社交電商視覺設計規(guī)程社交電商視覺設計規(guī)程

一、總則

社交電商視覺設計是提升用戶體驗、增強商品吸引力、促進用戶互動的關鍵環(huán)節(jié)。本規(guī)程旨在規(guī)范社交電商平臺上的視覺設計標準，確保視覺呈現的專業(yè)性、一致性和用戶友好性。設計應遵循簡潔、直觀、美觀的原則，同時滿足不同平臺特性和用戶需求。

（一）設計目標

1.提升商品轉化率

2.增強用戶參與度

3.統一平臺視覺風格

4.優(yōu)化移動端視覺體驗

（二）設計原則

1.簡潔性：避免過度裝飾，保持界面清晰易讀

2.一致性：統一色彩、字體、圖標等設計元素

3.響應式：適配不同屏幕尺寸和設備

4.引導性：通過視覺層次引導用戶行為

5.品牌性：融入品牌特色，增強辨識度

二、色彩系統設計

（一）主色調選擇

1.根據品牌定位選擇1-2種主色調

-時尚類：FF6347（番茄紅）、FF69B4（熱粉紅）

-生活方式類：4682B4（鋼藍）、FFD700（金色）

2.主色調在界面中占比控制在40%-60%

（二）輔助色搭配

1.選擇3-5種輔助色用于功能按鈕、提示信息等

-背景色：F5F5F5（淺灰白）、FFFFFF（純白）

-強調色：4CAF50（翠綠）、2196F3（藍）

2.確保色彩對比度滿足WCAGAA級標準

（三）色彩使用規(guī)范

1.關鍵信息使用高對比度色彩

-文字與背景對比度≥4.5:1

2.類別區(qū)分使用不同色彩體系

-新品FF9800（橙）、促銷E91E63（粉紅）、熱銷8BC34A（淺綠）

三、版式布局設計

（一）首頁布局規(guī)范

1.頂部區(qū)域（200px）

-搜索欄、分類導航、用戶頭像

2.內容區(qū)域（占屏70%）

-網格布局：4-6列商品卡片

-輪播圖：高度≥300px

3.底部區(qū)域（50px）

-我的、消息、購物車等核心功能入口

（二）商品詳情頁布局

1.商品主圖（占比50%）

-支持多圖切換、放大查看

2.商品信息區(qū)（左側30%）

-標題、價格、銷量、評價

3.互動區(qū)（右側20%）

-分享按鈕、收藏夾、評論區(qū)

（三）移動端適配要點

1.手指點擊區(qū)域最小尺寸≥44x44px

2.臨界元素間距≥8px

3.滾動條寬度固定為6px

四、字體系統設計

（一）字體選擇標準

1.標題字體：思源黑體、阿里巴巴普惠體等無襯線字體

-大標題字號≥24px

2.正文字體：思源宋體、蘋方等清晰易讀字體

-正文字號16px，行高1.5

（二）字號層級規(guī)范

1.主標題：28px-36px

2.副標題：20px-24px

3.正文：16px-18px

4.輔助文字：12px-14px

（三）文字排版要求

1.標題行高：1.2-1.4倍字號

2.正文行高：1.4-1.8倍字號

3.段間距：20-30%行高

五、圖標系統設計

（一）圖標風格統一

1.采用線性圖標或面性圖標統一風格

2.圖標線條粗細：1-2px

3.圖標色彩與背景對比度≥3:1

（二）常用圖標規(guī)范

1.交互圖標：

-分享：標準分享圖標（如微信、微博）

-收藏：星標或書簽樣式

-搜索：放大鏡樣式

2.功能圖標：

-購物車：購物車輪廓

-評價：星星或對話氣泡

（三）圖標使用原則

1.同一功能使用統一圖標

2.圖標應避免與其他元素重疊

3.圖標尺寸保持統一（如24x24px）

六、動效設計規(guī)范

（一）過渡動效

1.頁面切換：淡入淡出（200-300ms）

2.圖標狀態(tài)變化：縮放+顏色漸變

3.下拉刷新：下拉距離≥60px

（二）交互動效

1.點擊反饋：按鈕輕微下沉（0.5-1px）

2.拖拽效果：元素跟隨手指平滑移動

3.加載狀態(tài)：旋轉加載動畫（0.8-1.2s）

（三）動效使用限制

1.關鍵業(yè)務流程不超過3個連續(xù)動效

2.動效優(yōu)先使用CSS3實現

3.性能較差設備可關閉動效

七、設計工具與標準

（一）設計工具推薦

1.圖形設計：Figma、Sketch、AdobeXD

2.字體管理：AdobeFonts、Iseek

3.動效設計：AfterEffects、Principle

（二）設計文件規(guī)范

1.圖片格式：

-素材：PNG（透明背景）、JPG（照片）

-適配：iPhone6+@2x、iPhone12@3x

2.圖標文件：SVG格式

3.設計規(guī)范：JSON格式導出

（三）設計交付標準

1.設計稿標注：切圖坐標、顏色代碼、字體規(guī)格

2.設計規(guī)范文檔：完整UI組件庫

3.動效規(guī)范文檔：關鍵動效參數

八、設計審核流程

（一）初審階段

1.驗證設計是否符合本規(guī)程

2.檢查色彩使用是否準確

3.確認字體規(guī)格是否完整

（二）復審階段

1.評估移動端適配效果

2.測試動效性能表現

3.驗證交互邏輯是否清晰

（三）終審階段

1.評審設計一致性

2.確認品牌元素體現

3.檢查可訪問性標準

九、附錄

（一）視覺設計組件庫

1.導航欄組件：含分類、搜索、用戶入口

2.商品卡片組件：含圖片、標題、價格、評價

3.按鈕組件：含主要、次要、幽靈按鈕

（二）設計檢查清單

1.色彩系統檢查：

-主色調使用是否規(guī)范

-對比度是否達標

2.字體系統檢查：

-字號層級是否清晰

-字體版權是否合規(guī)

3.交互檢查：

-點擊區(qū)域是否合理

-動效反饋是否明確

（三）更新記錄

1.版本1.0：2023年11月首次發(fā)布

2.版本1.1：2024年1月增加動效規(guī)范

二、色彩系統設計

（一）主色調選擇

1.主色調定義與作用

主色調是品牌視覺識別的核心元素，在社交電商中具有建立品牌認知、傳遞品牌價值、統一視覺呈現的關鍵作用。主色調應與品牌定位、目標用戶心理及產品特性相匹配。

2.主色調確定方法

(1)品牌調性分析：

-時尚前衛(wèi)類：選擇飽和度較高、對比強烈的色彩，如FF1493（深粉紅）、00CED1（深青色）

-生活方式類：選擇溫暖、自然的色彩，如FFA07A（淺珊瑚色）、98FB98（淺青綠）

-科技類：選擇冷靜、專業(yè)的色彩，如4682B4（鋼藍）、708090（灰藍）

(2)競品分析：

-調研同品類TOP5競品的主色調使用情況

-分析其色彩策略的優(yōu)劣及市場反響

(3)用戶調研：

-通過問卷或焦點小組收集目標用戶對品牌的色彩偏好

-對比不同性別、年齡段對色彩的心理聯想

3.主色調使用規(guī)范

(1)應用范圍：

-網站頂部導航欄背景

-品牌Logo主色塊

-重要功能按鈕（如“立即購買”）

-輪播圖主背景色

(2)使用比例：

-在整體視覺中占比40%-60%，確保品牌識別度

-避免大面積單一使用，搭配輔助色形成層次

（二）輔助色搭配

1.輔助色定義與作用

輔助色用于補充主色調，增強視覺表現力，區(qū)分功能模塊，提升界面活力。通常選擇2-3種輔助色，形成和諧配色體系。

2.輔助色選擇原則

(1)色相環(huán)關系：

-選擇與主色調形成120°-180°對比色的互補色（如主色為4CAF50，輔助色可選FF5722）

-選擇相鄰色系的鄰近色（如主色為2196F3，輔助色可選00BCD4）

(2)明度與飽和度調整：

-輔助色飽和度可比主色調略低，避免沖突

-明度可高于主色調，用于突出次要信息

(3)行業(yè)特性適配：

-美妝類：搭配柔粉、淡金色

-食品類：搭配暖黃、豆綠

-運動類：搭配活力橙、海軍藍

3.輔助色具體應用

(1)強調色：

-用于按鈕、標簽、箭頭等引導元素，如F44336（紅）

-用于新商品、限時折扣等促銷信息

(2)背景色：

-用于信息卡片、評論區(qū)背景，如FAFAFA（極淺灰）

-用于圖表、圖形的填充色

(3)功能性顏色：

-警告色：FFC107（黃）

-成功色：4CAF50（綠）

-信息色：2196F3（藍）

（三）色彩使用規(guī)范

1.基礎色彩規(guī)范

(1)品牌色定義：

-明確定義主色調在不同場景下的具體色值（HEX、RGB）

-例如：主色E91E63在不同狀態(tài)下的色值表

(2)灰度系統：

-建立從FFFFFF到333333的10級灰度體系

-用于文字、邊框、背景等中性元素

(3)色彩命名規(guī)范：

-按照品牌色-功能分類-序號命名

-例如：Brand-Primary-01（主色-主要-1）

2.色彩對比度要求

(1)文本與背景：

-正文文本：333333（對比色FFFFFF）

-輔助文本：666666（對比色FFFFFF）

-強調文本：E91E63（對比色FFFFFF）

(2)表單控件：

-輸入框邊框：E0E0E0（對比色FFFFFF）

-滑塊軌道：BDBDBD（對比色FFFFFF）

-滑塊滑塊：FF4081（對比色FFFFFF）

3.色彩使用場景

(1)商品列表頁：

-新品標簽：FF9800（橙色）

-熱銷標簽：8BC34A（綠色）

-促銷標簽：E91E63（粉紅色）

(2)購物車頁面：

-商品圖片邊框：E0E0E0（淺灰）

-刪除按鈕：F44336（紅色）

-優(yōu)惠信息背景：FFF9C4（淡黃）

(3)訂單流程頁：

-待付款：FF9800（橙色）

-待發(fā)貨：FFC107（黃色）

-待收貨：FFEB3B（亮黃）

4.色彩使用限制

(1)避免使用：

-3種以上飽和度過高的顏色同時使用

-色彩飽和度低于10%的淺色（易造成閱讀困難）

(2)特殊場景：

-為色盲用戶提供圖形化替代標識（如用形狀區(qū)分操作按鈕）

-在醫(yī)療健康類商品中避免使用刺激色（如純紅、純黃）

三、版式布局設計

（一）首頁布局規(guī)范

1.結構分層設計

(1)頂部區(qū)域（200-300px）：

-品牌Logo（左上角，寬度≤100px）

-搜索欄（居中，高度≥40px）

-分類導航（Logo右側，使用圖標+文字）

-用戶中心入口（右上角，使用人像圖標）

(2)內容區(qū)域（占屏70%-80%）：

-輪播圖（頂部，高度≥300px，自動切換）

-分類入口（輪播圖下方，3-5組圖標+名稱）

-愛心推薦（2-3個商品卡片組）

-熱門榜單（滾動列表）

(3)底部區(qū)域（50-100px）：

-核心功能入口（4-5個圖標+名稱，如首頁、分類、購物車、我的）

-新版更新提示（可選，使用小圖標）

2.網格系統規(guī)范

(1)商品列表頁：

-網格列數：移動端4列，桌面端6列

-圖片高度比例：寬度1:1.5，高度≥200px

-商品信息區(qū)：占卡片高度40%

(2)品牌故事頁：

-全寬圖：寬度≥1080px

-并列圖文：圖片寬度50%，文字寬度50%

3.響應式適配要點

(1)斷點設置：

-小屏：寬度≤768px（手機）

-中屏：寬度768-1024px（平板）

-大屏：寬度≥1024px（桌面）

(2)元素適配：

-導航欄：小屏收起為漢堡菜單

-商品卡片：小屏寬度自動調整

-圖片：使用object-fit=cover保證比例

（二）商品詳情頁布局

1.結構分區(qū)設計

(1)頭部區(qū)域（占屏15%）：

-返回按鈕

-分享按鈕

-收藏按鈕

-商品標題（可折疊）

(2)內容區(qū)（占屏65%）：

-商品圖片（主圖+多圖切換，高度≥300px）

-商品信息（標題、價格、銷量、評價）

-商品規(guī)格（可選規(guī)格使用標簽式選擇）

(3)底部區(qū)域（占屏20%）：

-數量選擇器

-購買按鈕

-優(yōu)惠信息（優(yōu)惠券、滿減等）

-相關推薦（3-5個商品）

2.圖片展示規(guī)范

(1)主圖要求：

-使用高質量圖片（≥1080p分辨率）

-支持放大查看（放大倍數5-8倍）

-角度展示：正面+側面+細節(jié)圖

(2)多圖切換：

-左右滑動切換

-點擊縮略圖全屏查看

-縮略圖排列：3行展示

3.信息層級設計

(1)重要信息突出：

-標題字號≥24px，加粗

-價格使用特殊字體或色塊突出

-銷量使用醒目數字格式

(2)次要信息歸類：

-評價使用星級+數字（如4.8分（1200+評價））

-商品屬性使用分組標簽

-優(yōu)惠信息使用特殊色塊

（三）移動端適配要點

1.交互設計規(guī)范

(1)點擊區(qū)域：

-按鈕點擊區(qū)域≥44x44px

-圖片點擊區(qū)域覆蓋整個圖片

-下拉刷新區(qū)域≥60px（下拉距離）

(2)手勢交互：

-左滑返回上一頁

-滑動切換圖片

-長按商品添加到收藏夾

2.視覺元素適配

(1)字體大?。?/p>

-標題：≥22px

-正文：16-18px

-輔助信息：14-16px

(2)間距規(guī)范：

-組件間距：8-12px

-網格間距：4-6px

(3)元素對齊：

-使用flex布局保證元素水平垂直居中

-表單元素左右對齊

3.性能優(yōu)化

(1)圖片優(yōu)化：

-使用WebP格式

-設置不同分辨率圖片（iPhone6/12/Pro）

(2)動效優(yōu)化：

-關閉復雜動效

-使用CSS3實現交互動效

(3)加載策略：

-圖片懶加載

-首屏加載優(yōu)化（首圖預加載）

四、字體系統設計

（一）字體選擇標準

1.字體分類

(1)標題字體：

-要求：粗細變化豐富、識別度高

-推薦：思源黑體（中/粗/黑）、阿里巴巴普惠體（黑）

-字號范圍：18px-36px

(2)正文字體：

-要求：清晰易讀、長時間閱讀舒適

-推薦：思源宋體（中）、蘋方（中）

-字號范圍：14px-18px

(3)輔助字體：

-要求：簡潔現代、適合小字號

-推薦：蘋方（細）、思源黑體（細）

-字號范圍：10px-14px

2.字體授權

(1)商業(yè)項目使用需確保字體授權合規(guī)

(2)優(yōu)先選擇可免費商用的開源字體（如思源黑體）

(3)自研項目需評估字體版權風險

（二）字號層級規(guī)范

1.層級定義

(1)一級標題：商品分類頁主標題（28px-36px）

(2)二級標題：子分類/活動標題（22px-26px）

(3)三級標題：商品屬性/說明（20px-22px）

(4)正文：詳情頁描述/規(guī)格說明（16px-18px）

(5)輔助文本：提示信息/標簽（12px-14px）

2.字號遞進

(1)相鄰層級字號差：≥1.2倍

(2)示例：

-一級標題：32px

-二級標題：24px

-三級標題：22px

-正文：16px

3.字號適配

(1)移動端：

-一級標題：28px

-正文：16px

(2)桌面端：

-一級標題：36px

-正文：18px

（三）文字排版要求

1.行高設置

(1)標題行高：1.2-1.4倍字號

(2)正文行高：1.4-1.8倍字號

(3)輔助文本行高：1.2-1.4倍字號

2.段落間距

(1)段落間距：20-30%行高

(2)標題與正文間距：30-40%行高

3.文本對齊

(1)標題：居中對齊

(2)正文：左對齊

(3)價格：居中對齊

4.首行縮進

(1)中文段落首行縮進：2個漢字寬度

(2)英文段落首行縮進：首行縮進2字符

五、圖標系統設計

（一）圖標風格統一

1.風格選擇

(1)線性圖標：適合科技感、現代感設計（如購物車、用戶）

(2)面性圖標：適合生活化、柔和化設計（如收藏、評價）

(3)統一標準：同一平臺使用單一風格

2.線條規(guī)范

(1)粗細：1-2px

(2)顏色：與背景對比度≥3:1（如主色E91E63）

(3)末端：圓頭或方頭統一處理

3.尺寸規(guī)范

(1)基礎尺寸：24x24px

(2)應用場景：

-導航圖標：28x28px

-按鈕圖標：24x24px

-圖表圖標：20x20px

（二）常用圖標規(guī)范

1.交互圖標

(1)分享：

-微信：藍色圓形+微信標志

-微博：紅色圓形+微博鳥形

-分享箭頭：從中心發(fā)散的線條

(2)收藏：

-未收藏：空心星星

-已收藏：實心星星

-勾選收藏：對勾+星星

(3)搜索：

-搜索圖標：放大鏡輪廓

-搜索按鈕：放大鏡+文字輸入框

2.功能圖標

(1)購物車：

-購物車：購物車輪廓+數字

-添加商品：加號+購物車輪廓

(2)評價：

-星級評價：星星圖標

-評論：對話氣泡圖標

(3)設置：

-設置圖標：齒輪形狀

-通知：鈴鐺形狀

（三）圖標使用原則

1.一致性原則

(1)同一功能使用相同圖標

(2)圖標位置保持統一（如購物車始終在右下角）

2.清晰性原則

(1)圖標應能被快速識別

(2)避免使用過于復雜的圖形

3.功能性原則

(1)圖標應暗示功能用途

(2)圖標狀態(tài)變化應明確（如收藏點擊后變色）

4.命名規(guī)范

(1)按功能分類+圖標類型命名

(2)示例：ShoppingCart-Outline、Star-Filled

六、動效設計規(guī)范

（一）過渡動效

1.頁面切換

(1)淡入淡出：

-動效時長：200-300ms

-CSS實現：opacitytransition

(2)滑動切換：

-動效時長：250-350ms

-CSS實現：transformtransition

(3)縮放切換：

-動效時長：150-200ms

-CSS實現：transformscaletransition

2.狀態(tài)變化

(1)按鈕點擊：

-縮放：scale(0.95)

-顏色：輕微變暗

(2)圖標激活：

-旋轉：rotate(360deg)

-放大：scale(1.1)

3.加載動效

(1)旋轉加載：

-動效時長：1-1.2s

-動畫形式：linearmotion

(2)進度條：

-動效時長：根據進度調整

-動畫形式：ease-in-outmotion

（二）交互動效

1.點擊反饋

(1)按鈕：

-縮放：scale(0.95)

-顏色：變暗10%

-延遲：50ms后恢復

(2)卡片：

-搖動：輕微左右擺動

-顏色：背景變暗

2.拖拽動效

(1)滑塊：

-平滑跟隨手指移動

-限制范圍：min-width/2-max-width/2

(2)圖片調整：

-雙指捏合縮放

-邊緣防透處理

3.加載狀態(tài)

(1)骨架屏：

-動效：漸變色填充

-時長：500-700ms

(2)元素出現：

-上滑入場：opacity+transformtranslateY

-動效時長：300-400ms

（三）動效使用限制

1.性能要求

(1)動效執(zhí)行時間＜300ms

(2)動效使用CSS3優(yōu)先

(3)復雜動效使用WebAnimationsAPI

2.使用場景

(1)必須使用：

-交互反饋：點擊、拖拽

-狀態(tài)變化：收藏、切換

(2)謹慎使用：

-自動播放動效

-過度動畫

(3)禁用場景：

-低性能設備

-視力障礙用戶

七、設計工具與標準

（一）設計工具推薦

1.圖形設計

(1)Figma：

-優(yōu)勢：實時協作、組件庫共享

-適用：高保真原型設計

(2)Sketch：

-優(yōu)勢：Mac平臺專用、插件豐富

-適用：iOS/macOS設計

(3)AdobeXD：

-優(yōu)勢：Adobe生態(tài)整合

-適用：全平臺設計

2.字體管理

(1)AdobeFonts：

-優(yōu)勢：海量字體授權

-適用：商業(yè)項目

(2)Iseek：

-優(yōu)勢：中文優(yōu)質字體庫

-適用：中文為主項目

3.動效設計

(1)AfterEffects：

-優(yōu)勢：專業(yè)動畫制作

-適用：復雜交互動效

(2)Principle：

-優(yōu)勢：矢量動畫制作

-適用：UI動效設計

（二）設計文件規(guī)范

1.圖層命名

(1)命名規(guī)則：模塊-類型-層級（如：Header-Button-Primary）

(2)文件夾結構：按功能模塊分類

2.切圖規(guī)范

(1)圖片格式：

-素材：PNG（透明背景）、JPG（照片）

-適配：iPhone6+@2x、iPhone12@3x

(2)標注內容：

-坐標尺寸

-顏色代碼（HEX）

-字體規(guī)格

(3)切圖工具：

-Photoshop、Zeplin

3.設計規(guī)范文件

(1)內容：

-顏色系統

-字體系統

-圖標庫

-組件庫

(2)格式：

-JSON格式導出

-Markdown編寫

（三）設計交付標準

1.設計稿交付

(1)文件格式：Figma/Sketch/XD

(2)標注內容：

-所有可交互元素標注

-色彩、字體規(guī)格

-動效參數

(3)交付物：

-主文件

-分組文件

-可編輯文件

2.設計規(guī)范交付

(1)組件庫：

-可復用組件（按鈕、輸入框）

-交互式組件（滑塊、下拉）

(2)設計規(guī)范文檔：

-色彩規(guī)范表

-字體規(guī)范表

-圖標規(guī)范集

3.設計評審交付

(1)評審標準：

-設計一致性

-可訪問性

-交互邏輯

(2)評審流程：

-初審（設計師自評）

-復審（設計組長）

-終審（產品經理）

八、設計審核流程

（一）初審階段

1.設計符合性檢查

(1)驗證設計是否符合本規(guī)程

(2)檢查色彩使用是否準確

(3)確認字體規(guī)格是否完整

2.交互邏輯驗證

(1)檢查點擊區(qū)域是否合理

(2)驗證狀態(tài)變化是否明確

(3)確認動效參數是否合規(guī)

3.品牌一致性檢查

(1)檢查品牌元素是否完整

(2)驗證品牌色使用是否統一

(3)確認品牌調性是否一致

（二）復審階段

1.設計質量評估

(1)評估視覺表現力

(2)測試用戶感知度

(3)檢查細節(jié)完整性

2.交互測試

(1)模擬真實用戶操作

(2)測試交互流程順暢度

(3)評估動效反饋效果

3.平臺適配測試

(1)檢查不同設備顯示效果

(2)測試移動端交互適配

(3)驗證性能表現

（三）終審階段

1.設計評審

(1)評審設計一致性

(2)確認品牌元素體現

(3)檢查可訪問性標準

2.用戶反饋模擬

(1)模擬用戶使用場景

(2)評估用戶操作流暢度

(3)預測用戶滿意度

3.最終確認

(1)確認設計交付物完整性

(2)簽署設計評審意見

(3)更新設計規(guī)范版本

九、附錄

（一）視覺設計組件庫

1.導航欄組件：

-包含：Logo、分類入口、搜索欄、用戶中心

-規(guī)格參數：寬度100%-1080px，高度60px

2.商品卡片組件：

-包含：商品圖片、標題、價格、評價

-規(guī)格參數：寬度200px-300px，高度比1:1.5

3.按鈕組件：

-類型：主要、次要、幽靈、圖標

-規(guī)格參數：寬度100px-200px，高度44px-56px

4.輸入框組件：

-類型：普通、帶圖標、密碼

-規(guī)格參數：寬度200px-300px，高度40px

5.輪播圖組件：

-規(guī)格參數：高度300px-500px，自動播放間隔3s

（二）設計檢查清單

1.色彩系統檢查：

-主色調使用是否規(guī)范（□是□否）

-對比度是否達標（□是□否）

-輔助色使用是否合理（□是□否）

-灰度系統是否完整（□是□否）

2.字體系統檢查：

-字號層級是否清晰（□是□否）

-字體版權是否合規(guī)（□是□否）

-字體顏色對比度是否達標（□是□否）

-字體加載是否優(yōu)化（□是□否）

3.布局檢查：

-響應式適配是否完整（□是□否）

-點擊區(qū)域是否合理（□是□否）

-網格系統是否規(guī)范（□是□否）

-頁面層級是否清晰（□是□否）

4.圖標檢查：

-風格是否統一（□是□否）

-尺寸是否規(guī)范（□是□否）

-功能是否明確（□是□否）

-命名是否規(guī)范（□是□否）

5.動效檢查：

-動效時長是否合理（□是□否）

-動效性能是否達標（□是□否）

-動效反饋是否明確（□是□否）

-動效使用是否必要（□是□否）

6.組件庫檢查：

-組件是否可復用（□是□否）

-組件參數是否完整（□是□否）

-組件更新是否及時（□是□否）

-組件命名是否規(guī)范（□是□否）

（三）更新記錄

1.版本1.0：2023年11月首次發(fā)布

-內容：基礎視覺設計規(guī)范

-負責人：張三

2.版本1.1：2024年1月增加動效規(guī)范

-內容：補充動效設計原則

-負責人：李四

3.版本1.2：2024年4月更新組件庫

-內容：完善設計組件庫

-負責人：王五

社交電商視覺設計規(guī)程

一、總則

社交電商視覺設計是提升用戶體驗、增強商品吸引力、促進用戶互動的關鍵環(huán)節(jié)。本規(guī)程旨在規(guī)范社交電商平臺上的視覺設計標準，確保視覺呈現的專業(yè)性、一致性和用戶友好性。設計應遵循簡潔、直觀、美觀的原則，同時滿足不同平臺特性和用戶需求。

（一）設計目標

1.提升商品轉化率

2.增強用戶參與度

3.統一平臺視覺風格

4.優(yōu)化移動端視覺體驗

（二）設計原則

1.簡潔性：避免過度裝飾，保持界面清晰易讀

2.一致性：統一色彩、字體、圖標等設計元素

3.響應式：適配不同屏幕尺寸和設備

4.引導性：通過視覺層次引導用戶行為

5.品牌性：融入品牌特色，增強辨識度

二、色彩系統設計

（一）主色調選擇

1.根據品牌定位選擇1-2種主色調

-時尚類：FF6347（番茄紅）、FF69B4（熱粉紅）

-生活方式類：4682B4（鋼藍）、FFD700（金色）

2.主色調在界面中占比控制在40%-60%

（二）輔助色搭配

1.選擇3-5種輔助色用于功能按鈕、提示信息等

-背景色：F5F5F5（淺灰白）、FFFFFF（純白）

-強調色：4CAF50（翠綠）、2196F3（藍）

2.確保色彩對比度滿足WCAGAA級標準

（三）色彩使用規(guī)范

1.關鍵信息使用高對比度色彩

-文字與背景對比度≥4.5:1

2.類別區(qū)分使用不同色彩體系

-新品FF9800（橙）、促銷E91E63（粉紅）、熱銷8BC34A（淺綠）

三、版式布局設計

（一）首頁布局規(guī)范

1.頂部區(qū)域（200px）

-搜索欄、分類導航、用戶頭像

2.內容區(qū)域（占屏70%）

-網格布局：4-6列商品卡片

-輪播圖：高度≥300px

3.底部區(qū)域（50px）

-我的、消息、購物車等核心功能入口

（二）商品詳情頁布局

1.商品主圖（占比50%）

-支持多圖切換、放大查看

2.商品信息區(qū)（左側30%）

-標題、價格、銷量、評價

3.互動區(qū)（右側20%）

-分享按鈕、收藏夾、評論區(qū)

（三）移動端適配要點

1.手指點擊區(qū)域最小尺寸≥44x44px

2.臨界元素間距≥8px

3.滾動條寬度固定為6px

四、字體系統設計

（一）字體選擇標準

1.標題字體：思源黑體、阿里巴巴普惠體等無襯線字體

-大標題字號≥24px

2.正文字體：思源宋體、蘋方等清晰易讀字體

-正文字號16px，行高1.5

（二）字號層級規(guī)范

1.主標題：28px-36px

2.副標題：20px-24px

3.正文：16px-18px

4.輔助文字：12px-14px

（三）文字排版要求

1.標題行高：1.2-1.4倍字號

2.正文行高：1.4-1.8倍字號

3.段間距：20-30%行高

五、圖標系統設計

（一）圖標風格統一

1.采用線性圖標或面性圖標統一風格

2.圖標線條粗細：1-2px

3.圖標色彩與背景對比度≥3:1

（二）常用圖標規(guī)范

1.交互圖標：

-分享：標準分享圖標（如微信、微博）

-收藏：星標或書簽樣式

-搜索：放大鏡樣式

2.功能圖標：

-購物車：購物車輪廓

-評價：星星或對話氣泡

（三）圖標使用原則

1.同一功能使用統一圖標

2.圖標應避免與其他元素重疊

3.圖標尺寸保持統一（如24x24px）

六、動效設計規(guī)范

（一）過渡動效

1.頁面切換：淡入淡出（200-300ms）

2.圖標狀態(tài)變化：縮放+顏色漸變

3.下拉刷新：下拉距離≥60px

（二）交互動效

1.點擊反饋：按鈕輕微下沉（0.5-1px）

2.拖拽效果：元素跟隨手指平滑移動

3.加載狀態(tài)：旋轉加載動畫（0.8-1.2s）

（三）動效使用限制

1.關鍵業(yè)務流程不超過3個連續(xù)動效

2.動效優(yōu)先使用CSS3實現

3.性能較差設備可關閉動效

七、設計工具與標準

（一）設計工具推薦

1.圖形設計：Figma、Sketch、AdobeXD

2.字體管理：AdobeFonts、Iseek

3.動效設計：AfterEffects、Principle

（二）設計文件規(guī)范

1.圖片格式：

-素材：PNG（透明背景）、JPG（照片）

-適配：iPhone6+@2x、iPhone12@3x

2.圖標文件：SVG格式

3.設計規(guī)范：JSON格式導出

（三）設計交付標準

1.設計稿標注：切圖坐標、顏色代碼、字體規(guī)格

2.設計規(guī)范文檔：完整UI組件庫

3.動效規(guī)范文檔：關鍵動效參數

八、設計審核流程

（一）初審階段

1.驗證設計是否符合本規(guī)程

2.檢查色彩使用是否準確

3.確認字體規(guī)格是否完整

（二）復審階段

1.評估移動端適配效果

2.測試動效性能表現

3.驗證交互邏輯是否清晰

（三）終審階段

1.評審設計一致性

2.確認品牌元素體現

3.檢查可訪問性標準

九、附錄

（一）視覺設計組件庫

1.導航欄組件：含分類、搜索、用戶入口

2.商品卡片組件：含圖片、標題、價格、評價

3.按鈕組件：含主要、次要、幽靈按鈕

（二）設計檢查清單

1.色彩系統檢查：

-主色調使用是否規(guī)范

-對比度是否達標

2.字體系統檢查：

-字號層級是否清晰

-字體版權是否合規(guī)

3.交互檢查：

-點擊區(qū)域是否合理

-動效反饋是否明確

（三）更新記錄

1.版本1.0：2023年11月首次發(fā)布

2.版本1.1：2024年1月增加動效規(guī)范

二、色彩系統設計

（一）主色調選擇

1.主色調定義與作用

主色調是品牌視覺識別的核心元素，在社交電商中具有建立品牌認知、傳遞品牌價值、統一視覺呈現的關鍵作用。主色調應與品牌定位、目標用戶心理及產品特性相匹配。

2.主色調確定方法

(1)品牌調性分析：

-時尚前衛(wèi)類：選擇飽和度較高、對比強烈的色彩，如FF1493（深粉紅）、00CED1（深青色）

-生活方式類：選擇溫暖、自然的色彩，如FFA07A（淺珊瑚色）、98FB98（淺青綠）

-科技類：選擇冷靜、專業(yè)的色彩，如4682B4（鋼藍）、708090（灰藍）

(2)競品分析：

-調研同品類TOP5競品的主色調使用情況

-分析其色彩策略的優(yōu)劣及市場反響

(3)用戶調研：

-通過問卷或焦點小組收集目標用戶對品牌的色彩偏好

-對比不同性別、年齡段對色彩的心理聯想

3.主色調使用規(guī)范

(1)應用范圍：

-網站頂部導航欄背景

-品牌Logo主色塊

-重要功能按鈕（如“立即購買”）

-輪播圖主背景色

(2)使用比例：

-在整體視覺中占比40%-60%，確保品牌識別度

-避免大面積單一使用，搭配輔助色形成層次

（二）輔助色搭配

1.輔助色定義與作用

輔助色用于補充主色調，增強視覺表現力，區(qū)分功能模塊，提升界面活力。通常選擇2-3種輔助色，形成和諧配色體系。

2.輔助色選擇原則

(1)色相環(huán)關系：

-選擇與主色調形成120°-180°對比色的互補色（如主色為4CAF50，輔助色可選FF5722）

-選擇相鄰色系的鄰近色（如主色為2196F3，輔助色可選00BCD4）

(2)明度與飽和度調整：

-輔助色飽和度可比主色調略低，避免沖突

-明度可高于主色調，用于突出次要信息

(3)行業(yè)特性適配：

-美妝類：搭配柔粉、淡金色

-食品類：搭配暖黃、豆綠

-運動類：搭配活力橙、海軍藍

3.輔助色具體應用

(1)強調色：

-用于按鈕、標簽、箭頭等引導元素，如F44336（紅）

-用于新商品、限時折扣等促銷信息

(2)背景色：

-用于信息卡片、評論區(qū)背景，如FAFAFA（極淺灰）

-用于圖表、圖形的填充色

(3)功能性顏色：

-警告色：FFC107（黃）

-成功色：4CAF50（綠）

-信息色：2196F3（藍）

（三）色彩使用規(guī)范

1.基礎色彩規(guī)范

(1)品牌色定義：

-明確定義主色調在不同場景下的具體色值（HEX、RGB）

-例如：主色E91E63在不同狀態(tài)下的色值表

(2)灰度系統：

-建立從FFFFFF到333333的10級灰度體系

-用于文字、邊框、背景等中性元素

(3)色彩命名規(guī)范：

-按照品牌色-功能分類-序號命名

-例如：Brand-Primary-01（主色-主要-1）

2.色彩對比度要求

(1)文本與背景：

-正文文本：333333（對比色FFFFFF）

-輔助文本：666666（對比色FFFFFF）

-強調文本：E91E63（對比色FFFFFF）

(2)表單控件：

-輸入框邊框：E0E0E0（對比色FFFFFF）

-滑塊軌道：BDBDBD（對比色FFFFFF）

-滑塊滑塊：FF4081（對比色FFFFFF）

3.色彩使用場景

(1)商品列表頁：

-新品標簽：FF9800（橙色）

-熱銷標簽：8BC34A（綠色）

-促銷標簽：E91E63（粉紅色）

(2)購物車頁面：

-商品圖片邊框：E0E0E0（淺灰）

-刪除按鈕：F44336（紅色）

-優(yōu)惠信息背景：FFF9C4（淡黃）

(3)訂單流程頁：

-待付款：FF9800（橙色）

-待發(fā)貨：FFC107（黃色）

-待收貨：FFEB3B（亮黃）

4.色彩使用限制

(1)避免使用：

-3種以上飽和度過高的顏色同時使用

-色彩飽和度低于10%的淺色（易造成閱讀困難）

(2)特殊場景：

-為色盲用戶提供圖形化替代標識（如用形狀區(qū)分操作按鈕）

-在醫(yī)療健康類商品中避免使用刺激色（如純紅、純黃）

三、版式布局設計

（一）首頁布局規(guī)范

1.結構分層設計

(1)頂部區(qū)域（200-300px）：

-品牌Logo（左上角，寬度≤100px）

-搜索欄（居中，高度≥40px）

-分類導航（Logo右側，使用圖標+文字）

-用戶中心入口（右上角，使用人像圖標）

(2)內容區(qū)域（占屏70%-80%）：

-輪播圖（頂部，高度≥300px，自動切換）

-分類入口（輪播圖下方，3-5組圖標+名稱）

-愛心推薦（2-3個商品卡片組）

-熱門榜單（滾動列表）

(3)底部區(qū)域（50-100px）：

-核心功能入口（4-5個圖標+名稱，如首頁、分類、購物車、我的）

-新版更新提示（可選，使用小圖標）

2.網格系統規(guī)范

(1)商品列表頁：

-網格列數：移動端4列，桌面端6列

-圖片高度比例：寬度1:1.5，高度≥200px

-商品信息區(qū)：占卡片高度40%

(2)品牌故事頁：

-全寬圖：寬度≥1080px

-并列圖文：圖片寬度50%，文字寬度50%

3.響應式適配要點

(1)斷點設置：

-小屏：寬度≤768px（手機）

-中屏：寬度768-1024px（平板）

-大屏：寬度≥1024px（桌面）

(2)元素適配：

-導航欄：小屏收起為漢堡菜單

-商品卡片：小屏寬度自動調整

-圖片：使用object-fit=cover保證比例

（二）商品詳情頁布局

1.結構分區(qū)設計

(1)頭部區(qū)域（占屏15%）：

-返回按鈕

-分享按鈕

-收藏按鈕

-商品標題（可折疊）

(2)內容區(qū)（占屏65%）：

-商品圖片（主圖+多圖切換，高度≥300px）

-商品信息（標題、價格、銷量、評價）

-商品規(guī)格（可選規(guī)格使用標簽式選擇）

(3)底部區(qū)域（占屏20%）：

-數量選擇器

-購買按鈕

-優(yōu)惠信息（優(yōu)惠券、滿減等）

-相關推薦（3-5個商品）

2.圖片展示規(guī)范

(1)主圖要求：

-使用高質量圖片（≥1080p分辨率）

-支持放大查看（放大倍數5-8倍）

-角度展示：正面+側面+細節(jié)圖

(2)多圖切換：

-左右滑動切換

-點擊縮略圖全屏查看

-縮略圖排列：3行展示

3.信息層級設計

(1)重要信息突出：

-標題字號≥24px，加粗

-價格使用特殊字體或色塊突出

-銷量使用醒目數字格式

(2)次要信息歸類：

-評價使用星級+數字（如4.8分（1200+評價））

-商品屬性使用分組標簽

-優(yōu)惠信息使用特殊色塊

（三）移動端適配要點

1.交互設計規(guī)范

(1)點擊區(qū)域：

-按鈕點擊區(qū)域≥44x44px

-圖片點擊區(qū)域覆蓋整個圖片

-下拉刷新區(qū)域≥60px（下拉距離）

(2)手勢交互：

-左滑返回上一頁

-滑動切換圖片

-長按商品添加到收藏夾

2.視覺元素適配

(1)字體大小：

-標題：≥22px

-正文：16-18px

-輔助信息：14-16px

(2)間距規(guī)范：

-組件間距：8-12px

-網格間距：4-6px

(3)元素對齊：

-使用flex布局保證元素水平垂直居中

-表單元素左右對齊

3.性能優(yōu)化

(1)圖片優(yōu)化：

-使用WebP格式

-設置不同分辨率圖片（iPhone6/12/Pro）

(2)動效優(yōu)化：

-關閉復雜動效

-使用CSS3實現交互動效

(3)加載策略：

-圖片懶加載

-首屏加載優(yōu)化（首圖預加載）

四、字體系統設計

（一）字體選擇標準

1.字體分類

(1)標題字體：

-要求：粗細變化豐富、識別度高

-推薦：思源黑體（中/粗/黑）、阿里巴巴普惠體（黑）

-字號范圍：18px-36px

(2)正文字體：

-要求：清晰易讀、長時間閱讀舒適

-推薦：思源宋體（中）、蘋方（中）

-字號范圍：14px-18px

(3)輔助字體：

-要求：簡潔現代、適合小字號

-推薦：蘋方（細）、思源黑體（細）

-字號范圍：10px-14px

2.字體授權

(1)商業(yè)項目使用需確保字體授權合規(guī)

(2)優(yōu)先選擇可免費商用的開源字體（如思源黑體）

(3)自研項目需評估字體版權風險

（二）字號層級規(guī)范

1.層級定義

(1)一級標題：商品分類頁主標題（28px-36px）

(2)二級標題：子分類/活動標題（22px-26px）

(3)三級標題：商品屬性/說明（20px-22px）

(4)正文：詳情頁描述/規(guī)格說明（16px-18px）

(5)輔助文本：提示信息/標簽（12px-14px）

2.字號遞進

(1)相鄰層級字號差：≥1.2倍

(2)示例：

-一級標題：32px

-二級標題：24px

-三級標題：22px

-正文：16px

3.字號適配

(1)移動端：

-一級標題：28px

-正文：16px

(2)桌面端：

-一級標題：36px

-正文：18px

（三）文字排版要求

1.行高設置

(1)標題行高：1.2-1.4倍字號

(2)正文行高：1.4-1.8倍字號

(3)輔助文本行高：1.2-1.4倍字號

2.段落間距

(1)段落間距：20-30%行高

(2)標題與正文間距：30-40%行高

3.文本對齊

(1)標題：居中對齊

(2)正文：左對齊

(3)價格：居中對齊

4.首行縮進

(1)中文段落首行縮進：2個漢字寬度

(2)英文段落首行縮進：首行縮進2字符

五、圖標系統設計

（一）圖標風格統一

1.風格選擇

(1)線性圖標：適合科技感、現代感設計（如購物車、用戶）

(2)面性圖標：適合生活化、柔和化設計（如收藏、評價）

(3)統一標準：同一平臺使用單一風格

2.線條規(guī)范

(1)粗細：1-2px

(2)顏色：與背景對比度≥3:1（如主色E91E63）

(3)末端：圓頭或方頭統一處理

3.尺寸規(guī)范

(1)基礎尺寸：24x24px

(2)應用場景：

-導航圖標：28x28px

-按鈕圖標：24x24px

-圖表圖標：20x20px

（二）常用圖標規(guī)范

1.交互圖標

(1)分享：

-微信：藍色圓形+微信標志

-微博：紅色圓形+微博鳥形

-分享箭頭：從中心發(fā)散的線條

(2)收藏：

-未收藏：空心星星

-已收藏：實心星星

-勾選收藏：對勾+星星

(3)搜索：

-搜索圖標：放大鏡輪廓

-搜索按鈕：放大鏡+文字輸入框

2.功能圖標

(1)購物車：

-購物車：購物車輪廓+數字

-添加商品：加號+購物車輪廓

(2)評價：

-星級評價：星星圖標

-評論：對話氣泡圖標

(3)設置：

-設置圖標：齒輪形狀

-通知：鈴鐺形狀

（三）圖標使用原則

1.一致性原則

(1)同一功能使用相同圖標

(2)圖標位置保持統一（如購物車始終在右下角）

2.清晰性原則

(1)圖標應能被快速識別

(2)避免使用過于復雜的圖形

3.功能性原則

(1)圖標應暗示功能用途

(2)圖標狀態(tài)變化應明確（如收藏點擊后變色）

4.命名規(guī)范

(1)按功能分類+圖標類型命名

(2)示例：ShoppingCart-Outline、Star-Filled

六、動效設計規(guī)范

（一）過渡動效

1.頁面切換

(1)淡入淡出：

-動效時長：200-300ms

-CSS實現：opacitytransition

(2)滑動切換：

-動效時長：250-350ms

-CSS實現：transformtransition

(3)縮放切換：

-動效時長：150-200ms

-CSS實現：transformscaletransition

2.狀態(tài)變化

(1)按鈕點擊：

-縮放：scale(0.95)

-顏色：輕微變暗

(2)圖標激活：

-旋轉：rotate(360deg)

-放大：scale(1.1)

3.加載動效

(1)旋轉加載：

-動效時長：1-1.2s

-動畫形式：linearmotion

(2)進度條：

-動效時長：根據進度調整

-動畫形式：ease-in-outmotion

（二）交互動效

1.點擊反饋

(1)按鈕：

-縮放：scale(0.95)

-顏色：變暗10%

-延遲：50ms后恢復

(2)卡片：

-搖動：輕微左右擺動

-顏色：背景變暗

2.拖拽動效

(1)滑塊：

-平滑跟隨手指移動

-限制范圍：min-width/2-max-width/2

(2)圖片調整：

-雙指捏合縮放

-邊緣防透處理

3.加載狀態(tài)

(1)骨架屏：

-動效：漸變色填充

-時長：500-700ms

(2)元素出現：

-上滑入場：opacity+transformtranslateY

-動效時長：300-400ms

（三）動效使用限制

1.性能要求

(1)動效執(zhí)行時間＜300ms

(2)動效使用CSS3優(yōu)先

(3)復雜動效使用WebAnimationsAPI

2.使用場景

(1)必須使用：

-交互反饋：點擊、拖拽

-狀態(tài)變化：收藏、切換

(2)謹慎使用：

-自動播放動效

-過度動畫

(3)禁用場景：

-低性能設備

-視力障礙用戶

七、設計工具與標準

（一）設計工具推薦

1.圖形設計

(1)Figma：

-優(yōu)勢：實時協作、組件庫共享

-適用：高保真原型設計

(2)Sketch：

-優(yōu)勢：Mac平臺專用、插件豐富

-適用：iOS/macOS設計

(3)AdobeXD：

-優(yōu)勢：Adobe生態(tài)整合

-適用：全平臺設計

2.字體管理

(1)AdobeFonts：

-優(yōu)勢：海量字體授權

-適用：商業(yè)項目

(2)Iseek：

-優(yōu)勢：中文優(yōu)質字體庫

-適用：中文為主項目

3.動效設計

(1)AfterEffects：

-優(yōu)勢：專業(yè)動畫制作

-適用：復雜交互動效

(2)Principle：

-優(yōu)勢：矢量動畫制作

-適用：UI動效設計

（二）設計文件規(guī)范

1.圖層命名

(1)命名規(guī)則：模塊-類型-層級（如：Header-Button-Primary）

(2)文件夾結構：按功能模塊分類

2.切圖規(guī)范

(1)圖片格式：

-素材：PNG（透明背景）、JPG（照片）

-適配：iPhone6+@2x、iPhone12@3x

(2)標注內容：

-坐標尺寸

-顏色代碼（HEX）

-字體規(guī)格

(3)切圖工具：

-Photoshop、Zeplin

3.設計規(guī)范文件

(1)內容：

-顏色系統

-字體系統

-圖標庫

-組件庫

(2)格式：

-JSON格式導出

-Markdown編寫

（三）設計交付標準

1.設計稿交付

(1)文件格式：Figma/Sketch/XD

(2)標注內容：

-所有可交互元素標注

-色彩、字體規(guī)格

-動效參數

(3)交付物：

-主文件

-分組文件

-可編輯文件

2.設計規(guī)范交付

(1)組件庫：

-可復用組件（按鈕、輸入框）

-交互式組件（滑塊、下拉）

(2)設計規(guī)范文檔：

-色彩規(guī)范表

-字體規(guī)范表

-圖標規(guī)范集

3.設計評審交付

(1)評審標準：

-設計一致性

-可訪問性

-交互邏輯

(2)評審流程：

-初審（設計師自評）

-復審（設計組長）

-終審（產品經理）

八、設計審核流程

（一）初審階段

1.設計符合性檢查

(1)驗證設計是否符合本規(guī)程

(2)檢查色彩使用是否準確

(3)確認字體規(guī)格是否完整

2.交互邏輯驗證

(1)檢查點擊區(qū)域是否合理

(2)驗證狀態(tài)變化是否明確

(3)確認動效參數是否合規(guī)

3.品牌一致性檢查

(1)檢查品牌元素是否完整

(2)驗證品牌色使用是否統一

(3)確認品牌調性是否一致

（二）復審階段

1.設計質量評估

(1)評估視覺表現力

(2)測試用戶感知度

(3)檢查細節(jié)完整性

2.交互測試

(1)模擬真實用戶操作

(2)測試交互流程順暢度

(3)評估動效反饋效果

3.平臺適配測試

(1)檢查不同設備顯示效果

(2)測試移動端交互適配

(3)驗證性能表現

（三）終審階段

1.設計評審

(1)評審設計一致性

(2)確認品牌元素體現

(3)檢查可訪問性標準

2.用戶反饋模擬

(1)模擬用戶使用場景

(2)評估用戶操作流暢度

(3)預測用戶滿意度

3.最終確認

(1)確認設計交付物完整性

(2)簽署設計評審意見

(3)更新設計規(guī)范版本

九、附錄

（一）視覺設計組件庫

1.導航欄組件：

-包含：Logo、分類入口、搜索欄、用戶中心

-規(guī)格參數：寬度100%-1080px，高度60px

2.商品卡片組件：

-包含：商品圖片、標題、價格、評價

-規(guī)格參數：寬度200px-300px，高度比1:1.5

3.按鈕組件：

-類型：主要、次要、幽靈、圖標

-規(guī)格參數：寬度100px-200px，高度44px-56px

4.輸入框組件：

-類型：普通、帶圖標、密碼

-規(guī)格參數：寬度200px-300px，高度40px

5.輪播圖組件：

-規(guī)格參數：高度300px-500px，自動播放間隔3s

（二）設計檢查清單

1.色彩系統檢查：

-主色調使用是否規(guī)范（□是□否）

-對比度是否達標（□是□否）

-輔助色使用是否合理（□是□否）

-灰度系統是否完整（□是□否）

2.字體系統檢查：

-字號層級是否清晰（□是□否）

-字體版權是否合規(guī)（□是□否）

-字體顏色對比度是否達標（□是□否）

-字體加載是否優(yōu)化（□是□否）

3.布局檢查：

-響應式適配是否完整（□是□否）

-點擊區(qū)域是否合理（□是□否）

-網格系統是否規(guī)范（□是□否）

-頁面層級是否清晰（□是□否）

4.圖標檢查：

-風格是否統一（□是□否）

-尺寸是否規(guī)范（□是□否）

-功能是否明確（□是□否）

-命名是否規(guī)范（□是□否）

5.動效檢查：

-動效時長是否合理（□是□否）

-動效性能是否達標（□是□否）

-動效反饋是否明確（□是□否）

-動效使用是否必要（□是□否）

6.組件庫檢查：

-組件是否可復用（□是□否）

-組件參數是否完整（□是□否）

-組件更新是否及時（□是□否）

-組件命名是否規(guī)范（□是□否）

（三）更新記錄

1.版本1.0：2023年11月首次發(fā)布

-內容：基礎視覺設計規(guī)范

-負責人：張三

2.版本1.1：2024年1月增加動效規(guī)范

-內容：補充動效設計原則

-負責人：李四

3.版本1.2：2024年4月更新組件庫

-內容：完善設計組件庫

-負責人：王五

社交電商視覺設計規(guī)程

一、總則

社交電商視覺設計是提升用戶體驗、增強商品吸引力、促進用戶互動的關鍵環(huán)節(jié)。本規(guī)程旨在規(guī)范社交電商平臺上的視覺設計標準，確保視覺呈現的專業(yè)性、一致性和用戶友好性。設計應遵循簡潔、直觀、美觀的原則，同時滿足不同平臺特性和用戶需求。

（一）設計目標

1.提升商品轉化率

2.增強用戶參與度

3.統一平臺視覺風格

4.優(yōu)化移動端視覺體驗

（二）設計原則

1.簡潔性：避免過度裝飾，保持界面清晰易讀

2.一致性：統一色彩、字體、圖標等設計元素

3.響應式：適配不同屏幕尺寸和設備

4.引導性：通過視覺層次引導用戶行為

5.品牌性：融入品牌特色，增強辨識度

二、色彩系統設計

（一）主色調選擇

1.根據品牌定位選擇1-2種主色調

-時尚類：FF6347（番茄紅）、FF69B4（熱粉紅）

-生活方式類：4682B4（鋼藍）、FFD700（金色）

2.主色調在界面中占比控制在40%-60%

（二）輔助色搭配

1.選擇3-5種輔助色用于功能按鈕、提示信息等

-背景色：F5F5F5（淺灰白）、FFFFFF（純白）

-強調色：4CAF50（翠綠）、2196F3（藍）

2.確保色彩對比度滿足WCAGAA級標準

（三）色彩使用規(guī)范

1.關鍵信息使用高對比度色彩

-文字與背景對比度≥4.5:1

2.類別區(qū)分使用不同色彩體系

-新品FF9800（橙）、促銷E91E63（粉紅）、熱銷8BC34A（淺綠）

三、版式布局設計

（一）首頁布局規(guī)范

1.頂部區(qū)域（200px）

-搜索欄、分類導航、用戶頭像

2.內容區(qū)域（占屏70%）

-網格布局：4-6列商品卡片

-輪播圖：高度≥300px

3.底部區(qū)域（50px）

-我的、消息、購物車等核心功能入口

（二）商品詳情頁布局

1.商品主圖（占比50%）

-支持多圖切換、放大查看

2.商品信息區(qū)（左側30%）

-標題、價格、銷量、評價

3.互動區(qū)（右側20%）

-分享按鈕、收藏夾、評論區(qū)

（三）移動端適配要點

1.手指點擊區(qū)域最小尺寸≥44x44px

2.臨界元素間距≥8px

3.滾動條寬度固定為6px

四、字體系統設計

（一）字體選擇標準

1.標題字體：思源黑體、阿里巴巴普惠體等無襯線字體

-大標題字號≥24px

2.正文字體：思源宋體、蘋方等清晰易讀字體

-正文字號16px，行高1.5

（二）字號層級規(guī)范

1.主標題：28px-36px

2.副標題：20px-24px

3.正文：16px-18px

4.輔助文字：12px-14px

（三）文字排版要求

1.標題行高：1.2-1.4倍字號

2.正文行高：1.4-1.8倍字號

3.段間距：20-30%行高

五、圖標系統設計

（一）圖標風格統一

1.采用線性圖標或面性圖標統一風格

2.圖標線條粗細：1-2px

3.圖標色彩與背景對比度≥3:1

（二）常用圖標規(guī)范

1.交互圖標：

-分享：標準分享圖標（如微信、微博）

-收藏：星標或書簽樣式

-搜索：放大鏡樣式

2.功能圖標：

-購物車：購物車輪廓

-評價：星星或對話氣泡

（三）圖標使用原則

1.同一功能使用統一圖標

2.圖標應避免與其他元素重疊

3.圖標尺寸保持統一（如24x24px）

六、動效設計規(guī)范

（一）過渡動效

1.頁面切換：淡入淡出（200-300ms）

2.圖標狀態(tài)變化：縮放+顏色漸變

3.下拉刷新：下拉距離≥60px

（二）交互動效

1.點擊反饋：按鈕輕微下沉（0.5-1px）

2.拖拽效果：元素跟隨手指平滑移動

3.加載狀態(tài)：旋轉加載動畫（0.8-1.2s）

（三）動效使用限制

1.關鍵業(yè)務流程不超過3個連續(xù)動效

2.動效優(yōu)先使用CSS3實現

3.性能較差設備可關閉動效

七、設計工具與標準

（一）設計工具推薦

1.圖形設計：Figma、Sketch、AdobeXD

2.字體管理：AdobeFonts、Iseek

3.動效設計：AfterEffects、Principle

（二）設計文件規(guī)范

1.圖片格式：

-素材：PNG（透明背景）、JPG（照片）

-適配：iPhone6+@2x、iPhone12@3x

2.圖標文件：SVG格式

3.設計規(guī)范：JSON格式導出

（三）設計交付標準

1.設計稿標注：切圖坐標、顏色代碼、字體規(guī)格

2.設計規(guī)范文檔：完整UI組件庫

3.動效規(guī)范文檔：關鍵動效參數

八、設計審核流程

（一）初審階段

1.驗證設計是否符合本規(guī)程

2.檢查色彩使用是否準確

3.確認字體規(guī)格是否完整

（二）復審階段

1.評估移動端適配效果

2.測試動效性能表現

3.驗證交互邏輯是否清晰

（三）終審階段

1.評審設計一致性

2.確認品牌元素體現

3.檢查可訪問性標準

九、附錄

（一）視覺設計組件庫

1.導航欄組件：含分類、搜索、用戶入口

2.商品卡片組件：含圖片、標題、價格、評價

3.按鈕組件：含主要、次要、幽靈按鈕

（二）設計檢查清單

1.色彩系統檢查：

-主色調使用是否規(guī)范

-對比度是否達標

2.字體系統檢查：

-字號層級是否清晰

-字體版權是否合規(guī)

3.交互檢查：

-點擊區(qū)域是否合理

-動效反饋是否明確

（三）更新記錄

1.版本1.0：2023年11月首次發(fā)布

2.版本1.1：2024年1月增加動效規(guī)范

二、色彩系統設計

（一）主色調選擇

1.主色調定義與作用

主色調是品牌視覺識別的核心元素，在社交電商中具有建立品牌認知、傳遞品牌價值、統一視覺呈現的關鍵作用。主色調應與品牌定位、目標用戶心理及產品特性相匹配。

2.主色調確定方法

(1)品牌調性分析：

-時尚前衛(wèi)類：選擇飽和度較高、對比強烈的色彩，如FF1493（深粉紅）、00CED1（深青色）

-生活方式類：選擇溫暖、自然的色彩，如FFA07A（淺珊瑚色）、98FB98（淺青綠）

-科技類：選擇冷靜、專業(yè)的色彩，如4682B4（鋼藍）、708090（灰藍）

(2)競品分析：

-調研同品類TOP5競品的主色調使用情況

-分析其色彩策略的優(yōu)劣及市場反響

(3)用戶調研：

-通過問卷或焦點小組收集目標用戶對品牌的色彩偏好

-對比不同性別、年齡段對色彩的心理聯想

3.主色調使用規(guī)范

(1)應用范圍：

-網站頂部導航欄背景

-品牌Logo主色塊

-重要功能按鈕（如“立即購買”）

-輪播圖主背景色

(2)使用比例：

-在整體視覺中占比40%-60%，確保品牌識別度

-避免大面積單一使用，搭配輔助色形成層次

（二）輔助色搭配

1.輔助色定義與作用

輔助色用于補充主色調，增強視覺表現力，區(qū)分功能模塊，提升界面活力。通常選擇2-3種輔助色，形成和諧配色體系。

2.輔助色選擇原則

(1)色相環(huán)關系：

-選擇與主色調形成120°-180°對比色的互補色（如主色為4CAF50，輔助色可選FF5722）

-選擇相鄰色系的鄰近色（如主色為2196F3，輔助色可選00BCD4）

(2)明度與飽和度調整：

-輔助色飽和度可比主色調略低，避免沖突

-明度可高于主色調，用于突出次要信息

(3)行業(yè)特性適配：

-美妝類：搭配柔粉、淡金色

-食品類：搭配暖黃、豆綠

-運動類：搭配活力橙、海軍藍

3.輔助色具體應用

(1)強調色：

-用于按鈕、標簽、箭頭等引導元素，如F44336（紅）

-用于新商品、限時折扣等促銷信息

(2)背景色：

-用于信息卡片、評論區(qū)背景，如FAFAFA（極淺灰）

-用于圖表、圖形的填充色

(3)功能性顏色：

-警告色：FFC107（黃）

-成功色：4CAF50（綠）

-信息色：2196F3（藍）

（三）色彩使用規(guī)范

1.基礎色彩規(guī)范

(1)品牌色定義：

-明確定義主色調在不同場景下的具體色值（HEX、RGB）

-例如：主色E91E63在不同狀態(tài)下的色值表

(2)灰度系統：

-建立從FFFFFF到333333的10級灰度體系

-用于文字、邊框、背景等中性元素

(3)色彩命名規(guī)范：

-按照品牌色-功能分類-序號命名

-例如：Brand-Primary-01（主色-主要-1）

2.色彩對比度要求

(1)文本與背景：

-正文文本：333333（對比色FFFFFF）

-輔助文本：666666（對比色FFFFFF）

-強調文本：E91E63（對比色FFFFFF）

(2)表單控件：

-輸入框邊框：E0E0E0（對比色FFFFFF）

-滑塊軌道：BDBDBD（對比色FFFFFF）

-滑塊滑塊：FF4081（對比色FFFFFF）

3.色彩使用場景

(1)商品列表頁：

-新品標簽：FF9800（橙色）

-熱銷標簽：8BC34A（綠色）

-促銷標簽：E91E63（粉紅色）

(2)購物車頁面：

-商品圖片邊框：E0E0E0（淺灰）

-刪除按鈕：F44336（紅色）

-優(yōu)惠信息背景：FFF9C4（淡黃）

(3)訂單流程頁：

-待付款：FF9800（橙色）

-待發(fā)貨：FFC107（黃色）

-待收貨：FFEB3B（亮黃）

4.色彩使用限制

(1)避免使用：

-3種以上飽和度過高的顏色同時使用

-色彩飽和度低于10%的淺色（易造成閱讀困難）

(2)特殊場景：

-為色盲用戶提供圖形化替代標識（如用形狀區(qū)分操作按鈕）

-在醫(yī)療健康類商品中避免使用刺激色（如純紅、純黃）

三、版式布局設計

（一）首頁布局規(guī)范

1.結構分層設計

(1)頂部區(qū)域（200-300px）：

-品牌Logo（左上角，寬度≤100px）

-搜索欄（居中，高度≥40px）

-分類導航（Logo右側，使用圖標+文字）

-用戶中心入口（右上角，使用人像圖標）

(2)內容區(qū)域（占屏70%-80%）：

-輪播圖（頂部，高度≥300px，自動切換）

-分類入口（輪播圖下方，3-5組圖標+名稱）

-愛心推薦（2-3個商品卡片組）

-熱門榜單（滾動列表）

(3)底部區(qū)域（50-100px）：

-核心功能入口（4-5個圖標+名稱，如首頁、分類、購物車、我的）

-新版更新提示（可選，使用小圖標）

2.網格系統規(guī)范

(1)商品列表頁：

-網格列數：移動端4列，桌面端6列

-圖片高度比例：寬度1:1.5，高度≥200px

-商品信息區(qū)：占卡片高度40%

(2)品牌故事頁：

-全寬圖：寬度≥1080px

-并列圖文：圖片寬度50%，文字寬度50%

3.響應式適配要點

(1)斷點設置：

-小屏：寬度≤768px（手機）

-中屏：寬度768-1024px（平板）

-大屏：寬度≥1024px（桌面）

(2)元素適配：

-導航欄：小屏收起為漢堡菜單

-商品卡片：小屏寬度自動調整

-圖片：使用object-fit=cover保證比例

（二）商品詳情頁布局

1.結構分區(qū)設計

(1)頭部區(qū)域（占屏15%）：

-返回按鈕

-分享按鈕

-收藏按鈕

-商品標題（可折疊）

(2)內容區(qū)（占屏65%）：

-商品圖片（主圖+多圖切換，高度≥300px）

-商品信息（標題、價格、銷量、評價）

-商品規(guī)格（可選規(guī)格使用標簽式選擇）

(3)底部區(qū)域（占屏20%）：

-數量選擇器

-購買按鈕

-優(yōu)惠信息（優(yōu)惠券、滿減等）

-相關推薦（3-5個商品）

2.圖片展示規(guī)范

(1)主圖要求：

-使用高質量圖片（≥1080p分辨率）

-支持放大查看（放大倍數5-8倍）

-角度展示：正面+側面+細節(jié)圖

(2)多圖切換：

-左右滑動切換

-點擊縮略圖全屏查看

-縮略圖排列：3行展示

3.信息層級設計

(1)重要信息突出：

-標題字號≥24px，加粗

-價格使用特殊字體或色塊突出

-銷量使用醒目數字格式

(2)次要信息歸類：

-評價使用星級+數字（如4.8分（1200+評價））

-商品屬性使用分組標簽

-優(yōu)惠信息使用特殊色塊

（三）移動端適配要點

1.交互設計規(guī)范

(1)點擊區(qū)域：

-按鈕點擊區(qū)域≥44x44px

-圖片點擊區(qū)域覆蓋整個圖片

-下拉刷新區(qū)域≥60px（下拉距離）

(2)手勢交互：

-左滑返回上一頁

-滑動切換圖片

-長按商品添加到收藏夾

2.視覺元素適配

(1)字體大?。?/p>

-標題：≥22px

-正文：16-18px

-輔助信息：14-16px

(2)間距規(guī)范：

-組件間距：8-12px

-網格間距：4-6px

(3)元素對齊：

-使用flex布局保證元素水平垂直居中

-表單元素左右對齊

3.性能優(yōu)化

(1)圖片優(yōu)化：

-使用WebP格式

-設置不同分辨率圖片（iPhone6/1