廣告崗位招聘筆試題及解答(某大型國(guó)企)2025年附答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共30分）1.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告？（）A.報(bào)紙廣告B.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告C.電視廣告D.雜志廣告2.在廣告創(chuàng)意中，“獨(dú)特銷售主張”（USP）理論的提出者是（）。A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.李?yuàn)W·貝納D.威廉·伯恩巴克3.廣告效果評(píng)估中，通過觀察消費(fèi)者在購(gòu)買過程中的實(shí)際行為來評(píng)估廣告效果的方法是（）。A.銷售效果評(píng)估B.傳播效果評(píng)估C.心理效果評(píng)估D.社會(huì)效果評(píng)估4.以下哪項(xiàng)不屬于廣告文案的構(gòu)成要素？（）A.標(biāo)題B.正文C.畫面D.隨文5.廣告定位的核心是（）。A.產(chǎn)品定位B.市場(chǎng)定位C.消費(fèi)者定位D.品牌定位6.廣告策劃的第一步是（）。A.市場(chǎng)調(diào)研B.確定廣告目標(biāo)C.制定廣告策略D.編制廣告預(yù)算7.以下哪種色彩在廣告中通常代表活力和熱情？（）A.藍(lán)色B.紅色C.綠色D.紫色8.廣告?zhèn)鞑サ暮诵膬?nèi)容是（）。A.廣告信息B.廣告媒體C.廣告受眾D.廣告主9.以下哪項(xiàng)不是廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容？（）A.消費(fèi)者調(diào)查B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查C.廣告效果調(diào)查D.自然環(huán)境調(diào)查10.在廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用大小、形狀、色彩等對(duì)比手法來突出主體的方法是（）。A.重復(fù)法B.對(duì)比法C.夸張法D.象征法11.廣告預(yù)算的分配方法中，根據(jù)上一年度的銷售額或利潤(rùn)來確定本年度廣告預(yù)算的方法是（）。A.銷售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.量力而行法12.以下哪種廣告媒體的傳播速度最快？（）A.報(bào)紙B.雜志C.廣播D.電視13.廣告創(chuàng)意的基本原則不包括（）。A.獨(dú)特性B.真實(shí)性C.藝術(shù)性D.隨意性14.廣告文案的語(yǔ)言要求不包括（）。A.準(zhǔn)確B.生動(dòng)C.復(fù)雜D.簡(jiǎn)潔15.以下哪項(xiàng)不是廣告的社會(huì)功能？（）A.傳播信息B.促進(jìn)銷售C.引導(dǎo)消費(fèi)D.破壞環(huán)境二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共30分）1.廣告的基本要素包括（）。A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒體D.廣告受眾2.廣告創(chuàng)意的方法有（）。A.頭腦風(fēng)暴法B.聯(lián)想法C.逆向思維法D.模仿法3.廣告媒體的選擇應(yīng)考慮的因素有（）。A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.廣告預(yù)算D.媒體特性4.廣告效果的特點(diǎn)包括（）。A.時(shí)間推移性B.累積效果性C.間接效果性D.效果的復(fù)合性5.廣告文案的寫作要求有（）。A.主題明確B.內(nèi)容真實(shí)C.語(yǔ)言生動(dòng)D.形式多樣6.廣告定位的策略有（）。A.市場(chǎng)定位策略B.產(chǎn)品定位策略C.品牌定位策略D.消費(fèi)者定位策略7.以下屬于廣告視覺表現(xiàn)元素的有（）。A.色彩B.圖形C.文字D.音效8.廣告策劃的內(nèi)容包括（）。A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)確定C.廣告策略制定D.廣告預(yù)算編制9.廣告調(diào)查的方法有（）。A.觀察法B.詢問法C.實(shí)驗(yàn)法D.文獻(xiàn)法10.廣告的社會(huì)效果評(píng)估主要從（）方面進(jìn)行。A.文化影響B(tài).道德規(guī)范C.環(huán)境效益D.社會(huì)效益三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的過程。2.說明廣告策劃中市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容。四、論述題（20分）論述廣告在企業(yè)營(yíng)銷中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。解答一、單項(xiàng)選擇題答案1.B。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告屬于新媒體廣告，不屬于傳統(tǒng)廣告，傳統(tǒng)廣告主要包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播等形式。2.B?！蔼?dú)特銷售主張”（USP）理論是由羅瑟·瑞夫斯提出的。大衛(wèi)·奧格威強(qiáng)調(diào)品牌形象；李?yuàn)W·貝納強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的戲劇性；威廉·伯恩巴克是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)論的代表人物。3.A。銷售效果評(píng)估主要是通過觀察消費(fèi)者在購(gòu)買過程中的實(shí)際行為，如銷售量、銷售額等的變化來評(píng)估廣告效果。傳播效果評(píng)估側(cè)重于廣告信息的傳播范圍和程度；心理效果評(píng)估關(guān)注消費(fèi)者的心理反應(yīng)；社會(huì)效果評(píng)估著眼于廣告對(duì)社會(huì)的影響。4.C。廣告文案的構(gòu)成要素包括標(biāo)題、正文、隨文等，畫面屬于廣告的視覺表現(xiàn)部分，不屬于文案要素。5.D。廣告定位的核心是品牌定位，通過品牌定位可以使品牌在消費(fèi)者心目中占據(jù)獨(dú)特的位置，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。6.A。廣告策劃的第一步是市場(chǎng)調(diào)研，通過市場(chǎng)調(diào)研了解市場(chǎng)需求、消費(fèi)者偏好、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況，為后續(xù)的廣告目標(biāo)確定、策略制定等提供依據(jù)。7.B。紅色在廣告中通常代表活力和熱情，藍(lán)色代表冷靜、理智；綠色代表自然、環(huán)保；紫色代表神秘、高貴。8.A。廣告?zhèn)鞑サ暮诵膬?nèi)容是廣告信息，廣告主通過廣告媒體將廣告信息傳遞給廣告受眾。9.D。廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容主要包括消費(fèi)者調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查、廣告效果調(diào)查等，自然環(huán)境調(diào)查與廣告市場(chǎng)關(guān)系不大。10.B。在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)比法是運(yùn)用大小、形狀、色彩等對(duì)比手法來突出主體，使主體更加醒目。重復(fù)法是通過重復(fù)元素來增強(qiáng)記憶；夸張法是對(duì)事物進(jìn)行夸大處理；象征法是用具體的事物象征抽象的概念。11.A。銷售百分比法是根據(jù)上一年度的銷售額或利潤(rùn)來確定本年度廣告預(yù)算的方法。目標(biāo)任務(wù)法是根據(jù)廣告目標(biāo)來確定廣告預(yù)算；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告預(yù)算來確定自己的預(yù)算；量力而行法是根據(jù)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況來確定廣告預(yù)算。12.C。廣播的傳播速度最快，它可以實(shí)時(shí)傳播信息，不受地域和時(shí)間的限制。報(bào)紙和雜志的出版周期較長(zhǎng)；電視雖然傳播速度也較快，但需要制作和播出的時(shí)間。13.D。廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、真實(shí)性、藝術(shù)性等，隨意性不符合廣告創(chuàng)意的要求，廣告創(chuàng)意需要有明確的目標(biāo)和策略。14.C。廣告文案的語(yǔ)言要求準(zhǔn)確、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔，復(fù)雜的語(yǔ)言不利于消費(fèi)者理解和接受廣告信息。15.D。廣告的社會(huì)功能包括傳播信息、促進(jìn)銷售、引導(dǎo)消費(fèi)等，破壞環(huán)境不是廣告的社會(huì)功能。二、多項(xiàng)選擇題答案1.ABCD。廣告的基本要素包括廣告主、廣告信息、廣告媒體和廣告受眾，廣告主是廣告的發(fā)起者，廣告信息是傳播的內(nèi)容，廣告媒體是傳播的載體，廣告受眾是接收信息的對(duì)象。2.ABC。廣告創(chuàng)意的方法有頭腦風(fēng)暴法、聯(lián)想法、逆向思維法等，模仿法雖然在一定程度上可以借鑒他人的創(chuàng)意，但不是一種主要的創(chuàng)意方法，且過度模仿不利于創(chuàng)新。3.ABCD。廣告媒體的選擇應(yīng)考慮目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容、廣告預(yù)算和媒體特性等因素。目標(biāo)受眾決定了選擇適合他們的媒體；廣告內(nèi)容影響媒體的選擇，如某些內(nèi)容適合在電視上展示，某些適合在報(bào)紙上刊登；廣告預(yù)算限制了可選擇的媒體范圍；媒體特性包括媒體的傳播范圍、傳播速度、受眾特征等。4.ABCD。廣告效果具有時(shí)間推移性，即廣告效果可能不會(huì)立即顯現(xiàn)，需要一段時(shí)間才能體現(xiàn)出來；累積效果性，多次廣告?zhèn)鞑?huì)產(chǎn)生累積效應(yīng)；間接效果性，廣告可能通過影響消費(fèi)者的態(tài)度和觀念，間接影響購(gòu)買行為；效果的復(fù)合性，廣告效果可能包括經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果、心理效果等多個(gè)方面。5.ABCD。廣告文案的寫作要求主題明確，讓消費(fèi)者清楚了解廣告的核心內(nèi)容；內(nèi)容真實(shí)，保證廣告的可信度；語(yǔ)言生動(dòng)，吸引消費(fèi)者的注意力；形式多樣，以適應(yīng)不同的廣告媒體和受眾需求。6.ABCD。廣告定位的策略包括市場(chǎng)定位策略，確定目標(biāo)市場(chǎng)；產(chǎn)品定位策略，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；品牌定位策略，塑造獨(dú)特的品牌形象；消費(fèi)者定位策略，針對(duì)特定的消費(fèi)者群體進(jìn)行定位。7.ABC。廣告視覺表現(xiàn)元素包括色彩、圖形、文字等，音效屬于廣告的聽覺表現(xiàn)元素。8.ABCD。廣告策劃的內(nèi)容包括市場(chǎng)分析，了解市場(chǎng)情況；廣告目標(biāo)確定，明確廣告要達(dá)到的目的；廣告策略制定，如廣告定位、訴求策略等；廣告預(yù)算編制，合理安排廣告費(fèi)用。9.ABCD。廣告調(diào)查的方法有觀察法，直接觀察被調(diào)查對(duì)象的行為；詢問法，通過問卷、訪談等方式獲取信息；實(shí)驗(yàn)法，通過控制變量來研究因果關(guān)系；文獻(xiàn)法，查閱相關(guān)的文獻(xiàn)資料獲取信息。10.ABCD。廣告的社會(huì)效果評(píng)估主要從文化影響、道德規(guī)范、環(huán)境效益、社會(huì)效益等方面進(jìn)行，評(píng)估廣告對(duì)社會(huì)文化、道德觀念、環(huán)境保護(hù)以及社會(huì)整體發(fā)展的影響。三、簡(jiǎn)答題解答1.廣告創(chuàng)意的過程通常包括以下幾個(gè)階段：-準(zhǔn)備期：這是創(chuàng)意的基礎(chǔ)階段。廣告人員需要收集大量的相關(guān)資料，包括產(chǎn)品信息、市場(chǎng)情況、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)等。了解產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，分析市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和威脅，掌握消費(fèi)者的心理和行為特征，這些信息將為創(chuàng)意提供素材和靈感。-醞釀期：在收集了足夠的資料后，廣告人員開始對(duì)這些資料進(jìn)行深入的思考和分析。在這個(gè)階段，可能會(huì)陷入苦思冥想，看似沒有明顯的進(jìn)展，但大腦其實(shí)在潛意識(shí)中對(duì)各種信息進(jìn)行整合和加工，嘗試尋找新的創(chuàng)意點(diǎn)。-豁朗期：經(jīng)過醞釀期的思考，突然會(huì)有一個(gè)創(chuàng)意的火花閃現(xiàn)，這就是豁朗期。在這個(gè)階段，廣告人員可能會(huì)在不經(jīng)意間得到靈感，想出一個(gè)獨(dú)特的廣告創(chuàng)意。這個(gè)創(chuàng)意可能是對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)的挖掘，也可能是一種新穎的表現(xiàn)形式。-驗(yàn)證期：當(dāng)創(chuàng)意產(chǎn)生后，需要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行驗(yàn)證和完善。驗(yàn)證創(chuàng)意是否符合廣告目標(biāo)，是否能夠吸引消費(fèi)者的注意力，是否能夠有效地傳達(dá)廣告信息。同時(shí)，要考慮創(chuàng)意在實(shí)際執(zhí)行中的可行性，包括制作成本、技術(shù)難度等因素。如果創(chuàng)意存在不足之處，需要對(duì)其進(jìn)行修改和完善。2.廣告策劃中市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容包括：-市場(chǎng)環(huán)境分析：包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。宏觀環(huán)境分析主要涉及政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等方面的因素。政治因素如政府的政策法規(guī)對(duì)廣告和企業(yè)營(yíng)銷的影響；經(jīng)濟(jì)因素如經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、通貨膨脹、利率等對(duì)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者購(gòu)買力的影響；社會(huì)因素如人口結(jié)構(gòu)、文化傳統(tǒng)、消費(fèi)觀念等對(duì)消費(fèi)者行為的影響；技術(shù)因素如新技術(shù)的發(fā)展對(duì)廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品創(chuàng)新的影響。微觀環(huán)境分析主要關(guān)注企業(yè)自身的情況、供應(yīng)商、營(yíng)銷中介、顧客、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。-消費(fèi)者分析：了解消費(fèi)者的需求、欲望、購(gòu)買行為和消費(fèi)心理等。包括消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)、收入、教育程度等基本特征；消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買頻率、購(gòu)買渠道等購(gòu)買行為特征；消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度、偏好等心理特征。通過消費(fèi)者分析，廣告策劃可以更好地滿足消費(fèi)者的需求，制定出更有針對(duì)性的廣告策略。-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)份額、廣告策略、營(yíng)銷活動(dòng)等。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，找出市場(chǎng)的空白點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)。通過與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較，企業(yè)可以明確自己的競(jìng)爭(zhēng)定位，制定出差異化的廣告策略，突出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者。-產(chǎn)品分析：對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行全面的分析，包括產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、外觀、包裝、價(jià)格、品牌等方面。了解產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。同時(shí)，分析產(chǎn)品的生命周期階段，根據(jù)不同的生命周期階段制定相應(yīng)的廣告策略。四、論述題解答廣告在企業(yè)營(yíng)銷中具有重要的作用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（一）傳播信息廣告是企業(yè)向消費(fèi)者傳播產(chǎn)品信息的重要手段。通過廣告，企業(yè)可以將產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、用途、價(jià)格等信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者了解產(chǎn)品，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。例如，蘋果公司通過各種廣告宣傳其新款iPhone的先進(jìn)技術(shù)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、強(qiáng)大功能等特點(diǎn)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深入的了解，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。（二）促進(jìn)銷售廣告可以直接促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。有效的廣告可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，引導(dǎo)消費(fèi)者做出購(gòu)買決策。例如，可口可樂公司通過大規(guī)模的廣告宣傳，提高了品牌知名度和產(chǎn)品的曝光度，吸引了大量消費(fèi)者購(gòu)買其飲料，從而增加了產(chǎn)品的銷售量和市場(chǎng)份額。（三）樹立品牌形象廣告有助于企業(yè)樹立良好的品牌形象。通過廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)，企業(yè)可以傳達(dá)品牌的價(jià)值觀、文化內(nèi)涵和個(gè)性特點(diǎn)，使品牌在消費(fèi)者心目中形成獨(dú)特的印象。例如，星巴克通過廣告宣傳其舒適的環(huán)境、高品質(zhì)的咖啡和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，樹立了高端、時(shí)尚、休閑的品牌形象，吸引了眾多消費(fèi)者成為其忠實(shí)粉絲。（四）開拓市場(chǎng)廣告可以幫助企業(yè)開拓新的市場(chǎng)。通過廣告宣傳，企業(yè)可以將產(chǎn)品推向更廣泛的消費(fèi)者群體，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍。例如，小米公司通過線上線下的廣告宣傳，將其高性價(jià)比的智能手機(jī)推廣到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，迅速擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，開拓了新的市場(chǎng)。（五）引導(dǎo)消費(fèi)廣告可以引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。廣告通過宣傳新產(chǎn)品、新的消費(fèi)方式等，改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求。例如，共享單車企業(yè)通過廣告宣傳共享單車的便捷、環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，引導(dǎo)了消費(fèi)者采用新的出行方式，創(chuàng)造了新的市場(chǎng)需求。以華為手機(jī)為例，華為通過大量的廣告宣傳其自主