企業(yè)品牌形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì)指南一、指南概述與核心價(jià)值本指南旨在為企業(yè)提供一套系統(tǒng)化、規(guī)范化的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VisualIdentitySystem，VIS）設(shè)計(jì)框架，幫助企業(yè)統(tǒng)一品牌視覺(jué)表達(dá)，提升品牌識(shí)別度與專業(yè)度。適用于初創(chuàng)企業(yè)品牌搭建、成長(zhǎng)型企業(yè)形象升級(jí)、成熟型企業(yè)視覺(jué)規(guī)范優(yōu)化等全生命周期場(chǎng)景，涵蓋從基礎(chǔ)元素設(shè)計(jì)到多場(chǎng)景應(yīng)用落地的全流程，助力企業(yè)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化視覺(jué)語(yǔ)言傳遞品牌價(jià)值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二、VIS設(shè)計(jì)全流程操作步驟（一）前期調(diào)研與需求分析企業(yè)內(nèi)部調(diào)研與企業(yè)決策層、市場(chǎng)部、運(yùn)營(yíng)部等部門(mén)溝通，明確企業(yè)使命、愿景、核心價(jià)值觀及品牌定位（如高端商務(wù)、年輕潮流、科技感等）。收集企業(yè)現(xiàn)有視覺(jué)資料（舊標(biāo)志、宣傳物料、官網(wǎng)截圖等），分析當(dāng)前形象的優(yōu)勢(shì)與不足。外部市場(chǎng)調(diào)研分析行業(yè)競(jìng)品VIS特點(diǎn)（如色彩體系、圖形風(fēng)格、應(yīng)用場(chǎng)景），尋找差異化設(shè)計(jì)方向。通過(guò)問(wèn)卷、訪談等方式調(diào)研目標(biāo)受眾對(duì)品牌的視覺(jué)偏好（如色彩接受度、圖形識(shí)別度等）。需求確認(rèn)與目標(biāo)設(shè)定輸出《VIS設(shè)計(jì)需求說(shuō)明書(shū)》，明確設(shè)計(jì)目標(biāo)（如“提升品牌年輕化感知”“強(qiáng)化行業(yè)專業(yè)形象”）、核心元素要求（如標(biāo)志需包含字母圖形、色彩主調(diào)為藍(lán)色系）及項(xiàng)目時(shí)間節(jié)點(diǎn)。由企業(yè)方簽字確認(rèn)，保證后續(xù)設(shè)計(jì)方向與需求一致。（二）基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)：品牌視覺(jué)核心元素構(gòu)建基礎(chǔ)系統(tǒng)是VIS的“基因庫(kù)”，需保證元素的唯一性、可延展性與識(shí)別性。標(biāo)志設(shè)計(jì)（Logo）草圖繪制：設(shè)計(jì)師根據(jù)需求產(chǎn)出10-15個(gè)初步創(chuàng)意方案，涵蓋圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志及圖文組合標(biāo)志三種類(lèi)型。方案篩選：企業(yè)方與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同評(píng)審，選出3-5個(gè)備選方案，重點(diǎn)評(píng)估“識(shí)別度”“與品牌調(diào)性匹配度”“可縮放性”（如小至名片圖標(biāo)、大至戶外廣告牌的清晰度）。標(biāo)準(zhǔn)化制圖：對(duì)最終方案進(jìn)行精細(xì)化處理，包括：網(wǎng)格系統(tǒng)制圖（保證標(biāo)志各部分比例協(xié)調(diào)，如標(biāo)志圖形與文字的間距、圓弧角度統(tǒng)一）；單色稿（黑白稿、反白稿，適用于單色印刷場(chǎng)景）；最小使用尺寸規(guī)范（如標(biāo)志最小寬度不低于5mm，避免縮放后模糊）。標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)選擇或定制與企業(yè)調(diào)性匹配的中英文字體（如科技企業(yè)可選用無(wú)襯線體，傳統(tǒng)企業(yè)可選用襯線體）。規(guī)范字體結(jié)構(gòu)：調(diào)整字間距、行間距，明確標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志的組合方式（橫排、豎排、居中對(duì)齊等）。輸出標(biāo)準(zhǔn)字矢量文件（.ai/.eps格式）及使用規(guī)范（如禁止隨意拉伸、更改筆畫(huà)）。標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)主色：選擇1-2種核心色彩（如藍(lán)色代表專業(yè)、綠色代表環(huán)保），明確CMYK（印刷色）、RGB（屏幕顯示色）、Pantone（專色）三種色值，標(biāo)注使用場(chǎng)景（如主色用于標(biāo)志、背景板）。輔助色：3-4種輔助色，用于區(qū)分信息層級(jí)、提升視覺(jué)豐富度，需與主色協(xié)調(diào)（如主色為深藍(lán)，輔助色可選用淺藍(lán)、灰色等鄰近色）。禁用色：明確與品牌調(diào)性沖突的色彩組合（如低飽和度粉色用于高端商務(wù)品牌），避免誤用。輔助圖形/吉祥物設(shè)計(jì)輔助圖形：從標(biāo)志或品牌理念中提取元素（如幾何圖形、自然紋理），設(shè)計(jì)可靈活延展的輔助圖形，用于背景、邊框、分隔線等場(chǎng)景，增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)。吉祥物（可選）：針對(duì)快消、零售等行業(yè)，設(shè)計(jì)具象化吉祥物，明確其形象比例、表情動(dòng)作及使用規(guī)范（如禁止隨意更改吉祥物服飾、姿勢(shì)）。（三）應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)：多場(chǎng)景視覺(jué)落地應(yīng)用系統(tǒng)是將基礎(chǔ)元素轉(zhuǎn)化為實(shí)際傳播載體的關(guān)鍵，需覆蓋企業(yè)內(nèi)外部各類(lèi)觸點(diǎn)。辦公系統(tǒng)基礎(chǔ)辦公用品：名片（規(guī)范尺寸、材質(zhì)、字體大小、Logo位置）、信紙/信封（Logo居中或左上角、頁(yè)眉頁(yè)腳設(shè)計(jì)）、文件夾、文件袋等，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性與統(tǒng)一性。辦公環(huán)境：工位牌（統(tǒng)一尺寸、字體、背景色）、門(mén)牌標(biāo)識(shí)（系統(tǒng)化編號(hào)與Logo組合）、企業(yè)文化墻（包含品牌標(biāo)語(yǔ)、核心價(jià)值、發(fā)展歷程，視覺(jué)風(fēng)格與基礎(chǔ)系統(tǒng)一致）。廣告宣傳系統(tǒng)印刷物料：宣傳冊(cè)（封面設(shè)計(jì)、內(nèi)頁(yè)排版規(guī)范、圖文比例）、海報(bào)（主視覺(jué)突出、信息層級(jí)清晰）、展架（尺寸規(guī)范、結(jié)構(gòu)可拆裝），明確出血線（3mm）、分辨率（300dpi）等印刷要求。數(shù)字媒體：社交媒體頭像/封面圖（公眾號(hào)、微博等平臺(tái)的尺寸規(guī)范，如封面圖900×384px）、短視頻片頭/片尾（時(shí)長(zhǎng)5-10秒，包含標(biāo)志、品牌Slogan）、官網(wǎng)/APP界面（導(dǎo)航欄、按鈕、banner的視覺(jué)元素與基礎(chǔ)系統(tǒng)統(tǒng)一）。產(chǎn)品與包裝系統(tǒng)產(chǎn)品外觀：直接印刷/燙金Logo的位置、大小、顏色（如電子產(chǎn)品機(jī)身左上角、化妝品瓶身正面），保證不影響產(chǎn)品功能。包裝設(shè)計(jì)：禮盒/包裝袋的展開(kāi)圖結(jié)構(gòu)（含刀版圖）、材質(zhì)選擇（如環(huán)保紙、特種紙）、色彩規(guī)范（主色+輔助色組合），標(biāo)注品牌信息（Logo、產(chǎn)品名稱、條形碼）的位置與尺寸。環(huán)境與導(dǎo)視系統(tǒng)門(mén)店/辦公區(qū)導(dǎo)視：門(mén)頭招牌（夜間照明效果、材質(zhì)耐用性）、樓層指示牌（箭頭樣式、文字大?。?、衛(wèi)生間/會(huì)議室等區(qū)域標(biāo)識(shí)（統(tǒng)一圖標(biāo)、色彩），需考慮環(huán)境光線與觀察距離。展會(huì)/活動(dòng)系統(tǒng)：展位背景板（尺寸與場(chǎng)地匹配，核心信息突出）、易拉寶（可折疊收納，圖文比例協(xié)調(diào)）、工作人員服裝（如T恤、西裝，左胸Logo位置、袖口/領(lǐng)口色彩搭配）。（四）VIS規(guī)范編制與手冊(cè)制作手冊(cè)內(nèi)容框架基礎(chǔ)系統(tǒng)篇：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等核心元素的規(guī)范說(shuō)明（含圖示、色值、尺寸）。應(yīng)用系統(tǒng)篇：分場(chǎng)景展示辦公、廣告、包裝、導(dǎo)視等應(yīng)用案例，明確設(shè)計(jì)模板與參數(shù)（如名片尺寸、海報(bào)出血線）。使用規(guī)范篇：禁止條款（如標(biāo)志變形、色彩誤用）、授權(quán)流程（第三方使用VIS的申請(qǐng)與審批）、版本管理（舊版回收、新版本更新流程）。手冊(cè)形式與分發(fā)制作電子版（PDF格式，便于線上查閱與更新）與印刷版（精裝，用于企業(yè)存檔與重要合作伙伴對(duì)接）。分發(fā)至企業(yè)各部門(mén)（市場(chǎng)部、行政部、設(shè)計(jì)部等）及授權(quán)供應(yīng)商（印刷廠、廣告制作公司），保證執(zhí)行端準(zhǔn)確理解規(guī)范。（五）落地執(zhí)行與培訓(xùn)監(jiān)督物料制作與審核供應(yīng)商選擇：優(yōu)先選擇有VIS落地經(jīng)驗(yàn)的供應(yīng)商，提供《VIS應(yīng)用項(xiàng)目審核表》（含設(shè)計(jì)稿、尺寸、材質(zhì)等參數(shù)）。樣稿確認(rèn)：批量制作前提交樣稿（如名片、展架），由企業(yè)方根據(jù)VIS規(guī)范審核，確認(rèn)無(wú)誤后批量生產(chǎn)。內(nèi)部培訓(xùn)針對(duì)市場(chǎng)、設(shè)計(jì)、行政等部門(mén)開(kāi)展VIS培訓(xùn)，重點(diǎn)講解核心元素規(guī)范、應(yīng)用場(chǎng)景要求及常見(jiàn)錯(cuò)誤案例（如“標(biāo)志橫向拉伸比例超過(guò)1:2”“輔助圖形與主色沖突”）。通過(guò)線上測(cè)試（如VIS規(guī)范知識(shí)問(wèn)答）保證培訓(xùn)效果。監(jiān)督與優(yōu)化定期檢查品牌視覺(jué)應(yīng)用情況（如官網(wǎng)更新、線下門(mén)店物料），建立“視覺(jué)問(wèn)題反饋渠道”（如內(nèi)部郵件、表單），及時(shí)糾正違規(guī)使用。每年對(duì)VIS進(jìn)行一次評(píng)估，結(jié)合品牌戰(zhàn)略調(diào)整（如業(yè)務(wù)拓展、目標(biāo)受眾變化）優(yōu)化規(guī)范手冊(cè)（如新增數(shù)字媒體應(yīng)用模板、調(diào)整輔助圖形）。三、核心模板工具與表格（一）品牌基礎(chǔ)元素登記表元素類(lèi)型項(xiàng)目名稱規(guī)格參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色值（CMYK/RGB/Pantone）使用場(chǎng)景說(shuō)明矢量文件格式標(biāo)志圖形標(biāo)志最小使用寬度5mmC:100M:70Y:0K:0/R:0G:51B:102/PANTONE288C辦公用品、印刷物料.ai/.eps標(biāo)準(zhǔn)字中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字字號(hào)≥12pt（小字號(hào)不小于6pt）//黑體所有文字場(chǎng)景.otf/.ttf輔助圖形幾何紋理單元格10×10mmC:20M:0Y:20K:0/R:204G:204B:153/PANTONE7539C背景邊框、分隔線.ai（二）VIS應(yīng)用項(xiàng)目審核表項(xiàng)目名稱適用場(chǎng)景（如“企業(yè)官網(wǎng)banner”）設(shè)計(jì)稿/附件核心元素使用情況（標(biāo)志位置/色彩/字體）是否符合VIS規(guī)范審核人審核日期2024春季宣傳海報(bào)線下展會(huì)/門(mén)店張貼見(jiàn)附件1標(biāo)志位于右上角，使用標(biāo)準(zhǔn)紅色（C:0M:100Y:100K:0），字體為標(biāo)準(zhǔn)中文全稱是*經(jīng)理2024-03-01新員工工牌辦公區(qū)門(mén)禁/身份識(shí)別見(jiàn)附件2標(biāo)志居中，輔助圖形為淺灰底紋（C:0M:0Y:0K:10），姓名字體大小12pt否（輔助圖形色值錯(cuò)誤）*主管2024-03-05（三）品牌物料制作規(guī)范表物料類(lèi)型常用尺寸（mm）推薦材質(zhì)工藝要求驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)（如“標(biāo)志清晰度”）名片90×54300g銅版紙雙面覆啞膜標(biāo)志邊緣無(wú)鋸齒，文字無(wú)模糊易拉寶800×2000噴繪布（720dpi）四周包邊穿桿色彩與標(biāo)準(zhǔn)色誤差≤5%，畫(huà)面無(wú)褶皺禮盒200×150×100環(huán)保紙（1000g）燙金工藝（Logo位置）燙金圖案無(wú)脫落，邊角無(wú)毛刺（四）品牌形象使用授權(quán)申請(qǐng)表申請(qǐng)人信息申請(qǐng)單位/個(gè)人名稱聯(lián)系方式使用項(xiàng)目使用場(chǎng)景（如“展會(huì)宣傳物料”）使用期限擬使用元素□標(biāo)志□標(biāo)準(zhǔn)字□標(biāo)準(zhǔn)色□輔助圖形具體設(shè)計(jì)稿附件授權(quán)審批部門(mén)負(fù)責(zé)人簽字：_____________日期：___________四、關(guān)鍵注意事項(xiàng)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避（一）設(shè)計(jì)原則堅(jiān)守一致性：所有應(yīng)用場(chǎng)景必須嚴(yán)格遵循基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范，禁止隨意更改標(biāo)志比例、色彩組合或字體，避免品牌形象碎片化。獨(dú)特性：核心元素（如標(biāo)志、輔助圖形）需與競(jìng)品形成明顯差異，可通過(guò)行業(yè)屬性提煉（如科技企業(yè)用線條感、餐飲業(yè)用圖形化食材）增強(qiáng)記憶點(diǎn)。可延展性：設(shè)計(jì)時(shí)需考慮未來(lái)業(yè)務(wù)拓展（如新增產(chǎn)品線、海外市場(chǎng)），預(yù)留元素組合空間（如輔助圖形可靈活拼接、標(biāo)準(zhǔn)字可適配多語(yǔ)言）。（二）色彩與字體規(guī)范色彩管理：印刷品必須使用CMYK色值，數(shù)字媒體使用RGB色值，專色印刷（如燙金）需明確Pantone色號(hào)，避免“屏幕色與成品色不一致”問(wèn)題。字體版權(quán)：優(yōu)先使用商用授權(quán)字體（如思源黑體、微軟雅黑），如需定制字體，需通過(guò)法務(wù)部門(mén)確認(rèn)版權(quán)歸屬，避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。（三）應(yīng)用場(chǎng)景適配媒介差異：數(shù)字媒體（如官網(wǎng)、短視頻）需考慮屏幕分辨率，避免使用復(fù)雜小圖形；印刷品需注意出血線（3mm）和分辨率（300dpi），防止裁切或模糊。文化禁忌：如企業(yè)涉及海外業(yè)務(wù)，需調(diào)研目標(biāo)市場(chǎng)的文化禁忌（如色彩含義、圖形符號(hào)），避免因文化差異引發(fā)負(fù)面聯(lián)想。（四）版本管理與更新版本控制：VIS手冊(cè)需標(biāo)注版本號(hào)（如V2.0）與更新日期，舊版手冊(cè)及時(shí)回收，避免新舊規(guī)范混用。動(dòng)態(tài)優(yōu)化：當(dāng)企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整（如品牌年輕化、業(yè)務(wù)多元化）時(shí)，需啟動(dòng)VIS升級(jí)流程，保留核心元素（如標(biāo)志主體），優(yōu)化應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)范（如新增社交媒體表情包模板）。（五）法律風(fēng)險(xiǎn)防范商標(biāo)注冊(cè)：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等核心元素需及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，明確類(lèi)別（如第9類(lèi)“電子產(chǎn)品”、第35類(lèi)“廣告銷(xiāo)售”），防止被搶注。版權(quán)保護(hù)：委托設(shè)計(jì)公司創(chuàng)作的VIS作品，需在合同中明確版權(quán)歸屬（如“設(shè)計(jì)完成后版權(quán)歸企業(yè)所有”），避免后續(xù)糾紛。附錄：VIS手冊(cè)目錄示例第一章基礎(chǔ)系統(tǒng)1.1標(biāo)志規(guī)范（標(biāo)志圖形、標(biāo)準(zhǔn)組合、最小使用尺寸、單色稿）1.2標(biāo)準(zhǔn)字規(guī)范（中文標(biāo)準(zhǔn)字、英文標(biāo)準(zhǔn)字、組合方式）1.3標(biāo)準(zhǔn)色規(guī)范（主色、輔助色、禁用色）1.4輔助圖形規(guī)范（圖形元素、組合方式、應(yīng)用示例）第二章應(yīng)用系統(tǒng)2.1辦公