2025年廣告策劃考試題目及答案

一、單項選擇題1.以下哪種廣告媒介具有針對性強(qiáng)、互動性高的特點(diǎn)？A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告答案：C2.廣告策劃的核心是（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)C.創(chuàng)意表現(xiàn)D.媒介選擇答案：B3.消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求屬于廣告策劃中的（）分析范疇。A.市場環(huán)境B.消費(fèi)者C.產(chǎn)品D.競爭對手答案：B4.以下不屬于廣告創(chuàng)意原則的是（）A.真實(shí)性B.獨(dú)特性C.藝術(shù)性D.夸張性答案：D5.廣告預(yù)算的分配方法中，按照銷售額的一定比例來確定廣告費(fèi)用的是（）A.銷售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭對等法D.量力而行法答案：A6.廣告效果評估的第一個環(huán)節(jié)是（）A.廣告發(fā)布效果評估B.廣告策劃效果評估C.廣告創(chuàng)意效果評估D.廣告目標(biāo)效果評估答案：D7.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.李奧·貝納C.艾爾·里斯和杰克·特勞特D.威廉·伯恩巴克答案：C8.以下哪種廣告形式屬于植入式廣告？A.電視廣告中的插播廣告B.電影中出現(xiàn)的產(chǎn)品道具C.戶外大牌廣告D.報紙上的整版廣告答案：B9.廣告策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)中，通常在開頭部分的是（）A.市場分析B.前言C.廣告策略D.廣告預(yù)算答案：B10.針對年輕時尚消費(fèi)者群體的廣告，在色彩運(yùn)用上通常會選擇（）A.沉穩(wěn)的色調(diào)B.鮮艷活潑的色調(diào)C.灰暗的色調(diào)D.復(fù)古的色調(diào)答案：B二、多項選擇題1.廣告策劃的主要內(nèi)容包括（）A.市場分析B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.媒介策略E.廣告預(yù)算答案：ABCDE2.市場分析的內(nèi)容通常涵蓋（）A.宏觀市場環(huán)境B.消費(fèi)者需求C.產(chǎn)品特點(diǎn)D.競爭對手情況E.行業(yè)發(fā)展趨勢答案：ABCDE3.廣告媒介的選擇需要考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.媒介特點(diǎn)D.廣告效果E.市場覆蓋范圍答案：ABCDE4.廣告創(chuàng)意的方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.逆向思維法E.組合創(chuàng)新法答案：ABCDE5.廣告目標(biāo)可以分為（）A.告知性目標(biāo)B.說服性目標(biāo)C.提醒性目標(biāo)D.形象性目標(biāo)E.銷售性目標(biāo)答案：ABC6.廣告文案的構(gòu)成要素包括（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.隨文E.畫面答案：ABCD7.廣告效果的特性有（）A.滯后性B.積累性C.復(fù)合性D.間接性E.兩面性答案：ABCDE8.以下屬于戶外廣告形式的有（）A.路牌廣告B.燈箱廣告C.車身廣告D.電梯廣告E.海報廣告答案：ABCDE9.廣告策劃書中的廣告策略部分通常包括（）A.產(chǎn)品定位策略B.目標(biāo)市場策略C.廣告表現(xiàn)策略D.廣告媒介策略E.促銷策略答案：ABCD10.品牌形象廣告的作用有（）A.提升品牌知名度B.塑造品牌個性C.建立品牌美譽(yù)度D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售E.增強(qiáng)品牌忠誠度答案：ABCE三、判斷題1.廣告策劃只需要考慮廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)，不需要關(guān)注市場情況。（）答案：錯誤2.目標(biāo)市場就是產(chǎn)品的所有潛在消費(fèi)者。（）答案：錯誤3.廣告預(yù)算越多，廣告效果就一定越好。（）答案：錯誤4.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品特點(diǎn)隨意發(fā)揮。（）答案：錯誤5.電視廣告的優(yōu)點(diǎn)是傳播范圍廣、針對性強(qiáng)。（）答案：錯誤6.廣告效果評估只需要關(guān)注銷售業(yè)績的提升。（）答案：錯誤7.廣告定位就是確定產(chǎn)品在市場中的位置。（）答案：正確8.網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性使得消費(fèi)者可以直接參與到廣告活動中。（）答案：正確9.廣告策劃書一旦確定就不能再修改。（）答案：錯誤10.公益廣告不需要進(jìn)行廣告策劃。（）答案：錯誤四、簡答題1.簡述廣告策劃中市場分析的主要內(nèi)容。市場分析涵蓋多方面。宏觀市場環(huán)境方面，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素對行業(yè)的影響。消費(fèi)者需求分析，要研究消費(fèi)者的購買動機(jī)、行為習(xí)慣、消費(fèi)偏好等。產(chǎn)品分析需明確產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)勢、劣勢及生命周期階段。競爭對手情況分析，了解對手的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷策略等。此外，還要關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢，把握未來走向，為廣告策劃提供依據(jù)。2.廣告創(chuàng)意的重要性體現(xiàn)在哪些方面？廣告創(chuàng)意具有關(guān)鍵作用。首先，獨(dú)特的創(chuàng)意能吸引消費(fèi)者的注意力，在海量信息中脫穎而出。其次，好的創(chuàng)意能準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品或品牌的核心信息，讓消費(fèi)者快速理解。再者，富有創(chuàng)意的廣告可以塑造品牌形象，賦予品牌獨(dú)特個性。然后，能激發(fā)消費(fèi)者的興趣和情感共鳴，促進(jìn)其購買欲望。最后，優(yōu)秀創(chuàng)意有助于提升廣告的記憶度，使消費(fèi)者長時間記住品牌和產(chǎn)品。3.簡述廣告媒介選擇的一般原則。廣告媒介選擇要遵循幾個原則。一是目標(biāo)受眾原則，依據(jù)目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣來挑選，如年輕人多接觸網(wǎng)絡(luò)媒介。二是預(yù)算原則，結(jié)合廣告預(yù)算，選擇性價比高的媒介。三是媒介特點(diǎn)原則，不同媒介有不同優(yōu)勢，如電視傳播廣，雜志針對性強(qiáng)。四是廣告效果原則，選擇能有效達(dá)成廣告目標(biāo)的媒介。五是市場覆蓋原則，確保媒介能覆蓋目標(biāo)市場區(qū)域。4.廣告策劃書的基本結(jié)構(gòu)包括哪些部分？廣告策劃書基本結(jié)構(gòu)有前言，簡要介紹策劃背景目的。市場分析部分，闡述市場環(huán)境、消費(fèi)者、產(chǎn)品、競爭對手情況。廣告策略部分，涵蓋目標(biāo)市場、產(chǎn)品定位、表現(xiàn)、媒介等策略。廣告計劃包括廣告的制作、發(fā)布、促銷等具體安排。廣告預(yù)算明確各項費(fèi)用支出。廣告效果評估設(shè)定評估指標(biāo)和方法。最后是附錄，可包含相關(guān)資料圖表等。五、討論題1.隨著社交媒體的發(fā)展，廣告策劃應(yīng)如何調(diào)整策略以適應(yīng)新的傳播環(huán)境？社交媒體改變了傳播生態(tài)。廣告策劃首先要注重內(nèi)容的社交化，創(chuàng)作有趣、有價值且易于分享的內(nèi)容，吸引用戶主動傳播。其次，要精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，利用社交媒體的大數(shù)據(jù)分析，深入了解用戶興趣和行為，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。再者，加強(qiáng)與用戶的互動，如開展話題討論、線上活動等，提高用戶參與度。還可借助意見領(lǐng)袖的影響力，通過他們推廣產(chǎn)品或品牌。同時，要根據(jù)不同社交媒體平臺的特點(diǎn)，制定差異化策略。2.談?wù)勀銓V告定位與品牌形象塑造之間關(guān)系的理解。廣告定位是品牌形象塑造的基礎(chǔ)。準(zhǔn)確的廣告定位確定了產(chǎn)品或品牌在市場中的獨(dú)特位置，明確目標(biāo)受眾和核心賣點(diǎn)?；诖硕ㄎ贿M(jìn)行的廣告?zhèn)鞑?，能圍繞定位核心傳遞一致信息，逐步塑造品牌形象。例如，定位高端的品牌，廣告會注重傳達(dá)品質(zhì)、奢華等元素。反過來，品牌形象又強(qiáng)化廣告定位，良好的品牌形象能讓消費(fèi)者更深刻理解和接受廣告所傳達(dá)的定位信息，二者相互促進(jìn)，共同提升品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。3.在廣告策劃中，如何平衡廣告的商業(yè)性與藝術(shù)性？廣告的商業(yè)性旨在促進(jìn)產(chǎn)品銷售、實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)，藝術(shù)性則提升廣告的審美和感染力。要平衡二者，首先在創(chuàng)意構(gòu)思階段，以商業(yè)目標(biāo)為導(dǎo)向，挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)，同時融入藝術(shù)元素，如獨(dú)特的表現(xiàn)手法、新穎的故事等。在表現(xiàn)形式上，選擇合適的藝術(shù)風(fēng)格，使其既符合品牌定位又能吸引消費(fèi)者。文案創(chuàng)作要在準(zhǔn)確傳達(dá)商業(yè)信息基礎(chǔ)上，富有文采和情感。制作過程中，保證廣告質(zhì)量和視覺聽覺效果，讓消費(fèi)者在欣賞藝術(shù)的同時記住商業(yè)信息，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與藝術(shù)的融合。4.舉例說明廣告效果評估對廣告策劃的重要意義。以某化妝品品牌為例，通過廣告效果評估，能了解廣告投放后品牌知名度提