媒體融合時(shí)代的探索從傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)型之路PresenternameAgenda傳統(tǒng)媒體的定義和特點(diǎn)傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型新媒體改變傳播方式新媒體的定義和特點(diǎn)傳統(tǒng)媒體投入新媒體新媒體減少傳統(tǒng)份額新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體影響傳統(tǒng)媒體與新媒體合作01.傳統(tǒng)媒體的定義和特點(diǎn)傳統(tǒng)媒體的作用和地位傳統(tǒng)媒體廣播傳播通過(guò)廣播電臺(tái)等媒介向大眾傳播信息:傳達(dá)信息給大眾。傳統(tǒng)媒體印刷傳播通過(guò)報(bào)紙、雜志等印刷媒介傳播信息傳統(tǒng)媒體傳播方式傳統(tǒng)媒體電視傳播通過(guò)電視臺(tái)等媒介向大眾傳播影像信息傳統(tǒng)媒體傳播影響力報(bào)紙傳統(tǒng)媒體重要載體電視傳統(tǒng)媒體的主要傳播工具之一廣播傳統(tǒng)媒體的另一主要傳播方式傳統(tǒng)媒體的形式和特點(diǎn)傳統(tǒng)媒體形式特征傳統(tǒng)媒體的定義和范圍傳統(tǒng)媒體概念傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)傳統(tǒng)媒體的形式介紹傳統(tǒng)媒體所包含的主要形式和特征傳統(tǒng)媒體的范圍介紹傳統(tǒng)媒體覆蓋的領(lǐng)域和受眾傳統(tǒng)媒體的概念和范圍02.傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型建設(shè)多渠道、多平臺(tái)的傳播和交互平臺(tái)平臺(tái)創(chuàng)新01-引入新技術(shù)提升傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)與傳播效率技術(shù)創(chuàng)新02-提供多樣化、有針對(duì)性的內(nèi)容。內(nèi)容創(chuàng)新03-傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和變革新媒體擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體受眾范圍。1新媒體與傳統(tǒng)媒體互利共贏傳統(tǒng)媒體借助新媒體平臺(tái)可以采用更多元化的方式呈現(xiàn)內(nèi)容2傳統(tǒng)媒體與新媒體合作可以共享廣告和付費(fèi)內(nèi)容收入3豐富內(nèi)容形式拓展受眾群體增加營(yíng)收來(lái)源傳統(tǒng)與新媒體融合數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性1傳統(tǒng)媒體使用新媒體吸引年輕人。2數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以加快信息傳播速度和覆蓋范圍3數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以開拓新的廣告和合作商機(jī)增加商業(yè)機(jī)會(huì)提升信息傳播效率拓展受眾群體數(shù)字化轉(zhuǎn)型必要性挑戰(zhàn)03.新媒體改變傳播方式新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響新媒體傳播信息的優(yōu)勢(shì)互動(dòng)性與受眾直接互動(dòng)，形成用戶參與感低成本相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的制作和發(fā)布成本較低快速傳播實(shí)時(shí)性和廣泛傳播范圍新媒體傳播優(yōu)勢(shì)雙向互動(dòng)，增強(qiáng)受眾參與感互動(dòng)性滿足受眾個(gè)性化需求，傳播更精準(zhǔn)個(gè)性化信息即時(shí)發(fā)布，傳播速度更快實(shí)時(shí)性新媒體傳播方式更具活力新媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)用戶參與度增加社交媒體增強(qiáng)互動(dòng)性信息傳播更廣泛社交媒體傳播信息廣泛媒體形象塑造社交媒體平臺(tái)成為媒體塑造形象和傳播價(jià)值觀的重要渠道。社交媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響社交媒體興起影響04.新媒體的定義和特點(diǎn)新媒體的特點(diǎn)與聯(lián)系新媒體的定義和特點(diǎn)新媒體的基礎(chǔ)和特點(diǎn)：描述新媒體的基礎(chǔ)和特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)新媒體的主要優(yōu)勢(shì)之一傳播范圍的擴(kuò)大0102新媒體的另一個(gè)顯著特點(diǎn)傳播速度的加快03新媒體發(fā)展概念新媒體形式多樣社交媒體微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)。O1視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、YouTube等O2AR、VR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)O3新媒體形式特征新媒體傳播影響力02社交媒體平臺(tái)用戶活躍度高，信息傳播廣泛03移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用移動(dòng)便捷，覆蓋面廣01互聯(lián)網(wǎng)媒體網(wǎng)絡(luò)傳播，信息實(shí)時(shí)更新:網(wǎng)絡(luò)傳播使信息實(shí)時(shí)更新。新媒體傳播與影響05.傳統(tǒng)媒體投入新媒體傳統(tǒng)媒體加大對(duì)新媒體投入與新媒體公司或機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，共享技術(shù)和人才資源建立合作關(guān)系培訓(xùn)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者新媒體技能培訓(xùn)新媒體人才招聘具備新媒體專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的人才，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的新媒體能力引進(jìn)新媒體人才加強(qiáng)新媒體技術(shù)人才新媒體技術(shù)持續(xù)更新01.保持競(jìng)爭(zhēng)力需不斷更新技術(shù)-保持競(jìng)爭(zhēng)力需要不斷更新技術(shù)。新媒體技術(shù)更新02.需要更高的技術(shù)保障和維護(hù)成本平臺(tái)安全穩(wěn)定03.需要不斷投入研發(fā)人才和資源以提供更豐富的內(nèi)容新媒體創(chuàng)新多樣新媒體研發(fā)創(chuàng)新投入傳統(tǒng)媒體需融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體互動(dòng)實(shí)時(shí)傳統(tǒng)借鑒新媒體提高內(nèi)容質(zhì)量，避免低俗、虛假和不實(shí)信息的傳播。新媒體內(nèi)容管理開拓新市場(chǎng)，發(fā)掘新的商業(yè)模式和盈利方式。媒體合作創(chuàng)新業(yè)務(wù)傳統(tǒng)媒體新媒體發(fā)展06.新媒體減少傳統(tǒng)份額新媒體的影響與挑戰(zhàn)傳媒營(yíng)收面臨挑戰(zhàn)新媒體平臺(tái)吸引廣告主投放廣告。廣告收入下降新媒體免費(fèi)內(nèi)容付費(fèi)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)許多用戶轉(zhuǎn)向免費(fèi)獲取新聞的新媒體平臺(tái)訂閱和銷售額減少傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體受眾的轉(zhuǎn)移和變化01年輕受眾新媒體新媒體提供多樣化內(nèi)容和交互。02傳統(tǒng)媒體老化年輕一代逐漸轉(zhuǎn)向新媒體獲取信息和娛樂(lè)03新媒體社交性新媒體社交互動(dòng)傳統(tǒng)媒體受眾轉(zhuǎn)移傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)減少原因新媒體的廣泛滲透新媒體涉及多個(gè)領(lǐng)域，覆蓋廣泛。傳統(tǒng)媒體受眾轉(zhuǎn)移傳統(tǒng)媒體受眾逐漸轉(zhuǎn)向新媒體獲取信息。新媒體的創(chuàng)新形式新媒體以其獨(dú)特的創(chuàng)新形式吸引了更多用戶。新媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力07.新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體影響新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響社交媒體的興起社交媒體是獲取最新信息的途徑。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及移動(dòng)設(shè)備成為主要信息獲取工具，隨時(shí)隨地獲取新聞內(nèi)容推薦算法應(yīng)用新媒體平臺(tái)通過(guò)個(gè)性化推薦算法為用戶提供定制化的內(nèi)容信息獲取方式的改變受眾信息獲取方式改變從紙媒到數(shù)字化媒體:紙媒轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化媒體。媒體生產(chǎn)改變滿足不同受眾的需求媒體內(nèi)容的多樣化新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊媒體競(jìng)爭(zhēng)變化數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的變化媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革新媒體實(shí)時(shí)傳遞信息，傳統(tǒng)媒體無(wú)法及時(shí)更新:新媒體實(shí)時(shí)更新信息。信息傳遞更快速新媒體的互聯(lián)網(wǎng)特性使得信息覆蓋范圍無(wú)限擴(kuò)大覆蓋范圍更廣新媒體的傳播效果更直接，更容易引起公眾的關(guān)注傳播效果更顯著信息傳播速度和范圍的擴(kuò)大信息傳播速度范圍08.傳統(tǒng)媒體與新媒體合作傳統(tǒng)媒體與新媒體的互補(bǔ)與合作C電視臺(tái)與D社交媒體平臺(tái)合作，共同推廣互動(dòng)節(jié)目電視新媒體合作A報(bào)紙與B視頻平臺(tái)合作，聯(lián)合制作短視頻節(jié)目報(bào)紙與新媒體合作X媒體與Y社交媒體合作推出線上直播活動(dòng):X媒體與Y社交媒體合作直播。傳統(tǒng)新媒體合作合作案例傳統(tǒng)媒體與新媒體合作創(chuàng)造多媒體體驗(yàn)新媒體平臺(tái)開發(fā)多媒體內(nèi)容，提供豐富用戶體驗(yàn)。01整合傳統(tǒng)媒體資源利用傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)，與新媒體平臺(tái)共同推出創(chuàng)新內(nèi)容02打造品牌影響力通過(guò)共同開發(fā)新媒體平臺(tái)和內(nèi)容，提升傳統(tǒng)媒體的品牌影響力03新媒體與內(nèi)容共同開發(fā)共同開發(fā)新媒體新媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)性新媒體傳播實(shí)時(shí)信息，傳統(tǒng)媒體提供深入報(bào)道-新媒體傳播實(shí)時(shí)信息，傳統(tǒng)媒體