第一章測(cè)試1【判斷題】(20分)當(dāng)廣告請(qǐng)消費(fèi)者馬上撥打屏幕下方的免費(fèi)電話的時(shí)候，就是一個(gè)典型的延時(shí)反應(yīng)廣告。A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】(20分)廣告具有傳播功能A.錯(cuò)B.對(duì)3【多選題】(20分)廣告的基本原則有A.藝術(shù)性B.效益性C.真實(shí)性D.思想性4【判斷題】(20分)廣告有經(jīng)濟(jì)類廣告與非經(jīng)濟(jì)類廣告之分A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】(20分)設(shè)定廣告目標(biāo)時(shí)在產(chǎn)品生命周期不同階段目標(biāo)不同。A.錯(cuò)B.對(duì)第二章測(cè)試1【判斷題】(20分)從理論角度考慮，營(yíng)銷學(xué)是廣告學(xué)的支柱學(xué)科之一。A.錯(cuò)B.對(duì)2【多選題】(20分)產(chǎn)品生命周期包括A.成熟期B.衰退期C.導(dǎo)入期D.成長(zhǎng)期3【多選題】(20分)廣告具有四種基本的傳播功能：A.增強(qiáng)功能B.提示功能C.勸服功能D.促進(jìn)功能4【多選題】(20分)4Ps營(yíng)銷組合包括A.渠道B.促銷C.產(chǎn)品D.價(jià)格5【判斷題】(20分)從實(shí)踐角度考慮，經(jīng)濟(jì)廣告活動(dòng)是以營(yíng)銷戰(zhàn)略為基礎(chǔ)的A.對(duì)B.錯(cuò)第三章測(cè)試1【單選題】(20分)USP理論就是A.PLCB.獨(dú)特的銷售主張C.IMCD.定位2【判斷題】(20分)尼爾.博登創(chuàng)造了marketingmix這一術(shù)語。A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】(20分)廣告定位，是一個(gè)屬于心理接受范疇的概念A(yù).錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】(20分)R.O.I理念即關(guān)聯(lián)性Relevance，原創(chuàng)性O(shè)riginality。和震撼力ImpactA.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】(20分)柔性傳播是相對(duì)于硬性廣告而言的A.錯(cuò)B.對(duì)第四章測(cè)試1【判斷題】(20分)未來文化是一種趨向型文化，是一個(gè)民族潛意識(shí)流的文化A.錯(cuò)B.對(duì)2【判斷題】(20分)區(qū)域意義上的文化是千差萬別的。不同的地域有不同的商業(yè)文化A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】(20分)傳播關(guān)卡理論認(rèn)為，傳播者的傳播行為影響公眾心靈之前必須通過三道文化關(guān)卡A.對(duì)B.錯(cuò)4【判斷題】(20分)文化包裝策略可以運(yùn)用文化元素包裝廣告作品A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】(20分)根據(jù)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)散理論，在廣告?zhèn)鞑ブ袘?yīng)該積極傳播先進(jìn)文化的價(jià)值觀和科學(xué)的生活方式A.對(duì)B.錯(cuò)第五章測(cè)試1【判斷題】(20分)廣告策劃是決定廣告活動(dòng)成敗的關(guān)鍵措施A.錯(cuò)B.對(duì)2【判斷題】(20分)20世紀(jì)90年代至今，廣告?zhèn)鞑ゲ呗杂^念是以消費(fèi)者接觸點(diǎn)為核心的整合觀。A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】(20分)現(xiàn)代廣告立足于IMC的需要，強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)久和全局，離不開戰(zhàn)略化策劃思維A.錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】(20分)廣告策劃必須面向市場(chǎng)，廣告策劃人員要樹立科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀，運(yùn)用營(yíng)銷化策劃思維。A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】(20分)廣告策劃中競(jìng)爭(zhēng)思維是常用思維A.錯(cuò)B.對(duì)第六章測(cè)試1【判斷題】(20分)新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播與接收的個(gè)性化。A.對(duì)B.錯(cuò)2【多選題】(20分)廣告調(diào)研范疇包括：A.公眾信息B.市場(chǎng)環(huán)境信息C.微觀環(huán)境D.產(chǎn)品信息3【多選題】(20分)廣告信息傳播目標(biāo)：A.信息到達(dá)率B.理解程度C.信息影響率D.銷售額4【判斷題】(20分)萬寶路重新定位是從男性香煙重新定位于女性香煙，A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】(20分)與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體雙向傳播使得用戶與企業(yè)之間互動(dòng)性更強(qiáng)，便于及時(shí)得到效果反饋。A.錯(cuò)B.對(duì)第七章測(cè)試1【單選題】(20分)理性訴求常用的方式有A.直接陳述B.夸張C.幽默D.比喻2【判斷題】(20分)雙面信息廣告中既包含支持性論據(jù)，也提供反面論據(jù)A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】(20分)實(shí)際上，理性訴求和感性訴求在廣告策略中的運(yùn)用并非涇渭分明，非此即彼。A.錯(cuò)B.對(duì)4【多選題】(20分)影響廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算的因素A.plcB.促銷策略C.外部不可控因素D.競(jìng)爭(zhēng)因素5【多選題】(20分)廣告區(qū)域策略從覆蓋方式看，有以下幾種:A.全面覆蓋B.漸次覆蓋C.重點(diǎn)覆蓋D.特殊覆蓋第八章測(cè)試1【判斷題】(20分)廣告創(chuàng)意是具有創(chuàng)新的構(gòu)思，是廣告創(chuàng)作的統(tǒng)率與靈魂A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】(20分)USP理論強(qiáng)調(diào)商品的獨(dú)特功效與利益A.對(duì)B.錯(cuò)3【判斷題】(20分)感性化創(chuàng)意把抽象的、理念化的東西用具體的形象表達(dá)出來。A.對(duì)B.錯(cuò)4【判斷題】(20分)創(chuàng)意震撼性能打破“觀眾的漠視”A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】(20分)創(chuàng)意需要既創(chuàng)新脫俗又符合邏輯，既在意料之外又在情理之中。A.對(duì)B.錯(cuò)第九章測(cè)試1【判斷題】(20分)通過重新組合，視覺符號(hào)可以獲得具有全新意義的廣告創(chuàng)意。A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】(20分)廣告創(chuàng)意具有廣泛的文化影響力，他在傳承中華傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮著不可忽視的作用。A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】(20分)李?yuàn)W.貝納強(qiáng)調(diào)發(fā)掘產(chǎn)品本身的戲劇性A.對(duì)B.錯(cuò)4【判斷題】(20分)大衛(wèi)奧格威認(rèn)為廣告活動(dòng)應(yīng)該以樹立和保持品牌形象這種長(zhǎng)期投資為基礎(chǔ)A.錯(cuò)B.對(duì)5【多選題】(20分)威廉-伯恩巴克實(shí)施重心法強(qiáng)調(diào)周密的實(shí)施離不開一下四點(diǎn)A.尊重受眾B.幽默C.手法干凈直接D.廣告作品出眾第十章測(cè)試1【單選題】(20分)廣告創(chuàng)作的內(nèi)容要素：A.圖畫B.語文C.主題D.色彩2【多選題】(20分)廣告創(chuàng)作的形式要素：A.語文；B.色彩C.音響D.圖畫：3【判斷題】(20分)廣告創(chuàng)作不能濫用手段而忽視目的A.錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】(20分)“塑造特定形象、形成條件反射”能增強(qiáng)廣告印象A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】(20分)平面廣告要素強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意視覺化A.對(duì)B.錯(cuò)第十一章測(cè)試1【判斷題】(20分)廣告文案是使用在廣告作品中用來體現(xiàn)廣告創(chuàng)作意圖的語言和文字部分的創(chuàng)作設(shè)計(jì)。A.對(duì)B.錯(cuò)2【多選題】(20分)廣告標(biāo)題的功能主要表現(xiàn)在A.吸引注意B.選擇受眾C.表達(dá)概念3【判斷題】(20分)廣告正文的寫作應(yīng)該避免套話A.對(duì)B.錯(cuò)4【判斷題】(20分)廣告標(biāo)語能保持廣告的連續(xù)性A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】(20分)使用推廣名能使其原有名稱更加形象傳神，容易口頭傳播A.錯(cuò)B.對(duì)第十二章測(cè)試1【多選題】(20分)廣告構(gòu)圖需要考慮A.色彩B.圖片C.文字D.位置2【判斷題】(20分)廣告布局的原則，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一合諧，突出重點(diǎn)A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】(20分)具象的標(biāo)記設(shè)計(jì)是以形象的自然形態(tài)為原理，構(gòu)成所需的圖形.A.對(duì)B.錯(cuò)4【判斷題】(20分)色彩的輕重感表現(xiàn)：

明度高則輕，明度低則重。A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】(20分)圖案就是“象形文字”，圖案造型設(shè)計(jì)帶有仿生學(xué)的色彩。A.對(duì)B.錯(cuò)第十三章測(cè)試1【判斷題】(20分)整合營(yíng)銷傳播的常用組合工具，即廣告、直接反應(yīng)、人員推銷、公共關(guān)系、營(yíng)業(yè)推廣或者叫銷售促進(jìn)等等的組合運(yùn)用，形成合力。A.對(duì)B.錯(cuò)2【多選題】(20分)植入式廣告的形式常見的有A.綜藝節(jié)目植入B.社交媒體植入C.游戲植入D.影視劇植入3【判斷題】(20分)網(wǎng)絡(luò)傳播，包括基于pc端和移動(dòng)端進(jìn)行的傳播.A.對(duì)B.錯(cuò)4【判斷題】(20分)名人宣傳策略之所以能夠創(chuàng)造出市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)，其作用機(jī)制在于公眾對(duì)于明星形象的崇拜。A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】(20分)聯(lián)名傳播是品牌制造話題，搶占社交用戶注意力的重要營(yíng)銷溝通手段A.錯(cuò)B.對(duì)第十四章測(cè)試1【判斷題】(20分)在傳統(tǒng)四大媒體中，報(bào)紙無疑是普及性最廣和影響力最大的媒體。（）A.錯(cuò)B.對(duì)2【多選題】(20分)報(bào)紙的主要特點(diǎn)有：（）A.易保存、可重復(fù)B.印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一C.信息量大，說明性強(qiáng)D.傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)3【判斷題】(20分)凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。（）A.對(duì)B.錯(cuò)4【多選題】(20分)影響媒介目標(biāo)設(shè)定的主要因素有：（）A.購買的周期和購買的時(shí)機(jī)B.目標(biāo)消費(fèi)者的地理和人口分布C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略D.產(chǎn)品的生命周期E.預(yù)算和時(shí)間的約束5【判斷題】(20分)不同的媒體組合將會(huì)帶來不同的效果，無論是傳統(tǒng)媒體之間還是新媒體與舊媒體之間，彼此之間是相互影響、相互補(bǔ)充的（）A.對(duì)B.錯(cuò)第十五章測(cè)試1【多選題】(20分)廣告效果的特性表現(xiàn)在以下哪幾個(gè)方面？（）A.累積性B.兩面性C.復(fù)合性D.間接性E.遲效性2【判斷題】(20分)廣告進(jìn)行中的事中效果評(píng)估，主要目的在于設(shè)法使廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)能夠依預(yù)定計(jì)劃執(zhí)行，而不至于離題脫軌。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3【多選題】(20分)同步評(píng)估廣告活動(dòng)過程的效果主要哪些測(cè)定方法？（）A.異步性研究B.同步性研究C.實(shí)驗(yàn)性研究D.追蹤性研究4【多選題】(20分)廣告效果評(píng)估方法有：（）A.比較法B.抽樣調(diào)查法C.訪問法D.問卷法E.觀察法5【判斷題】(20分)廣告策劃活動(dòng)評(píng)估不僅是對(duì)廣告后期效果的評(píng)估，還應(yīng)包括對(duì)廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告實(shí)施發(fā)布的評(píng)估。（）A.對(duì)B.錯(cuò)第十六章測(cè)試1【判斷題】(20分)廣告經(jīng)營(yíng)管理是國(guó)家，社會(huì)和廣告經(jīng)營(yíng)者為獲取既定的管理目標(biāo)而采取地一種組織和調(diào)控方式,廣告管理屬于社會(huì)管理地范疇。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【多選題】(20分)廣告管理的必要性有：（）A.規(guī)范廣告活動(dòng)的需要B.維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的需要C.加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的需要D.保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的需要E.保證廣告業(yè)健康發(fā)展的需要3【判斷題】(20分)廣告管理作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)管理和信息傳播管理的一部分，是嚴(yán)格依法進(jìn)行的，具有強(qiáng)制性的特點(diǎn)。（）A.對(duì)B.錯(cuò)4【多選題】(20分)廣告管理地內(nèi)容包括：（）A.對(duì)廣告主的管理B.對(duì)廣告發(fā)布者的管理C.廣告收費(fèi)的管理D.對(duì)廣告信息的管理E.對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理5【單選題】(20分)（）年2月1日正式施行的《中華人民共和國(guó)廣告法》，是我國(guó)目前管理廣告的最主要、最權(quán)威的專門法律規(guī)定，任何從事廣告活動(dòng)的單位和個(gè)人都必須認(rèn)真貫徹執(zhí)行。（）A.1995B.1994C.1997D.1996第十七章測(cè)試1【多選題】(20分)媒介廣告組織的工作任務(wù)，主要是：（）A.發(fā)布廣告B.進(jìn)行廣告管理C.搜集廣告反饋D.設(shè)計(jì)制作廣告2【判斷題】(20分)廣告團(tuán)體是指民間性質(zhì)的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)組織或?qū)W術(shù)組織，如廣告協(xié)會(huì)（公會(huì)）、廣告學(xué)會(huì)、廣告業(yè)聯(lián)誼會(huì)和廣告業(yè)聯(lián)合會(huì)等。（）A.對(duì)B.錯(cuò)3【多選題】(20分)廣告創(chuàng)新人才的培養(yǎng)包括創(chuàng)新人才培養(yǎng)的：（）A.管理B.觀念C.團(tuán)隊(duì)D.方式4【多選題】(20分)集體思考法也叫綜合思考法或頭腦激蕩思考法，它的特點(diǎn)是：（）A.創(chuàng)意的量越多越好B.對(duì)創(chuàng)意的質(zhì)量不加限制C.集體性創(chuàng)作D.禁止批評(píng)5【判斷題】(20分)廣告是有社會(huì)責(zé)任的信息傳播活動(dòng)，要求廣告人必須對(duì)社會(huì)有高度負(fù)責(zé)的精神，有強(qiáng)烈的使命、責(zé)任感以及高度的職業(yè)道德（）A.對(duì)B.錯(cuò)第十八章測(cè)試1【判斷題】(20分)新媒體廣告的發(fā)展大體上經(jīng)歷了從傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告、富媒體廣告到交互式廣告這三個(gè)階段。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【單選題】(20分)新媒體時(shí)代廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)境的最直接變化表現(xiàn)為（）市