2025年國家開放大學（電大）《企業(yè)市場營銷管理》期末考試備考題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.企業(yè)市場營銷管理的核心是（）A.市場調(diào)研B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場營銷組合D.銷售管理答案：C解析：市場營銷組合是企業(yè)市場營銷管理的核心，它包括產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等多個方面，是企業(yè)制定市場營銷策略的基礎和關鍵。市場調(diào)研是基礎，產(chǎn)品開發(fā)是重要環(huán)節(jié)，銷售管理是執(zhí)行過程，但都服務于市場營銷組合的整體策略。2.市場細分的主要目的是（）A.減少市場競爭B.擴大市場份額C.針對特定客戶群體制定營銷策略D.降低營銷成本答案：C解析：市場細分的目的是將整體市場劃分為具有相似需求的細分市場，從而能夠針對特定客戶群體制定更有效的營銷策略，提高營銷效果和客戶滿意度。減少競爭、擴大市場份額和降低成本都是市場細分可能帶來的結果，但不是其主要目的。3.品牌忠誠度最高的市場是（）A.便利品市場B.特殊品市場C.工業(yè)品市場D.服務市場答案：B解析：特殊品市場是指具有獨特品質(zhì)或服務、購買者對其有強烈偏好和忠誠度的產(chǎn)品市場，如名牌汽車、名牌電腦等。由于這些產(chǎn)品具有獨特性和高價值，消費者往往對其有較高的忠誠度，重復購買率較高。4.定價策略中最常用的方法是（）A.成本加成定價法B.競爭導向定價法C.感知價值定價法D.折扣定價法答案：A解析：成本加成定價法是一種簡單實用的定價方法，它是在產(chǎn)品成本的基礎上加上一定的利潤率來確定售價。這種方法計算簡單，易于操作，被廣泛應用于各種企業(yè)中。5.分銷渠道選擇的關鍵因素是（）A.渠道長度B.渠道寬度C.渠道成員關系D.渠道覆蓋范圍答案：D解析：分銷渠道選擇的關鍵因素是渠道覆蓋范圍，即渠道能夠覆蓋的目標市場范圍。渠道長度、寬度和成員關系都是重要的考慮因素，但最終目的是確保渠道能夠有效地將產(chǎn)品送達目標消費者手中。6.促銷組合中，最直接的效果是（）A.廣告B.公關C.銷售促進D.人員推銷答案：D解析：人員推銷是指銷售人員通過面對面的交流，直接向潛在客戶推銷產(chǎn)品或服務。這種方法能夠最直接地與客戶建立聯(lián)系，了解客戶需求，解答客戶疑問，并促成交易，因此效果最直接。7.市場營銷計劃的組成部分不包括（）A.市場分析B.競爭分析C.營銷目標D.營銷預算答案：B解析：市場營銷計劃通常包括市場分析、營銷目標、營銷策略、營銷組合、營銷預算等組成部分。競爭分析是市場分析的一部分，因此不屬于獨立的組成部分。8.企業(yè)市場營銷管理的目標是（）A.提高利潤B.擴大銷售C.提高市場份額D.以上都是答案：D解析：企業(yè)市場營銷管理的目標是多方面的，包括提高利潤、擴大銷售、提高市場份額、提升品牌形象等。這些目標相互關聯(lián)，共同構成企業(yè)市場營銷管理的整體目標。9.市場營銷環(huán)境中最活躍的因素是（）A.經(jīng)濟環(huán)境B.社會文化環(huán)境C.技術環(huán)境D.政治法律環(huán)境答案：B解析：社會文化環(huán)境包括人口結構、生活方式、價值觀、消費習慣等因素，這些因素的變化最為活躍和迅速，對企業(yè)的市場營銷活動產(chǎn)生直接而深刻的影響。10.企業(yè)市場營銷管理的基本職能是（）A.市場調(diào)研B.市場預測C.市場決策D.以上都是答案：D解析：企業(yè)市場營銷管理的基本職能包括市場調(diào)研、市場預測、市場決策等多個方面。市場調(diào)研是基礎，市場預測是依據(jù)，市場決策是關鍵，三者共同構成企業(yè)市場營銷管理的基本職能。11.市場營銷組合策略中的“4P”不包括（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.人員答案：D解析：市場營銷組合策略中的“4P”是指產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion），是制定市場營銷策略的核心要素。人員（Personnel）通常被認為是服務營銷組合中的“5P”之一，但不屬于傳統(tǒng)的“4P”范疇。12.以下哪種情況不適合采用密集分銷策略？（）A.便利品B.工業(yè)品C.特殊品D.日用消費品答案：C解析：密集分銷策略是指將產(chǎn)品盡可能多地分銷到各個渠道和銷售點，以便讓盡可能多的消費者能夠購買到產(chǎn)品。便利品和日用消費品通常采用密集分銷策略，以擴大銷售范圍和頻率。工業(yè)品和特殊品由于購買者數(shù)量有限或需要特殊服務，通常采用選擇性分銷或直銷策略。13.企業(yè)在進行市場定位時，首先要（）A.確定競爭者B.分析自身資源C.識別目標市場D.選擇定位策略答案：C解析：市場定位是企業(yè)根據(jù)目標市場的需求和競爭者的狀況，確定自身產(chǎn)品或服務的特色和形象，并在目標消費者心目中占據(jù)一個獨特位置的過程。因此，在進行市場定位時，首先要識別目標市場，了解目標消費者的需求和偏好。14.在市場營銷環(huán)境中，人口環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響主要體現(xiàn)在（）A.人口數(shù)量B.人口結構C.人口分布D.以上都是答案：D解析：人口環(huán)境是指與企業(yè)營銷活動有關的人口因素，包括人口數(shù)量、人口結構（年齡、性別、職業(yè)、收入等）、人口分布等。這些因素都會直接影響企業(yè)的市場需求、產(chǎn)品開發(fā)、定價、渠道和促銷等營銷活動。15.企業(yè)通過提供折扣來刺激消費者購買，這種促銷方式屬于（）A.廣告B.公關C.銷售促進D.人員推銷答案：C解析：銷售促進是指企業(yè)通過各種短期激勵措施來刺激消費者購買產(chǎn)品或服務的促銷方式，包括折扣、優(yōu)惠券、贈品、競賽等。提供折扣是銷售促進的常見方式之一。16.企業(yè)在進行市場細分時，主要依據(jù)的是（）A.產(chǎn)品特征B.消費者需求C.競爭者策略D.企業(yè)資源答案：B解析：市場細分是指將整體市場劃分為具有相似需求的細分市場的過程。其主要依據(jù)是消費者需求，通過分析消費者的不同需求和偏好，將市場劃分為不同的細分市場，以便企業(yè)能夠更有針對性地制定營銷策略。17.市場營銷計劃中，對未來的市場趨勢和變化進行預測的部分是（）A.市場分析B.營銷目標C.營銷策略D.營銷控制答案：A解析：市場分析是市場營銷計劃的重要組成部分，它包括對市場環(huán)境、競爭對手、消費者需求等進行分析，并對未來的市場趨勢和變化進行預測。這些預測為制定營銷目標和策略提供依據(jù)。18.企業(yè)市場營銷管理的核心思想是（）A.以顧客為中心B.以產(chǎn)品為中心C.以銷售為中心D.以利潤為中心答案：A解析：企業(yè)市場營銷管理的核心思想是以顧客為中心，即一切從顧客的需求出發(fā)，為顧客創(chuàng)造價值，滿足顧客的需求。這是現(xiàn)代市場營銷管理的核心理念，也是企業(yè)取得成功的關鍵。19.在市場營銷組合策略中，決定產(chǎn)品銷售價格的因素主要包括（）A.產(chǎn)品成本B.競爭者價格C.消費者感知價值D.以上都是答案：D解析：產(chǎn)品銷售價格是市場營銷組合策略中的重要因素，它受到多種因素的影響，包括產(chǎn)品成本、競爭者價格、消費者感知價值等。企業(yè)需要綜合考慮這些因素，制定合理的定價策略。20.企業(yè)市場營銷管理的目標是（）A.提高利潤B.擴大銷售C.提高市場份額D.以上都是答案：D解析：企業(yè)市場營銷管理的目標是多方面的，包括提高利潤、擴大銷售、提高市場份額、提升品牌形象等。這些目標相互關聯(lián)，共同構成企業(yè)市場營銷管理的整體目標。二、多選題1.市場營銷組合策略中的“4P”包括（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷E.人員答案：ABCD解析：市場營銷組合策略中的“4P”是指產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion），是制定市場營銷策略的核心要素。人員（Personnel）通常被認為是服務營銷組合中的“5P”之一，但在傳統(tǒng)的“4P”范疇內(nèi)不包括。2.影響企業(yè)市場營銷組合策略選擇的因素主要有（）A.產(chǎn)品類型B.市場類型C.競爭者策略D.企業(yè)資源E.政府政策答案：ABCDE解析：企業(yè)選擇市場營銷組合策略需要綜合考慮多種因素，包括產(chǎn)品類型（不同類型的產(chǎn)品需要不同的營銷策略）、市場類型（不同市場的消費者需求和競爭狀況不同）、競爭者策略（需要分析競爭者的營銷策略并制定應對策略）、企業(yè)資源（企業(yè)的資源能力決定了其能夠采取的營銷策略）、政府政策（政府政策會對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生影響）等。3.市場細分的標準主要包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.效益因素答案：ABCD解析：市場細分的標準主要包括地理因素（如地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等）、人口因素（如年齡、性別、收入、職業(yè)、教育程度等）、心理因素（如生活方式、價值觀、個性等）、行為因素（如購買時機、尋求利益、使用率、品牌忠誠度等）。效益因素不是市場細分的標準。4.企業(yè)市場營銷計劃的主要內(nèi)容通常包括（）A.市場分析B.營銷目標C.營銷策略D.營銷組合E.營銷預算答案：ABCDE解析：企業(yè)市場營銷計劃是指導企業(yè)市場營銷活動的行動方案，其主要內(nèi)容通常包括市場分析（分析市場環(huán)境、競爭對手、消費者需求等）、營銷目標（確定企業(yè)希望達成的市場營銷目標）、營銷策略（制定實現(xiàn)營銷目標的總體策略）、營銷組合（制定具體的營銷策略，包括產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等）、營銷預算（確定市場營銷活動的預算）。5.市場營銷環(huán)境對企業(yè)的影響具有（）等特點。A.復雜性B.動態(tài)性C.不確定性D.獨立性E.相關性答案：ABC解析：市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)營銷活動相關的所有外部因素和條件，其對企業(yè)的影響具有復雜性（涉及多個方面）、動態(tài)性（不斷變化）、不確定性（難以預測）等特點。獨立性不是其特點，市場營銷環(huán)境與企業(yè)內(nèi)部因素是相互關聯(lián)的。6.以下哪些屬于企業(yè)市場營銷管理的職能？（）A.市場調(diào)研B.市場預測C.市場決策D.市場控制E.產(chǎn)品開發(fā)答案：ABCD解析：企業(yè)市場營銷管理的職能包括市場調(diào)研（收集和分析市場信息）、市場預測（預測市場趨勢和變化）、市場決策（制定市場營銷策略和計劃）、市場控制（監(jiān)控市場營銷活動的執(zhí)行情況并進行調(diào)整）。產(chǎn)品開發(fā)雖然與市場營銷密切相關，但通常被視為產(chǎn)品管理的職能。7.企業(yè)在進行市場定位時，需要考慮的因素主要有（）A.目標市場的需求B.競爭者的定位C.自身的資源和能力D.產(chǎn)品的特性E.消費者的認知答案：ABCDE解析：市場定位是企業(yè)為產(chǎn)品在目標消費者心中建立獨特形象的過程，需要考慮多種因素，包括目標市場的需求（了解目標消費者的需求和偏好）、競爭者的定位（分析競爭者的優(yōu)勢和劣勢，尋找差異化定位）、自身的資源和能力（根據(jù)企業(yè)的資源能力選擇合適的定位）、產(chǎn)品的特性（利用產(chǎn)品的獨特特性進行定位）、消費者的認知（考慮消費者對產(chǎn)品或品牌的認知和態(tài)度）。8.以下哪些屬于銷售促進的工具？（）A.折扣B.優(yōu)惠券C.贈品D.廣告E.人員推銷答案：ABC解析：銷售促進是指企業(yè)通過各種短期激勵措施來刺激消費者購買產(chǎn)品或服務的促銷方式，其工具包括折扣（降低產(chǎn)品價格）、優(yōu)惠券（提供購買折扣）、贈品（免費贈送產(chǎn)品或服務）、競賽（吸引消費者參與并獎勵優(yōu)勝者）等。廣告和人員推銷屬于促銷組合的一部分，但不屬于銷售促進的工具。9.市場營銷組合策略中的價格策略主要包括（）A.成本加成定價法B.競爭導向定價法C.感知價值定價法D.撇脂定價法E.滲透定價法答案：ABCDE解析：價格策略是市場營銷組合策略中的重要組成部分，其主要定價方法包括成本加成定價法（在產(chǎn)品成本基礎上加上一定利潤率）、競爭導向定價法（根據(jù)競爭者價格定價）、感知價值定價法（根據(jù)消費者感知價值定價）、撇脂定價法（高價投放市場，快速獲取利潤）、滲透定價法（低價投放市場，快速占領市場）。10.企業(yè)市場營銷管理的過程主要包括（）A.市場分析B.市場預測C.市場細分D.目標市場選擇E.市場定位答案：ABCDE解析：企業(yè)市場營銷管理是一個系統(tǒng)性的過程，主要包括市場分析（分析市場環(huán)境、競爭對手、消費者需求等）、市場預測（預測市場趨勢和變化）、市場細分（將整體市場劃分為具有相似需求的細分市場）、目標市場選擇（選擇進入的細分市場）、市場定位（在目標消費者心中建立獨特形象）。11.市場營銷環(huán)境包括（）A.宏觀環(huán)境B.微觀環(huán)境C.內(nèi)部環(huán)境D.經(jīng)濟環(huán)境E.政治法律環(huán)境答案：AB解析：市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)營銷活動相關的所有外部因素和條件，它分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。宏觀環(huán)境是指對所有企業(yè)都有影響的廣泛的社會經(jīng)濟和政治等方面的因素，如經(jīng)濟環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術環(huán)境等。微觀環(huán)境是指與企業(yè)直接相關的因素，如供應商、營銷中介、顧客、競爭者和公眾等。內(nèi)部環(huán)境雖然對企業(yè)營銷有重要影響，但不屬于市場營銷環(huán)境的范疇。經(jīng)濟環(huán)境和政治法律環(huán)境是宏觀環(huán)境的具體內(nèi)容。12.市場細分的依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.效益因素答案：ABCD解析：市場細分的依據(jù)是指企業(yè)用來劃分市場的標準，主要包括地理因素（如地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等）、人口因素（如年齡、性別、收入、職業(yè)、教育程度等）、心理因素（如生活方式、價值觀、個性等）、行為因素（如購買時機、尋求利益、使用率、品牌忠誠度等）。效益因素不是市場細分的標準。13.市場營銷計劃的作用包括（）A.指導營銷活動B.協(xié)調(diào)營銷資源C.評估營銷績效D.提高營銷效率E.規(guī)避營銷風險答案：ABCD解析：市場營銷計劃是企業(yè)營銷活動的行動指南，其作用包括指導營銷活動（明確營銷目標和策略）、協(xié)調(diào)營銷資源（合理分配人力、物力、財力等資源）、評估營銷績效（設定評估標準和方法）、提高營銷效率（優(yōu)化營銷流程）、規(guī)避營銷風險（識別和應對潛在風險）。規(guī)避營銷風險也是其作用之一，但計劃本身不能完全規(guī)避風險，只能幫助減少風險。14.產(chǎn)品策略的主要內(nèi)容有（）A.產(chǎn)品組合B.產(chǎn)品線C.產(chǎn)品品牌D.產(chǎn)品包裝E.產(chǎn)品服務答案：ABCDE解析：產(chǎn)品策略是市場營銷組合策略的重要組成部分，其主要內(nèi)容包括產(chǎn)品組合（企業(yè)提供的所有產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的集合）、產(chǎn)品線（企業(yè)提供的具有密切關聯(lián)的產(chǎn)品項目的集合，如功能、價格、使用場合等）、產(chǎn)品品牌（企業(yè)為其產(chǎn)品或服務設計的名稱、術語、符號、設計等的總和）、產(chǎn)品包裝（產(chǎn)品的容器或包裝物，具有保護、便利、促銷等功能）、產(chǎn)品服務（與產(chǎn)品相關的附加服務，如安裝、維修、咨詢等）。15.影響企業(yè)定價的因素主要有（）A.產(chǎn)品成本B.競爭者價格C.消費者需求D.供求關系E.政府政策答案：ABCDE解析：產(chǎn)品定價是企業(yè)市場營銷組合策略中的重要環(huán)節(jié)，其受到多種因素的影響，包括產(chǎn)品成本（生產(chǎn)成本、管理成本、銷售成本等）、競爭者價格（競爭者的定價策略）、消費者需求（消費者對產(chǎn)品價值的認知和支付意愿）、供求關系（市場供求狀況對價格的影響）、政府政策（政府的定價管制和稅收政策等）。16.分銷渠道策略的類型包括（）A.直接渠道B.間接渠道C.長渠道D.短渠道E.寬渠道答案：ABCD解析：分銷渠道策略是指企業(yè)將產(chǎn)品送達目標消費者的途徑和方式的選擇，其類型主要包括直接渠道（生產(chǎn)企業(yè)直接銷售給消費者）和間接渠道（通過中間商銷售給消費者）；長渠道（產(chǎn)品經(jīng)過多個中間環(huán)節(jié)銷售）和短渠道（產(chǎn)品經(jīng)過較少中間環(huán)節(jié)銷售）；寬渠道（使用較多的中間商）和窄渠道（使用較少的中間商）。寬窄渠道通常與長短渠道搭配使用。17.促銷組合的策略包括（）A.廣告B.公關C.銷售促進D.人員推銷E.價格促銷答案：ABCD解析：促銷組合是指企業(yè)綜合運用各種促銷手段，以傳遞產(chǎn)品信息、說服消費者購買、促進銷售的一種策略。其主要包括廣告（通過媒體向目標消費者傳遞信息）、公關（建立良好的公眾形象和關系）、銷售促進（通過各種短期激勵措施刺激購買）、人員推銷（銷售人員直接與消費者交流）、服務推廣（提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中、售后服務）。價格促銷屬于銷售促進的一種形式，但促銷組合通常不包括價格促銷本身。18.市場營銷管理的職能包括（）A.市場調(diào)研B.市場預測C.市場決策D.市場計劃E.市場控制答案：ABCDE解析：企業(yè)市場營銷管理是一個復雜的過程，其職能主要包括市場調(diào)研（收集和分析市場信息）、市場預測（預測市場趨勢和變化）、市場決策（制定市場營銷目標和策略）、市場計劃（制定具體的營銷計劃）、市場控制（監(jiān)控市場營銷活動的執(zhí)行情況并進行調(diào)整）。這些職能相互聯(lián)系，共同構成市場營銷管理的過程。19.市場定位的策略包括（）A.領先者定位B.挑戰(zhàn)者定位C.追隨者定位D.補缺者定位E.中間者定位答案：ABCD解析：市場定位是指企業(yè)為產(chǎn)品在目標消費者心中建立獨特形象的過程，其策略主要包括領先者定位（維護現(xiàn)有市場領先地位）、挑戰(zhàn)者定位（向市場領先者或其他競爭者發(fā)起挑戰(zhàn)）、追隨者定位（跟隨市場領先者或模仿其策略）、補缺者定位（尋找并服務于被大企業(yè)忽略的細分市場）。中間者定位不是一種明確的市場定位策略。20.企業(yè)市場營銷管理的目標包括（）A.提高利潤B.擴大市場份額C.提升品牌形象D.增加銷售額E.滿足消費者需求答案：ABCDE解析：企業(yè)市場營銷管理的目標是多方面的，是為了實現(xiàn)企業(yè)的整體戰(zhàn)略目標而服務的。其具體目標包括提高利潤（增加收入、降低成本）、擴大市場份額（增加市場占有率）、提升品牌形象（建立良好的品牌聲譽和形象）、增加銷售額（提高產(chǎn)品銷量）、滿足消費者需求（提供滿足消費者需求的產(chǎn)品和服務）。這些目標相互關聯(lián)，共同構成企業(yè)市場營銷管理的整體目標。三、判斷題1.市場營銷組合策略中的“4P”是指產(chǎn)品、價格、渠道、促銷，它是固定不變的。（）答案：錯誤解析：市場營銷組合策略中的“4P”是指產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion），是制定市場營銷策略的核心要素。但這四個要素并非固定不變，企業(yè)可以根據(jù)自身情況和市場變化，對這些要素進行組合和調(diào)整，以形成不同的營銷策略。2.市場細分的目的就是將市場分成盡可能多的部分。（）答案：錯誤解析：市場細分的目的是將整體市場劃分為具有相似需求的細分市場，以便企業(yè)能夠更有針對性地制定營銷策略，提高營銷效果和效率。并非越多越好，而是要劃分出有價值、能夠有效服務的細分市場。3.產(chǎn)品生命周期理論認為，所有產(chǎn)品都會經(jīng)歷導入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。（）答案：錯誤解析：產(chǎn)品生命周期理論認為，大多數(shù)產(chǎn)品會經(jīng)歷導入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段，但并非所有產(chǎn)品都完全符合這一規(guī)律。有些產(chǎn)品可能生命周期很短，有些可能衰退后重新煥發(fā)生機，還有些可能長期處于成熟期。4.成本加成定價法是一種常用的定價方法，它簡單易行，但容易忽略市場需求和競爭狀況。（）答案：正確解析：成本加成定價法是一種簡單實用的定價方法，它是在產(chǎn)品成本的基礎上加上一定的利潤率來確定售價。這種方法計算簡單，易于操作，被廣泛應用于各種企業(yè)中。但它的缺點是容易忽略市場需求和競爭狀況，可能導致定價過高或過低。5.分銷渠道越長，產(chǎn)品覆蓋面越大，但控制力越弱。（）答案：正確解析：分銷渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費者的途徑。渠道越長，中間環(huán)節(jié)越多，產(chǎn)品覆蓋面可能越大，但生產(chǎn)者對渠道的控制力會越弱，對最終售價的控制也會越弱。6.促銷組合策略就是指企業(yè)在廣告、公關、人員推銷中選擇一種或幾種方式進行組合。（）答案：錯誤解析：促銷組合策略是指企業(yè)綜合運用廣告、公關、人員推銷、銷售促進等多種促銷手段，以傳遞產(chǎn)品信息、說服消費者購買、促進銷售的一種策略。它不是簡單地在幾種方式中選擇一種或幾種，而是要考慮各種手段的搭配和運用，以達到最佳的促銷效果。7.市場營銷環(huán)境對企業(yè)的影響是直接的、具體的。（）答案：錯誤解析：市場營銷環(huán)境對企業(yè)的影響既有直接的、具體的，也有間接的、間接的。例如，消費者需求的變化會直接影響企業(yè)的銷售，而經(jīng)濟環(huán)境的變化則通過影響消費者的購買力間接影響企業(yè)的銷售。8.市場營銷管理的核心是制定和實施市場營銷計劃。（）答案：正確解析：市場營銷管理是一個過程，包括分析市場機會、制定市場營銷目標、設計市場營銷策略、執(zhí)行市場營銷計劃、控制市場營銷績效等一系列環(huán)節(jié)。其中，制定和實施市場營銷計劃是市場營銷管理的核心環(huán)節(jié)。9.市場定位就是確定產(chǎn)品的市場地位。（）答案：正確解析：市場定位是指企業(yè)為產(chǎn)品在目標消費者心中建立獨特形象的過程，也就是確定產(chǎn)品在市場中的地位，使產(chǎn)品在消費者心目中占有獨特的位置。10.企業(yè)市場營銷管理的目標是追求單一目標，如利潤最大化。（）答案：錯誤解析：企業(yè)市場營銷管理的目標是多方面的，是為了實現(xiàn)企業(yè)的整體戰(zhàn)略目標而服務的。其具體目標包括提高利潤、擴大市場份額、提升品牌形象、增加銷售額、滿足消費者需求等。單一目標如利潤最大化可能忽視了其他重要目標，不利于企業(yè)的長遠發(fā)展。四、簡答題1.簡述市場營銷組合策略的含義及其主要內(nèi)容。答案：市場營銷組合策略是指企業(yè)為了實現(xiàn)其營銷目標，對市場營銷的四個基本要素產(chǎn)品（Pr