2025年國(guó)家開放大學(xué)《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)》期末考試備考題庫(kù)及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的核心問題是（）A.媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)B.媒介市場(chǎng)的供求關(guān)系C.媒介消費(fèi)者的心理需求D.媒介企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)答案：B解析：媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)主要關(guān)注媒介產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)中的交換過程，核心是分析媒介市場(chǎng)的供求關(guān)系如何影響媒介產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)量和資源配置。生產(chǎn)技術(shù)、消費(fèi)者心理和企業(yè)組織結(jié)構(gòu)雖然重要，但不是媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心問題。2.媒介產(chǎn)品的獨(dú)特性主要體現(xiàn)在（）A.生產(chǎn)成本的高昂B.消費(fèi)的非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度D.消費(fèi)者支付意愿的高低答案：B解析：媒介產(chǎn)品的獨(dú)特性在于其消費(fèi)的非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性，即一個(gè)人的消費(fèi)不會(huì)減少其他人的消費(fèi)量，且難以阻止未付費(fèi)的人消費(fèi)。這是媒介產(chǎn)品區(qū)別于普通商品的關(guān)鍵特征。3.媒介企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主要途徑是（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模C.降低運(yùn)營(yíng)成本D.提高市場(chǎng)份額答案：B解析：規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，單位產(chǎn)品的平均成本下降。媒介企業(yè)通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，如增加頻道、擴(kuò)大發(fā)行量等，可以分?jǐn)偣潭ǔ杀?，降低單位生產(chǎn)成本，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。4.媒介交叉補(bǔ)貼現(xiàn)象主要發(fā)生在（）A.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B.寡頭壟斷市場(chǎng)C.完全壟斷市場(chǎng)D.自然壟斷市場(chǎng)答案：C解析：交叉補(bǔ)貼是指媒介企業(yè)利用一種產(chǎn)品的利潤(rùn)來(lái)補(bǔ)貼另一種產(chǎn)品的虧損。這種現(xiàn)象在完全壟斷市場(chǎng)中較為常見，因?yàn)閴艛嗥髽I(yè)具有市場(chǎng)定價(jià)權(quán)，可以通過交叉補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。5.網(wǎng)絡(luò)媒介的邊際成本通常（）A.高于傳統(tǒng)媒介B.低于傳統(tǒng)媒介C.等于傳統(tǒng)媒介D.不確定答案：B解析：網(wǎng)絡(luò)媒介具有顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，其邊際成本（即增加一個(gè)單位產(chǎn)品的成本）通常遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒介，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒介的固定成本較高，但每增加一個(gè)用戶或內(nèi)容的成本極低。6.媒介消費(fèi)者的信息搜尋成本主要指（）A.購(gòu)買媒介產(chǎn)品的價(jià)格B.獲取媒介信息所需的時(shí)間和精力C.媒介內(nèi)容的制作成本D.媒介企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用答案：B解析：信息搜尋成本是指消費(fèi)者為獲取所需信息而付出的時(shí)間、精力和金錢成本。在媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)中，主要指消費(fèi)者尋找、評(píng)估和選擇合適媒介內(nèi)容或服務(wù)的過程成本。7.媒介外部性現(xiàn)象通常需要（）A.市場(chǎng)自發(fā)調(diào)節(jié)B.政府干預(yù)C.企業(yè)內(nèi)部消化D.消費(fèi)者自我約束答案：B解析：媒介外部性是指媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)對(duì)第三方產(chǎn)生的影響，如負(fù)外部性（如虛假信息）和正外部性（如公共知識(shí)傳播）。這些外部性市場(chǎng)通常無(wú)法有效解決，需要政府通過法規(guī)、稅收等手段進(jìn)行干預(yù)。8.數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)的主要目的是（）A.提高媒介產(chǎn)品質(zhì)量B.降低媒介生產(chǎn)成本C.保護(hù)媒介內(nèi)容版權(quán)D.增加媒介市場(chǎng)容量答案：C解析：數(shù)字版權(quán)管理（DRM）技術(shù)通過技術(shù)手段限制媒介內(nèi)容的非法復(fù)制和傳播，保護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作者和提供商的版權(quán)，是應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代盜版問題的關(guān)鍵措施。9.媒介產(chǎn)業(yè)政策的核心目標(biāo)是（）A.促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)B.限制市場(chǎng)準(zhǔn)入C.保證媒介利潤(rùn)D.維護(hù)政府控制答案：A解析：媒介產(chǎn)業(yè)政策的核心目標(biāo)是促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，防止壟斷，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，同時(shí)兼顧文化發(fā)展和信息傳播的社會(huì)責(zé)任。雖然政府可能通過準(zhǔn)入限制等手段實(shí)現(xiàn)部分目標(biāo)，但促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)是長(zhǎng)期和根本性的目標(biāo)。10.媒介融合的實(shí)質(zhì)是（）A.媒介技術(shù)的簡(jiǎn)單疊加B.媒介業(yè)務(wù)的跨領(lǐng)域拓展C.媒介資源的優(yōu)化配置D.媒介形態(tài)的完全統(tǒng)一答案：C解析：媒介融合的實(shí)質(zhì)是通過技術(shù)手段和市場(chǎng)機(jī)制，優(yōu)化媒介資源的配置，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)、業(yè)務(wù)和技術(shù)的協(xié)同發(fā)展，提高媒介產(chǎn)業(yè)的整體效率和競(jìng)爭(zhēng)力。11.媒介產(chǎn)品的公共物品屬性主要表現(xiàn)在（）A.高度競(jìng)爭(zhēng)性B.強(qiáng)烈排他性C.消費(fèi)的非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性D.產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)答案：C解析：媒介產(chǎn)品的公共物品屬性主要體現(xiàn)在其消費(fèi)的非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性。非競(jìng)爭(zhēng)性指一個(gè)人的消費(fèi)不會(huì)影響其他人的消費(fèi)，非排他性指難以阻止未付費(fèi)的人消費(fèi)。這是媒介產(chǎn)品區(qū)別于私人物品的關(guān)鍵特征。12.媒介企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力通常體現(xiàn)在（）A.資金實(shí)力雄厚B.擁有大量頻道資源C.內(nèi)容創(chuàng)新能力和品牌影響力D.地理位置優(yōu)越答案：C解析：媒介企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其內(nèi)容創(chuàng)新能力和品牌影響力。強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)新能力能持續(xù)吸引受眾，塑造獨(dú)特的品牌形象則能建立用戶忠誠(chéng)度，這兩者是媒介企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的關(guān)鍵。13.媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型中，最有利于創(chuàng)新的是（）A.完全壟斷B.寡頭壟斷C.完全競(jìng)爭(zhēng)D.壟斷競(jìng)爭(zhēng)答案：C解析：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，企業(yè)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，為生存和發(fā)展必須不斷創(chuàng)新。雖然完全競(jìng)爭(zhēng)可能導(dǎo)致利潤(rùn)微薄，但其競(jìng)爭(zhēng)壓力最能激勵(lì)創(chuàng)新。其他市場(chǎng)結(jié)構(gòu)如壟斷和寡頭壟斷，企業(yè)可能缺乏創(chuàng)新動(dòng)力。14.媒介廣告定價(jià)的主要依據(jù)是（）A.生產(chǎn)成本B.媒介影響力C.政府規(guī)定D.企業(yè)政策答案：B解析：媒介廣告定價(jià)的主要依據(jù)是其影響力，包括覆蓋范圍、目標(biāo)受眾質(zhì)量、傳播效果等。媒介的影響力越大，廣告價(jià)格通常越高。生產(chǎn)成本、政府規(guī)定和企業(yè)政策雖然影響價(jià)格，但不是主要依據(jù)。15.媒介融合的主要驅(qū)動(dòng)力是（）A.政府政策導(dǎo)向B.技術(shù)進(jìn)步C.市場(chǎng)需求變化D.產(chǎn)業(yè)資本推動(dòng)答案：B解析：媒介融合的根本驅(qū)動(dòng)力是技術(shù)進(jìn)步，特別是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使得不同媒介形態(tài)能夠互聯(lián)互通、資源共享。雖然市場(chǎng)需求、政策導(dǎo)向和資本推動(dòng)也起重要作用，但技術(shù)是基礎(chǔ)和先導(dǎo)。16.媒介受眾的細(xì)分主要基于（）A.年齡和性別B.收入和地域C.興趣和需求D.教育程度答案：C解析：媒介受眾細(xì)分的主要依據(jù)是受眾的興趣和需求。通過分析受眾的偏好和行為，媒介可以提供更具針對(duì)性的內(nèi)容和服務(wù)，提高傳播效果和用戶滿意度。年齡、性別、收入、地域和教育程度等都是細(xì)分維度，但興趣和需求是核心。17.媒介產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式通常包括（）A.直接銷售和廣告收入B.政府補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠C.社會(huì)捐贈(zèng)和贊助D.網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊和打賞答案：A解析：媒介產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式主要包括直接銷售（如訂閱費(fèi)、產(chǎn)品銷售）和廣告收入。其他方式如政府補(bǔ)貼、社會(huì)捐贈(zèng)、贊助和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊打賞等也是媒介收入來(lái)源，但不是主要的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式。18.媒介產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)是（）A.內(nèi)容生產(chǎn)B.發(fā)行傳播C.受眾接收D.市場(chǎng)營(yíng)銷答案：A解析：媒介產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)是內(nèi)容生產(chǎn)。內(nèi)容是媒介產(chǎn)品的靈魂，決定了產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值。發(fā)行傳播、受眾接收和市場(chǎng)營(yíng)銷都是重要環(huán)節(jié)，但都圍繞內(nèi)容展開，為內(nèi)容的價(jià)值實(shí)現(xiàn)服務(wù)。19.媒介資本運(yùn)營(yíng)的主要目的是（）A.擴(kuò)大媒介規(guī)模B.增加媒介產(chǎn)量C.優(yōu)化資源配置和提升資本效率D.提高媒介知名度答案：C解析：媒介資本運(yùn)營(yíng)的主要目的是優(yōu)化資源配置和提升資本效率。通過資本運(yùn)作，媒介可以整合資源、調(diào)整結(jié)構(gòu)、降低風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。擴(kuò)大規(guī)模、增加產(chǎn)量和提高知名度都是可能的結(jié)果，但不是主要目的。20.媒介政策制定需要考慮的主要因素包括（）A.市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r和公共利益B.企業(yè)利益訴求和政府監(jiān)管能力C.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和外部環(huán)境影響D.以上所有答案：D解析：媒介政策制定需要綜合考慮多種因素，包括市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、公共利益、企業(yè)利益訴求、政府監(jiān)管能力、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和外部環(huán)境等。只有全面考慮，才能制定出科學(xué)合理的政策。二、多選題1.媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象主要包括（）A.媒介產(chǎn)品B.媒介市場(chǎng)C.媒介消費(fèi)者D.媒介企業(yè)E.媒介政策答案：ABCDE解析：媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是媒介經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的各種現(xiàn)象和問題，涵蓋了媒介產(chǎn)品（A）、媒介市場(chǎng)（B）、媒介消費(fèi)者（C）、媒介企業(yè)（D）以及媒介政策（E）等多個(gè)方面。這些要素相互作用，共同構(gòu)成了媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析框架。2.媒介產(chǎn)品的特性主要包括（）A.公共物品屬性B.信息不對(duì)稱性C.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)D.物理磨損E.時(shí)效性答案：ABCE解析：媒介產(chǎn)品的特性主要包括公共物品屬性（A）、信息不對(duì)稱性（B）、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（C）和時(shí)效性（E）。媒介產(chǎn)品通常具有非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性，信息不對(duì)稱現(xiàn)象普遍存在，用戶增加會(huì)帶來(lái)價(jià)值提升，且很多內(nèi)容具有時(shí)效性。物理磨損（D）不是媒介產(chǎn)品的典型特性，尤其是數(shù)字媒介產(chǎn)品。3.影響媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素包括（）A.市場(chǎng)集中度B.進(jìn)入壁壘C.產(chǎn)品差異化D.政府管制E.技術(shù)進(jìn)步答案：ABCDE解析：媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)受多種因素影響，包括市場(chǎng)集中度（A）、進(jìn)入壁壘（B）、產(chǎn)品差異化（C）、政府管制（D）和技術(shù)進(jìn)步（E）。這些因素共同決定了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度和效率。4.媒介企業(yè)的收入來(lái)源通常包括（）A.產(chǎn)品銷售B.廣告收入C.訂閱費(fèi)D.政府補(bǔ)貼E.網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)答案：ABCE解析：媒介企業(yè)的收入來(lái)源多樣化，主要包括產(chǎn)品銷售（A）、廣告收入（B）、訂閱費(fèi)（C）和網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)（E）。政府補(bǔ)貼（D）雖然可能為企業(yè)帶來(lái)收入，但通常不是主要或穩(wěn)定的收入來(lái)源。5.媒介融合帶來(lái)的主要影響包括（）A.媒介形態(tài)的多樣化B.媒介業(yè)務(wù)的整合C.媒介市場(chǎng)的重組D.媒介技術(shù)的革新E.媒介消費(fèi)習(xí)慣的改變答案：ABCDE解析：媒介融合是技術(shù)、市場(chǎng)和文化等多重因素共同作用的結(jié)果，它帶來(lái)了媒介形態(tài)的多樣化（A）、媒介業(yè)務(wù)的整合（B）、媒介市場(chǎng)的重組（C）、媒介技術(shù)的革新（D）以及媒介消費(fèi)習(xí)慣的改變（E）等多方面影響。6.媒介消費(fèi)者的權(quán)益通常包括（）A.知情權(quán)B.選擇權(quán)C.公平交易權(quán)D.隱私權(quán)保護(hù)E.投訴權(quán)答案：ABCDE解析：根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和倫理規(guī)范，媒介消費(fèi)者通常享有知情權(quán)（A）、選擇權(quán)（B）、公平交易權(quán)（C）、隱私權(quán)保護(hù)（D）和投訴權(quán)（E）等基本權(quán)益。保障消費(fèi)者權(quán)益是媒介行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。7.媒介政策的目標(biāo)通常包括（）A.維護(hù)市場(chǎng)秩序B.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展C.保障公共利益D.保護(hù)媒介創(chuàng)新E.規(guī)范媒介內(nèi)容答案：ABCDE解析：媒介政策的目標(biāo)是多重的，包括維護(hù)市場(chǎng)秩序（A）、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展（B）、保障公共利益（C）、保護(hù)媒介創(chuàng)新（D）和規(guī)范媒介內(nèi)容（E）等。這些目標(biāo)相互關(guān)聯(lián)，共同服務(wù)于媒介行業(yè)的健康發(fā)展和社會(huì)責(zé)任。8.數(shù)字媒介時(shí)代的主要特征包括（）A.傳播的去中心化B.內(nèi)容的碎片化C.用戶的互動(dòng)性增強(qiáng)D.媒介的融合化趨勢(shì)E.監(jiān)管的復(fù)雜化答案：ABCDE解析：數(shù)字媒介時(shí)代帶來(lái)了諸多變化，主要特征包括傳播的去中心化（A）、內(nèi)容的碎片化（B）、用戶的互動(dòng)性增強(qiáng)（C）、媒介的融合化趨勢(shì)（D）以及監(jiān)管的復(fù)雜化（E）。這些特征深刻影響著媒介生態(tài)和人類社會(huì)。9.媒介企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)通常包括（）A.固定成本B.可變成本C.邊際成本D.平均成本E.沉沒成本答案：ABCE解析：媒介企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)復(fù)雜，主要包括固定成本（A）、可變成本（B）、邊際成本（C）和沉沒成本（E）。平均成本（D）是總成本除以產(chǎn)量的結(jié)果，是成本分析中的重要指標(biāo)，但不是成本結(jié)構(gòu)的組成部分。10.媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略主要包括（）A.產(chǎn)品差異化B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)C.渠道拓展D.品牌建設(shè)E.營(yíng)銷推廣答案：ABCDE解析：媒介企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要采取多種策略，包括產(chǎn)品差異化（A）、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)（B）、渠道拓展（C）、品牌建設(shè)（D）和營(yíng)銷推廣（E）等。這些策略相互配合，共同提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。11.媒介產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的主要方式包括（）A.直接銷售B.廣告收入C.政府補(bǔ)貼D.訂閱收費(fèi)E.網(wǎng)絡(luò)打賞答案：ABDE解析：媒介產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式多樣，主要包括直接銷售（如售賣媒介產(chǎn)品本身）、廣告收入（通過媒介平臺(tái)為廣告商提供曝光）、訂閱收費(fèi)（用戶付費(fèi)獲取內(nèi)容或服務(wù)）和網(wǎng)絡(luò)打賞（用戶對(duì)內(nèi)容進(jìn)行直接的經(jīng)濟(jì)支持）。政府補(bǔ)貼（C）雖然能為媒介提供資金支持，但通常不是產(chǎn)品價(jià)值的直接實(shí)現(xiàn)方式，更多是政策扶持的一種體現(xiàn)。12.媒介市場(chǎng)失靈的主要表現(xiàn)包括（）A.外部性B.公共物品C.信息不對(duì)稱D.壟斷勢(shì)力E.自然壟斷答案：ABCDE解析：媒介市場(chǎng)失靈是指市場(chǎng)機(jī)制無(wú)法有效配置媒介資源，導(dǎo)致資源配置效率低下。其主要表現(xiàn)包括外部性（A，如虛假信息的負(fù)外部性）、公共物品屬性（B，如公共新聞的供給不足）、信息不對(duì)稱（C，如媒介內(nèi)容的專業(yè)性導(dǎo)致消費(fèi)者信息不足）、壟斷勢(shì)力（D）和自然壟斷（E，如大型網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施）等。13.影響媒介消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素包括（）A.個(gè)人收入B.產(chǎn)品價(jià)格C.產(chǎn)品質(zhì)量D.品牌聲譽(yù)E.社會(huì)文化答案：ABCDE解析：媒介消費(fèi)者的購(gòu)買行為受到多種因素影響，包括個(gè)人收入（A，決定購(gòu)買能力）、產(chǎn)品價(jià)格（B，影響購(gòu)買決策）、產(chǎn)品質(zhì)量（C，關(guān)乎使用體驗(yàn)和滿意度）、品牌聲譽(yù)（D，影響信任度和選擇傾向）以及社會(huì)文化（E，如媒介消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值觀等）等。14.媒介融合的技術(shù)基礎(chǔ)主要包括（）A.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)B.移動(dòng)通信技術(shù)C.數(shù)字壓縮技術(shù)D.大數(shù)據(jù)技術(shù)E.物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)答案：ABCD解析：媒介融合是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的變革，其技術(shù)基礎(chǔ)廣泛，主要包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（A，提供連接和平臺(tái)）、移動(dòng)通信技術(shù)（B，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的接入）、數(shù)字壓縮技術(shù)（C，降低傳輸成本，支持多媒體內(nèi)容）、大數(shù)據(jù)技術(shù)（D，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)和個(gè)性化服務(wù)）等。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（E）雖然也與媒體相關(guān)，但并非媒介融合的核心技術(shù)基礎(chǔ)。15.媒介企業(yè)的成本類型主要包括（）A.固定成本B.可變成本C.邊際成本D.沉沒成本E.平均成本答案：ABCD解析：媒介企業(yè)的成本類型多樣，包括固定成本（A，不隨產(chǎn)量變化的成本）、可變成本（B，隨產(chǎn)量變化的成本）、邊際成本（C，增加一個(gè)單位產(chǎn)量的額外成本）、沉沒成本（D，已發(fā)生且不可收回的成本）和平均成本（E，總成本除以產(chǎn)量的結(jié)果）。這些成本類型共同構(gòu)成了企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)。16.媒介政策對(duì)市場(chǎng)的影響主要體現(xiàn)在（）A.市場(chǎng)準(zhǔn)入管制B.價(jià)格管制C.反壟斷監(jiān)管D.內(nèi)容審查E.促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)答案：ABCDE解析：媒介政策通過多種手段影響市場(chǎng)，包括市場(chǎng)準(zhǔn)入管制（A，決定哪些企業(yè)可以進(jìn)入市場(chǎng)）、價(jià)格管制（B，影響媒介產(chǎn)品的定價(jià)）、反壟斷監(jiān)管（C，防止市場(chǎng)過度集中）、內(nèi)容審查（D，規(guī)范傳播內(nèi)容）和促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)（E，鼓勵(lì)市場(chǎng)活力和效率）等。17.媒介產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)主要表現(xiàn)為（）A.用戶價(jià)值隨用戶數(shù)增加而增加B.邊際成本遞減C.產(chǎn)品質(zhì)量提升D.市場(chǎng)份額擴(kuò)大E.交叉補(bǔ)貼成為可能答案：ADE解析：媒介產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指產(chǎn)品的價(jià)值隨著用戶數(shù)量的增加而增加。這主要表現(xiàn)為（A）用戶價(jià)值隨用戶數(shù)增加而增加，（D）市場(chǎng)份額傾向于擴(kuò)大，以及（E）交叉補(bǔ)貼成為可能（如社交網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)，依賴廣告或增值服務(wù)）。邊際成本遞減（B）是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的特征，產(chǎn)品質(zhì)量提升（C）是內(nèi)容創(chuàng)新的結(jié)果，與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的直接定義關(guān)系不大。18.媒介企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源包括（）A.品牌影響力B.內(nèi)容創(chuàng)新能力C.技術(shù)優(yōu)勢(shì)D.渠道資源E.資金實(shí)力答案：ABCDE解析：媒介企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵，來(lái)源廣泛，包括品牌影響力（A）、內(nèi)容創(chuàng)新能力（B）、技術(shù)優(yōu)勢(shì)（C，如平臺(tái)技術(shù)、算法能力）、渠道資源（D，如發(fā)行渠道、用戶觸達(dá)能力）和資金實(shí)力（E，支持投資和運(yùn)營(yíng)）。這些因素相互結(jié)合，共同塑造企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位。19.媒介融合帶來(lái)的挑戰(zhàn)包括（）A.行業(yè)邊界模糊B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇C.傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型困難D.技術(shù)更新迭代快E.用戶隱私保護(hù)問題答案：ABCDE解析：媒介融合在帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也伴隨著諸多挑戰(zhàn)，包括行業(yè)邊界模糊（A，導(dǎo)致跨界競(jìng)爭(zhēng)和合作復(fù)雜化）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。˙，不同媒介形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)加?。?、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型困難（C，面臨顛覆性創(chuàng)新壓力）、技術(shù)更新迭代快（D，要求企業(yè)持續(xù)投入研發(fā)）、用戶隱私保護(hù)問題（E，數(shù)據(jù)應(yīng)用帶來(lái)隱私風(fēng)險(xiǎn)）等。20.媒介消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的主要內(nèi)容包括（）A.知情權(quán)保護(hù)B.選擇權(quán)保障C.隱私權(quán)保護(hù)D.反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)E.質(zhì)量保障答案：ABCE解析：媒介消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)涉及多個(gè)方面，主要包括知情權(quán)保護(hù)（A，確保消費(fèi)者獲得真實(shí)、全面的信息）、選擇權(quán)保障（B，消費(fèi)者有權(quán)選擇媒介產(chǎn)品和服務(wù)）、隱私權(quán)保護(hù)（C，保護(hù)消費(fèi)者的個(gè)人數(shù)據(jù)不被濫用）、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)（D，防止媒介企業(yè)進(jìn)行虛假宣傳或欺詐行為）和質(zhì)量保障（E，確保媒介產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)）。三、判斷題1.媒介產(chǎn)品不具有公共物品屬性，因?yàn)橄M(fèi)者可以輕易地阻止他人消費(fèi)。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒介產(chǎn)品通常具有公共物品屬性，其關(guān)鍵特征之一是非排他性，即難以阻止未付費(fèi)的用戶消費(fèi)媒介內(nèi)容。雖然有些媒介產(chǎn)品（如付費(fèi)訂閱內(nèi)容）通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了排他性，但這并不否定許多基礎(chǔ)性媒介產(chǎn)品（如公共廣播、電視節(jié)目）具有的公共物品屬性。因此，認(rèn)為所有媒介產(chǎn)品都不具有公共物品屬性的說(shuō)法是錯(cuò)誤的。2.媒介融合必然導(dǎo)致所有傳統(tǒng)媒介企業(yè)的破產(chǎn)。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒介融合對(duì)傳統(tǒng)媒介企業(yè)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。雖然部分無(wú)法適應(yīng)變化的企業(yè)可能面臨困境甚至破產(chǎn)，但許多傳統(tǒng)媒介企業(yè)通過轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，積極擁抱融合趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展。例如，報(bào)紙利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)，廣播電臺(tái)拓展移動(dòng)端應(yīng)用等。因此，媒介融合并不必然導(dǎo)致所有傳統(tǒng)媒介企業(yè)的破產(chǎn)，其影響是復(fù)雜多樣的。3.媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度越高，媒介產(chǎn)品的價(jià)格就越低。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度與產(chǎn)品價(jià)格之間并非簡(jiǎn)單的負(fù)相關(guān)關(guān)系。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，價(jià)格由市場(chǎng)決定，可能較低；但在壟斷或寡頭壟斷市場(chǎng)，即使存在競(jìng)爭(zhēng)壓力，企業(yè)也可能通過策略維持較高的價(jià)格。此外，媒介產(chǎn)品的價(jià)值（如內(nèi)容質(zhì)量、品牌影響力）也會(huì)顯著影響價(jià)格。因此，不能簡(jiǎn)單地說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)程度越高，價(jià)格就越低。4.媒介消費(fèi)者的信息搜尋成本通常隨著媒介選擇的增多而增加。（）答案：正確解析：媒介選擇的多樣性意味著消費(fèi)者需要花費(fèi)更多的時(shí)間、精力和金錢來(lái)比較、評(píng)估和選擇合適的媒介產(chǎn)品或服務(wù)。當(dāng)市場(chǎng)中的媒介種類、頻道、平臺(tái)等急劇增加時(shí)，消費(fèi)者的信息過載問題會(huì)加劇，從而使得信息搜尋成本（搜索、篩選、判斷等成本）隨之增加。5.媒介企業(yè)的廣告收入與其媒介產(chǎn)品的影響力成正比。（）答案：正確解析：廣告商投放廣告的主要目的是接觸目標(biāo)受眾并提升品牌影響力。因此，媒介產(chǎn)品的覆蓋范圍、目標(biāo)受眾特征、傳播效果等影響力因素，是決定廣告商廣告投入意愿和規(guī)模的關(guān)鍵。媒介產(chǎn)品的影響力越大，能夠吸引的廣告資源通常就越多，廣告收入也就越高，兩者一般成正比關(guān)系。6.媒介融合主要是由市場(chǎng)需求變化所驅(qū)動(dòng)的。（）答案：正確解析：媒介融合的根本動(dòng)力源于社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步所引發(fā)的市場(chǎng)需求變化。用戶對(duì)信息獲取方式、內(nèi)容體驗(yàn)、互動(dòng)溝通等方面的需求不斷升級(jí)，要求媒介能夠提供更加整合、便捷、個(gè)性化的服務(wù)。為了滿足這些市場(chǎng)需求，媒介機(jī)構(gòu)不得不進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和業(yè)務(wù)整合，從而推動(dòng)了媒介融合的發(fā)展。7.媒介產(chǎn)品的邊際成本通常高于平均成本。（）答案：錯(cuò)誤解析：根據(jù)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原理，隨著產(chǎn)量的增加，單位產(chǎn)品的平均成本通常會(huì)下降。對(duì)于具有顯著規(guī)模經(jīng)濟(jì)的媒介產(chǎn)業(yè)（尤其是網(wǎng)絡(luò)媒介），其邊際成本（增加一個(gè)單位產(chǎn)品的成本）往往遠(yuǎn)低于平均成本。因?yàn)楣潭ǔ杀荆ㄈ缙脚_(tái)搭建、內(nèi)容原創(chuàng)）可以分?jǐn)偟礁嗟漠a(chǎn)品上，導(dǎo)致每增加一個(gè)單位產(chǎn)品的額外成本很低。8.媒介政策制定的目標(biāo)是確保所有媒介企業(yè)獲得同等利潤(rùn)。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒介政策制定的目標(biāo)是多重的，包括維護(hù)市場(chǎng)秩序、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、保障公共利益、保護(hù)媒介創(chuàng)新、規(guī)范媒介內(nèi)容等。政策旨在創(chuàng)造一個(gè)公平、健康的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，但不一定追求所有企業(yè)獲得同等利潤(rùn)。不同企業(yè)的市場(chǎng)地位、經(jīng)營(yíng)效率、創(chuàng)新能力都會(huì)影響其盈利水平，政策更多是進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范，而非強(qiáng)制平等。9.媒介消費(fèi)者的選擇權(quán)是指消費(fèi)者可以免費(fèi)獲取所有媒介內(nèi)容。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒介消費(fèi)者的選擇權(quán)是指消費(fèi)者有權(quán)根據(jù)自己的需求和偏好，選擇購(gòu)買或使用哪些媒介產(chǎn)品和服務(wù)。這包括免費(fèi)和付費(fèi)兩種獲取方式。將選擇權(quán)等同于免費(fèi)獲取所有內(nèi)容是誤解。消費(fèi)者在行使選擇權(quán)時(shí)，需要考慮自身成本（包括金錢、時(shí)間、精力等），對(duì)于需要付費(fèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，選擇權(quán)也體現(xiàn)在其付費(fèi)意愿和能力上。10.媒介融合使得媒介產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的邊界更加清晰。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒介融合的核心特征之一是導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的邊界變得模糊甚至消失。技術(shù)進(jìn)步使得內(nèi)容生產(chǎn)、編輯、發(fā)行、傳播、接收等環(huán)節(jié)可以由不同的主體完成，跨環(huán)節(jié)經(jīng)營(yíng)成為常態(tài)。例如，內(nèi)容創(chuàng)作者可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容并獲取收入，繞過了傳統(tǒng)的發(fā)行環(huán)節(jié)。因此，融合趨勢(shì)是使得邊界模糊化，而非清晰化。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述媒介產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的主要方式。答案：媒介產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的主要方式包括：（1）.直接銷售：媒介企業(yè)通過銷售媒介產(chǎn)品本身（如報(bào)紙、書籍、影視光盤、軟件等）獲得收入。（2）.廣告收入：媒介企業(yè)利用其平臺(tái)或內(nèi)容吸引受眾，為廣告商提供廣告服務(wù)，并收取廣告費(fèi)用。（3）.訂閱收費(fèi)：用戶為獲取特定的媒介內(nèi)容或服務(wù)，定期向媒介企業(yè)支付費(fèi)用，如付費(fèi)新聞網(wǎng)站、視頻點(diǎn)播服務(wù)等。（4）.網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)：基于媒介平臺(tái)提供額外的付費(fèi)服務(wù)，如會(huì)員特權(quán)、付費(fèi)下載、互動(dòng)游戲等。（5）.政府補(bǔ)貼：對(duì)于具有公共屬性或特定社會(huì)功能的媒介產(chǎn)品或服務(wù)，政府可能提供補(bǔ)貼支持。這些方式共同構(gòu)成了媒介企業(yè)的收入結(jié)構(gòu)，是實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品價(jià)值的重要途徑。2.簡(jiǎn)述媒介市場(chǎng)失靈的主要表現(xiàn)及其原因。答案：媒介市場(chǎng)失靈的主要表現(xiàn)及其原因包括：（1）.外部性：媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)可能對(duì)第三方產(chǎn)生未在價(jià)格中反映的影響。例如，生產(chǎn)公共新聞帶來(lái)正外部性，但虛假信息帶來(lái)負(fù)外部性。市場(chǎng)機(jī)制難以有效解決這類問題。（2）.公共物品：部分媒介產(chǎn)品（如公共廣播電視節(jié)目）具有非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性，導(dǎo)致“搭便車”現(xiàn)象，市場(chǎng)難以通過收費(fèi)機(jī)制有效供給。（3）.信息不對(duì)稱：媒介生產(chǎn)者通常比消費(fèi)者擁有更多的關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量、內(nèi)容價(jià)值等信息，可能導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，影響資源配置效率。（4）.壟斷勢(shì)力：媒介行業(yè)可能存在自然壟斷（如網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施）或人為