影視廣告學(xué)考試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.影視廣告的核心是（）A.畫(huà)面B.創(chuàng)意C.音效2.以下屬于影視廣告表現(xiàn)手法的是（）A.敘述B.跳躍C.中斷3.影視廣告的時(shí)長(zhǎng)一般不超過(guò)（）A.30秒B.60秒C.90秒4.影視廣告制作流程第一步是（）A.拍攝B.策劃C.后期制作5.色彩在影視廣告中主要作用是（）A.美觀(guān)B.傳達(dá)情感C.增加時(shí)長(zhǎng)6.蒙太奇的基本類(lèi)型不包括（）A.敘事蒙太奇B.表現(xiàn)蒙太奇C.跳躍蒙太奇7.影視廣告的目標(biāo)不包括（）A.提高知名度B.降低成本C.促進(jìn)銷(xiāo)售8.廣告音樂(lè)的作用不包括（）A.增強(qiáng)記憶B.分散注意力C.烘托氣氛9.以下哪種鏡頭能展示宏大場(chǎng)景（）A.特寫(xiě)B(tài).中景C.全景10.影視廣告中演員的選擇標(biāo)準(zhǔn)不包括（）A.顏值高B.與產(chǎn)品契合C.演技差多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.影視廣告的特點(diǎn)有（）A.視聽(tīng)結(jié)合B.傳播廣泛C.表現(xiàn)力強(qiáng)2.影視廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.獨(dú)特性B.相關(guān)性C.可操作性3.影視廣告畫(huà)面構(gòu)圖元素有（）A.主體B.陪體C.背景4.影視廣告聲音包含（）A.人聲B.音樂(lè)C.音效5.影視廣告拍攝前準(zhǔn)備工作有（）A.選景B.籌備資金C.確定演員6.影視廣告后期制作內(nèi)容包括（）A.剪輯B.特效制作C.調(diào)色7.影視廣告的傳播渠道有（）A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.電影院8.成功的影視廣告案例具備要素（）A.令人印象深刻B.有效傳達(dá)信息C.引發(fā)情感共鳴9.影視廣告的訴求方式有（）A.理性訴求B.感性訴求C.情理結(jié)合訴求10.影視廣告拍攝設(shè)備有（）A.攝像機(jī)B.燈光設(shè)備C.錄音設(shè)備判斷題（每題2分，共10題）1.影視廣告不需要前期市場(chǎng)調(diào)研。（）2.好的創(chuàng)意一定能制作出成功的影視廣告。（）3.畫(huà)面色彩對(duì)影視廣告效果影響不大。（）4.影視廣告時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)效果越好。（）5.拍攝時(shí)不需要考慮光線(xiàn)問(wèn)題。（）6.后期剪輯只需要把素材拼接起來(lái)就行。（）7.影視廣告可以隨意選擇投放渠道。（）8.廣告音樂(lè)可以隨便選用。（）9.演員在影視廣告中作用不大。（）10.蒙太奇手法能增強(qiáng)影視廣告的表現(xiàn)力。（）簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述影視廣告創(chuàng)意的重要性。創(chuàng)意是影視廣告的靈魂，能吸引受眾注意力，讓廣告脫穎而出，有效傳達(dá)產(chǎn)品或品牌信息，給受眾留下深刻印象，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌形象提升。2.說(shuō)明影視廣告畫(huà)面構(gòu)圖的要點(diǎn)。要突出主體，讓觀(guān)眾明確核心內(nèi)容；合理安排陪體，輔助主體表達(dá)；處理好背景，營(yíng)造恰當(dāng)氛圍。同時(shí)注意畫(huà)面的平衡、比例和層次關(guān)系，以增強(qiáng)視覺(jué)美感和表現(xiàn)力。3.簡(jiǎn)述影視廣告后期制作的主要工作。主要工作包括剪輯，篩選并拼接素材使廣告流暢；特效制作，添加特效增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力；調(diào)色，調(diào)整畫(huà)面色彩風(fēng)格；以及配音配樂(lè)，完善聲音部分，提升整體效果。4.簡(jiǎn)述影視廣告理性訴求和感性訴求的區(qū)別。理性訴求側(cè)重產(chǎn)品功能、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等客觀(guān)信息傳達(dá)，靠邏輯說(shuō)服消費(fèi)者；感性訴求著重情感激發(fā)，如親情、友情等，以情動(dòng)人引發(fā)共鳴，促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。討論題（每題5分，共4題）1.討論新媒體環(huán)境下影視廣告的發(fā)展趨勢(shì)。新媒體帶來(lái)傳播渠道多元化、互動(dòng)性增強(qiáng)。未來(lái)影視廣告將更注重個(gè)性化定制，結(jié)合大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放；互動(dòng)形式會(huì)更多樣，提升用戶(hù)參與度；與新媒體平臺(tái)融合加深，如短視頻廣告崛起，同時(shí)對(duì)創(chuàng)意和制作要求更高。2.談?wù)勅绾魏饬恳粍t影視廣告的效果?？蓮膫鞑バЧ?，如播放量、曝光量評(píng)估覆蓋面；從認(rèn)知效果衡量，受眾對(duì)產(chǎn)品信息的知曉度；從心理效果分析，是否改變受眾態(tài)度；從銷(xiāo)售效果判斷，廣告投放后產(chǎn)品銷(xiāo)量、市場(chǎng)份額變化等方面綜合考量。3.討論演員在影視廣告中的作用。演員能賦予廣告角色形象，通過(guò)表演吸引觀(guān)眾目光。優(yōu)秀演員可憑借個(gè)人魅力和演技傳遞產(chǎn)品情感與價(jià)值，增強(qiáng)廣告可信度和說(shuō)服力，拉近與觀(guān)眾距離，更好地詮釋產(chǎn)品特點(diǎn)，提升廣告記憶度和傳播力。4.探討如何在影視廣告中運(yùn)用色彩來(lái)吸引消費(fèi)者。利用色彩的情感屬性，如紅色傳遞熱情活力，藍(lán)色代表冷靜專(zhuān)業(yè)，契合產(chǎn)品定位選色。通過(guò)色彩對(duì)比突出重點(diǎn)元素，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊。同時(shí)保持色彩整體和諧，符合品牌色彩體系，以獨(dú)特色彩風(fēng)格吸引消費(fèi)者關(guān)注并留下印象。答案單項(xiàng)選擇題1.B2.A3.B4.B5.B6.C7.B8.B9.C10.C多項(xiàng)選擇題1.ABC2.ABC3.ABC4.ABC5