品牌形象標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)制作模板包一、適用情境與目標(biāo)群體本模板包適用于以下場(chǎng)景，幫助品牌實(shí)現(xiàn)視覺形象的統(tǒng)一化、規(guī)范化管理，提升品牌識(shí)別度與專業(yè)度：（一）企業(yè)初創(chuàng)期新成立企業(yè)需快速建立系統(tǒng)化品牌視覺體系，通過標(biāo)準(zhǔn)化模板明確品牌核心視覺符號(hào)，避免設(shè)計(jì)風(fēng)格混亂，為后續(xù)市場(chǎng)推廣奠定基礎(chǔ)。（二）品牌升級(jí)與重塑成熟企業(yè)因戰(zhàn)略調(diào)整、市場(chǎng)變化或形象老化需進(jìn)行品牌升級(jí)，通過模板規(guī)范新舊視覺元素的過渡與應(yīng)用，保證品牌調(diào)性一致。（三）多渠道品牌推廣企業(yè)需在官網(wǎng)、社交媒體、線下門店、展會(huì)、宣傳物料等多場(chǎng)景應(yīng)用品牌形象，模板包提供跨平臺(tái)適配規(guī)范，保障視覺呈現(xiàn)統(tǒng)一。（四）集團(tuán)化/多品牌管理集團(tuán)旗下子公司或不同產(chǎn)品線需在統(tǒng)一品牌框架下保持獨(dú)立性，模板通過分級(jí)規(guī)范（如集團(tuán)主品牌+子品牌視覺層級(jí)）實(shí)現(xiàn)“統(tǒng)一中又有差異”的管理。（五）加盟/連鎖體系擴(kuò)張加盟品牌需保證各加盟店視覺形象一致，模板包可作為加盟商視覺制作標(biāo)準(zhǔn)，降低管理成本，維護(hù)品牌整體形象。二、標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)全流程操作指南品牌形象標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)需遵循“調(diào)研定位—要素定義—視覺設(shè)計(jì)—應(yīng)用規(guī)范—落地執(zhí)行”的邏輯，分步驟完成以下工作：（一）前期調(diào)研：明確品牌定位與需求組建專項(xiàng)小組成員：品牌負(fù)責(zé)人（總監(jiān)）、設(shè)計(jì)主管（設(shè)計(jì)師）、市場(chǎng)部代表（經(jīng)理）、法務(wù)專員（專員）。職責(zé)：明確項(xiàng)目目標(biāo)（如“提升品牌年輕化感知”“統(tǒng)一線上線下的視覺表達(dá)”）、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、預(yù)算范圍。市場(chǎng)與競(jìng)品調(diào)研分析行業(yè)頭部品牌的視覺風(fēng)格（色彩、圖形、字體等），總結(jié)行業(yè)共性趨勢(shì)與差異化方向。調(diào)研目標(biāo)受眾的視覺偏好（如Z世代偏好高飽和度色彩與動(dòng)態(tài)圖形，傳統(tǒng)行業(yè)偏好穩(wěn)重字體）。輸出《市場(chǎng)與競(jìng)品視覺分析報(bào)告》，明確品牌視覺的“差異化定位點(diǎn)”（如“科技感+親和力”“自然環(huán)保+高端”）。品牌核心資產(chǎn)梳理提煉品牌核心價(jià)值（如“創(chuàng)新、可靠、高效”）、品牌故事、品牌標(biāo)語(yǔ)（Slogan）。確認(rèn)品牌名稱、注冊(cè)商標(biāo)信息（需法務(wù)審核商標(biāo)注冊(cè)狀態(tài)，避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)）。（二）核心視覺要素定義：構(gòu)建品牌識(shí)別基礎(chǔ)LOGO系統(tǒng)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)制圖：使用網(wǎng)格系統(tǒng)（如8×8網(wǎng)格或16×16網(wǎng)格）定義LOGO圖形、文字的比例關(guān)系，保證LOGO在不同尺寸下不變形。標(biāo)準(zhǔn)組合形式：明確“圖形+文字”“純圖形”“純文字”的組合規(guī)則，包括間距（如LOGO與文字間距為圖形高度的1/5）、禁忌組合（如禁止拉伸、傾斜、隨意更改顏色）。最小使用尺寸：定義LOGO最小顯示尺寸（如印刷品不低于5mm×5mm，屏幕顯示不低于20px×20px），避免細(xì)節(jié)丟失。色彩系統(tǒng)規(guī)范主色：選擇1-2種主色（如品牌藍(lán)、品牌綠），明確其CMYK（印刷色）、RGB（屏幕色）、Pantone（專色）色值，標(biāo)注使用場(chǎng)景（如主色用于LOGO、主視覺背景）。輔助色：選擇3-5種輔助色，用于區(qū)分信息層級(jí)、提升視覺豐富度，需與主色協(xié)調(diào)（如主色為深藍(lán)，輔助色可選淺藍(lán)、灰、橙色）。禁用色組合：列出與品牌調(diào)性沖突的色彩組合（如低飽和度品牌禁用高飽和度撞色）。字體系統(tǒng)規(guī)范中文字體：選擇1-2種主字體（如標(biāo)題用思源黑體Bold，用思源宋體Regular），明確字號(hào)層級(jí)（如H1=24pt，H2=18pt，=12pt）。英文字體：若涉及，選擇與中文字體風(fēng)格匹配的英文字體（如標(biāo)題用MontserratBold，用LatoRegular）。使用場(chǎng)景：明確不同字體的應(yīng)用場(chǎng)景（如標(biāo)題字體用于海報(bào)、展板，字體用于宣傳冊(cè)、PPT）。輔助圖形規(guī)范設(shè)計(jì)1-2組輔助圖形（如從品牌LOGO中提取的幾何元素、抽象紋理），需與品牌調(diào)性一致（如科技品牌用流線型圖形，環(huán)保品牌用自然紋理）。明確輔助圖形的使用方式（如重復(fù)排列、漸變透明、與LOGO組合），避免過度使用導(dǎo)致視覺雜亂。（三）視覺應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)：覆蓋全場(chǎng)景需求基于核心視覺要素，設(shè)計(jì)高頻應(yīng)用場(chǎng)景的視覺模板，保證品牌形象在各觸點(diǎn)統(tǒng)一：辦公物料系統(tǒng)名片：尺寸（90mm×54mm）、分辨率（300dpi）、排版（正面：LOGO+姓名+職位+聯(lián)系方式；背面：輔助圖形+品牌標(biāo)語(yǔ)）、字體（姓名用黑體Bold，聯(lián)系方式用宋體Regular）。工牌：尺寸（85mm×55mm）、照片尺寸（25mm×35mm）、信息排版（上：照片，中：姓名+部門，下：LOGO+品牌色塊）。PPT模板：封面版式（背景色為品牌主色，標(biāo)題居中，右下角放LOGO）、內(nèi)頁(yè)版式（頁(yè)眉放公司名稱+LOGO，頁(yè)腳放頁(yè)碼，標(biāo)題用品牌主色，內(nèi)容用輔助色）、圖表樣式（柱狀圖/折線圖顏色使用品牌色系，網(wǎng)格線為淺灰色）。宣傳物料系統(tǒng)宣傳冊(cè)：封面（主視覺圖+品牌名稱+標(biāo)語(yǔ)，字體大小層級(jí)清晰）、內(nèi)頁(yè)（網(wǎng)格排版，圖片與文字比例3:7，圖片加品牌色描邊）、封底（聯(lián)系方式+二維碼+LOGO）。海報(bào)：尺寸（A3/420mm×297mm）、視覺焦點(diǎn)（突出核心信息，如活動(dòng)主題，使用大字號(hào)標(biāo)題）、元素排版（LOGO放左上角或右下角，輔助圖形作為背景底紋）。展架：尺寸（800mm×2000mm）、頂部（品牌LOGO+活動(dòng)主題，字體加粗）、中部（產(chǎn)品圖/場(chǎng)景圖，加品牌色邊框）、底部（聯(lián)系方式+二維碼）。數(shù)字媒體系統(tǒng)官網(wǎng)：首頁(yè)頭部（固定導(dǎo)航欄，包含LOGO+菜單欄，背景色為品牌主色）、Banner圖（尺寸1920px×600px，圖片風(fēng)格統(tǒng)一，文字用白色/黑色高對(duì)比度字體）、頁(yè)腳（公司簡(jiǎn)介+聯(lián)系方式+版權(quán)信息）。社交媒體（/微博）：頭圖（尺寸900px×500px，包含品牌LOGO+標(biāo)語(yǔ)，背景用輔助圖形）、封面圖（朋友圈分享圖尺寸1080px×1080px，突出核心信息，加品牌水印）、圖文排版（用品牌字體，圖片風(fēng)格統(tǒng)一，重點(diǎn)內(nèi)容用品牌色標(biāo)注）。APP/小程序圖標(biāo)：尺寸（1024px×1024px，圓角180px），圖標(biāo)設(shè)計(jì)融入品牌輔助圖形，顏色使用品牌主色，禁止添加復(fù)雜細(xì)節(jié)。（四）應(yīng)用規(guī)范與落地執(zhí)行：保證標(biāo)準(zhǔn)落地編制《品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)》匯總所有核心視覺要素（LOGO、色彩、字體、輔助圖形）的規(guī)范說(shuō)明、應(yīng)用場(chǎng)景示例、禁用案例（如LOGO錯(cuò)誤組合、禁用配色）。手冊(cè)需圖文并茂，提供可的源文件（/EPS格式）及模板（PPT/PSD格式），方便各部門調(diào)用。執(zhí)行培訓(xùn)與分發(fā)對(duì)市場(chǎng)部、設(shè)計(jì)部、分公司、加盟商等人員進(jìn)行培訓(xùn)，重點(diǎn)講解手冊(cè)核心規(guī)范（如LOGO最小尺寸、PPT模板使用方法）。通過企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、云盤等渠道分發(fā)手冊(cè)源文件及模板，設(shè)置訪問權(quán)限（如設(shè)計(jì)部可編輯源文件，市場(chǎng)部?jī)H可模板）。審核與迭代優(yōu)化建立“三級(jí)審核機(jī)制”：設(shè)計(jì)部初審（是否符合手冊(cè)規(guī)范）→品牌部復(fù)審（是否符合品牌調(diào)性）→總經(jīng)理終審（是否符合戰(zhàn)略方向）。定期收集反饋（如每季度通過問卷調(diào)研各部門對(duì)模板的使用體驗(yàn)），每年對(duì)手冊(cè)進(jìn)行迭代優(yōu)化（如根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)整輔助圖形、新增應(yīng)用場(chǎng)景模板）。三、核心工具表格模板（一）品牌核心要素登記表要素類型具體定義（示例）規(guī)范值（示例）使用場(chǎng)景備注主LOGO圖形+文字組合，圖形為抽象幾何圖形，象征“連接與成長(zhǎng)”圖形：寬高比1:1；文字：思源黑體Bold，字號(hào)12pt官網(wǎng)首頁(yè)、產(chǎn)品包裝、宣傳物料禁止單獨(dú)使用文字LOGO，需與圖形組合主色品牌藍(lán)，代表“專業(yè)與可靠”CMYK(100,60,0,0)；RGB(0,114,189)；Pantone2945LOGO、標(biāo)題、按鈕背景屏幕顯示優(yōu)先使用RGB值輔助圖形從LOGO提取的“波浪線”元素，象征“流動(dòng)與創(chuàng)新”單元格尺寸10mm×10mm，間距5mm，顏色為輔助色（CMYK(30,0,100,0))宣傳冊(cè)內(nèi)頁(yè)背景、PPT底紋禁止超過3種顏色組合（二）視覺應(yīng)用要素規(guī)格表（以宣傳冊(cè)為例）物料名稱尺寸（mm）分辨率（dpi）顏色模式字體LOGO位置文件格式備注宣傳冊(cè)封面210×285300CMYK思源黑體Bold24pt；副思源宋體Regular16pt右下角，距離邊緣10mm+PDF背景色為品牌主色，圖片需加品牌色描邊（1pt）宣傳冊(cè)內(nèi)頁(yè)210×285300CMYK思源宋體Regular12pt；小思源黑體Bold14pt左上角，高度居中PSD+JPG網(wǎng)格排版為3列×5行，間距8mm宣傳冊(cè)封底210×285300CMYK聯(lián)系方式：思源宋體Regular10pt；二維碼尺寸30mm×30mm居中，LOGO在二維碼上方+PDF背景為輔助圖形（透明度30%）（三）品牌形象審核表審核環(huán)節(jié)審核內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)審核人審核結(jié)果（通過/不通過）改進(jìn)建議初稿審核LOGO組合形式、色彩搭配、字體選擇符合《品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)》規(guī)范設(shè)計(jì)主管（設(shè)計(jì)師）不通過LOGO與文字間距過小，建議調(diào)整為圖形高度的1/5終稿審核應(yīng)用場(chǎng)景適配性、信息層級(jí)清晰度視覺焦點(diǎn)突出，符合品牌調(diào)性品牌部經(jīng)理（經(jīng)理）通過無(wú)落地執(zhí)行審核實(shí)物/線上物料與模板一致性尺寸、顏色、排版與模板誤差≤5%市場(chǎng)部專員（專員）不通過宣傳冊(cè)封面圖片色值偏差，需調(diào)整為RGB(0,114,189)四、關(guān)鍵執(zhí)行要點(diǎn)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避（一）核心要素的“不可隨意變更”原則品牌LOGO、主色、標(biāo)準(zhǔn)字體等核心要素是品牌識(shí)別的基礎(chǔ)，未經(jīng)品牌負(fù)責(zé)人書面審批，禁止擅自更改尺寸、顏色、字體等參數(shù)。如需調(diào)整（如品牌升級(jí)），需通過專項(xiàng)會(huì)議討論，形成變更記錄并同步更新《品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)》。（二）跨場(chǎng)景應(yīng)用的“適配性”要求不同媒介（屏幕/印刷）、不同材質(zhì)（紙張/金屬/布料）可能導(dǎo)致視覺呈現(xiàn)差異，需提前測(cè)試：印刷品：需確認(rèn)CMYK色值，打樣校色（尤其是專色Pantone）；屏幕顯示：需確認(rèn)RGB色值，避免使用純白（#FFFFFF）背景下的淺色文字（可改用深灰#333333）；特殊材質(zhì)：如金屬工牌，需使用矢量LOGO（格式），避免位圖（JPG/PNG）導(dǎo)致的模糊。（三）團(tuán)隊(duì)協(xié)作的“溝通前置”機(jī)制設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)模板制作，市場(chǎng)部/業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)提出應(yīng)用需求，雙方需在需求階段明確場(chǎng)景細(xì)節(jié)（如展會(huì)展架需包含二維碼、產(chǎn)品賣點(diǎn)等），避免設(shè)計(jì)返工。法務(wù)部需提前審核字體、圖片版權(quán)（如使用商用字體，需購(gòu)買授權(quán)；使用圖片素材，需確認(rèn)可商用）。（四）版本管理的“可追溯性”