記評論數(shù)量與消耗呈顯著相關(guān)趨勢產(chǎn)品護(hù)航支持控評篩查置頂好評影響評論區(qū)用戶購買決策回復(fù)掛鏈引流直播間&店鋪下單包裹卡運(yùn)營激發(fā)評價提升評論數(shù)階段三：加碼放量階段二：筆記賽馬*數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，2025小紅書種草學(xué)種收一體雙生循環(huán)，經(jīng)營增效水到渠成一方人群站內(nèi)閉環(huán)ROI3.3+種草穩(wěn)定投入后閉環(huán)ROl環(huán)比提升30%+■種草廣告消耗閉環(huán)電商7日支付ROI種草【好計劃】持續(xù)拓量閉環(huán)推廣重復(fù)觸達(dá)I+TI人群種草維廣●品牌M人群激透率90%+種草轉(zhuǎn)化率自商銷腰部按摩儀/按摩枕收收20%轉(zhuǎn)化人群For站外*數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，品牌方數(shù)據(jù)，20252025小紅書閉環(huán)電商產(chǎn)品全景直播推廣商品推廣新客轉(zhuǎn)化NE直播間支付訂單量新客轉(zhuǎn)化NE直播間支付訂單量日常銷售直播間ROI直播間支付訂單量直播預(yù)約量商品訪客量商品下單量商品下單ROI筆記加熱筆記互動量商品訪客量商品下單量商品下單ROI選品+創(chuàng)意+人群分析高級定向選品+創(chuàng)意+人群分析高級定向智能定向更多產(chǎn)品功能，敬請期待創(chuàng)意產(chǎn)品智能創(chuàng)意推廣素材嗚NEvw多商品投放嗚New直播快投NE營銷產(chǎn)品計劃診斷營銷產(chǎn)品計劃診斷嗚NEw直播大屏一鍵起量賬戶成本保障嗚NE通投(信息流、視頻流、搜索)通投(信息流、視頻流、搜索)搜索流量協(xié)同、算法提效種草直達(dá)CID種草直達(dá)正式上線，讓每一份種草都直達(dá)心小紅書心小紅書0全域流量解鎖三域齊開跑量規(guī)模無壓力!15-30天長效歸因?qū)崟r回傳+短鏈路轉(zhuǎn)化定向更精準(zhǔn)筆記類型全兼容☆漢小紅書小紅書種草直達(dá)小紅書種草直達(dá)CID種草學(xué)官方鏈路升級數(shù)據(jù)打通科學(xué)提效助力雙十一站外電商生意爆發(fā)小紅書與電商平臺共建官方合作產(chǎn)品，鏈路穩(wěn)定，高效喚端小紅書與電商平臺共建官方合作產(chǎn)品，鏈路穩(wěn)定，高效喚端升級閱讀歸因，拉長統(tǒng)計周期到15-30天，效果度量更全面曝光-閱讀-點擊-進(jìn)店-成交，全鏈路數(shù)據(jù)打通高效優(yōu)化僅搜索場域->搜索/信息流/視頻流%種草直達(dá)和閉環(huán)電商是否可以同時投放?贊G贊G種草直達(dá)點擊重合人群占比TGI=(該行為的購買數(shù)/總購買數(shù))/(該行為的未購買數(shù)/總末購TGI=(該行為的購買數(shù)/總購買數(shù))/(該行為的未購買數(shù)/總末購買數(shù)) 種草直達(dá)支持投放多種筆記類型說明蒲公英筆記博主內(nèi)容合作KOS合作筆記總刷不出主的時%眼?一翻腐配陽取入1手腕上靖涼的緒灰藍(lán)表西給夏天降降溫酷角玉缺與清冷賴的表用組臺②設(shè)點什么☆mN01茶相痛色度友好重組膠原保姓重旗臉原大6,被太多艷絲留里7當(dāng)下很多產(chǎn)品思路都足保進(jìn)質(zhì)膚自生部透是會出現(xiàn)君患的②設(shè)點什么☆②40操作指引蒲公英平臺6【專業(yè)號-企業(yè)認(rèn) 算法上「保淺優(yōu)深」「托管」能力：實時調(diào)控，動態(tài)優(yōu)化保淺優(yōu)深-功能介紹(內(nèi)測中)產(chǎn)品介紹：投放配置上支持出價在淺層「訪問」、模型優(yōu)化深層「成單」,適合冷啟動&大促蓄水如何使用「種草直達(dá)」上的保淺優(yōu)深：推廣目標(biāo)=「店鋪成單」成本控制方式=「店鋪訪問」什么時候使用：■在賬戶冷啟動時使用，可以在支持進(jìn)店成本的情況下優(yōu)化成交，又優(yōu)化進(jìn)店成本為后續(xù)全切為成單做好蓄力?！鲠槍?yán)格考核進(jìn)店指標(biāo)同時觀測成單的客戶，能在進(jìn)店成本達(dá)標(biāo)的基礎(chǔ)上，交付成單轉(zhuǎn)化?！龃蟠傩钏诤皖A(yù)熱期，賬戶冷啟動期如何使用：支持「全站」「搜索」「信息流」場域；投放模式選擇「手動投放」產(chǎn)品介紹：托管計劃的系統(tǒng)會自動創(chuàng)建多個影子單元、關(guān)停效果不達(dá)標(biāo)的單元等。一條托管計劃，能達(dá)到多條手動計劃的跑量效果。產(chǎn)品優(yōu)勢：■ROI穩(wěn)定情況下，可拿更多流量：由于托管計劃底層不斷復(fù)制新建單元、暫停劣質(zhì)單元的能力，大大提升托管的拿量效果；測試樣本同質(zhì)計劃對比，托管vs非托管，拿量提升20%;■系統(tǒng)自動調(diào)優(yōu)，提高盯盤效率：托管系統(tǒng)會自動調(diào)優(yōu)底層的影子單元，提高投手盯盤效率，可節(jié)省精力用來優(yōu)化筆記素材、直播間調(diào)控等方面。如何使用：托管功能適合所有客戶，可長期使用；sorosoro9*注意：目前托管模式下僅支持「搜索」「通投」場域。「信息流」和「視頻內(nèi)流」,暫時不支持。數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，2025.3-2025.5內(nèi)測期分周期有序投放，抓準(zhǔn)大促節(jié)點全域放量賦能生意轉(zhuǎn)化投放策略賬投放策略賬戶實操目標(biāo)和動作選詞方向定向方向預(yù)算配比測試品/筆記/定向/關(guān)鍵詞提前儲備起量計劃累積賬戶數(shù)據(jù)、積累商品訪問，過渡持續(xù)拓詞/拓品/拓人群/筆記