長安轎車產(chǎn)品年度傳播推廣方案2006年4月21日目錄一、長安轎車公關(guān)策略思考二、品牌導(dǎo)入階段傳播及活動方案三、產(chǎn)品預(yù)熱階段傳播及活動方案四、產(chǎn)品推廣階段傳播及活動方案

附件一：全年活動推廣計(jì)劃時間表附件二：長安轎車年度推廣規(guī)劃附件三：長安轎車年度廣告溝通計(jì)劃1）從國家支持小排量車發(fā)展的大勢出發(fā)2）從長安汽車微車?yán)洗蟮钠放瀑Y產(chǎn)出發(fā)3）從長安多年國際化自主研發(fā)積累出發(fā)長安轎車國際品質(zhì)自主生活出發(fā)角度品牌信息一、長安轎車公關(guān)策略1、傳播思考框架引導(dǎo)輿論制造者、影響潛在消費(fèi)者、服務(wù)用戶和意見領(lǐng)袖，建立網(wǎng)絡(luò)傳播專區(qū)并和每一步的線下活動形成呼應(yīng)輿論制造者：網(wǎng)絡(luò)媒體編輯社區(qū)論壇版主著名博客寫手潛在消費(fèi)者：年輕的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者喜歡小車的發(fā)燒友意見領(lǐng)袖：試乘試駕的用戶核心媒體團(tuán)隊(duì)第一批CV6用戶2、網(wǎng)絡(luò)活動思路聚人論事長安轎車國際品質(zhì)自主生活圍繞長安轎車及CV6產(chǎn)品定位轎車品牌導(dǎo)入產(chǎn)品預(yù)熱產(chǎn)品上市推廣5月7月10月12月告知長安轎車品牌的誕生，推出全新的長安轎車標(biāo)識，發(fā)布清晰的長安轎車發(fā)展戰(zhàn)略，打響第一槍，迅速建立品牌認(rèn)識長安轎車品牌戰(zhàn)略發(fā)布后，逐漸將傳播的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到長安CV-6的產(chǎn)品品牌上來，結(jié)合下線等活動詳述CV-6的開發(fā)理念和價值大力傳播產(chǎn)品的買點(diǎn)和優(yōu)勢，通過新品上市、市場推廣等活動，為銷售營造出一個良好的氛圍，逐漸建立美譽(yù)度并建立口碑3、全年傳播階段規(guī)劃品牌產(chǎn)品６月８月1０月12月７月９月自主品牌網(wǎng)絡(luò)專區(qū)下線活動產(chǎn)品上市北京車展試乘試駕

品牌品牌+產(chǎn)品

產(chǎn)品4、全年重點(diǎn)傳播節(jié)點(diǎn)安排渠道會議城市巡展奔奔一族車友會

1１月５月品牌啟動儀式5、長安母品牌及CV6上市傳播思考傳播的基礎(chǔ)我們已經(jīng)有了豐富的材料在深度和廣度方面對長安汽車進(jìn)行傳播支持。：長安轎車業(yè)務(wù)品牌愿景長安轎車使命長安轎車品牌定位長安轎車品牌目標(biāo)模型CV6產(chǎn)品品牌定位傳播的原則品牌表現(xiàn)在與受眾接觸的各個不同層面，我們在傳播是要遵守以下原則：有節(jié)奏，有條理，分階段進(jìn)行；每個階段傳播的渠道，目標(biāo)受眾都不盡相同，但傳播核心概念必須一致，保持統(tǒng)一的傳播調(diào)性和口徑；各階段的傳播建立在前一個階段的基礎(chǔ)上，遞進(jìn)式推進(jìn)。6、長安母品牌及CV6上市傳播思考7、長安母品牌及CV6上市傳播策略對內(nèi)對外對內(nèi)產(chǎn)品企業(yè)重塑品牌齊心對外擴(kuò)大影響引起轟動逐步轉(zhuǎn)型重現(xiàn)新顏奠定基礎(chǔ)建立期待回歸產(chǎn)品印證承諾8、各環(huán)節(jié)策略—企業(yè)對內(nèi)傳播長安轎車品牌定位傳播主軸受眾全體企業(yè)員工溝通手段企業(yè)內(nèi)部刊物企業(yè)品牌手冊電子版本說明書全新企業(yè)形象宣傳片 (15Min)意見反饋箱企業(yè)內(nèi)部刊物階段內(nèi)容百年企業(yè)史回顧

溝通全新品牌定位和現(xiàn)今企業(yè)狀況

展望未來企業(yè)趨勢5月中旬分享全新企業(yè)形象宣傳片,使員工對全新企業(yè)品牌形象和定位有感性了解5月30日加強(qiáng)“顧客至上”重要性的認(rèn)識規(guī)劃及明確CRM部門職能品牌化和系統(tǒng)化A/S部門6月15日-7月15日9、各環(huán)節(jié)策略—企業(yè)對外傳播長安轎車品牌定位傳播主軸受眾社會普通受眾溝通手段WebPRWebPrintad&advertorialTVWebPR企業(yè)新產(chǎn)品規(guī)劃曝光,為CV6上市做鋪墊企業(yè)官方網(wǎng)站改版,以集團(tuán)個子公司產(chǎn)品進(jìn)行車型劃分,為CV6留出版面8月初-8月15日階段內(nèi)容百年企業(yè)史回顧溝通全新品牌定位和現(xiàn)今企業(yè)狀況

展望未來企業(yè)趨勢7月18日企業(yè)全新形象及相關(guān)信息持續(xù)性推廣全社會性質(zhì)的品牌形象及用車需求趨勢互動調(diào)查7月18日-7月底10、各環(huán)節(jié)策略—產(chǎn)品上市奔奔品牌定位傳播主軸受眾社會普通受眾溝通手段WebPRWebAutoShowTV/Printad/advertorialDealShowroomPOPEventPrintad后續(xù)分區(qū)域深度溝通12月階段內(nèi)容制造奔奔一族概念從生活形態(tài),價值觀以及對車的喜好類型強(qiáng)化族群形象網(wǎng)絡(luò)互動方式了解該族群車輛喜好8月中產(chǎn)品正式上市9月中—11月初11、長安母品牌及CV6上市傳播計(jì)劃MayJunSepOctNovKeyMessage長安轎車品牌定位奔奔品牌定位ATLBTLPR感性訴求，建立形象深度溝通，引起話題PrintadTVCOOHWeb新聞稿及公關(guān)事件奔奔一族下線儀式，品牌描述產(chǎn)品賣點(diǎn)詳述長安品牌形象篇幸福馳騁篇新車上市篇新車上市篇新車上市篇奔奔一族產(chǎn)品賣點(diǎn)A/SEventPOPCRMMediaTestDrive消費(fèi)者TestDrivePreLaunchPOP-不出現(xiàn)整車或?qū)⒄囇陲椘饋碚箯d車輛展示接受預(yù)定，并有機(jī)會參加“境外天地游”長安品牌形象篇AugJul企業(yè)長安品牌對內(nèi)傳播月新長安品牌發(fā)布百年長安回顧Milestone7月18號長安汽車品牌正式發(fā)布8月中旬奔奔車友會成立9月中旬CV6下線儀式10月初專業(yè)媒體試駕11月2日CV6正式上市政府公關(guān)業(yè)內(nèi)人士專業(yè)意見背書對內(nèi)傳播對外傳播長安轎車業(yè)務(wù)品牌推廣下線儀式，品牌描述CV6品牌推廣12、線下活動整體規(guī)劃1、品牌導(dǎo)入策略1、日常公關(guān)鋪墊2、產(chǎn)業(yè)層面?zhèn)鞑?、網(wǎng)絡(luò)結(jié)合線下活動支持品牌發(fā)布7月18日逐漸加熱1、長安研發(fā)能力能否支撐轎車技術(shù)發(fā)展2、長安生產(chǎn)工藝能否保證轎車產(chǎn)品質(zhì)量3、長安轎車從“節(jié)能環(huán)保小排量”上突破4、以節(jié)能環(huán)保為核心的公益活動提高長安轎車品牌美譽(yù)度發(fā)布品牌戰(zhàn)略品牌信息及愿景點(diǎn)明長安做轎車的差異化優(yōu)勢和核心競爭力二、品牌導(dǎo)入階段傳播及活動方案線下活動啟動網(wǎng)上調(diào)查6月線上網(wǎng)絡(luò)活動預(yù)熱自主品牌專區(qū)７月18日2、５月傳播規(guī)劃（５月1日—５月3１日）策略思路：

1）對長安轎車品牌的發(fā)布進(jìn)行有效PR傳播預(yù)熱，引導(dǎo)輿論關(guān)注熱度；

2）多角度實(shí)現(xiàn)預(yù)熱階段PR文章組合，率先告知長安轎車品牌核心支持點(diǎn)；傳播形式：日常媒體軟文傳播主旨任務(wù)：長安自主創(chuàng)新轎車品牌戰(zhàn)略預(yù)熱導(dǎo)入日常媒體軟文傳播體裁稿件撰寫主題整體撰寫思路深度評論一樣的創(chuàng)新潮,不一樣的自主路以4月26日工業(yè)部發(fā)起的自主創(chuàng)新論壇新聞事件和熱點(diǎn)話題為由頭,闡述中國汽車工業(yè)從多年前“市場換技術(shù)”起步，到現(xiàn)在力主自主創(chuàng)新的發(fā)展道路，提出長安汽車堅(jiān)持走自己的道路并取得一系列成功。借助輿論認(rèn)可的塑造，適當(dāng)透露長安轎車戰(zhàn)略有關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)以自主創(chuàng)新為主旨的預(yù)熱傳播。特別報道長安人才戰(zhàn)略博弈：中國車，國際造！從長安汽車人才戰(zhàn)略的角度入手，闡述長安“中國車，國際造”領(lǐng)先理念，通過吸引外籍人才、輸出技術(shù)人才參與國際化合作以及建立海外研發(fā)中心等多種途徑，大膽推動中國汽車企業(yè)走開放式自主創(chuàng)新道路。借助輿論認(rèn)可的塑造，適當(dāng)透露長安轎車戰(zhàn)略有關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)以國際化戰(zhàn)略為主旨的預(yù)熱傳播。市場綜述

小排量轎車賽跑，后來者如何居上？從限小解禁后的市場反響入手，強(qiáng)調(diào)解禁后大量舊車型無法適應(yīng)新排放標(biāo)準(zhǔn)不得不退出市場的現(xiàn)狀，迫切需要新型車填補(bǔ)增長起來的市場空間。在此環(huán)境下，長安轎車戰(zhàn)略呼之欲出，以更高的起點(diǎn)力推節(jié)能環(huán)保小排量轎車，并通過國際化研發(fā)等手段確保和提升產(chǎn)品品質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)了后來者將居上的高起點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)。借助輿論認(rèn)可的塑造，適當(dāng)透露長安轎車戰(zhàn)略有關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)以突出節(jié)能環(huán)保小排量產(chǎn)品為主旨的預(yù)熱傳播。3、6月傳播規(guī)劃（6月1日—6月30日）策略思路：

1）借助新浪網(wǎng)自主創(chuàng)新專區(qū)的建立，突出長安汽車產(chǎn)業(yè)地位；

2）深化預(yù)熱，為長安轎車品牌戰(zhàn)略發(fā)布進(jìn)行輿論導(dǎo)入；傳播形式：日常媒體軟文傳播+網(wǎng)絡(luò)專區(qū)調(diào)查互動主旨任務(wù)：長安自主創(chuàng)新轎車品牌戰(zhàn)略預(yù)熱深化網(wǎng)絡(luò)活動：建立網(wǎng)絡(luò)自主創(chuàng)新專區(qū)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，——“你心目中的理想小車是什么樣子”日常媒體軟文傳播體裁稿件撰寫主題整體撰寫思路新聞長安與新浪強(qiáng)強(qiáng)合作,建立轎車自主品牌宣傳基地長安與新浪合作成立自主品牌發(fā)展專區(qū)新聞告知,宣傳長安在自主創(chuàng)新品牌陣營的領(lǐng)導(dǎo)者地位。深度報道中國汽車自主之路，日進(jìn)更要日新結(jié)合長安與新浪合作成立自主品牌發(fā)展專區(qū)的新聞事件，提出長安作為中國汽車工業(yè)自主創(chuàng)新領(lǐng)頭羊，在自身努力之外，致力于讓公眾了解和認(rèn)可自主品牌的產(chǎn)業(yè)使命感、責(zé)任感，突出傳播專區(qū)建立的意義，提升長安品牌美譽(yù)度。深度報道節(jié)能環(huán)保，國產(chǎn)轎車核心競爭力全解結(jié)合自主品牌發(fā)展專區(qū)有關(guān)欄目內(nèi)容，以及國家大力推動發(fā)展節(jié)能環(huán)保小排量車的宏觀環(huán)境，以長安汽車為例介紹國產(chǎn)汽車（轎車）抓緊發(fā)展節(jié)能環(huán)保小排量的必要性。集中宣傳長安集團(tuán)作為國內(nèi)排名第四“正規(guī)軍”的深厚背景，借勢宣傳長安厚積勃發(fā)一舉進(jìn)入轎車市場的堅(jiān)定信心和產(chǎn)業(yè)責(zé)任。策略思路：

1）重點(diǎn)傳播長安轎車品牌戰(zhàn)略發(fā)布，增加在行業(yè)和大眾對建立起對長安轎車標(biāo)識和轎車品牌戰(zhàn)略的認(rèn)知度和認(rèn)同感傳播形式：公關(guān)活動+新聞傳播（專訪+專題+平面通稿+網(wǎng)絡(luò)互動）主要事件：轎車品牌啟動儀式網(wǎng)絡(luò)活動：轎車品牌啟動儀式網(wǎng)絡(luò)直播4、7月傳播規(guī)劃（7月1日—7月31日）日常媒體軟文傳播體裁稿件撰寫主題整體撰寫思路市場綜述轎車，中國汽車工業(yè)突破口從國內(nèi)汽車行業(yè)發(fā)展思路的角度出發(fā)，對長安轎車品牌發(fā)布進(jìn)行直接有效的預(yù)熱傳播，舉例說明發(fā)展自主品牌轎車產(chǎn)品線對于國內(nèi)汽車企業(yè)發(fā)展的深刻促進(jìn)作用，論證只有做轎車才能為企業(yè)帶來目標(biāo)長遠(yuǎn)、快速的發(fā)展動力。以長安轎車品牌即將誕生為由頭，闡述長安轎車深厚積累下成熟的發(fā)展基礎(chǔ)，使轎車成為百年長安自主創(chuàng)新發(fā)展的突破口，直接宣傳長安轎車品牌形象。新聞長安汽車厲兵秣馬，中國自主品牌轎車陣營添生力軍長安轎車品牌啟動儀式新聞事件報道，宣傳長安轎車品牌積累、技術(shù)積累等核心優(yōu)勢，公布長安轎車市場戰(zhàn)略規(guī)劃。深度報道插上翅膀，奮起騰飛——長安汽車孜孜追求轎車研發(fā)終成“正果”以品牌發(fā)布儀式為背景，深入介紹長安汽車對汽車研發(fā)技術(shù)上的孜孜追求，結(jié)合近幾年長安汽車的發(fā)展情況，突出進(jìn)行國際化研發(fā)對于長安汽車（轎車）創(chuàng)新、領(lǐng)先發(fā)展的關(guān)鍵作用。深度報道長安轎車自主品牌鏗鏘上路從長安汽車企業(yè)戰(zhàn)略層面報道轎車品牌Logo發(fā)布，指出其作為長安自主品牌轎車發(fā)展戰(zhàn)略第一步的影響力和意義，實(shí)現(xiàn)從事件報道向戰(zhàn)略傳播的深入。市場綜述自主品牌陣營添自信“大鱷”中國轎車市場變局在即論述長安轎車Logo發(fā)布以及國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)自主品牌整體狀況，從長安汽車集團(tuán)目前的市場地位及其變化趨勢入手，剖析“正規(guī)軍“長安自主品牌轎車戰(zhàn)略實(shí)施所帶來的意義和影響。活動主題：長安轎車品牌啟動儀式活動時間：7月18日-7月19日活動地點(diǎn)：北京活動內(nèi)容：長安集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)布長安轎車品牌啟動儀式海外研發(fā)基地介紹出席人員：長安公司領(lǐng)導(dǎo)，政府官員，主流媒體，知名專家等活動規(guī)劃：Day1：入住酒店簽到—休息—?dú)g迎晚宴

Day2：上午：新戰(zhàn)略發(fā)布—品牌發(fā)布儀式

中午：退房7月活動方案說明1、產(chǎn)品預(yù)熱策略1、日常公關(guān)鋪墊2、公關(guān)活動主導(dǎo)3、線下線上活動合作支持產(chǎn)品下線9月初經(jīng)銷商大會10月底信息告知加深了解引發(fā)興趣1、長安CV6產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)情況宣傳2、長安CV6性能和質(zhì)量水平的評論3、長安CV6產(chǎn)品形象宣傳4、”奔奔一族”概念宣傳發(fā)布產(chǎn)品下線信息建立產(chǎn)品品牌區(qū)別競爭對手的優(yōu)勢形象媒體試駕10月初三、產(chǎn)品預(yù)熱階段傳播及活動方案線下活動線上網(wǎng)絡(luò)活動產(chǎn)品下線網(wǎng)上直播9月“奔奔一族”網(wǎng)絡(luò)車友會8月CV6試駕圖片展10月策略思路：

1）推出“奔奔一族”概念，以文化現(xiàn)象的方式聚焦目標(biāo)消費(fèi)人群2）與游戲網(wǎng)站合作，推出系列活動，推進(jìn)CV6在年輕人中的知名度。

3）網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體進(jìn)行互補(bǔ)式傳播結(jié)合傳播形式：日常媒體軟文傳播+網(wǎng)絡(luò)活動主要事件：

“奔奔一族”概念炒作2、8月傳播規(guī)劃（8月1日—8月31日）日常媒體軟文傳播體裁稿件撰寫主題整體撰寫思路新聞著力打造“奔奔族”，長安轎車發(fā)動“主張式營銷”長安轎車“奔奔族”車友俱樂部成立新聞報道，突出“奔奔族”倡導(dǎo)當(dāng)今城市年輕群體生活方式的營銷策略。通過與目標(biāo)用戶實(shí)現(xiàn)心理共鳴，長安轎車從起點(diǎn)入手展開“主張式營銷”。深度報道聚集年輕新銳，追求永無極限結(jié)合長安轎車“奔奔族”車友俱樂部成立新聞事件，深入宣傳“奔奔族”理念及其感召力。通過生活理念層面的闡述，體現(xiàn)長安轎車品牌與目標(biāo)用戶之間的心理共鳴，正面宣傳長安轎車品牌，并向CV6產(chǎn)品方向推導(dǎo)。深度報道長安轎車：年輕與快樂一起當(dāng)家結(jié)合長安轎車“奔奔族”車友俱樂部成立新聞事件，深入宣傳長安轎車與用戶之間從未建立直接銷售關(guān)系開始就已經(jīng)通過俱樂部建立了良好的共識。同時長安轎車以服務(wù)為載體，為用戶提供與年輕人追求的生活快樂主題相吻合的交流平臺，正面宣傳長安轎車品牌，并向CV6產(chǎn)品方向推導(dǎo)。企業(yè)綜述和年輕一起成長，與時尚并列生活——解析長安轎車“主張式營銷”站在企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的高度解析長安轎車（CV6）發(fā)起“奔奔族”車友俱樂部的活動目的，體現(xiàn)長安轎車的品牌營銷遠(yuǎn)見。以城市年輕群體喜聞樂見的活動形式和網(wǎng)絡(luò)BBS載體，吸引潛在用戶關(guān)注和認(rèn)可長安轎車，實(shí)現(xiàn)了自主品牌轎車營銷理念上的突破。策略思路：

1）在重慶生產(chǎn)基地召開CV6下線活動，正式對外公布CV6轎車產(chǎn)品形象。

2）借助長安研發(fā)能力和CV6開發(fā)情況的宣傳，通過媒體試駕的有效驗(yàn)證，建立消費(fèi)者對CV6產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量的信任感。3）推動”奔奔族”概念的知名度，有效提高推進(jìn)CV6產(chǎn)品及名稱的知名度

4）網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體進(jìn)行互補(bǔ)式傳播結(jié)合。傳播形式：日常媒體軟文傳播+網(wǎng)絡(luò)活動主要活動：CV6下線儀式網(wǎng)絡(luò)活動：CV6下線儀式網(wǎng)絡(luò)直播2、9月傳播規(guī)劃（9月1日—9月30日）日常媒體軟文傳播體裁稿件撰寫主題整體撰寫思路新聞長安第一款自主研發(fā)轎車CV6揭面紗下線儀式新聞報道，正式推介CV6轎車產(chǎn)品形象，從研發(fā)生產(chǎn)的角度介紹CV6關(guān)鍵信息，突出其深厚積累的技術(shù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)與競品之間的明確區(qū)隔。企業(yè)綜述長安轎車夢圓2006：自主創(chuàng)新勢不可當(dāng)結(jié)合CV6下線新聞事件，系統(tǒng)介紹長安轎車自主創(chuàng)新戰(zhàn)略布局及成果，從技術(shù)角度闡述CV6背后蘊(yùn)藏的關(guān)鍵信息，突出它作為長安自主創(chuàng)新發(fā)展轎車品牌的開山之作重要地位。市場綜述節(jié)能環(huán)保小排量：打開轎車之門的金鑰匙以CV6產(chǎn)品為藍(lán)本，介紹當(dāng)前國內(nèi)汽車市場上節(jié)能環(huán)保小排量轎車的發(fā)展格局，在與競品實(shí)現(xiàn)區(qū)隔的同時，突出CV6的節(jié)能環(huán)保理念，為長安轎車堅(jiān)持沿這一路線發(fā)展提供標(biāo)志性的闡述。深度報道長安轎車首發(fā)陣容顯現(xiàn)：CV6搶先看以CV6下線新聞事件為依托，采用媒體搶先報道的體裁對CV6產(chǎn)品本身的一些關(guān)鍵信息進(jìn)行報道，主要集中報道技術(shù)含量較高的部件，以及外觀型的介紹，避免具體性能等敏感信息，著重突出CV6核心設(shè)計(jì)理聯(lián)，第一時間引起市場關(guān)注。專訪長安轎車：寶劍鋒出磨礪出結(jié)合長安轎車第一款產(chǎn)品CV6下線這一關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)，采取專訪形式報道長安轎車發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，通過企業(yè)高層的介紹，使公眾在了解長安轎車品牌、產(chǎn)品的同時，對長安轎車的未來發(fā)展面貌有所認(rèn)識，增強(qiáng)市場信心?；顒又黝}：長安轎車CV6下線發(fā)布會活動時間：9月1日-2日活動地點(diǎn)：重慶生產(chǎn)基地活動內(nèi)容：發(fā)布CV6設(shè)計(jì)理念研發(fā)過程國際化水平專利技術(shù)靜態(tài)展示出席人員：長安公司領(lǐng)導(dǎo)，政府官員，主流媒體車輛提供：CV6（數(shù)量及顏色需要確定）活動規(guī)劃：Day1入住酒店

Day2上午：下線發(fā)布會中午：午餐

9月活動方案說明——下線4、10月傳播規(guī)劃（10月10日—10月13日）策略思路：

1）長安轎車媒體試駕活動全面深度報道，同時傳播CV6產(chǎn)品形象及長安轎車品牌形象2）持續(xù)傳播長安轎車線上活動，為產(chǎn)品上市進(jìn)行有效鋪墊。

3）網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體進(jìn)行互補(bǔ)式傳播結(jié)合傳播形式：日常媒體軟文傳播+網(wǎng)絡(luò)活動+公關(guān)活動主要事件：CV6轎車媒體試駕活動

網(wǎng)絡(luò)活動：CV6媒體試駕圖片展日常媒體軟文傳播體裁稿件撰寫主題整體撰寫思路新聞長安CV6轎車處女航正式在京啟動報道媒體試駕活動新聞事件，介紹本次活動旨在宣傳長安轎車品牌代表作——CV6轎車的基本立意，突出CV6轎車作為本次試駕活動指定車型的產(chǎn)品形象報道。深度報道長安CV6京華試駕之行有感試駕活動深度報道，以具有親和力的主題文章介紹活動詳情，突出在自然人文背景下由CV6轎車帶給人們的駕乘和感官享受，營造理想的背景氛圍，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳。深度報道快樂溶解在城市的生活里——親歷試駕CV6轎車以試駕活動過程作為背景，系統(tǒng)介紹CV6在此期間的表現(xiàn)，以及對CV6性能、實(shí)用性、外觀等具體感受，以圖文并茂的方式，實(shí)現(xiàn)從活動報道到產(chǎn)品宣傳的完美結(jié)合。新聞長安轎車首度經(jīng)銷商大會在渝召開報道長安轎車經(jīng)銷商大會情況，公布長安轎車渠道策略和相關(guān)市場目標(biāo)，增進(jìn)業(yè)內(nèi)外對長安轎車整體實(shí)力認(rèn)知，為CV6產(chǎn)品上市提供支撐。企業(yè)綜述長安轎車渠道戰(zhàn)略催熟，發(fā)力布局中國市場以經(jīng)銷商大會新聞事件為背景，闡述長安轎車經(jīng)過深厚的產(chǎn)品技術(shù)積累之后瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場終端集中發(fā)力的戰(zhàn)略局面，強(qiáng)調(diào)長安轎車的深厚基礎(chǔ)明顯優(yōu)于同級別競爭對手的市場地位，促進(jìn)公眾對長安轎車的認(rèn)可和信心?；顒又黝}：長安轎車CV6媒體試駕會活動時間：10月11日-10月12日活動地點(diǎn)：北京活動內(nèi)容：試駕

說明會貴賓交流媒體專訪攝影區(qū)晚宴出席人員：長安公司領(lǐng)導(dǎo)，媒體車輛提供：CV6QQSPARK路寶

10月活動方案說明——試駕1、日常公關(guān)鋪墊2、公關(guān)活動引導(dǎo)3、終端活動主導(dǎo)產(chǎn)品上市11月1日重點(diǎn)城市巡展12月1、長安CV6產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)宣傳2、公關(guān)活動和終端活動亮點(diǎn)宣傳產(chǎn)品上市信息傳播提升產(chǎn)品美譽(yù)度

促進(jìn)銷售北京車展11月19日1、市場推廣策略四、市場推廣階段傳播及活動方案線下活動線上網(wǎng)絡(luò)活動上市直播11月初建立典型用戶專區(qū)12月車展專區(qū)傳播11月19日策略思路：

1）深度報道CV6上市活動，發(fā)布產(chǎn)品信息和價格策略，實(shí)現(xiàn)競爭定位2）深度報道長安參加車展活動，提高產(chǎn)品曝光度和消費(fèi)者關(guān)注度

3）網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體進(jìn)行互補(bǔ)式傳播結(jié)合傳播形式：日常媒體軟文傳播+公關(guān)活動+網(wǎng)絡(luò)活動主要事件：CV6上市新聞發(fā)布會北京車展網(wǎng)絡(luò)活動：CV6上市新聞發(fā)布會網(wǎng)絡(luò)直播北京車展企業(yè)專區(qū)傳播2、11月傳播規(guī)劃（11月1日—11月30日）日常媒體軟文傳播體裁稿件撰寫主題整體撰寫思路新聞長安CV6轎車上市新聞發(fā)布會在京召開以新聞體裁介紹CV6轎車上市整體情況，從產(chǎn)品核心信息、價格策略、渠道策略等多個角度宣傳CV6轎車，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形象的突出樹立，達(dá)到產(chǎn)品上市期的集中、重點(diǎn)宣傳。企業(yè)綜述自主品牌轎車，創(chuàng)新之路在腳下延伸結(jié)合長期以來針對長安轎車品牌及產(chǎn)品的傳播，以CV6轎車上市新聞發(fā)布作為時間節(jié)點(diǎn)，系統(tǒng)介紹長安轎車品牌戰(zhàn)略構(gòu)架，突出理念、技術(shù)、市場認(rèn)識等綜合優(yōu)勢，對長安轎車品牌進(jìn)行里程碑式的定性宣傳。市場綜述節(jié)能環(huán)保小排量：車展前夕盤點(diǎn)國產(chǎn)自主品牌轎車新品結(jié)合車展前夕人們對2006年度新車的興趣點(diǎn)，系統(tǒng)介紹今年上市的國產(chǎn)自主品牌小排量轎車，突出CV6與同類競品之間的價值區(qū)隔。在車展信息爆炸到來之前，對輿論關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行主動引導(dǎo)，促進(jìn)業(yè)界和市場對于CV6的關(guān)注。新聞長安轎車閃亮2006北京國際車展對長安轎車參加2006北京國際車展進(jìn)行系統(tǒng)、詳實(shí)的新聞及圖片報道，突出宣傳CV6轎車和長安轎車品牌形象。深度報道自主品牌轎車：2006北京國際車展火紅風(fēng)景線列舉介紹2006北京國際車展上亮相的自主品牌轎車產(chǎn)品，采取圖文并茂的方式突出介紹長安CV6轎車受到公眾關(guān)注的現(xiàn)場反響，形成在車展大輿論環(huán)境下展現(xiàn)CV6轎車良好“人氣”的傳播效應(yīng)。深度報道長安，中國汽車工業(yè)的創(chuàng)新崛起結(jié)合長安集團(tuán)在車展上全面展示的整體風(fēng)貌（包括合資產(chǎn)品），重點(diǎn)宣傳自主品牌轎車和CV6產(chǎn)品形象，提升長安轎車的認(rèn)知度和美譽(yù)度?；顒又黝}：長安轎車CV6上市發(fā)布會活動時間：11月1-11月3活動地點(diǎn)：北京活動內(nèi)容：發(fā)布CV6的市場戰(zhàn)略產(chǎn)品市場定位核心競爭力渠道介紹價格發(fā)布靜態(tài)展示出席人員：長安公司領(lǐng)導(dǎo)，政府官員，媒體車輛提供：CV6（需確定時間和數(shù)量）活動規(guī)劃：Day1：入住酒店—晚宴

Day2：上午：上市發(fā)布會下午：靜態(tài)展示拍照

Day3：上午：12點(diǎn)前離開酒店11月活動方案說明策略思路：

1）重點(diǎn)城市推廣，提高產(chǎn)品美譽(yù)度,促進(jìn)產(chǎn)品銷售。2）結(jié)合年終市場熱點(diǎn)，進(jìn)行盤點(diǎn)式的宣傳定調(diào)。

3）挖掘CV6首批用戶典型，印證產(chǎn)品上市的成功。

4）網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體進(jìn)行互補(bǔ)式傳播結(jié)合。傳播形式：日常媒體軟文傳播主要事件：6個重點(diǎn)城市巡展網(wǎng)絡(luò)活動：建立典型用戶專區(qū)3、12月傳播規(guī)劃（12月1日—12月30日）日常媒體軟文傳播體裁稿件撰寫主題整體撰寫思路新聞長安轎車傾情演繹“奔奔族”生活形態(tài)繼2006北京國際車展喧囂之后，長安轎車針對CV6轎車上市進(jìn)行的用戶端宣傳。結(jié)合線上線下活動報道和短期銷售業(yè)績，突出長安CV6轎車鮮明的定位成為特定目標(biāo)用戶理想的購買選擇，在有效時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售推進(jìn)。深度報道開長安轎車，做奔奔生活的創(chuàng)造者長安CV6轎車上市后首批典型用戶專區(qū)建立深度新聞報道，對典型用戶進(jìn)行訪談。抓住特點(diǎn)鮮明的目標(biāo)用戶定位，以用戶親歷的口吻講述CV6轎車的使用感受，以及購買前后獲得“BONBON族車友俱樂部”提供的優(yōu)惠及